Cómo generar relaciones

a largo plazo con bloggers

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El comprador Social

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¿En qué confía el consumidor?

Fuente: Nielsen’s Global Trust in Advertising Survey 2012

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Cuáles son los factores que motivan a blogueros a escribir sobre una marca.

Los incentivos que los blogueros declaran haber recibido

Fuente: Estudio Kanlli

¿Por qué un influenciador escribe bien sobre una marca?

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Metodología básica

Identifica

Filtra

Monitoriza

Contacta Analiza resultados

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• Usar el sentido común No reutilizar lista viejas Buscar los blogueros adecuados

• Aportar valor sin transmitir prepotencia Poner de relieve lo que se ofrece a cambio Utilizar un tono de “conversación”

• Dedicar tiempo a escribir los emails Incluir los detalles en un documento adjunto

• Paciencia

No hay que esperar que lo publique al

momento

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Tareas que no debemos olvidar…

•  Entablar amistad

Muchos periodistas tienen su propio blog y conocen como funciona este mundo. No suelen tener problema en aconsejar a quién contactar o invitar, entre ellos no suele haber competencia y será la mejor carta de presentación ante los demás blogueros.

•  Participar de evento ya existentes EventoBlog o similares

Hay encuentros cada cierto tiempo en y existe la posibilidad de patrocinar estos encuentros. El coste no es excesivo y permite congregar a los blogueros del sector en un ambiente relajado para ponerse cara entre todos.

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http://blog.ogilvy.es/2013/01/28/la-fiebre-de-los-influencers-2/ http://www.enriquedans.com/2013/01/comunicacion-marcas-y-online-influencers-la-experiencia-con-ford.html

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http://www.expansion.com/2012/11/30/empleo/opinion/1354295056.html

Muchas Gracias @SocialOgilvy - @OgilvyES

Mauro Fuentes - @fotomaf – http://about.me/fotomaf