Capption social network:marketing strategy

Estrategia Redes Sociales Primera etapa

Crear Comunidad en Facebook Lanzamiento en App Stores

Obje3vo de esta estrategia: •  Conseguir fans en nuestra página de Facebook. •  Alcanzar los 1.000 fans al término del primer mes. •  Lograr que nuestra comunidad sea usuario de nuestra aplicación CappBon. •  Prepara escenario de lanzamiento de CappBon como App en Store de IOS y Android. •  Lanzamiento de la presencia digital en Instagram, TwiIer y Pinterest. •  Generar un “Alcance Meta” en redes sociales sobre las 25.000 personas diarias desde el

mes 1°

¿Cómo lograremos los obje3vos? •  Ejecutar plan de post en Facebook, éste incluye post patrocinados. •  Plantear dinámicas de concurso para generar pre inscripciones en web de CappBon. •  Usaremos una voz, con tono y esBlo de acuerdo al segmento de usuarios establecidos. •  Trabajaremos a parBr de los resultados y métricas de FB para determinar los mejores

contenidos para fidelizar nuestra comunidad.

Step by Step 1° Etapa: •  Lanzamiento de la página y la publicación de su contenido.

•  Plan de publicaciones inicial. “Hazte fan y conoce CappBon” •  Beneficios de CappBon y pre inscripción.

•  Contenido relaBvo a la experiencia de usuarios del Target. •  Beneficios de nuestra comunidad. •  Beneficios de la pre inscripción.

•  Dinámicas de concurso para nuestros fans. •  Dinámica de concursos para los pre inscritos.

•  Dinámicas de concurso e incenBvos para pujar por los 1.000 fans •  Patrocinar post para generar el máximo engagement y cumplir el “Alcance Meta”

Estrategia Redes Sociales Lanzamiento fan page Capp3on

¿Qué personas serán nuestro Target?

Target al que nos vamos a dirigir -‐ ¿Quiénes son?

Se presenta la distribución promedio de usuarios de Facebook en Chile al término de agosto de 2014. A parBr de aquí definiremos nuestro Target en Facebook:

Mujeres y hombres de 16 a 35 años, que indicaron a Chile como su país de residencia.

Target al que nos vamos a dirigir -‐ ¿Cuáles son sus intereses?

Se presenta la distribución promedio de usuarios de Facebook en Chile con relación a las industrias en las que más invierten interés en Facebook.

Capp3on como App y comunidad enfocará su contenido en experiencias rela3vas a la indecisión al momento de adquirir productos de dichas industrias y además de las decisiones de la vida diaria.

Target al que nos vamos a dirigir -‐ ¿Cuáles son sus intereses?

Las 5 marcas con en más alto engagement y mayor canBdad de fans nos ayuda a determinar el tono, esBlo y contenido de la página de CappBon.

A pesar que no nos enfocamos en una industria en especial, en una primera instancia compar3remos Target en común, con las industrias y marcas que poseen comunidades con intereses que Capp3on va a

sa3sfacer.

Target al que nos vamos a dirigir -‐ ¿Qué contenidos han sido los más exitosos?


Julio

¿Cómo vamos a comunicarnos con nuestra comunidad?

Plataformas en las que vamos a estar presentes como marca de aplicación.

•  Facebook

•  Twitter

•  Pinterest

•  Instagram

•  Foursquare / Swarm

Lanzamiento fan page Capp3on 6 de octubre de 2014

Nuestro plan de publicaciones consiste en 2 publicaciones diarias promedio, durante la primera semana incluiremos

avisos patrocinados. Nuestro manifiesto será: Conoce Capp3on y Experiencias rela3vas a la indecisión.

Lanzamiento fan page Capp3on 6 de octubre de 2014

Nuestro plan de comunicación se basará en la acBvidad y evolución de la comunidad, cumplirá con los requerimientos y límites establecidos en el plan de negocios. Dará a conocer los beneficios de CappBon,

hablando a través de publicaciones con contenido que el Target ha idenBficado como “de interés”.

Lanzamiento de la página en Facebook y la publicación de su

contenido.

Aproximación del muro de Facebook CappBon durante los primeros 3 días

Campaña de creación de nuestra comunidad

Para generar impacto y alcance, nuestra primera publicación será patrocinada de acuerdo a los recursos y parámetros establecidos en

nuestro Plan de Negocio. Se inverBrán en este post $10.729.

1° Publicación en Facebook

Campaña de creación de nuestra comunidad

La segunda publicación patrocinada Bene como objeBvo alcanzar a 5.2 millones de usuarios que no son fans de CappBon,

informándoles a modo de Teaser el lanzamiento de la aplicación mencionada durante la semana


Nuestra primera publicación será patrocinada

Pilares de comunicación . Desde la segunda semana al término del 3° mes.

Se indican nuestros pilares de comunicación para lograr exposición, fans y fidelización. Se indica el volumen de cada uno.

Adaptación para todas las plataformas.

Desde la 2° semana al término del 3 mes se aplicará un plan de contenidos disBnto o se mantendrá el plan en curso , de acuerdo a

los resultados en métricas y engagement de cada una de las plataformas en las que hablaremos como marca.

Facebook será nuestra principal plataforma, desde las publicaciones pagadas en esta red social conectaremos con el contenido que será adaptado o replicado en TwiIer, Instagram.

Foursquare nos permiBrá presentar productos novedosos que sean descubiertos por la comunidad. PermiBremos las eBquetas de

Swarm y TwiIer para que dicho contenido aparezca junto con los que subirá la cuenta.

Gracias.

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