Brief Producto Mini

5/10/2018 Brief Producto Mini - slidepdf.com

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BRIEF DE PRODUCTO

MINI COOPER

RINA PACHECO

JULIO LLERENA



ANTECEDENTESUn mantel es el origen de toda esta historia. Corría el año 1957

cuando el entonces presidente de British Motor Corporation, LeonardLord, invita a comer a su ingeniero jefe favorito, Alec Issigonis. Sobrela mesa se plantea la necesidad y la prioridad de crear un automóvil

pequeño y económico; un coche con el que atender la crecientenecesidad de movilidad individual de la sociedad británica de

aquellos años. Issigonis hizo un primer esbozo del proyecto allímismo, dibujando sobre el mantel un vehículo con una longitudmáxima de tres metros. Aquel dibujo, una especie de caja de

zapatos, se convirtió en realidad sólo seis meses después y ahora,40 años más tarde, el Mini es una de las grandes leyendas de la

industria automovilística mundial.



DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

• Características:

• El motor de cuatro cilindros, 1.600 cc y 16 válvulas le confiere una gran agilidad paradisfrutar al máximo al conducir, una facultad que el auto irradia a primera vista.

• Enérgico y temperamental, MINI Cooper puede acelerar de 0 a 100 km/h en 9,1segundos que le permite desarrollar 85 kW/115 HP y lo lanzan a una velocidadmáxima es de 200 km/h. No obstante, el consumo es moderado, ya que es deapenas 6,8 litros (ciclo UE). El MINI Cooper lleva de serie una caja de cambios deseis velocidades.



DETALLES SOBRE EL PRECIO

• El MINI se vende a través de una red independiente de concesionarios en más de 70países a lo largo de todo el mundo. Muchos de estos concesionarios llevanmanteniendo una cooperación duradera con el Grupo BMW como concesionarios deBMW desde hace muchos años. Precio Sugerido $18800



• Información sobre distribución

• En 2009 se inició Comercial Gildemeister para distribuir MINI (del Grupo BMW) en

Chile, más que duplicando el promedio de ventas histórico en pocos meses. Otro

capítulo se agregó ese año con la introducción de MINI y BMW Motorrad en el Perú.

En Enero de 2011, el Grupo Gildemeister acordó una asociación estratégica con el

Grupo Los Tres con sede en Guatemala, mediante la cual ambos grupos acordaron

invertir conjuntamente en el sector automotriz buscando el crecimiento del negocioen Centroamérica y del Caribe; aprovechando de esta manera la amplia experiencia

combinada de ambas empresas en el rubro automotriz.



• Difusión publicitaria:

• Mini Cooper es una marca que en los últimos años se ha caracterizado por haceruso intensivo y muy creativo de publicidad no tradicional en espacios públicos. Una

estrategia bastante acertada en tiempos donde la atención de la gente es un bienescaso.• Por el hecho de ser un auto pequeño y de alta potencia, Mini Cooper tiene la licencia

para realizar una comunicación audaz, fresca y divertida y usar como escenario, el

lugar de mayor expresión de la cultura joven de estos días: la calle.



Atributos diferenciales

• Un desarrollo bastanteligero que es capaz detransferir hasta el 50%

del torque a las ruedasposteriores

• Tamaño, potencia ysuspensión.

Beneficios

Además de muy populares,por su tamaño, versatilidad yprestaciones.

Sistema de tracción integralmultidisco denominado All4(solo disponible en la versióntope de gama).

Sensación de estar a los

mandos de un kart, unacaracterística que distingue almoderno MINI



Mercado / Competencia

Competencia directa:

Son todos aquellos que tienen

similar , modelo y tamaño ya que

esa es una de las principales

características, se unen tambien

los que compiten con la tradiciónque el Mini cooper trae.

Ejemplo:

• Audi Metroproject Quattro

• Alfa y romeo junior

• Renault Twingo• Seat Arosa, y los que son mayores,

como el Ford Fiesta o el Peugeot206

• Audi A2 o Mercedes Clase A.• Audi A1 y Pegoet 208

Competencia Indirecta:

Son todos aquellos que tengan un

precio parecido y que puedan

llevan 4 personas :

Ejemplo:

Jeep Compass

Chrysler Sebring

Dodge Avenger

GMC Sierra 1500

Honda Element

Hyundai Tucson



Micro Entorno / Macro Entorno

• Fortalezas:

•Veloz

•Buen diseño, Buena Calidad.

•Respaldo BMW

• Debilidades

• No es familiar (no entran más

de 4 personas)

• Costo de mantenimiento es

elevado.• Poco espacio en la maletera.

•Piezas dificiles de conseguir.

• Oportunidades

•Es aceptado en un segmento

Joven.

•Buen equipo de seguridad

• Cuida el medio ambiente

•Crecimiento de las ventas por

el respaldo de la marca.

• Amenazas

• Preferencia por vehiculos demayor practicidad al mismo

precio.



SEGMENTACION• Características demográficas

– Hombre y Mujer / 25 a 40 años / Nivel A

• Características psicográficas – Jovial / Gustoso por la tradición, entusiastas de la marca, amantes de los

clásicos británicos; aficionados del diseño y aquellos que buscan coches coneficiente consumo de combustible (y buen look, por supuesto estilo).



Posicionamiento:

• El Mini Cooper es el auto con estilo que al manejarlo te transporta a una atmosferacosmopolita, extrovertida y sofisticada además de brindar un equipamiento de seriemuy completo, su acabado de gran calidad, maniobrabilidad y sus excelentescaracterísticas de conducción.

• Es un auto debido a su elegancia y potencia renueva tu espíritu.



Promesa Básica: • Quien toma el volante de un MINI, vive una experiencia única e insuperable, pero

más aún comienza a vivir un estilo de vida diferente



Objetivos de la Comunicación • Hacemos vivir la verdadera experiencia de tener un Mini Cooper ya que brindamos

estilo y sofistificacion



Soporte:

• Su equipamiento, tecnología y sus modelos marcan un punto de referencia.• Un motor de 200 caballos de fuerza.

• Hecho de BMW



Tono de la comunicación:

• Es versátil, es diversión, tecnología y seguridad totalmente deportivo



Rina PachecoJulio Llerena

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