129

CONCLUSIÓN

Luego de haber desarrollado el plan promocional para el lanzamiento

de la revista Galería gaitera en el municipio Maracaibo, tomando como

referencia cada uno de los objetivos promocionales propuestos para la

investigación, se llegó a las siguientes conclusiones:

Con respecto a los objetivos promocionales, quedó establecido el de

dar a conocer la revista Galería Gaitera (1) durante el último trimestre del año

2011 en el municipio Maracaibo.

Así mismo, en cuanto al objetivo sobre público meta se determinó que

el plan puede ir dirigido a todos los habitantes del municipio Maracaibo de

cualquier sexo y edad y nivel educativo, con ingresos estables de acuerdo a

la media regional con apego a lo tradicional.

En cuanto al objetivo sobre la mezcla promocional, se decidió por la

utilización de herramientas de publicidad, marketing directo, promoción de

ventas, relaciones públicas y ventas personales como estrategias

promocionales para el lanzamiento de la revista.

Con respecto al objetivo sobre las estrategias de medios para el

lanzamiento de la revista Galería gaitera, se escogió la prensa, internet y

medios pop (afiches).

En lo referente al objetivo de presupuesto, se decidió trabajar con el

método de tarea u objetivo ya que este permite asignar el presupuesto para

dada actividad a realizar y es susceptible de mejor control.

130

Con relación a la metodología de evaluación y control, se estableció

primeramente trabajar con prepruebas para ir evaluando el desarrollo del

plan promocional y posteriormente con pospruebas, para hacer la evaluación

final y tener argumentos fieles para desarrollar futuras promociones.

Con referencia a los objetivos de lanzamiento, se estimó trabajar bajo la

estrategia de penetración lenta puesto que se ajusta a los requerimientos de

la revista.

En relación con el objetivo de diseñar un plan promocional para el

lanzamiento de la revista Galería Gaitera en el municipio Maracaibo, se

decidió utilizar estrategias y tácticas para desarrollarlo de acuerdo con los

objetivos específicos planteados. Por otro lado, el presupuesto a utilizar esta

basado en el método de tarea u objetivo, donde se establecen primeramente

los costos para luego establecer la asignación de recursos de acuerdo con

las necesidades de la revista. El plan será evaluado por los métodos de

prepruebas y pospruebas.

131

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

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ANEXOS

ANEXOS A

LA ENTREVISTA

(1) ¿A su juicio, los objetivos del plan promocional de la revista Galería

Gaitera en el municipio Maracaibo deben ser dirigidos para que los lectores

potenciales conozcan la existencia de este medio de comunicación?

Especifique.

(2) Bajo su perspectiva, ¿Los objetivos del plan promocional de la revista

Galería Gaitera deben estar dirigidos a que los lectores potenciales

entiendan las características de la revista? Explique.

(3) Según su apreciación, ¿Los objetivos del plan promocional de la revista

Galería Gaitera deben perseguir inspirar agrado hacia la revista? Argumente.

(4) Según su punto de vista, ¿Qué aspectos se deben tomar en cuenta para

que el público incline su preferencia hacia la revista Galería Gaitera?

(5) Según su criterio, ¿Los objetivos del plan promocional de la revista

Galería Gaitera estarían enfocados en convencer a los lectores potenciales

en adquirir la revista? Explique

(6) Según su perspectiva, ¿Los objetivos del plan promocional de la revista

Galería Gaitera deben buscar en los lectores potenciales la decisión final de

compra de la revista? Justifique.

(7) ¿Especifique en que parte de la ciudad considera usted se encuentra

ubicado el Público Meta del Plan Promocional para el Lanzamiento de la

revista Galería Gaitera en el municipio Maracaibo?

(8) Desde el punto de vista del nivel educativo, ¿Considera usted que el plan

promocional de la revista Galería Gaitera debe estar dirigido a lectores con

un perfil educativo determinado? Especifique.

(9) Desde el punto de vista de la edad, ¿Considera usted que el plan

promocional de la revista Galería Gaitera debe tomar en cuenta la edad de

los lectores potenciales? Justifique.

(10) Bajo la perspectiva del nivel de ingresos, ¿Considera usted que el plan

promocional de la revista Galería Gaitera debe tomar en cuenta el nivel de

ingresos de sus lectores potenciales? Especifique.

(11) Tomando en cuenta la segmentación de acuerdo al sexo, ¿Cree usted

que el plan promocional de la revista Galería Gaitera debería tomar en

cuenta ese aspecto? Argumente.

(12) Según la perspectiva psicográfica (personalidad), ¿Cómo describiría la

personalidad del Público Meta a quién se va a dirigir el plan promocional de

la revista Galería Gaitera en el municipio Maracaibo?

(13) ¿Cuáles serían las características del Público Meta del Plan Promocional

de la revista Galería Gaitera en el municipio Maracaibo?

(14) ¿Qué respuesta se espera de los usuarios potenciales del Plan

promocional para el lanzamiento de la revista Galería Gaitera en el municipio

Maracaibo?

(15) ¿Qué uso se pretende que le de el Publico Meta a la revista Galería

Gaitera en el municipio Maracaibo?

(16) ¿A su juicio, el plan promocional de la revista Galería Gaitera debe incluir

estrategias de publicidad? Explique.

(17) ¿Cuáles cree serían los medios publicitarios idóneos para dar a conocer

la revista Galería Gaitera en el municipio Maracaibo?

(18) Según su opinión, ¿el plan promocional de la revista Galería Gaitera

debe utilizar herramientas de marketing directo? Explique.

(19) ¿Cuál de las herramientas de marketing directo, estaría en disposición

de utilizar?

(20) Según su opinión, ¿El plan promocional de la revista Galería Gaitera

debe utilizar herramientas de marketing interactivo y de Internet, Explique.

(21) ¿Cuáles herramientas de marketing interactivo y de Internet cree usted

deben utilizarse en el plan promocional para el lanzamiento de la revista

Galería Gaitera en el municipio Maracaibo?

(22) ¿Considera usted que el plan promocional de la revista Galería Gaitera

debe utilizar herramientas de promoción de ventas? Argumente.

(23) ¿Cuáles herramientas de la promoción de ventas considera importantes

para el lanzamiento de la revista Galería Gaitera en el municipio Maracaibo?

(24) ¿Considera usted que el plan promocional de la revista Galería Gaitera

debe utilizar herramientas de relaciones públicas? Explique.

(25) ¿Qué herramientas de relaciones públicas considera importantes para el

plan promocional de la revista Galería Gaitera?

(26) ¿Considera usted necesario la utilización de herramientas de ventas

personales en el plan promocional de la revista Galería Gaitera?, Explique.

(27) ¿Cuáles herramientas de ventas personales considera usted deben

tomarse para impulsar las ventas de la revista Galería Gaitera en el municipio

Maracaibo?

(28) ¿Cuáles cree usted deben ser los objetivos de medios del Plan

promocional de la revista Galería Gaitera en el municipio Maracaibo?

Justifique.

(29) ¿De acuerdo con su apreciación cuál sería la combinación de medios

que permitirá a la revista Galería Gaitera comunicar efectivamente los

mensajes durante su lanzamiento en el municipio Maracaibo?

(30) ¿Cuál cree usted debería ser la frecuencia de los mensajes del Plan

promocional para el Lanzamiento de la revista Galería gaitera en el municipio

Maracaibo?

(31) ¿Cuál cree usted debería ser el alcance de los mensajes del Plan

promocional para el Lanzamiento de la revista Galería Gaitera en el

municipio Maracaibo?

(32) ¿Cuál consideraría usted el momento más adecuado para establecer el

calendario del Plan Promocional para el Lanzamiento de la revista Galería

Gaitera en el municipio Maracaibo?

(33) Según su apreciación, ¿Por cuánto tiempo se establecería la continuidad

del mensaje del plan Promocional para el lanzamiento de la revista galería

gaitera en el municipio Maracaibo?

(34) ¿A su juicio cuál sería la cobertura que debería tener el mensaje del Plan

promocional para el Lanzamiento de la revista Galería Gaitera en el

municipio Maracaibo?

(35) ¿Según su opinión cuál debiera ser la penetración del mensaje del Plan

Promocional para el Lanzamiento de la revista Galería Gaitera en el

municipio Maracaibo?

(36) ¿Considera usted que debería utilizarse este método para establecer el

presupuesto del plan promocional para el lanzamiento de la revista Galería

Gaitera en el municipio Maracaibo? Justifique su respuesta.

(37) ¿Considera pertinente el presupuesto del plan promocional para el

lanzamiento de la revista Galería Gaitera basándose en este método?

(38) ¿Según su criterio, sería viable la utilización de este método en el plan

promocional para el lanzamiento de la revista Galería Gaitera?

(39) ¿Considera que este método sería el ideal para establecer el

presupuesto del plan promocional para el lanzamiento de la revista Galería

Gaitera?

(40) ¿Considera usted que se debería evaluar el plan promocional con el

método de pre-prueba? Explique.

(41) ¿Considera usted que se debería evaluar el plan promocional con el

método de evaluación de pospruebas? Explique

(42) ¿Cuáles cree usted son las principales fortalezas de la revista Galería

Gaitera?

(43) ¿Cuáles considera son las oportunidades que genera el entorno para el

lanzamiento de la revista Galería Gaitera?

(44) ¿Cuáles cree usted son las debilidades que posee la revista Galería

Gaitera para su lanzamiento?

(45) ¿Mencione las amenazas que podrían afectar el lanzamiento de la

revista Galería Gaitera en el municipio Maracaibo?

(46) ¿Considera usted que se debe utilizar este sistema de lanzamiento para

la revista Galería Gaitera?

(47) ¿Consideraría la utilización de este sistema de lanzamiento para la

revista galería Gaitera en el municipio Maracaibo?

(48) ¿Según su criterio consideraría la utilización de este método de

lanzamiento para la revista Galería Gaitera?

(49) ¿Consideraría este método de lanzamiento para la revista Galería

Gaitera?

ANEXO B

CUESTIONARIO

Encuesta a los usuarios potenciales de la revista Galería Gaitera

Marque con una x la respuesta de su preferencia

1. ¿En que parte de la ciudad vive usted?

Norte____ Sur____ Este____ Oeste____ Centro____

2. ¿Qué edad tiene usted?

Entre 15 y 20____ Entre 21 y 30____ Entre 31 y 40____

Entre 41 y 50____ Más de 50____

3. ¿Indique su sexo?

Masculino____ Femenino____

4. ¿Indique su ingreso económico mensual?

1000 a 3999____ 4000 a 6999____

7000 a 10000____ más de 10000____

5. ¿Cuál es su nivel académico?

Bachiller____ TSU____ Universitario____

Otro (especificar)_______________________

6. ¿Cuál es su ocupación?

Estudiante____ Comerciante____ Ama de casa____

Obrero____ Jubilado____ Empresario____

Empleado público____ Otro (especificar) ___________________

7. ¿Cuál es su nacionalidad?

Venezolano____ Extranjero (especificar país) ________________

8. ¿Cuál es su religión?

Católica____ Evangélica____ Testigo de Jehová____

Judía____ Mormona____ Otra (especificar) ______________

9. En base a su personalidad, ¿Usted se considera?

Introvertido____ Extrovertido____ Tradicional____

Moderno____ Vanguardista____ Otro (especificar) ______________

10. ¿Qué actividades realiza en sus tiempos libres?

Leer____ Practicar deportes____ Compartir con amigos____

Ir al cine____ Ver televisión____ Otro (especificar) _______________

11. Al momento de adquirir una revista, ¿qué busca en ella?

Calidad____ Prestigio____

Ahorro económico____ Otro (especificar) ______________

12. ¿Por cuáles medios le gustaría ver publicidad de la revista Galería

Gaitera?

Prensa____ Revistas____ T.V.____

Vallas____ Radio____ Otro (especificar) _______________

13. Le gustaría recibir publicidad y promociones de la revista Galería Gaitera

por medio de:

Llamadas telefónicas____ Correos electrónicos____

Ambos____ Ninguno____

14. ¿Por cuáles herramientas de redes sociales le gustaría participar de

manera interactiva con la revista Galería Gaitera?

Facebook____ Twitter____ Correo electrónico____

Badoo____ Myspace____ Otro (especificar) ________________

15. ¿Qué tipos de regalos o promociones le gustaría que otorgue la revista

Galería Gaitera?

Cupones por descuento____ Entradas a eventos____

Regalos de instrumentos____ Cenas gratis____

Otro (especificar) _______________________________

16. ¿A través de qué instrumento de relaciones públicas le gustaría recibir

información de la revista Galería Gaitera?

Eventos públicos____ Visita de promotores de ventas____

Patrocinios____ Cocteles____ Otro (especificar) _________________

17. ¿Estaría de acuerdo en adquirir la revista Galería gaitera por intermedio

de vendedores?

Si____ No____

18. Según su punto de vista, ¿Cuál es el medio más indicado para

promocionar la revista Galería Gaitera?

Audiovisuales____ Impresos (prensa, revistas) ____

Exteriores (vallas, BTL) ____

19. ¿Usted es lector habitual de revistas?

Si____ No____

20. ¿Con qué frecuencia compra revistas?

Mensual____ Bimensual____

Trimestral____ Una (1) vez al año ____

21. ¿Cada cuanto tiempo le gustaría ver promociones nuevas de la revista

Galería Gaitera?

Mensual____ Bimensual____ Trimestral____

22. ¿Cada cuanto tiempo le gustaría ver publicidad en los medios de

comunicación de la revista Galería Gaitera?

Tres (3) meses ____ Seis meses ____ Una (1) vez al año____

23. A su juicio, ¿Cuál sería el medio más indicado para que las promociones

de la revista Galería Gaitera llegue de manera eficaz a usted?

Prensa____ T.V.____ Radio____ Vallas____

24. ¿Estaría dispuesto a pagar por la revista una promoción de 2x1?

Si____ No____

25. ¿Si no existiese otra revista similar a Galería Gaitera en promoción usted

Pagaría?

Si____ No____

26. Esta usted de acuerdo que la revista Galería Gaitera sea promocionada?

Mansualmente____ Bimensualmente____