Clase 1. Introducción a la publicidad

Teoría y Práctica Teoría y Práctica de la Publicidadde la Publicidad

Clase 1Clase 1

ProfesorProfesor

Pablo Bravo R.Pablo Bravo R.

¿Qué es la Publicidad?¿Qué es la Publicidad?

publicidad. 1. f. Conjunto de medios que se emplean

para divulgar o extender la noticia de las cosas o de los hechos.

2. f. Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.

Teoría y práctica de la Publicidad . Profesor: Pablo Bravo Rojas

¿Qué es la Publicidad?¿Qué es la Publicidad?

Un servicio dirigido al consumidor y elaborado por una agencia de publicidad.

Una forma de comunicación de masas producida por cuenta de los intereses de un anunciante y difundida en medios (prensa, radio, televisión, Internet...)

Un negocio, pagado por el anunciante con intereses comerciales, sociales o políticos.


DistincionesDistinciones

Publicidad : Vende un producto o un servicio.Publicidad : Vende un producto o un servicio.

Propaganda: Instala y mantiene una idea.Propaganda: Instala y mantiene una idea.

Periodismo: Informa.Periodismo: Informa.


Tipos de PublicidadTipos de Publicidad

SEGÚN EL MENSAJE

Publicidad informativa: informa del producto o servicio.

Publicidad competitiva: atrae hacia la marca anunciante.

Publicidad mixta: informativo-competitiva.



SEGÚN CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO

Publicidad descriptiva: informa y persuade describiendo características objetivas del producto.

Publicidad afectiva: cargada de subjetividad, estimula a través de características extrínsecas al producto.



SEGÚN Nº ANUNCIANTES

Publicidad individual.

Publicidad colectiva (Teletón).



SEGÚN TIPO DE ANUNCIANTE

Publicidad de empresas privadas y públicas.

Publicidad de asociaciones privadas.

Publicidad de administraciones públicas.



SEGÚN ALCANCE CAMPAÑA

Publicidad local.

Publicidad regional.

Publicidad nacional.

Publicidad internacional.


Objetivos de la PublicidadObjetivos de la Publicidad

• Informar sobre los bienes y servicios cuya contratación intenta alcanzar, induciendo al consumidor a una acción de compra.

• Crear una actitud o inducir a una acción beneficiosa para el anunciante.

• Incidir en el destinatario mediante el mensaje, para modificar su conducta y mantenerla.

• Promover la venta de productos o servicios, estableciendo relaciones entre el comerciante y el consumidor y aumentar las bases de convencimiento en el público al que se dirige.


Funciones de la PublicidadFunciones de la Publicidad

FUNCIÓN DE PERSUASIÓN: La publicidad utiliza procedimientos lingüísticos, retóricos, icónicos, sugestivos, apelativos, subjetivos.

FUNCIÓN DE INFORMACIÓN: la publicidad da a conocer el producto su marca, eslogan... Función asumida mayoritariamente por el texto.

FUNCIÓN ECONÓMICA: la publicidad está destinada a ser rentable, tiene que hacer comprar el producto al mayor número de personas. Debe crear nuevas y continuas necesidades.

FUNCIÓN DE SE GURIDAD Y ROL SOCIAL: la publicidad establece roles sociales, los individuos encuentran su seguridad una vez identificado con el rol social.

FUNCIÓN ESTÉTICA: en la publicidad es muy importante la creación,

la técnica, lo semiótico. La publicidad es creada siguiendo unos cánones estéticos: el color, composición, la música....


Ámbitos de la PublicidadÁmbitos de la Publicidad

Semiótico / comunicativo

Psico / social

Económico

Estético / persuasivo

Ideológico / cultural


El trabajo publicitarioEl trabajo publicitario

FORMA

Cómo decirlo. Dónde Cuándo Por cuánto tiempo

CONTENIDO

Qué decir. A quién decir.


Lenguaje publicitarioLenguaje publicitario

REGISTRO VISUAL

ICONICIDAD: fotografía, dibujos, tipografía, animaciones. OBJETO: contexto, cantidad, tiempo, lugar de aparición, planos. PERSONAJES: cantidad, tipología... COLOR: tono, matiz, brillo, luminosidad... MOVIMIENTO. Edición, cadencia, efectos


REGISTRO LINGÜÍSTICO

Texto

Logotipo

Eslogan

Retórica


Lenguaje publicitarioLenguaje publicitario

Cómo analizar la PublicidadCómo analizar la Publicidad 1: ANÁLISIS OBJETUAL / Analizar el objeto o la familia de productos a la que pertenece. Contexto económico.

2: ANÁLISIS MOTIVACIONAL / Análisis del objeto anunciado como símbolo de una categoría social, exponente de gusto, inteligencia, confort, belleza, placer, salud...

3: ANÁLISIS DEL LENGUAJE / Análisis del lenguaje escrito y del lenguaje visual.

4: ANÁLISIS IDENTIFICATIVO / Análisis de la identificación entre el producto su marca, estudio de la imagen, memorización de la marca.

5: ANÁLISIS DEL ESLOGAN / Análisis connotativo y denotativo

6: ANÁLISIS DEL CONTENIDO / Análisis de la información contenida en el mensaje y en qué grado ayuda a la elección.

7: ANÁLISIS RETÓRICO-LINGÜÍSTICO / Análisis de las formas lingüísticas y retóricas utilizadas en la redacción de los diferentes mensajes publicitarios.


CasoCaso BRIEFBRIEF

NIVEA body lanzó Summer Beauty, producto que NIVEA body lanzó Summer Beauty, producto que construye un tono bronceado suave y gradual gracias a construye un tono bronceado suave y gradual gracias a sus suaves agentes autobronceantes, mejora la firmeza sus suaves agentes autobronceantes, mejora la firmeza de la piel, pues posee aceite de semilla de uva y provee de la piel, pues posee aceite de semilla de uva y provee una hidratación duradera.una hidratación duradera.

Caso Nivea BodyCaso Nivea Body

TARGETTARGET Mujeres 18-35 - Beauty SeekersMujeres 18-35 - Beauty Seekers

EL DESAFÍOEL DESAFÍO Atraer nuevas consumidoras y reforzar la relación entre Atraer nuevas consumidoras y reforzar la relación entre

NIVEA body y sus actuales y potenciales consumidoras, NIVEA body y sus actuales y potenciales consumidoras, manteniendo el liderazgo en la categoría.manteniendo el liderazgo en la categoría.

PROPUESTA DE CAMPAÑAPROPUESTA DE CAMPAÑA

La comunicación de la campaña fue dirigida al beneficio del producto y la atracción que eso produce tanto física como anímicamente. La comunicación de la campaña fue dirigida al beneficio del producto y la atracción que eso produce tanto física como anímicamente.

Estrategia promocionalEstrategia promocional

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El concurso se comunicó en Internet, radio y prensa.El concurso se comunicó en Internet, radio y prensa.

Además de estos medios se utilizó TV, vía pública y Además de estos medios se utilizó TV, vía pública y radio para lograr alcance y dar a conocer el producto.radio para lograr alcance y dar a conocer el producto.

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Avisador: Avisador: NestléNestlé Campaña: Campaña: Sopas VeranoSopas Verano

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sopas y cremas deshidratadas.sopas y cremas deshidratadas.

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““Puede que olviden lo que has Puede que olviden lo que has dicho, dicho,

pero siempre recordarán pero siempre recordarán como les has hecho sentir”como les has hecho sentir”

Carl W. BuechnerCarl W. Buechner

GraciasGracias

[email protected]@gmail.com

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