Formación  para  la  cer.ficación  de  Google  Analy.cs  

Sesión  9  

•  Expresiones  regulares  •  Recopilación  de  datos  •  Sesiones  y  usuarios  •  Medición  de  rebotes  y  .empos  de  permanencia  •  Importación  de  datos  •  Agrupación  de  contenido  

Expresiones  regulares  

•  Existen  una  serie  de  símbolos  especiales  que  permite  ampliar  la  potencia  de  los  campos  de  búsqueda  de  Analy.cs  tales  como  los  filtros.  

•  Tipos  de  expresiones:  •  Comodines  •  Delimitadores  •  Agrupación  •  Otros  

•  Si  realizamos  una  búsqueda  para  establecer  un  filtro  y  empleamos  un  espacio  para  separar  dos  palabras,  este  se  tendrá  en  cuenta  como  “y”,  obligando  a  que  ambas  palabras  se  encuentren  en  el  resultado.  

•  Si  no  deseamos  que  el  filtro  considere  una  expresión  regular  como  tal  sino  como  el  carácter  que  la  represente  incorporaremos  la  barra  inver.da  \  inmediatamente  antes.  

Expresiones  regulares  

Ejercicio  1  

•  Accede  a  un  informe  que  u.lice  medio  como  dimensión  principal.  •  Establece  un  filtro  para  mostrar  sólo  el  procedente  de  tráfico  de  buscadores  

ya  sea  orgánico  o  de  pago.  

Expresiones  regulares  

Ejercicio  2  

•  Accede  a  un  informe  de  referencias  de  tráfico.  •  Establece  un  filtro  para  mostrar  sólo  el  procedente  de  dominios  terminados  

en  .es.  

Expresiones  regulares  

Ejercicio  3  

•  Accede  a  un  informe  de  consultas  de  búsqueda.  •  Establece  un  filtro  para  mostrar  sólo  los  términos  que  incluyen  una  categoría  

de  producto  (zapatos,  botas,  sandalias)  junto  con  la  marca.  

Recopilación  de  datos  

•  Google  Analy.cs  u.liza  datos  de  las  sesiones  de  usuarios  con  diferentes  tecnologías.  

•  La  más  habitual  es  el  código  javascript  de  las  páginas  web.  •  También  se  puede  hacer  seguimiento  de  apps  de  disposi.vos  iOS  o  Android.  

Para  ello  se  emplea  un  SDK.  •  Otros  disposi.vos  como  kioskos  o  puntos  de  venta  emplean  el  protocolo  de  

medición.  

Clics  y  sesiones  

•  Existe  diferencia  entre  la  contabilización  de  los  clics,  por  ejemplo  los  procedentes  de  campañas  de  AdWords,  y  las  sesiones.  

•  La  primera  indica  el  número  de  veces  que  los  usuarios  han  hecho  clic  mientras  que  Analy.cs  iden.fica  las  dis.ntas  páginas  vistas  como  una  sesión.  

•  Ejemplos:  •  Un  usuario  hace  varios  clics  en  una  publicidad  manteniendo  la  misma  

sesión.  •  Un  usuario  accede  mediante  clic  e  inicia  sesión.  Más  tarde  inicia  otra  

sesión  desde  marcadores  manteniendo  la  referencia  de  la  sesión  original.  

•  Un  usuario  hace  clic  y  de.ene  el  navegador  antes  de  que  cargue  el  código  de  seguimiento.  

•  Google  AdWords  excluye  automá.camente  algunos  clics  invalidos  pero  Analy.cs  man.ene  la  información  de  las  sesiones.  

Sesiones  y  usuarios  

•  Un  usuario  puede  realizar  varias  sesiones  de  navegación.  •  Desde  que  accede  a  la  web  hasta  que  pasan  30  minutos  de  inacción  se  

man.ene  la  misma  sesión.  Si  accede  con  posterioridad  se  considerará  una  nueva  sesión  del  mismo  usuario.  

Sesiones  y  entradas  

•  La  entrada  se  realiza  en  una  página  determinada  del  site.  El  usuario  puede  navegar  por  varias  páginas  aunque  sólo  una  podría  ser  de  entrada.  

•  Además,  el  usuario  puede  iniciar  sesión  con  un  evento  y  no  con  una  página.  

Páginas  vistas  únicas  

•  Son  las  páginas  vistas  que  agrupa  el  mismo  usuario  durante  la  misma  sesión.  

Porcentaje  de  salida  y  rebote  

•  Los  rebotes  son  las  sesiones  de  usuario  que  sólo  acumulan  una  interacción.  El  porcentaje  de  rebote  se  basa  únicamente  en  las  sesiones  que  comienzan  por  dicha  página.  

•  El  porcentaje  de  salida  .ene  en  cuenta  las  sesiones  que  terminan  en  una  página  respecto  aquellas  en  las  que  ha  par.cipado.  

Importación  de  datos  

•  Analy.cs  permite  importar  datos  a  la  aplicación  procedentes  de  otros  sistemas  como  CRM  y  CMS.  

•  Estos  datos  pueden  ser  empleador  para  la  creación  de  informes  y  la  configuración  de  remarke.ng.  

•  Algunos  ejemplos:  •  Incorporar  una  e.queta  que  defina  el  valor  del  cliente  para  u.lizarlo  en  

una  segmentación  de  remarke.ng.  •  Incorporar  el  campo  autor  de  una  web  editorial  para  generar  informes  

que  tengan  en  cuenta  esta  dimensión.  

Agrupación  de  contenido  

•  Esta  caracterís.ca  permite  establecer  agrupaciones  de  páginas  relacionadas  para  poder  analizar  con  posterioridad  el  comportamiento  del  usuario.  

•  Requiere  modificar  la  configuración  y  el  código  de  seguimiento.  •  Algunos  ejemplos:  

•  Una  .enda  online  puede  desear  agrupar  páginas  de  categorías  y  páginas  de  producto  para  analizarlas  de  forma  agregada  pero  diferenciada  de  otras.  

•  Una  web  puede  desear  agrupar  las  páginas  de  contenido  corpora.vo  para  diferenciarlas  de  aquellas  con  un  obje.vo  de  negocio  más  directo.  

Contenido  del  manual  

Chardonneau,  Roman.  Google  Analy+cs.  2ª  edición.  Cornellà  de  Llobregat:  Ediciones  Eni,  2014.  ISBN  978-­‐2-­‐7460-­‐8943-­‐3.    •  3.H  

Se  entregan  apuntes  complementarios.  

Contacto  Eduardo  Sánchez  

91  444  82  39  /  637  50  22  32  esanchez@funkymk.com  C/  General  Pardiñas  15,  1º  

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