Álvaro GómezHead of Digital

Mindshare

Felipe VallejosDigital Director

Reprise

Tengo el agrado de presentarles el primer compilado de "Mitos y Verdades", desarrollado por la Comisión Digital de AAM | Asociación de Agencias de Medios, la cual está integrada por ejecutivos de los 5 Holding de Agencias de Medios más importantes presentes en Chile.

Esta iniciativa busca compartir conocimiento especializado de forma didáctica y lúdica, contribuyendo a clarificar dudas y eliminar falsas creencias que surgen al introducirse en el mundo de la Publicidad, el Marketing y las Comunicaciones Comerciales Digitales.

Próximamente, estaremos entregando nuevas versiones y actualizaciones de este producto AAM.

Sonia Soler Gerschberg - Gerente General AAM

Mariana CaperochipeGerente de Integración

Digital OMG

Carolina ReyesDirectora Performics

Publicis Groupe

Enrique LeighDirector de Producto Havas Media Chile

Comisión Digital

BRIEF DIGITAL

1 "Se debe entregar el brief a la agenciacreativa antes que a la agencia de medios"

IDEALMENTE HAY QUE BRIFEAR A AMBAS AGENCIAS AL MISMO TIEMPO, YA QUE PARA LOGRAR ESTRATEGIAS

EFICIENTES CON INNOVACIÓN SE REQUIERE TIEMPO PARA COTIZAR, DESARROLLAR PROYECTOS CON PROVEEDORES Y

EVALUAR EFICIENCIA Y FACTIBILIDAD.

2 "Las clave de un buen brief son las metas de negocios"

UN BUEN BRIEF DEBE INCLUIR SIEMPRE CUÁL, ES EL OBJETIVO FINAL, DE MANERA TAL QUE LA AGENCIA PUEDA ENFOCARSE EN RESPONDER A LA NECESIDAD. LAS ESTRATEGIAS DE BRANDING

Y/O PERFORMANCE DIGITAL SUELEN SER MUY DISTINTAS Y TENIENDO CLARO QUÉ ES LO PRIMORDIAL PARA LA MARCA Y

EL CONSUMIDOR, EL PRESUPUESTO SERÁ INVERTIDO DE MEJOR FORMA.

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"Necesito hacer una campana hiper-segmentada, digital puede ser una buena opción"

4 "Digital es barato, voy a poner poco presupuesto"

DEBIDO A LA ALTA PENETRACIÓN DE INTERNET EN CHILE, DIGITAL SE HA TRANSFORMADO EN UN MANDATORIO NO SÓLO

EN CAMPAÑAS DE PERFORMANCE SINO TAMBIÉN DE BRANDING DADO EL ALCANCE QUE PUEDE APORTAR SOBRE TODO EN GRUPOS ETARIOS MÁS JÓVENES, POR LO TANTO,

ES INCORRECTO PENSAR QUE DIGITAL REQUIERE POCA INVERSIÓN.

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M E D I O S3 "En digital siempre debo buscar hacer algo impactante"

LO PRIMERO QUE DEBEMOS ENTENDER ES EN QUÉ NIVEL DE AVANCE ESTÁ LA MARCA EN EL MUNDO DIGITAL. ESTO PERMITE GENERAR UN ROUTE MAP Y DEFINIR EN BASE A LOS ACTIVOS

DIGITALES DISPONIBLES, TALES COMO SITIO WEB, APP, FANPAGE, ENTRE OTROS, Y EL NIVEL DE RESPUESTA DE ÉSTOS ANTE UNA CAMPAÑA PARA GENERAR UNA ESTRATEGIA QUE RESPONDA DE

FORMA EFICIENTE A LOS OBJETIVOS DE LA MARCA.

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A TRAVÉS DE DIGITAL PUEDO HACER UNA PAUTA SOLO EN UNA REGIÓN O LOCALIDAD, O A UNA AUDIENCIA ESPECÍFICA.

EVIDENTEMENTE EL NIVEL DE PRESUPUESTO SIEMPRE VARIARÁ EN FUNCIÓN DEL OBJETIVO, TARGET, PERIODO DE

CAMPAÑA, ENTRE OTROS FACTORES.

6 "Los banner van a salir en todas partes así que no es necesario hacer foco en Mobile"

MÁS DEL 80% DE LAS CONEXIONES DE LAS PERSONAS A INTERNET SON A TRAVÉS DE UN DISPOSITIVO MÓVIL, POR LO QUE LA COMUNICACIÓN Y LOS MATERIALES

DEBEN ESTAR PENSADOS CON FOCO MOBILE. DE ESTA FORMA, ES POSIBLE ENTREGAR MENSAJES MÁS

PERSONALIZADOS Y RELEVANTES PARA LOS USUARIOS.

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M E D I O S"Puedo entregar el brief hoy jueves y comenzar el Lunes, Digital es rápido"

8 "La agencia tiene la función de definir la inversión que requiere la campaÑa"

SI BIEN LA AGENCIA TIENE EL EXPERTISE, SIEMPRE ES NECESARIO QUE EL CLIENTE ENTREGUE UN RANGO, YA QUE ESTO DEBE ASOCIARSE

FUERTEMENTE AL OBJETIVO ENTREGADO INICIALMENTE PARA QUE ASÍ LA AGENCIA DE MEDIOS PUEDA ENTREGAR UNA PROPUESTA

EJECUTABLE Y CERCANA A LA REALIDAD PRESUPUESTARIA DE CADA MARCA.

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M E D I O S7 "En el brief es clave entregar un perfil demográfico y socioeconómico del target"

LOS USUARIOS DIGITALES NO TIENEN PERFIL ECONÓMICO, TIENEN PERFIL DE COMPORTAMIENTO. UN

USUARIO ESTARÁ INTERESADO EN UN PRODUCTO INDEPENDIENTE DE SU EDAD, SU COMPORTAMIENTO

PUEDE SER SIMILAR TENIENDO GRANDES DIFERENCIAS ECONÓMICAS DE POR MEDIO.

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DIGITAL NO ES TAN RÁPIDO COMO PARECE. LOS PROCESOS DE ORDEN Y GENERACIÓN DE NOMENCLATURAS, TAGS Y

TRACKINGS, SELECCIÓN DE AUDIENCIAS Y PROGRAMACIÓN DE CAMPAÑAS NECESITAN TIEMPO. ESTOS PROCESOS SON

FUNDAMENTALES NO SOLO PARA LA BUENA EJECUCIÓN DE UN PLAN, SINO TAMBIÉN PARA LA GENERACIÓN DE BENCHMARK Y

APRENDIZAJES A FUTURO.

BRIEF DIGITAL

1 "Teniendo Analytics puedo medir toda la actividad digital"

EL ECOSISTEMA DIGITAL TIENE MAYOR CAPACIDAD DE SER MEDIDO QUE OTROS MEDIOS, NO OBSTANTE, PARA ESTO SE DEBE CONTAR CON UN MARCAJE REALIZADO CON ANTERIORIDAD. SI ESTO NO SE REALIZA NO ES

POSIBLE GENERAR MÉTRICA ALGUNA.

2 "En digital todo se mide en tiempo real"

DEPENDIENDO DE LAS PLATAFORMAS, ESTABILIDAD DE LAS CONEXIONES Y VOLUMEN DE DATA. EJEMPLO: GOOGLE

ANALYTICS PUEDE TENER UN DESFASE HASTA DE 48 HORAS EN LA LECTURA DE LA DATA. PARA EVENTOS COMO CYBER EL GRAN VOLUMEN DE DATA GENERA UN DESFASE

AÚN MAYOR.

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MÉTRICAS DIGITALES

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"Se debe bajar la inversión de display por ser menos eficiente"

4 "Las campaÑas de display no generaN conversiones"

SI GENERAN CONVERSIONES, NO NECESARIAMENTE DE FORMA DIRECTA, PERO SÍ COMO IMPULSORAS DE LAS CONVERSIONES QUE SE TIENEN EN OTROS CANALES DEL FINAL DEL FUNNEL,

COMO SEM. EJEMPLO: SE PUEDEN MEDIR LAS CONVERSIONES DE DISPLAY CON UN EFECTO POST-IMPRESIÓN, ES DECIR,

ALGUIEN FUE IMPACTADO CON UN BANNER UN DÍA LUNES Y DOS DÍAS DESPUÉS INGRESA DIRECTAMENTE AL SITIO.

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M E D I O S3 "No es necesario tener adserver"

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LAS CAMPAÑAS DE DISPLAY SON GENERALMENTE AQUELLAS QUE TIENEN MENOR TASA DE CLICKS, Y POR LO MISMO SON

PERCIBIDAS COMO MENOS EFICIENTES, SIN EMBARGO, ACTUALMENTE CON LAS ORIENTACIONES Y TIPOS DE COMPRA

ADECUADOS SE PUEDEN TENER MÉTRICAS QUE PERMITAN DARLE UNA MAYOR IMPORTANCIA A ESTAS CAMPAÑAS.

6 "El CTR es la principal métrica de eficiencia de una campaÑa online"

EL CTR ES UN INDICADOR QUE POR SÍ SOLO NO DICE NADA, SALVO QUE UNA PIEZA ES MÁS EFECTIVA QUE OTRA, PERO

ESTO NO DEPENDE EXCLUSIVAMENTE DE ELLA MISMA, SINO QUE DEL SITIO DONDE FUE COLOCADA, DEL TIPO DE COMPRA

UTILIZADO, Y DE OTROS FACTORES.

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SE HACE NECESARIO EL USO DE ADSERVER PARA PODER TENER MÉTRICAS DE ALCANCE, CONSOLIDADO DE

CAMPAÑAS Y AUDITORÍA DEL MEDIO.

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"La tasa de rebote en el sitio es el mejor

indicador para medir la eficiencia de una campaÑa"

8 "Para validar la eficiencia de una campaÑa solo me tengo que fijar en el CTR"

ESTA MÉTRICA PUEDE SER ÚTIL PARA ENTENDER EL ENGAGEMENT QUE ESTÁ GENERANDO UNA CAMPAÑA ONLINE, PERO NO ES LA ÚNICA. FINALMENTE, SOLO EL 20% DE LOS USUARIOS HACEN CLICK EN LOS BANNER, ENTONCES SI EL

OBJETIVO ES GENERAR UNA ACCIÓN, SÍ ES IMPORTANTE, Y SI EL OBJETIVO ES GENERAR IMPACTO, ES IRRELEVANTE.

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M E D I O S7 "El costo por click es la forma más eficiente de comprar"

LO QUE SE NECESITA ES ENTENDER CUÁL ES EL OBJETIVO FINAL DE LA ACTIVIDAD, Y CON ESO

EVALUAR EL TIPO DE COMPRA O CÓMO SE PAGARÁ LA ACCIÓN FINAL.

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LA TASA DE REBOTE ES UN INDICADOR MÁS PARA VER DE QUÉ CALIDAD ES EL TRÁFICO QUE ESTÁ LLEGANDO AL SITIO WEB, PERO ESTE INDICADOR DIFIERE SEGÚN LA INDUSTRIA

DONDE SE ESTÁ HACIENDO LA ACTIVIDAD ONLINE, Y LA FORMA EN LA QUE ESTÁ ELABORADO EL LANDING Y/O SITIO WEB.

10 "Es posible saber desde dónde está llegando el tráfico al sitio web"

ES POSIBLE ESTABLECER DESDE DÓNDE LLEGA EL TRÁFICO AL SITIO WEB, MEDIANTE DISTINTAS PLATAFORMAS DE

MEDICIÓN, TALES COMO GOOGLE ANALYTICS, OMNITURE, SALESFORCE, ENTRE OTRAS.

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"Las campaÑas de SEM (buscador) son las más eficientes, y se podría prescindir de otras actividades online dado sus indicadores 13"

12 "Es posible establecer qué búsquedas son las que generan mayor tráfico al sitio web"

MEDIANTE LAS HERRAMIENTAS DE GOOGLE ADWORDS Y PREVIAMENTE HABIENDO ENLAZADO LAS CUENTAS DE ADWORDS CON GOOGLE ANALYTICS U OTRAS PLATAFORMAS DE MEDICIÓN.

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11 "La conversión es la métrica más avanzada que es posible tener en un funnel de compra"

ES UNA MÉTRICA BASTANTE COMPLETA, SIN EMBARGO, SE ESPERA EN UNA CAMPAÑA ONLINE PODER TENER MÉTRICAS DE ROI, QUE PERMITAN NO SOLO ESTABLECER LA CANTIDAD DE CONVERSIONES OBTENIDAS, SINO QUE LA RENTABILIDAD

DE ÉSTAS.

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DEPENDE DEL MODELO DE ATRIBUCIÓN, YA QUE LAS CAMPAÑAS DE SEM TIENDEN A SER PERCIBIDAS COMO MÁS EFICIENTES.

GENERALMENTE TENDEMOS A DARLE LA EFICIENCIA A LOS MEDIOS QUE GENERAN LOS ÚLTIMOS CLICK ANTES DE LLEGAR AL SITIO, Y

ESTE GENERALMENTE ES COMPRA EN BUSCADORES, SIN EMBARGO, PARA QUE LA PERSONA TERMINE BUSCANDO ES

NECESARIO QUE SEA IMPACTADO POR OTROS MEDIOS, TANTO OFFLINE COMO ONLINE.

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MÉTRICAS DIGITALES

REDES SOCIALES

1 "LO RELEVANTE ES LA CANTIDAD DE SEGUIDORES / FANS Y DEBE SER UN NÚMERO SIEMPRE MUY ALTO"

LA PARTICIPACIÓN A TRAVÉS DE INTERACCIONES (COMENTARIOS, COMPARTIDOS Y REACCIONES) DICEN MUCHO MÁS SOBRE EL RENDIMIENTO EN REDES SOCIALES QUE LAS

MÉTRICAS DE NÚMEROS DE SEGUIDORES, PUESTO QUE ÉSTAS MARCAN EL COMPROMISO (ENGAGEMENT) QUE ESTÁ TENIENDO

LA COMUNIDAD DE UN FANPAGE CON EL CONTENIDO QUE SE PUBLICA.

2"ES NECESARIO QUE MI EMPRESA ESTÉ EN

TODAS LAS REDES SOCIALES"

CADA RED SOCIAL TIENE SU PROPIA AUDIENCIA Y TIPO DE CONTENIDO. ANTES DE DECIDIR ENTRAR A UNA RED SOCIAL, DEBO EVALUAR SI ESA RED CUMPLE CON MIS OBJETIVOS DE NEGOCIO, Y LUEGO CONSIDERAR SI TENGO EL PRESUPUESTO ADECUADO PARA MANTENER UNA PRESENCIA CONSTANTE EN ESA RED SOCIAL, GENERANDO EL CONTENIDO QUE ESPERAN

LOS USUARIOS DE ESA RED.

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"PARA LLEGAR A MÁS PERSONAS CON UN POSTEO PAGADO, DEBO TENER MÁS SEGUIDORES O FANS"

4"PARA REALIZAR PUBLICIDAD EN FACEBOOK E INSTAGRAM ESPECÍFICAMENTE ES NECESARIO TENER UN COMMUNITY

MANAGER O UN EQUIPO DE SOCIAL MEDIA"

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3 "Es obligatorio tener un always on para tener presencia en redes sociales"

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5 6 "EN REDES SOCIALES SoLO ENCUENTRO GENTE JOVEN"

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NO ES NECESARIO. EXISTEN FORMATOS QUE PERMITEN GENERAR TRÁFICO A LA PÁGINA WEB O DIRECTAMENTE

LLENAR UN FORMULARIO CON TASAS NULAS O MUY BAJAS EN INTERACCIÓN. A DICHAS INTERACCIONES, YA SEAN

INQUIETUDES, COMENTARIOS, U OTROS, EL MISMO EQUIPO O EMPRESA QUE SUBE LA PUBLICACIÓN PODRÍA RESPONDER.

NO ES NECESARIO. SI NO TENGO UN PRESUPUESTO CONSTANTE PARA INVERTIR EN PUBLICIDAD EN ESA RED SOCIAL, PUEDO HACER CAMPAÑAS TÁCTICAS PUNTUALES DEPENDIENDO DEL

OBJETIVO DE NEGOCIO: CONSTRUCCIÓN DE MARCA, TRÁFICO AL SITIO WEB, LEADS, VENTAS, ETC.

EN PUBLICIDAD EL ALCANCE NO TIENE RELACIÓN DIRECTA ENTRE SEGUIDORES Y FANS. LOS ALGORITMOS DE LAS REDES

SOCIALES PRIVILEGIAN EL CONTENIDO QUE ES MÁS RELEVANTE PARA CADA USUARIO, POR LO QUE SI UN USUARIO ES ASIDUO A VER VIDEOS DE MAQUILLAJE Y NO ES FAN DE LA

MARCA ANUNCIANTE DE COSMÉTICOS, IGUALMENTE LE MOSTRARÁ EL AVISO EN FACEBOOK POR AFINIDAD.

HACE 10 AÑOS LAS REDES SOCIALES ERAN UTILIZADAS PRINCIPALMENTE POR GENTE JOVEN, SIN EMBARGO, DEBIDO A LA GRAN PENETRACIÓN DE INTERNET EN TODOS LOS SEGMENTOS DE

LA POBLACIÓN CHILENA Y LA EDUCACIÓN SOBRE INTERNET, HOY EL USO DE LAS REDES SOCIALES ES BASTANTE TRANSVERSAL A LAS GENERACIONES. SEGÚN DATOS DE EMARKETER, MÁS DEL 80% DE LOS CHILENOS UTILIZA FACEBOOK Y WHATSAPP; Y MÁS DEL 76%

VE VIDEOS EN YOUTUBE.

8 "LAS REDES SOCIALES ESTÁN SEPARADAS DEL RESTO DE TU ESTRATEGIA DE MARKETING"

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7 "Las redes sociales no sirven para generar ventas"

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M E D I O S"ACTIVAR CAMPAÑAS PUBLICITARIAS EN REDES SOCIALES ES SIEMPRE INSTANTÁNEO"

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REDES SOCIALES

LAS REDES SOCIALES HAN MEJORADO SUS FORMATOS PUBLICITARIOS PARA SER UNA BUENA FUENTE DE VENTAS

O LEADS PARA LOS AVISADORES. DE HECHO, UNA ENCUESTA DE CADEM INDICÓ QUE LA MITAD DE LAS

PERSONAS HA COMPRADO ALGO LUEGO DE VERLO EN INSTAGRAM O FACEBOOK.

PARA QUE LAS RRSS FUNCIONEN CON EFICIENCIA, DEBEN IR COMPLEMENTADAS CON UN ANÁLISIS DE SECTOR

DEMOGRÁFICO, IDENTIFICAR LAS MEJORES HORAS PARA PUBLICAR, UNA AUDIENCIA ESPECÍFICA Y COMPLEMENTARLO

CON OTRAS INICIATIVAS DIGITALES CREATIVAS PARA IMPACTAR DENTRO DE TODO EL RUIDO DIGITAL AL QUE SON

EXPUESTOS LOS USUARIOS DÍA A DÍA.

LOS FORMATOS PUBLICITARIOS REQUIEREN UNA REVISIÓN Y APROBACIÓN MANUAL POR PARTE DE LAS REDES SOCIALES, PUESTO QUE SE DEBEN ASEGURAR QUE SE CUMPLAN SUS

POLÍTICAS DE SERVICIO. TRANSVERSALMENTE, NO SE PUEDEN PUBLICITAR PRODUCTOS O SERVICIOS ILEGALES,

DISCRIMINATORIOS, RELACIONADOS A DROGAS, ARMAS Y MÁS.

VIDEO DIGITAL

1"Una campaÑa de videos no es conveniente de usar en

una campaÑa de performance (leads, conversiones)"

2"MIS ANUNCIOS SOLO APARECERÁN

ANTES DE UN VIDEO PRE ROLL"

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SI BIEN NO ENTREGARÁ RESULTADOS DE CPA POST-CLICK COMO OTROS CANALES, LOS VIDEOS SÍ CUMPLEN CON UNA FUNCIÓN

ESENCIAL PARA APOYAR A LA CONVERSIÓN FINAL, ESPECIALMENTE EN INDUSTRIAS COMO LA AUTOMOTRIZ, DONDE EXISTEN USUARIOS

QUE NECESITAN UNA FUENTE VISUAL ANTES DE REALIZAR UNA ACCIÓN DE RESPUESTA DIRECTA. ES NECESARIO TENER UN MODELO

DE ATRIBUCIÓN PARA MEDIR ESTA INFLUENCIA.

LOS ANUNCIOS DE VIDEO PUEDEN APARECER ANTES DE LA REPRODUCCIÓN DE UN VIDEO (PRE ROLL), DURANTE

LA REPRODUCCIÓN (MID ROLL), O DESPUÉS DE ELLO (POST ROLL).

"El KPI final para campaÑas de video debiese siempre ser un CPV completo"

4 "Con campaÑas de video siempre voy a pagar por CPV (Costo por vista)"

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3 "El formato video solo se puede comprar en plataformas de streaming"

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5 6 "El ‘view’ es considerado de la misma forma por todos los proveedores de video"

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EXISTEN PROVEEDORES DONDE EL MODELO DE COMPRA ES POR CPM (COSTO POR MIL), AUNQUE EVENTUALMENTE SIEMPRE SE PUEDE OPTIMIZAR

HACIA UN CPV.

EXISTEN FORMATOS DONDE NO NECESARIAMENTE TIENEN QUE ESTAR ‘INSERTOS’ EN OTRO VIDEO, COMO

POR EJEMPLO UN IN READ (ANUNCIO APARECE DENTRO DE UN CONTENIDO EN EL SITIO) O SCROLLER (APARECE

EN UN RECUADRO Y TE ‘ACOMPAÑA’ EN EL SCROLL DEL NAVEGADOR).

HOY EN DÍA EXISTEN MARCAS QUE DEFINEN SU KPI SEGÚN EL MATERIAL DE VIDEO EN ESPECÍFICO Y EN QUÉ

MOMENTO DEL SEGUNDAJE SE CONSIDERA COMO UN ‘MENSAJE ENTREGADO’. ESTE MOMENTO PUEDE SER, O NO NECESARIAMENTE, CUANDO EL VIDEO SE COMPLETA.

NO TODOS LOS PROVEEDORES TIENEN LA MISMA DEFINICIÓN PARA CONSIDERAR UNA REPRODUCCIÓN,

ES IMPORTANTE LO QUE CADA FUENTE O MEDIO VALIDA COMO UN ‘VIEW’ ANTES DE PODER EVALUAR

RENDIMIENTOS.

"La definición de visibilidad es la misma para un banner de display que uno de video"

8 "Un view es considerado automáticamente como ‘visible’"

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7"Los videos están libres de exposición a contenido

cuestionable (ej. Sexo, droga, violencia, terrorismo) a diferencia de un banner de display"

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9 10 "No puedo hacer mensajes dinámicos con campaÑas de video"

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NO, ESTE ES UNO DE LOS PRINCIPALES MITOS. LA MÉTRICA DE ‘VIEW’ CONSIDERA LA REPRODUCCIÓN DE UN VIDEO A UN

SEGUNDAJE PREDETERMINADO, SIN EMBARGO, ESTO NO QUIERE DECIR QUE ESTE SE HAYA ‘VISTO’ EN PANTALLA NECESARIAMENTE.

UN USUARIO PUEDE MINIMIZAR SU BROWSER, CAMBIAR SU VENTANA O HACER SCROLL EN SU NAVEGACIÓN MIENTRAS EL VIDEO ES

REPRODUCIDO, LO QUE SE TRADUCE FINALMENTE EN UN ‘VIEW NO VISIBLE’.

LOS VIDEOS PUEDEN ESTAR EXPUESTOS A CONTENIDO CUESTIONABLE DE LA MISMA FORMA QUE UN BANNER DE

DISPLAY. PARA EVITAR ESO SE PUEDE TRABAJAR CON PROVEEDORES EXTERNOS QUE ASEGUREN UN ENTORNO

FAVORABLE DONDE LA MARCA VA A ESTAR (BRAND SAFETY). TAMBIÉN SE PUEDEN AGREGAR LISTAS NEGRAS DE SITIOS O

CANALES, DE LA MISMA FORMA QUE EN DISPLAY.

DE ACUERDO AL STANDARD DE LA IAB, UN ANUNCIO VISTO DE DISPLAY CORRESPONDE A UN ‘50% DE LA PIEZA VISTA

AL MENOS 1 SEGUNDO EN PANTALLA’, MIENTRAS QUE PARA VIDEO LA DEFINICIÓN DE VISTO CORRESPONDE A

‘50% DE LA PIEZA VISTA AL MENOS 2 SEGUNDOS EN PANTALLA’.

SE PUEDE HACER, LO QUE PERMITIRÁ MOSTRAR VIDEOS ESPECÍFICOS PARA USUARIOS DETERMINADOS.

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M E D I O S"Mi material de televisión me puede servir para mis campaÑas digitales"

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NO OBSTANTE SE RECOMIENDA TENER UN MATERIAL ESPECÍFICO PARA LAS CAMPAÑAS DIGITALES, QUE

CONSIDERE EL USO DEL MEDIO EN EL CUAL SE EXHIBIRÁ.

VIDEO DIGITAL

COMPRA PROGRÁMATICA

1 "LA COMPRA PROGRAMÁTICA ES RTB(Real Time Bidding)"

2"EL INVENTARIO VENDIDO A TRAVÉS DE LA

COMPRA PROGRAMÁTICA ES DE BAJA CALIDAD"

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EL REAL TIME BIDDING ES UNA FORMA DE COMPRA QUE OFRECE EL ECOSISTEMA PROGRAMÁTICO, PERO NO ES LA ÚNICA. A TRAVÉS DE UN ALGORITMO, EL RTB PERMITE A

LOS ANUNCIANTES O AGENCIAS HACER OFERTAS EN TIEMPO REAL POR CADA IMPRESIÓN DISPONIBLE EN UN

SITIO WEB.

LA COMPRA Y VENTA DE IMPRESIONES SE BASA EN DATOS DE AUDIENCIA RECOLECTADOS, ANALIZADOS Y ACTIVADOS

POR PLATAFORMAS COMO EL DMP (PLATAFORMA DE MANEJO DE DATOS). ESTO PERMITE MEJORAR EL TARGETING

DE USUARIOS Y POR ENDE OFRECER INVENTARIO DE MAYOR CALIDAD.

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"Programmatic mata la creatividad"

4 "Programmatic es solo para Desktop"A S O C I A C I Ó N

A G E N C I A S D EM E D I O S

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3 "LA COMPRA PROGRAMÁTICA VA A REEMPLAZAR A LOS EQUIPOS COMERCIALES"

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M E D I O S

5 6 "TODO ESTÁ AUTOMATIZADO EN PROGRAMMATIC. SOLO HAY MÁQUINAS HABLANDO CON MÁQUINAS"

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LA COMPRA PROGRAMÁTICA EVOLUCIONA RÁPIDAMENTE Y SE ADAPTA CON CADA VEZ MÁS FUERZA A NUEVOS FORMATOS COMO MOBILE, TV, RADIO Y VÍA PÚBLICA.

SI BIEN LA COMPRA PROGRAMÁTICA OFRECE HERRAMIENTAS AUTOMATIZADAS, SE NECESITAN EQUIPOS CAPACITADOS PARA

PONER DICHAS HERRAMIENTAS EN FUNCIONAMIENTO, ASEGURAR LAS VENTAS, MEDIR RESULTADOS Y APLICAR OBSERVACIONES

PARA MEJORAR EL DESEMPEÑO DE FUTURAS CAMPAÑAS.

LA COMPRA PROGRAMÁTICA ESTÁ ESTABLECIENDOFUNDAMENTOS PARA UNA NUEVA FORMA DE PENSAMIENTO

CREATIVO, PERMITIENDO A LOS PUBLICISTAS ESCALARDIFERENTES ACTIVIDADES PARA DIFERENTES AUDIENCIAS. POREJEMPLO DCO (OPTIMIZADOR DE CREATIVIDADES DINÁMICAS)

PERMITE DAR LA CREATIVIDAD PERFECTA AL USUARIO.

EL MUNDO DE LA COMPRA-VENTA PROGRAMÁTICA NO ESTÁ 100% AUTOMATIZADO. LA COMPRA PROGRAMÁTICA

SIGNIFICA AUTOMATIZAR EL PROCESO DE VENTA PARA HACERLO MÁS EFICIENTE. LA TECNOLOGÍA CAMBIA COMO

LO HACEMOS Y NO QUÉ HACEMOS Y PERMITE OPTIMIZARLO.

8 "La compra programática permite hacer compras de bajo costo"

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7 "La compra programática pone en riesgo la data"

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DEPENDE DEL OBJETIVO. CUANDO HAGO COMPRA PROGRAMÁTICA DEBO MIRAR EFICIENCIA DE LA MISMA, MÁS QUE EL COSTO EN SÍ MISMO. TODO DEBE CALZAR

CON EL OBJETIVO INICIAL, COMO ALCANCE, FRECUENCIA EFECTIVA, ROI, ETC.

TODA LA DATA QUE SE TRANSACCIONA EN LAS PLATAFORMAS ESTÁ ENCRIPTADA Y SIN ACCESO

UNITARIO. ESTO SIGNIFICA QUE DE NINGUNA MANERA PUEDO IDENTIFICAR A UN USUARIO ESPECÍFICO, SOLO HÁBITOS DE NAVEGACIÓN DE AUDIENCIA AGRUPADAS

POR SEGMENTO.

Te invitamos a revisar nuestros productos aam

en www.aam.cl