CAMPAÑA

CASAS INTRAJUNIO-SEPTIEMBRE 2011

OBJETIVO

Posicionar a “Casas Intra” como una marca con materiales de calidad y preocupada por la familia

y su calidad de vida.

TIPO DE CAMPAÑA

POSICIONAMIENTO: Mantendremos la campaña muy activa en los medios los dos primeros meses para así posicionar a la marca con los valores positi-vos que en el objetivo de la campaña se muestran.

RECORDACIÓN: El tercer mes se aligerará la pu-blicidad en medios para no atosigar al público, y así el cuarto mes regresar mesuradamente en los medios haciendo así una recordación de lo que los primeros dos meses se posicionó.

Se pretende tener la campaña desde Junio has-ta Septiembre

POSICIONAMIENTO ACTUAL

Casas Intra se encuentra en buen posicionamien-to ante el mercado ubicandolo como “parte del

consorcio Intra” y sin mucha información sobre lo que realmente es Casas Intra.

POSICIONAMIENTO IDEAL

Buscamos humanizar más la marca, ser más cálida.

Dejar ver el interés que Casas Intra tiene por la unión familiar y haciendo saber que la casa es el refugio de la familia y por esto nuestra importancia de la calidad de materiales con los que se construye.

Pretendemos que con esto Casas Intra se vea como una marca veracruzana responsable y comprometida con la calidad de vida de la sociedad.

TONO DE COMUNICACIÓN

Racional: Los beneficios que las personas se lleva-rán al comprar una Casa Intra, será por la calidad de materiales con la que está construida.

Emocional: Las personas verán que para Casas Intra la familia, la salud, la calidad y el bienestar es lo primero; posicionándonos así en la mente de los consumidores y posibles consumidores.

EJE EMOCIONAL DE LA CAMPAÑA

Se pretende que las personas que ya cuentan con su Casa Intra recuerden que hicieron una buena compra por la calidad con la que está hecha su casa y así recomendarnos.

Y en cuanto a las personas que aún no la tienen, vean que la empresa está preocupada por brindar-les una buena calidad de vida a las personas que buscan una casa propia.

Se usarán frases que relacionen la casa con la vida diaria, personalizando así las acciones y el por qué es tan importante este lugar para todas las personas.

Con esto buscamos que las personas nos vean como una marca humanizada y conozcan así el por qué Ca-sas Intra es sinónimo de calidad.

ESTRATEGIA

FRASES

Todas las frases irán acompañadas del logo con el slogan y los logos de las marcas con las que se tiene alianza con la leyenda “juntos te damos

un mejor hogar”.

JUNIO

“Mes del padre”, el tono de las frases será en cues-tión a los padres, sin hacer mención de ellos; pues las personas por diferentes medios estarán “aler-tas” que es el mes del padre y por esto, enlazarán nuestras frases con lo que se está celebrando.

“El hogar es la base de la familia”

“La mejor parte del día es de regreso a casa”

“A toda hora del día, tu casa siempre te espera”

JULIO

Mes de vacaciones, muchos se quedan en casa y algunos vienen a visitar a familiares, es por esto que estas frases se pondrían en este mes para relacionar y captar la atención de los que tienen Casa Intra, los que no y los que visiten Veracruz.

“Los mejores momentos siempre los pasas en casa”

“Una casa es el lugar donde uno es esperado”

“Nunca es largo el camino que conduce a la casa de un amigo”.

AGOSTO

Este mes será más neutro en cuanto a publicidad, es por esto que pondremos solamente 2 frases y con re-ferencia a cómo nacen nuestras casas y lo que son para nosotros.

“Del trazo nace la arquitectura y de la arquitectura nace tu casa”

“La casa es el estuche de la vida, la máquina de la felicidad”

SEPTIEMBRE

Mes de la independencia, todas las personas es-tarán alertas con las fiestas de independecia, y sin necesidad de poner algo relacionado a estas fiestas, nuestras frases se verán un poco “de inde-pendencia” sin dejar de ligar las frases con la línea que se lleva, de mostrar la calidad. En este mes se pondrán frases arrogantes ya que es el término de la campaña y así se pretende dejar impacto.

“Yo soy el espacio donde estoy”

“Menos es más” (Mies Van der Rohe)

“Cada uno en su casa es rey”

FRASES (GRÁFICOS)

JUNIO

FRASES (GRÁFICOS)

JUNIO

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JULIO

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AGOSTO

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SEPTIEMBRE

FRASES (GRÁFICOS)

SEPTIEMBRE

JUSTIFICACIÓN DE MEDIOS

Espectaculares: Nos colocaremos en cinco espectaculares ubicados en lugares estratégicos de Veracruz y Boca del Río.

En el diseño del espectacular, solamente se utilizará la frase para causar impacto, el logo (como identidad), las marcas con las que trabaja Casas Intra (haciendo énfasis del convenio y compro-miso que se tiene con éstas marcas y el por qué les damos un mejor hogar) , teléfono y página web (como referencia para que vean la casa que más les convenga).

Facebook (PPC: anuncios por click): Comenzaremos a mostrarnos en ésta red social a nivel Veracruz, en anuncios prepagados que directamente llevarán al enlace de la página web, esto para que comiencen a visitar la pagina y conozcan, sin compromiso, nuestras casas.

Google AdWords: Al igual que en Facebook, se comenzarán con anuncios prepagados, pero aquí nos mostraremos a nivel nacional para aparecer en google en los anuncios de texto resal-tados y así poder checar qué personas son las que han hecho más clicks al igual que el lugar de donde nos están visitando, esta puede ser una buena herramienta para el día de mañana que necesitemos expandir nuestra publicidad ya que sabremos de dónde son las personas que más nos están visitando.

RevistaPROMOVER: Ésta revista es más dirigida a bienes raices y es por ésto que nos anun-ciaremos aqui, pues a parte del giro que tiene el nivel al que está dirigido es a medio, medio alto; niveles a los que nosotros estamos queriendo llegar.

Comenzaremos a publicarnos en la 2a quincena de Junio, lo que puede ser de gran impacto ya que es la quincena en donde lanzarán su “edición especial” de los 8 años que tienen en el mer-cado, y se entregarán revistas en todos los lugares que tienen y también con edecanes.

Por la promoción que se contratará, la 6ta edición (2a quincena de Septiembre) y fin de nuestra campaña, nos otorgan el doble de lo solicitado, osea que nos publicaríamos para el cierre de nuestra campaña en el tamaño de una página completa de la revista.

Mailing: Enviaremos 10 mails a lo largo de la campaña, en días y horarios diferentes para que no sea tedioso el mail. La empresa que enviará los mails cuenta con aprox. 22, 500 personas en su base de datos, es por esto que se decidió en vez de hacer flyers por mes, enviar mails ya que el fin de la campaña es de posicionamiento y recordación de la marca.

Promocionales: Debido a los meses de día del padre, vacaciones e independencia, se propone en los módulos que se tienen en diferentes partes de veracruz, dar souvenirs donde esté la mar-ca “Casas Intra” para seguir reforzando y hacer vínculo tanto en los módulos de Vegas y Oasis con su marca principal Casas Intra.

Los promocionales que se eligen son: pluma-pulsera, plumas colgantes, llavero-flexometro, an-tibacterial portatil, cilindros tipo PET; éstos se darán para que se continue la recordación que se pretende de la marca pues son souvenirs que se pueden ocupar en la vida diaria y así nuestra marca esté presente en cualquier lado.

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