UNIVERSIDAD IBEROAMERICANAPUEBLA

Departamento de Arte, Diseño y Arquitectura

Primer parcial Diseño y consumo

Que presenta la alumna:

Lizbeth Rodríguez Mozo

Maestra: Ivette Rivero

Cuarto semestre Primavera del 2008

Primer parcialDiseño y consumo

1. Imágenes publicitarias y medio utilizado según perfil para los diferentes tipos de consumidores. Comprador correcto busca las recomendaciones de fuentes

independientes, este comprador se fija si el producto tiene calidad, sus

logros, premios, ambiente, si la garantía esta redactada en términos

categóricos, en el precio justo y su valor, en los elementos visuales debe

mostrar el producto totalmente y presentar graficas comparativas detalladas.

Ejemplo: La revista del consumidor,

ya que te muestra los productos con

muchos detalles, te habla de los

aspectos positivos y negativos de

éstos y te da mucha información

para realizar una buena comprar.

Comprador social depende de las recomendación de amigos, de

celebridades y otros testimonios, en el producto se fija si ofrece mejoras de

la calidad de la vida, si muestra personas divirtiéndose (capricho), las

garantías son importantes ya que puede ser lo que te convenza de

comprarlo, busca un texto publicitado sintetizado.

http://www.youtube.com/watch?v=H8mYVVmT8N0

http://www.youtube.com/watch?v=sCXca-aB9Fc

Ejemplo: La publicidad de Pepsi,

sale la imagen de Rafa Márquez,

que es un ídolo de muchas

personas, ellas confían en que es un

buen producto porque lo promociona

una celebridad importante y así

convencen al público de comprarlo.

Comprador pragmático trata de obtener el mejor valor por su dinero,

aunque no siempre sea lo más barato, en el producto busca los beneficios,

que se ofrezcan descuentos, que describa las garantías en términos

categóricos, el envío debe ser gratuito, la publicidad debe de incluir gráficos

comparativos así como mostrar el uso práctico del producto.

Ejemplo: en esta imagen muestra

que en la compra de la computadora

te dan la impresora gratis, esto se

hace con el fin para convencer a los

consumidores que busquen un

beneficio extra que compren el

producto.

2. Ejemplo sobre resonancia publicitaria:La resonancia publicitaria es un juego de palabras que se emplea junto a una

imagen relacionada al texto.

En este anuncio de Coca Cola lleva la frase “La vida es como te la tomas”

Haciendo alusión a que la vida te la puedes tomar a la ligera (Light)

http://www.youtube.com/watch?v=nJbVJCF52mM

3. Ejemplos cruzados que muestren mensajes con marco positivo de bajo envolvimiento; y de marco negativo con alto envolvimiento:

Marco positivo de bajo envolvimiento:

La campaña publicitaria de Adidas lleva la frase “Impossible is nothing”, utiliza esta frase para producir un impacto positivo en el consumidor, diciendo que con Adidas nada es imposible, tiene la imagen de personajes deportistas, en la imagen está David Beckham.

http://www.youtube.com/watch?v=-GqklWp6_To

Marco negativo con alto envolvimiento:La publicidad de Megared Digital que promueve servicio de Internet nos

muestra que necesitamos de esta herramienta para poder estudiar, el ejemplo

es muy claro un niño que no sabe quien fue el ultimo emperador Azteca, eso

pasa si no tienes Megared.

http://www.youtube.com/watch?v=dQ2bTop-FUo

4. Ejemplos de Mensaje Unilateral y uno bilateral:

Mensaje Unilateral: En su publicidad el detergente Ace

muestra al producto favorable, dice:

“el blanco más blanco, solo Ace lo

hace”, va dirigido a un publico

amigable que normalmente compra

este producto.

Mensaje Bilateral:En la propaganda de los cigarros se

pone la leyenda “fumar es causa de

cancer” , para decirle al publico que

su producto tiene limitaciones, y que

sea más creíble.

Este video es de la Cerveza Corona, tiene escrito “Todo con medida” para

prevenir a la gente.

http://www.youtube.com/watch?v=gxg2l2DfSx8

5. Publicidad comparativa utilizando un ejemplo:

Con fines lucrativos comerciales: En un comercial

de Burger King de 1986

comprara la calidad de su

Wooper con la calidad de los

productos de su competencia

Mcdonald, y dice que es mejor escoger a Burger King.

http://www.youtube.com/watch?v=EL5E9Cppg8Q

Social: en este cartel nos

muestra una metáfora al poner la

frase “No te la juegues” con una

maquina de juego de dinero y

nos da el mensaje de que el Sida

si dá, que debemos cuidarnos

Político: en la campaña

publicitaria del PAN hubo una

frase refiriéndose al gobernador

del PRI: “No más preciosos”,

queriendo decir que no se vote

por el PRI por lo que hizo Mario

Marín.

6. Describir con un ejemplo visual y uno de audio: el efecto de la Secuencia de presentación

http://www.youtube.com/watch?v=phxbvH5aLiQ

En este video aparecen una serie de comerciales. Tanto el primero como el

ultimo tienen un efecto más intenso, el primero es de Xbox, produce un efecto de

primacía y el ultimo comercial es de Persil el cuál produce un efecto de lo

reciente.

En las revistas se cobran tarifas más altas por anuncios que serán publicados en

las portadas y contraportadas, así como la tercera y segunda de forros, ya que

son mas fáciles de recordar que los anuncios interiores.

7. Mensaje como prueba de la estrategia de repetición describiendoEjemplo: Comerciales de cerveza Sol en partidos de fútbol:

Su secuencia: es más fácil recordar un anuncio que esta al principio o al

final de varios comerciales. Normalmente los anuncios de la cerveza Sol

pasan al principio de los cortes comerciales.

Que tiene que ver la hipótesis sobre la variabilidad de la codificación, con la percepción y la cognición: Se reproducen anuncios variados,

porque se recuerdan mejor, ya que establecen rutas múltiples en la memoria,

asociando nombre y marca. La cerveza sol tiene varios comerciales para los

partidos de fútbol.

La frecuencia del anuncio afecta la persuasión, el recuerdo del anuncio, del nombre de la marca: Cuando cierto producto patrocina a un programa

de televisión, cada que se van o regresan a cortes comerciales se pone el

comercial de éste, es una repetición constante que ayuda a que nos

grabemos su imagen. Los comerciales en los partidos de fútbol de la

cerveza Sol, en todo momento la promocionan, incluso dentro del partido con

barras con se publicidad en la parte inferior de la pantalla, etc.

http://www.youtube.com/watch?v=u8247Qe6_8E

http://www.youtube.com/watch?v=7Ocr9dfPc3U&NR=1

8. Ejemplo de mensaje visual sobre efecto de adormecimiento: el recuerdo de un comercial desagradable que haya molestado al publico se

puede olvidar con el tiempo, quedando la marca en la memoria.

http://www.youtube.com/watch?v=0ihq-PFIsYM

Este video muestra a Coca Cola, lo censuraron porque tenia mucho contenido

de sexo, malas palabras y la comparación con Pepsi.

9. Ejemplo influencia de la percepción de un producto debido al precio, marca, calidad y publicidad:La tienda de ropa Zara que te cuesta

relativamente caro es de mala

calidad, el precio no va de acuerdo a

la calidad, pero como tiene cierto

status, en parte gracias a su

publicidad, muchos consumidores

compran en esa tienda.

10. Explica si es posible la aplicación j.n.d (just noticeable difference) en un producto ya posicionado y el manejo de su identidad y personalidad. Sí/ no/ ¿Por qué? No creo que sea posible, porque si es un producto posicionado es porque mucha

gente lo conoce y consume, por lo tanto les gusta, entonces si les gusta el

producto y le llegaran a subir el precio aún así se seguiría comprando, porque

tienen que satisfacer sus necesidades, si le cambiara la personalidad y su

identidad se seguiría consumiendo, siempre y cuando no cambie el producto en

sí. Hasta cierto punto se vería como algo “normal” porque los productos deben

de ir evolucionando.

11. Describir el proceso de Sensación-percepción-cognición y acción por el que pase al elaborar este parcial.A través de mis sentidos estuve viendo imágenes y videos, escuchándolos,

todos estos datos del exterior los recogí, lo procese y le di un significado para

poder hacer mi trabajo basándome en mis conocimientos, experiencias, y

principalmente lo que se vio en clase.

ReferenciaSCHIFFMAN, G. Leon y KANUK, L. Leslie. Percepción del Consumidor, en

Comportamiento del Consumidor. Prentice Hall, México. 2001