Universidad de Buenos AiresUniversidad de Buenos AiresFacultad de Ciencias SocialesFacultad de Ciencias SocialesCiencias de la ComunicaciónCiencias de la Comunicación

Director: Director: Pablo MolinaPablo Molina

Autores: Autores: Denis Xoana, Raffaelli Anabella, Denis Xoana, Raffaelli Anabella, Romero Laura, Viqueira Martín Romero Laura, Viqueira Martín

ProblemaProblema

Proceso de apropiación de prácticas culturales por parte Proceso de apropiación de prácticas culturales por parte

de los multimediosde los multimedios. .

Nos preguntamosNos preguntamos¿¿En qué medida, los multimedios utilizan las redes En qué medida, los multimedios utilizan las redes sociales para capturar más audiencia? sociales para capturar más audiencia?

ObjetivosObjetivosExplicativos:Explicativos:

Establecer si realmente los multimedios, constituidos como marcas, Establecer si realmente los multimedios, constituidos como marcas, quieren convertirse en la propia Cultura. Confirmar o refutar quieren convertirse en la propia Cultura. Confirmar o refutar nuestra hipótesis. nuestra hipótesis.

Descriptivos:Descriptivos:Dar cuenta que los multimedios utilizan la cultura como Dar cuenta que los multimedios utilizan la cultura como instrumento de promoción. instrumento de promoción.

Prescribir que Internet por su característica anárquica va en pos de Prescribir que Internet por su característica anárquica va en pos de la concentración mediática.la concentración mediática.

Explicar como los trabajadores de los medios siguen la lógica Explicar como los trabajadores de los medios siguen la lógica mercantil.mercantil.

HipótesisHipótesis

Las empresas multimediáticas, constituidas como Las empresas multimediáticas, constituidas como

marcas, intentan mostrarse como Cultura.marcas, intentan mostrarse como Cultura.

Marco TeóricoMarco Teórico

Klein, Naomi: Klein, Naomi: ““Desapareció la barrera que Desapareció la barrera que separaba la marca de cultura”.separaba la marca de cultura”.

Rifkin, Jeremy: Rifkin, Jeremy: ““Hoy el núcleo de la relación Hoy el núcleo de la relación comercial esta puesto en el acceso y no en la comercial esta puesto en el acceso y no en la

propiedadpropiedad”.”.

Estrategia metodológicaEstrategia metodológica

CualitativaCualitativa

TécnicaTécnica

ObservaciónObservación

EntrevistaEntrevista

Análisis de información de archivoAnálisis de información de archivo

Objeto de Objeto de estudioestudio

Apropiación por parte de Mtvla del blog Apropiación por parte de Mtvla del blog lalocademierda.lalocademierda.

(Acá va un cuadro de las sucesivas (Acá va un cuadro de las sucesivas apropiaciones de mtvlaapropiaciones de mtvla))