ALAIN UCEDA

COMMUNICATION

20 GREATEST HITS

intro

Este recopilatorio pretende reemplazar al habitual curriculum vitae. Tenía la

intención de ofrecer en unas pocas imágenes aquello que consideré que podía

ser más relevante a la hora de mostrar mi experiencia laboral, o lo que es lo

mismo, mi aprendizaje. En resumen, intentaba contar lo esencial, y facilitar que

su lectura fuera rápida y cómoda. Espero haberlo conseguido.

Lo que llamamos comunicación ha cambiado enormemente su significado en

los últimos años. Ya no nos son tan útiles las barreras entre formatos o áreas,

sino las conexiones entre todas ellas. En ese sentido, hablar de publicidad,

televisión, periodismo, eventos o planificación es limitarnos a una visión que ya

dejó de existir. Hoy entendemos las acciones de comunicación como una

relación integral y en múltiples direcciones al mismo tiempo.

Lo que muestro a continuación puede mirarse como acciones separadas la una

de la otra o, como a mí me gusta verlo, diferentes aproximaciones a un mismo

propósito, el de comunicar.

a pleno solel primer programa de radio musical de madrugada en directo

1988 / Radio Nacional de España. Aprendí a manejar una mesa de mezclas, aprendí a entrevistar, aprendí todo tipo de música, aprendí a hacer locuciones, aprendí a hablar y sobre todo, aprendí a escuchar a quien me escuchaba.

AUTOPROMOSEL PRIMER REDACTOR DE UNA NUEVA CATEGORÍA

T E L E C I N C O

1991 / Telecinco. Aprendí a entender una televisión por dentro, y a comunicar como un medio de comunicación. Algo que tiene cada día más valor, hoy que cada individuo actúa como un medio de comunicación.

1993 / N.C.A. Aprendí a redactar publicidad, a repetir un texto una y otra vez, a entender a los clientes y a vender desde cigarrillos a lavadoras.

¿Por qué de pronto todo el mundo fuma Gold Coast?

1995 / GREY CHILE Dirección Creativa Ejecutiva/Publicidad. Aprendí a adaptarme a otra sociedad, aprendí a equivocarme sin rendirme, y a tener éxito sin creérmelo. Aprendí a trabajar en equipo, a dirigirlo y a confiar en él. Aprendí que hacer publicidad consiste en llegar al corazón de la gente, en comunicar.

1996 / VTR Dirección Creativa/Publicidad. Aprendí a mirar las telecomunicaciones de un modo integral, a entender que poco a poco todo se transmitiría por un único cable.

telecomunicacionesla siguiente generación

no es país para cowboysechamos a marlboro del mercado chileno

1997 / Kent. CHILETABACOS. Dirección Creativa/Publicidad. Aprendí sobre el valor que cada persona le da realmente a una marca. Aprendí a competir internacionalmente, y también a jugar en un equipo multinacional.

P Iel primer manual de instrucciones para los nuevos medios

1998 / VÍA DIGITAL.Corporación Multimedia. Guión/Creatividad. Aprendí las posibilidades de la televisión interactiva, y a mirar al futuro de la comunicación como un territorio por descubrir.

SAYONARA KUROSAWA

1999 / CINEMANÍA. Lintas. Dirección Creativa/Publicidad. Aprendí a defender una idea cuando nadie la ataca, pero nadie la anima. Aprendí a ponerme detrás de una cámara. Y a darme cuenta de que el negocio de las agencias de publicidad tal y como lo conocíamos tenía los días contados.

2000 / Wasabi. La primera agencia de publicidad offline especializada en clientes online. Dirección Creativa/Publicidad. Aprendí a vivir desde dentro el estallido de una burbuja, la primera generación internet. Aprendí que internet no sería una autopista ni una enciclopedia, sino otro plano de la misma realidad.

una nueva vida para el fiambre

2001 / ELPOZO. Básico. Dirección Creativa/Publicidad. Aprendí a hablar de alimentación sin tener que hablar de comida. Aprendí que el orgullo es el principal combustible de las marcas. Y que es la marca ya no es propiedad de quien la fabrica, sino de quien la usa y la consume.

el programa de TV en el que nació el book-trailer

2003 / CANAL 9. Dirección de Programa de TV. Aprendí a dirigir y realizar un programa de televisión que no existía. Aprendí a seguir confiando en la ilusión del equipo, y una forma de mejorar el producto a medida que se va realizando.

el primer programa infantil de monólogos

2005 / ZINKIA. Creación de Contenidos. Aprendí a trabajar colaborativamente, aprovechando talento situado a miles de kilómetros. De niños, cartoon y clubes de la comedia. Y que los medios de comunicación eran los que tenían más miedos de comunicación.

ASÍ SE TRANSFORMA UNA SOCIEDAD

2006 / JUNTA DE ANDALUCÍA. Aprendí a trabajar con un gobierno. Aprendí que no son las tecnologías las que cambian a la gente, sino a la inversa. Y que los mayores desafíos son sólo la suma de millones de pequeños retos.

Estrategia de Comunicación para el Desarrollo de la Sociedad de la Información en Andalucía

SIN SLOGAN.SIN FOTO DEL CANDIDATO.SIN PRECEDENTES.

2007 / Elecciones Municipales Alcalá de Guadaira. Aprendí a hacer una campaña política sin obedecer a las viejas consignas. Y que los políticos son como las marcas de coches; siempre hay que venderlos como si fueran nuevos.

Y CON MAS VOTOS QUE NUNCA.

2007 / JUNTA DE ANDALUCÍA. VODAFONE. Creación de Eventos. Aprendí a comunicar en grandes espacios. A trasladar ideas de futuro a acciones de presente. A inventar un recorrido que guiara a Bob Geldof, Kofi Annan, Rigoberta Menchú, Eduardo Aninat y otros líderes mundiales al encuentro con las necesidades de las personas.

cuando líderes y ciudadanos se encuentran

2009 / FASTER. Estrategia de Comunicación. Aprendí a cambiar las reglas de los patrocinios deportivos sin romper las de Bernie Ecclestone y la F1. A construir una marca que fuera al mismo tiempo producto, contenido, franquicia, medio de comunicación y videojuego.

elprimerpatrociniodeunavatar

2011. Vodafone. Presentación Corporativa. Aprendí que hasta las mayores decisiones empresariales están en manos de personas. Que se puede transformar lo más objetivo, ya sean cables o inversiones, en una propuesta emocionante. Que una compañía de telecomunicaciones también necesita aprender a comunicarse de vez en cuando.

vodafone quiere lo que andalucía quierepresentación de

la propuestacon la quevodafone

se adjudicael contrato

de telecomunicacionesmás importante

de España

2011 / Interprofesional Aceite de Oliva Español. Gaia. Estrategia de Comunicación. Aprendí que las ideas más ambiciosas llegan tan lejos como la voluntad y la energía de quienes las crean. Y que siempre se pueden inventar marcas y productos en sectores donde todo parece ya inventado.

every day is a brand new dayel mundo entero descubre el Desayuno Español

2012 / Turismo de Andalucía. Grupo Abbsolute. Estrategia de Comunicación. Presentación. Aprendí a concebir un evento como un espacio de comunicación interactiva. Y a personalizar el modo en que se presenta la misma idea cada vez que cambia el interlocutor

el mejor pabellón de fitur 2012

Si crees que mi experiencia en la creación de estrategias de comunicación y contenidos puede ser de utilidad para tu próximo proyecto, encontrarás más información y mis datos de contacto en www.alainagain.com

Pedro Pablo Hernández, Alberto Blanco, Eugenio “Yeyo” González Ladrón de Guevara, Rocío Azofra, Javier Lago , J esús Ca r r e ras , Federico Pérez de Lema, Julio Ruiz, Esther Pedraza, José Luis Corretjé...

Hen r y P r y zby l , Va l e r i o Lazarov, Adonella Azzoni y el e s t u p e n d o e q u i p o d e realizadores de autopromos de Telecinco.

Antonio R. Aporta, Alejandro Nav í o , Món i ca S i e r ra , Carmen Suárez, Ana Marcos.

Juan Carlos Fabres (padre e hijo), Claudio Ayçaguer, Alfredo Santibáñez, Ingrid Lira, Juan Pablo Fuenzalida, R o d r i g o G ó m e z , C a l ú Sarroca, Patricia Bustos, Víctor Echegaray...

Fernando Vega Olmos, Javier U r í a , R o d r i g o G ó m e z , Sebastián Lía, Christian Samaniego, Jaime Millán, Julio Wassaf...

C l a u d i o S a n t i s , J o r g e I r i b a r r a , J o s é M i g u e l Lecumberri, David Grime, Claudio Gómez, Juan Pablo Fuenzalida, Ingrid Lira, J a i m e C a p ó , S t a n l e y Gonczanski, Miguel Ángel Ceballos, Leo Ricagni...

Eduardo García Matilla, José Luis Troyano, Pepe Lerma.

Manuel Valmorisco, Philippe Bernard, Joe Ramos, Santi Pina, Tito Marín, Alberto Contreras, François Banon, Adriana Alcalde, Javier Cavanillas, María Camus...

Carlos López Ibor, Blanca Gortari, Iñigo Van Dulken

credits

Alfredo de Juan, Ignacio Sa r ra í s , Ton i Gu i ja r r o (Soundgarden)

David Hermoso, Mariano Resquín, Álvaro Ayala, Carlos Garc ía Vida l , Eduardo Vieitez, Daniel San Román, C a r l o s C a z a l l a s , K a t i Medina, Eloísa López, Olaya San Pedro, Raquel Azcaray, Yedra Vargas, Blanca García, Luis Mancha, Benjamín Zafra, Cristina Warner.

David Cantolla, Víctor López, José María Castillejo.

Junta de Andalucía: Pilar Rodríguez López, Carmen R o m e r o , E v a P i ñ a r , Montserrat Mirman, Juan Francisco Delgado, Pablo Pleguezuelo, Susana Olivar, Olga Fernández, Lola Seoane, Fernando Cornello, Francisco Fernández Lineros...Equipo Andalucía LabCom y, en su nombre, Lorenzo Bennassar, Fran Sánchez del Forcallo y Bico Bermúdez.

El equipo municipal de Antonio G. Limones, Alberto Martín, y el equipo de producción liderado por Fran Sánchez del Forcallo y Bico Bermúdez

Rosa S i les , ( Junta de Andalucía), Bico Bermúdez y u n l a r g o e q u i p o d e profesionales, especialmente M i g u e l A l o n s o ( C y a n Animática) y Javier García (Nomon).

L u i s G a r c í a A b a d (representante de Fernando Alonso), Carlos López Ibor, Jesús Puente y Patricia Ruilope (grupo In&Out)

El equipo directivo de V o d a f o n e A n d a l u c í a , encabezado po r D iego Torrico, Javier Bellido y Jesús Pérez.

E l e q u i p o d e G A I A Comunicación encargado del proyecto: Cristina Ramos y Rosana Cervera; y junto a él, los responsables de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español, Pedro Rubio (vicepresidente) y Teresa Pérez (gerente).

P o r p a r t e d e G r u p o Abbsolute, sus directores, Fran Sánchez del Forcallo y Bico Bermúdez, junto a un equipo de producción y gestión del que forman parte Jorge Fernández de la Morena, Cristina Rodríguez o Vanessa Herencia, entre otros.

RECONOCIMIENTO ESPECIAL

Quiero agradecer muy especialmente a algunas personas que no figuran tanto como

debieran, pero sin las que muchos de estos hitos profesionales no hubieran sido posibles,

ya que han estado presentes en varias y distintas etapas de mi vida profesional. Todos ellos han sido y son excelentes compañeros y amigos:

Eugenio «Yeyo» González Ladrón de Guevara. Me dio la primera clave de comunicación al

entrar en la radio, y después de eso, muchos buenos consejos y un apoyo constante.

Junto a él he desarrollado también buena parte de mi actividad docente, primero en la Universidad Francisco de Vitoria y, en la actualidad en el Máster de Realización del

Instituto de RTVE, del que es Subdirector de Formación Externa. Probablemente uno de los mayores expertos en empresa radiofónica de nuestro país.

Jesús Puente Rubio, primero como director de arte, después como emprendedor y empresario (en la actualidad preside el Grupo In & Out), con el que he coincidido en

Telecinco, N.C.A., Fahrenheit, el proyecto Faster y muchos, muchos otros. Un ejemplo de sensibilidad artística en el mundo de la empresa y de sentido común.

Lorenzo Bennassar, otro “más-que-diseñador”, uno de los mejores directores de arte y creativos visuales a nivel nacional e internacional. Desde que nos conocimos en Chile,

hace ya 18 años, no hemos dejado de colaborar, de pedirnos y darnos consejo y apoyo, a veces como socios, en ocasiones como colaboradores para un proyecto, siempre como

amigos. La mitad de este dossier no existiría sin él y espero que en el próximo volumen

tampoco falte su presencia.

Cualquier listado de méritos y agradecimientos queda a la fuerza incompleto. Pido

perdón por las omisiones a quienes hayan compartido éstos y otros momentos de mi carrera profesional y no se encuentren entre los mencionados o en el espacio adecuado.

Sin ellos tampoco habría sido posible y, por eso mismo, me gustaría subrayar que

cualquier olvido es completa y exclusivamente mi responsabilidad.

Muchas Gracias.