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SIGNIFICADO PUBLICITARIO

COLORES

Carla Durán Díaz Instituto Santo Tomás

Sede Viña del Mar

ROJO

El color rojo simboliza el fuego. Es un color caliente, un color fuerte que evoca una serie de

emociones aparentemente contradictorias con el amor, como la violencia o la guerra. Tanto

Cupido como el demonio son de color rojo.

El color rojo es el más caliente de todos los colores. Muchos estudios afirman que tiene un

significado tal que puede llegar a afectar de forma física, aumentando la presión arterial y el ritmo

respiratorio.

El color rojo también puede tener un significado de ira, a su vez representa el enrojecimiento de

las mejillas y se asocia con el rubor.

Culturalmente, el color rojo significa poder, de ahí las corbatas rojas de los altos ejecutivos.

También las estrellas de los medios y las personas famosas se dejan caer sobre alfombras rojas. Al

mismo tiempo, el rojo simboliza peligro, alertas de fuego o las sirenas; en algunas culturas puede

utilizarse para atraer la riqueza.

Muchas novias orientales utilizan el rojo en las bodas, en cambio en Sudáfrica significa luto. En

Rusia tras la derrota del zar se utilizó este color como simbolismo del comunismo y muchas

banderas lo apropiaron para simbolizar el comunismo.

El color rojo se puede utilizar para llamar la atención y atraer a las personas, motivarlas a la acción.

Se usa cuando no se quiere caer en depresiones porque sugiere y aporta optimismo y confianza en

uno mismo.

EJEMPLO EN LA RED

http://www.caferouge.co.uk/

La relación de color es complementaria puesto que existe un contraste entre el rojo y el amarillo

que son los predominantes.

NARANJA

El naranja es vibrante, es una combinación de rojo y amarillo, por lo que comparte algunas

características comunes con estos dos colores. Denota la energía, el calor y el sol, pero tiene un

poco menos de intensidad agresiva que el rojo, tranquilizado por la alegría del amarillo.

Como color cálido, el naranja estimula las emociones e incluso el apetito. Se puede encontrar en la

naturaleza, en la caída de las hojas de otoño, el sol poniente, la piel y la pulpa de los cítricos.

Culturalmente, el naranja trae imágenes de hojas otoñales, calabazas y en combinación con el

negro, la fiesta de Halloween.

El color naranja representa el cambio de las estaciones y en este sentido es un color en el borde

entre el calor del verano y el frío del invierno. También es el color de los cítricos, puede evocar

pensamientos en la vitamina C y la buena salud.

Si una persona se quiere dar a conocer sin gritar, debe considerar el color naranja puesto que

llama a gritos la atención. Los naranjas suaves como el durazno son aún más amables.

De acuerdo con la apariencia de transición en la naturaleza, se podrían usar los tonos de color

naranja para indicar la transición o un puente entre dos factores. Se puede utilizar para el tema de

la caída estacional del verano y la entrada del otoño.

El color naranja es mentalmente estimulante, así como sociable.

EJEMPLO EN LA RED

http://www.lanaranjaweb.com.ar/index2.htm

La relación de color es triada puesto que se utiliza naranja, negro y plomo como predominantes.

AMARILLO

El amarillo simboliza el sol. Es un color cálido, que al igual que el color rojo tiene un significado

contradictorio. Por un lado denota felicidad y alegría, por otra parte es el color de la cobardía y del

engaño. Debido a la alta visibilidad del color, es utilizado por los taxistas y por muchos vehículos

de emergencia y en señales de emergencia.

Culturalmente, durante años se han utilizado cintas amarillas por parte de las mujeres como signo

de esperanza al ver marchar a sus maridos a la guerra. Hoy en día siguen siendo utilizadas para dar

la bienvenida a la casa a sus seres queridos. El amarillo es un color de duelo en Egipto, y durante la

Edad Media, las personas vestidas de ese color simbolizaban la muerte.

Muchos artistas se niegan a utilizar ropajes amarillos por miedo a sufrir desgracias.

A pesar de que se puede utilizar el amarillo como color primario, a menudo funciona mejor

combinado con otros colores. Su uso junto con los tonos fríos puede ofrecer un beneficio más

tenue, junto con el naranja puede inspirar ciertos frutos cítricos propios del verano. Combinados

con colores oscuros y apagados, ofrece un gran contraste con un significado de alta tecnología.

EJEMPLO EN LA WEB

http://www.teammanager.se/start

La relación de color es triada puesto que se utiliza el amarillo, negro y blanco como

predominantes.

VERDE

El color verde significa vida. Abundante en la naturaleza, éste significa crecimiento, renovación,

salud y el medio ambiente. Por otra parte, también significa envidia o celos y también la

inexperiencia.

Culturalmente, el verde es un color de descanso, con muchos de los atributos de calma del color

azul. Dicen que el tiempo pasa más rápido en una sala con las paredes verdes.

El verde es el color nacional de Irlanda y está fuertemente asociado con este país. Es también un

color estrechamente relacionado con el Islam, es el color de la esperanza, de la primavera y junto

con el rojo, representa la fiesta de la navidad.

Con un efecto de calentamiento y enfriamiento, el verde significa equilibrio, armonía y estabilidad.

Su combinación con el azul puede avocar la naturaleza, simbolizar un nuevo resurgimiento o una

renovación. Es el logotipo de los ecologistas, de los productos sanos y naturales, se relaciona

también con el dinero.

EJEMPLO EN LA WEB

https://www.nikawater.org/eco-policy/

La relación de color es triada puesto que se utiliza el verde, amarillo y negro como predominantes.

AZUL

El azul tiene como significado la tranquilidad. También puede significar la amistad. A todo el

mundo le gusta siempre un poco de azul que adorne el lugar de trabajo. Muchas veces, cuando el

tiempo lo permite, el sentimiento de ver el cielo desde el trabajo es un placer que se exterioriza en

todas las culturas.

El azul es un color natural, representa el cielo o el mar, y tiene un efecto calmante que siempre es

recomendado por los psicólogos a las personas que tienen dificultad para adquirir el sueño.

Aunque demasiado azul, podría llegar a deprimir el espíritu o llegar a calmar demasiado a las

personas.

Culturalmente el azul significa paz, se utiliza en muchas ceremonias religiosas y se dice que aleja

los malos espíritus. Transmite importancia y confianza sin caer en ser sombrío y triste. Los trajes

azules de los ejecutivos de las grandes empresas simbolizan el poder, y las policías de todo el

mundo tienen a utilizar el color azul para sus uniformes.

Los logotipos de las empresas que utilizan el color azul, se han venido asociando con la

inteligencia, estabilidad, unidad y conservadurismo.

EJEMPLO EN LA WEB

http://www.sonur.com/

La relación de color es Monocromática puesto que predominan el azul, blanco y celeste.

VIOLETA O MORADO

El color morado o violeta tiene como significado la realeza. Este misterioso color se asocia con la

espiritualidad. Los opuestos de rojo caliente y frío azul se combinan para crear este intrigante

color. Mezclan los aspectos estables y calmantes del azul con las cualidades místicas y espirituales

del morado, satisface la necesidad de tranquilidad en un mundo complejo, al tiempo que añade un

toque de misterio y emoción.

El morado o violeta tiene un carácter especial, casi sagrado en la naturaleza: la lavanda, la

orquídea, la lila, la violeta y otras flores son a menudo consideradas delicadas y preciosas. Una

habitación morada impulsa a un niño el uso de la imaginación o la creatividad artística. Demasiado

color morado, como el azul, podría significar un mal humor.

Culturalmente, el morado es el color de luto para las viudas en Tailandia. Era el color favorito

durante el Egipto de Cleopatra. Tradicionalmente se ha asociado con la realeza en muchas

culturas, sobre todo por el color de las túnicas.

EJEMPLO EN LA WEB

http://bjango.com/ipad/phases/

La relación de color es cromático monótono puesto que existen variaciones del violeta o morado.

BLANCO

El blanco tiene un significado de pureza, limpieza e inocencia. Al igual que el color negro, éste

combina y acompaña bien a cualquier color.

Para el ser humano, el color blanco es un color brillante que puede ocasionar dolores de cabeza, y

demasiado blanco acompañado de mucha luz puede incluso causar la ceguera.

Culturalmente, en la mayoría de los países occidentales, el color blanco es para las novias. En el

Oriente, es el color de luto y de los funerales.

El blanco se asocia a menudo con los hospitales: especialmente los médicos, las enfermeras y los

dentistas. Algunas culturas ven este color como el de la realeza o deidades. Los ángeles suelen

describirse siempre vestidos de blanco.

En la mayoría de los casos, el blanco se considera como un fondo neutro de color para los otros

colores, incluso cuando se utiliza en menor proporción, son los colores que transmiten la mayoría

del significado en un diseño. Se usa para significar pureza, limpieza o suavidad.

Algunos colores neutros como el beige o los colores cremas llevan los mismos atributos que el

blanco, pero son más moderados y menos brillantes.

EJEMPLO EN LA WEB

http://checkoutapp.com/

La relación de color es acromático monotono puesto que está constituida la página web de colores

neutros dentro de la gama del blanco al negro.

NEGRO

El color negro significa la negación del color. Es conservador, va bien con casi cualquier color a

excepción de los muy oscuros. También tiene connotaciones conflictivas. Puede ser grave y

convencional, a la vez misterioso, sexy y sofisticado.

El negro visualmente en el vestido es adelgazamiento. Al igual que otros colores oscuros, puede

hacer que una habitación parezca reducir de tamaño. También puede hacer que otros colores

parezcan brillantes.

Culturalmente, en la mayoría de los países occidentales, el negro es el color del luto. Entre los

jóvenes, es a menudo visto como un color de rebelión. Es a la vez positivo y negativo. Es el color

de los niños pequeños en China.

Especialmente combinado con el naranja, el color negro es el color de Halloween. En las películas

antiguas, el bueno vestía siempre de color blanco, mientras que el malo siempre de color negro.

Actualmente los buenos visten también de negro para dar un aire de misterio a las películas.

El negro se utiliza para expresar elegancia, puede significar sofisticación. Combinado con otros

colores oscuros puede hacer que éstos se difuminen dañando la imagen. Combina excelente con el

amarillo resaltándolo aún más. Las fotografías, en muchas ocasiones resultan favorecidas con un

fondo negro.

Dicho color como significado de lo bueno, se encuentra en las corbatas que simbolizan la

formalidad en el vestir. Los cinturones negros simbolizan la maestría en las artes marciales, las

cajas negras de los aviones, o los hombres de negro que simbolizan las personas del gobierno.

Como significado negativo, el color negro se encuentra en las ovejas , las listas negras, el mercado

negro, etc.

EJEMPLO EN LA WEB

http://postmachina.com/

La relación de color es acromático monotono puesto que la página web está constituida de colores

neutros dentro de la gama del negro al blanco.