El Brief de investigaciónBrief de Invvestigacion

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Sugerencias

Descripción clara y sustentada de la situación que

justifica obtener la información requerida: ¿Qué motiva mi

búsqueda?

¿Qué está sucediendo?La empresa tiene problemas de administracion asi como tambien en el area deventas

¿En qué está afectando o puede afectar la marca o

negocio?Creo que se esta perdiendo mucha credibilidad.

HipótesisTal vez en un futuro podamos terminar cerrando esta empresa.

1. AntecedentesBrief de Invvestigacion

Conviene sustentar con cifras.Debe ser resultado de un análisis previo.Debe explicar con qué información ya se cuenta.Puede profundizarse mediante un Anexo si esrealmente necesario.

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Sugerencias

Descripción clara y breve de lo que se requiere encontrar,

así como de las razones por las cuales se necesita

encontrar.

Objetivo General: Descripción clara y breve, en uno o dos

párrafos de preferencia, de lo que se requiere encontrar,

así como de las razones por las cuales se necesita

encontrar. ¿Qué busco?Necesitamos saber si los problemas antes mencionados son los unicos problemas(Administracion y ventas) que tenemos o solo es una parte del problema, esto nospuede dar una idea de lo que necesitamos mejorar.

Objetivos Específicos: Enumeración o listado de todos los

elementos específicos que se desean conocer. Debe

permitir responder a las dudas planteadas en el Objetivo

General (no abarcar ni más ni menos que éste). ¿Por qué

o para qué lo busco?*Proceso Administrativo*Publicidad*Ventas

2. ObjetivoBrief de Invvestigacion

Guía imprescindible para enfocar correctamentecualquier investigación.Deben ser claros, precisos, unívocos yoperacionalizables. Cuando están bien hechos sirven para traducirlosa preguntas concretas de un cuestionario osecciones de una guía de tópicos/etnográfica.Son fundamentales como parámetro parapreguntar todo lo necesario; y no preguntar lo queno viene al caso.

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Sugerencias

Descripción clara y exhaustiva del segmento de la

población que se necesita estudiar.

¿Entre quiénes deseo obtener la información que busco?La poblacion analizar es de 20-65 años debido a que en esta edad se tiene un poderadquisitivo por parte de la poblacion. No importa el sexo.

3. MercadoBrief de Invvestigacion

Puede contener targets primario y secundario.Conviene segmentar los targets no sólodemográficamente.

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Sugerencias

Enumeración de las acciones que se tomarán con la

información obtenida.1.- Estudio de Mercado(analisis de precios, estudio de la comercializacion)2.- Estudio Publicitario(que impacto tiene la publicidad)

4. AccionesBrief de Invvestigacion

Definir los parámetros de acción: niexageradamente limitativos, ni laxos o ambiguos.Que sean resultado de un consenso previo con elequipo de toma de decisiones. Que están basados en cifras o parámetrosmedibles (en el caso de estudios conmetodologías cualitativas deben definirsereferentes claros y no ambiguos).Explicar los 'formatos' de información requeridospara entender e interpretar: tipo de tablas, pruebasestadísticas.Ayudan a seleccionar la metodología másadecuada para responder al Action Standard.

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Sugerencias

Exponer claramente con cuánto dinero se cuenta para

obtener la información, así como con los tiempos límite

para contar con ella.El Presupuesto con el que se cuenta para hacer este estudio es de $10000 para unperiodo de 2 meses

5. PresupuestoBrief de Invvestigacion

Detallar los tiempos en los cuales se requieren losdiferentes tipos de información (estudios de variasfases).Exponer si se necesitan 'flashes' informativos.Determinar la periodicidad con que se necesita lainformación (estudios continuos).Conviene hacer un cuadro de actividades porsemanas: cronograma.

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