De las pirámides a las redes

Web social: reputación, influencia y movilización

Imma Aguilar Nàcher28 marzo 2014

Qué es internet• Herramienta• Información• Relación• Conversación WEB SOCIAL• Conexión

• Internet es un país (no es digitalizar la vida. Es vivir en lo digital)

WEB SOCIAL

Correlato offline -) online

Estambul, 1 junio 2013

1

De las redes a las calles y viceversa 2

hiperconexión + movilidad

AutoconvocatoriaDesintermediaciónMeritocracia

Red de afectos 3

• Las emociones

• Las relaciones

De las pirámides a las redes 4

• Del one to many • Al one to one / many to many

cultura de REDCultura COPoder distribuidoMERITOcracia

Otro escenario 5

• No es disrupción, ni revolución, es evolución

• Incide en “nuestro modo de pensar, de producir, de

consumir, de comerciar, de gestionar, de comunicar, de vivir, de hacer la guerra y de hacer el amor” (Manuel Castells)

utópicos y apocalípticos

Uso radical de internetNETlife

• Capilaridad• Espacios híbridos• Espacios líquidos• Cultura crowd. Inteligencia colectiva• Cultura copyleft• Cultura hacker /maker• Desintermediación• Translenguajes

Un nuevo diseño de comunicación (palabras clave)

• Controlar la imagen de nuestra marca (política, personal o corporativa) REPUTACIÓN

• Acceder a los hubs de opinión (medios e influencers) y generar flujos de información controlados sobre nuestra marca INFLUENCIA

• PROvocar, mediante esos flujos controlados, la acción y la reacción de los votantes o los consumidores MOVILIZACIÓN

1.REPUTACIÓNControlar la imagen de nuestra marca (política, personal o corporativa)

• Perfil digital• Currículum

MI PERFIL DIGITAL

MI CURRÍCULUM DIGITAL

• Huella digital• Derecho al olvido

• Verdad y Mentira

– Anonimato– Suplantación

2.INFLUENCIAAcceder a los hubs de opinión (medios e influencers) y generar flujos de información controlados sobre nuestra marca

• Participación vs influencia

• Medios y desintermediación. Cambio de paradigma: Nuevos flujos de información

• El mismo terreno de juego• (Micro) Segmentación • Nodos-Hubs de influencia• Memecracia y Viralidad • Generadores de contenidos

¿Qué medio se resistiría a una foto así?

Fotos de Pete Souza

Nuestra comunidad

3.MOVILIZACIÓNPROvocar, mediante esos flujos controlados, la acción y la reacción de los votantes o los consumidores

GRASSROOTS

La campaña es del activista

• Many to Many (multiplicación de portavoces)• MotivACCIÓN • Base: masa crítica organizada y activa • Reclutar + empoderar (dar herramientas) +

organizar + motivar• Control de los contenidos y de los tiempos• Marcar la agenda• Sistema de respuesta rápida

Claves de la movilización

La importancia de las formas

• cREACtivismo• ARTivismo• Street Art

• IMPACTO• MASIVO• LAS CAUSAS Y EL COMPROMISO

• LA (MICRO)CAUSA– De la participación al compromiso– Mejor 50 comprometidos que 50.000 movilizados

STOP DESAHUCIOS

Gracias @immaaaguilar