Comunicacion Persuasiva 2
19
-
Upload
paolaospino -
Category
Education
-
view
1.209 -
download
0
Transcript of Comunicacion Persuasiva 2
TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN PERSUASIVA
Paola Andrea Ospino Castillo
Destinada a audiencias múltiples utiliza siempre un canal impersonal e indirecto.
Presupone siempre onerosidad (es decir, el anunciante debe pagar por obtener el
espacio que le permita exhibir su mensaje) Y sus objetivos son siempre comerciales ya sea a corto, mediano o
largo plazo.
PUBLICIDAD COMERCIAL
PUBLICIDAD COMERCIAL
PUBLICIDAD COMERCIAL
• Supone un objetivo de ventas en el corto y mediano plazo. Su audiencia puede ser múltiple (una charla informativa sobre productos para bebés a futuras mamás) o individual (una degustadora ofreciendo muestras gratis en el supermercado).
• El espacio de promoción tiene un costo del que se hace cargo la empresa, así como también los recursos humanos y naturales que requiere para su implementación. El objetivo de una promoción es propiciar una venta bien a través de una invitación directa a probar un producto o servicio (muestras gratis), vincular al producto o servicio a través de originales o lúdicas (concursos) o simplemente facilitando al consumidor su acceso a el (ofertas)
PROMOCIÓN Y MERCHANDISING
PROMOCIÓNY
MERCHANDISING
• Los eventos de relaciones públicas, suponen el desarrollo de lazos personales que propicien la realización de negocios.
RELACIONES PÚBLICAS
La organización de eventos, por ejemplo, da una fiesta para el lanzamiento de un modelo de automóviles, tendrá como objetivo no sólo a quienes participen del agasajo, sino también a los lectores de los medios de comunicación que publiquen notas referidas a tal evento.
En este caso, el objetivo es siempre ideológico . A diferencia de la publicidad es posible que a veces su implementación sea gratuita (por ejemplo, las campañas de bien público propuestas por instituciones sin fines de lucro, no abonan tarifa en los medios para exhibir estos comerciales.
PROPAGANDA
• Llamado también "difusión periodística", el Publicity es un artículo periodístico (pago o no) que bajo el formato de "información objetiva" está haciendo publicidad o propaganda respecto a un producto o a una idea.
PUBLICITY
PUBLICITY
Muchas revistas de negocios, se financian con base a estos artículos
"comprados" en donde un empresario cuenta las bondades de
sus productos o servicios. Otra forma de acceder al Publicity, es a
través del envío masivo de gacetillas de prensa o mediante
relaciones públicas.
MARKETING DIRECTO
Sistemas de publicidad personalizada que incluyen la venta por teléfono, por internet y por correo tradicional. El origen de esta modalidad es la venta por catálogos. Dio nacimiento a la publicidad por correo a través de listados que preseleccionan potenciales clientes. Esta técnica, que permite personalizar la publicidad, se ha incrementado con el desarrollo de los sistemas de informática.
