INTERNET

DESENCHUFEN INTERNET!!VIVAN LOS MEDIOS TRADICIONALES!!

FELIPE KOPAITIC

EXTAÑAMOSDRAPER

TE

LOS 80´S NO FUERON TAN MALOS

LOS 90´SPUDIERON SER

PEORES

EL 2000ESTUVO

MUYTRABAJADO

Y LOS QUE VIENENVAN A SER

PEOR

ES ESEMALDITO

INTERNET

DESENCHUFEMOSESA VAINA!!

UN POCO DEDISTURBIOS

COPYRIGHTNOS MUERDEEL CULO

PRODUCTIVIDADSE DESACELERA

TENEMOS TIEMPOPARA VIVIR

LOGÍSTICACOLAPSA

MICROEMPRESARIOFLORECE

MENSAJERÍA INSTANTÁNEA

MUEREX X X X

VOLVEMOS A ESCRIBIR

NORMAL

TODOS PODEMOS SOÑARBUENO…

AYERPERO ASÍ ESTAMOS HOY

6%DIGITAL94

NO DIGITAL

%

AYERHOY

6%DIGITAL94

NO DIGITAL

%

AYEREL OBJETIVO…

15%DIGITAL

SI, PACMAN

LA RUTA AL DE LA INVERSIÓN15%

AYER

4%

AYERIR A TOCAR PUERTAS

MERCADO

TALENTOS

NEXT LEVEL

BARRERA DE MASA CRÍTICA

“EJECUTIVO DE INTERNET”

CIRCO CHICOCONTRATO POR PERFIL

MARKETING NO ESTABA LISTO

DIFERENTES PROFESIONES

COSECHA HOY

PERSISTENCIATEORÍA DEL FAX

ATRAJO A OTROCLIENTE QUE ENTRÓ

HOY

6%

HOYYA ESTÁ VENDIDO

MERCADO

TALENTOS

NEXT LEVEL

AHORA HAY QUEJUSTIFICAR INCREMENTOS

ESCASO PERO PAGABLEJOVEN Y AMBICIOSO

ALTO TURNOVERÉPOCA DEL ORO

DIGITALDELIVERS

AHORA TENEMOS QUE JUSTIFICAR

LOS INCREMENTOS

Y LA PREGUNTA NO ES DÓNDEVAMOS A METER LA PLATA

ES CÓMO JUSTIFICAMOSQUE EN DIGITAL HAY MAYOR ROI

V/SOTROS MEDIOS

¿DÓNDE ESTÁ EL ROIEN LA INVERSIÓN DIGITAL?

SI ESTOY VENDIENDO GPG

EARNED MEDIALA VENTAJA ESTÁ EN EL

Y CÓMO EMPUJAMOS ESOS MEDIOS GANADOSCON INVERSIÓN EN DIGITAL

ACOUNTABILITY DE DIGITAL MEDIANTE EL

¿DÓNDE ESTÁ EL ROIEN LA INVERSIÓN DIGITAL?

EARNED MEDIA

VIDEOS HASSAM

32 MILLONES EARNED MEDIA

LINCON & CAROLINA

30 MILLONES EARNED MEDIA

FANPAGE

78 MILLONES EARNED MEDIA(ÚLT 8 MESES)

¿DÓNDE ESTÁ EL ROIEN LA INVERSIÓN DIGITAL?

EARNED MEDIA - PERDURABILIDADTODO ASSET DIGITAL SIGUE GENERANDO EARNED

FEBRERO 2012

¿DÓNDE ESTÁ EL ROIEN LA INVERSIÓN DIGITAL?

EARNED MEDIAHERRAMIENTAS DE ACOUNTABILITY

FANPAGE ROI

Confidencial, sólo para quienes se levantaron temprano con lluvia.De todos modos, que quede la idea… ponerle un valor a todo lo que ocurre en tu Fanpage que es “earned”

EARNED MEDIANUEVAS HERRAMIENTAS 2012

+ WEBSITE ROI

¿DÓNDE ESTÁ EL ROIEN LA INVERSIÓN DIGITAL?

EARNED MEDIA

Confidencial, sólo para quienes se levantaron temprano con lluvia.De todos modos, que quede la idea… ponerle un valor a todo el tráfico orgánico que genera tu sitio

¿DÓNDE ESTÁ EL ROIEN LA INVERSIÓN DIGITAL?

EARNED MEDIA

INVERTÍ 18k ₩ EN ALWAYS ON A MI FANPAGERECIBÍ 32k ₩ EN FANPAGE ROI

LA INVERSIÓN EN DIGITAL TIENE ACCOUNTABILITY

POWERED BY

INVERTÍ 12k ₩ EN ALWAYS ON A MI WEBSITERECIBÍ 60k ₩ EN WEBSITE ROI

INVERTÍ 7k ₩ EN ALWAYS ON A MI YOUTUBE CHANNELRECIBÍ 12k ₩ EN YOUTUBE ROI

DIGITAL DELIVERS

SI HAY QUE CORTAR PLATA COMENZEMOS POR LO QUE NO SABEMOS SI NOS FUNCIONA O NO

DIGITAL 50%ES PARTE DEL 50% DE TU INVERSIÓN QUE SI FUNCIONA

?

?? ?

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??

MAÑANA

10%

MAÑANALA ERA DEL PERFORMANCE

MERCADO

TALENTOS

NEXT LEVEL

NUEVOS PERFILES ARRASTRADOS

EGRESADOS DIGITALESFRAGMENTACIÓN

DOBLE POOL MISMA PLATANORMALIZACIÓN MÁRGENES

PERFIL ACTUAL LIMITADOBYE BYE ERA DORADA

YA NO HAY MÁS PLATAY NO HAY DÓNDE CORTAR

CONQUISTAR

EL PIE

LOS MEDIOS TRADICIONALESSON LA PLATAFORMA

PARA LLEVAR DIGITALAL PRÓXIMO NIVEL

DEJE DE PENSARDIGITAL!

ESTO NO ESUN POST

ES UNACONVERSACIÓN

QUE LLEGÓ

A 1 MILLÓNDE PERSONAS

PERO SE QUEDÓ ALLÍ…

¿A ALGUIEN SE LE OCURRE

OTRO MEDIODONDE OCURREN CONVERSACIONES?

EUREKA!!

1+1

10AM

3PM

7PM

DIGITAL - TRADICIONAL

REACH

26,897 1,260,856

35,371

10,745

1,146,266

916,986

*Menciones en La Mega, rating promedio hora ponderado, total indivicuos (Facebook tampoco discrimina alcance por G.O)*Facebook Insights

REACH SOCIAL73,013

3,324,108REACH AMPLIFICACIÓN RADIO

UTILIZAMOS RADIO PARA AMPLIFICAR

V/S NUESTRAS CONVERSACIONES

CRECER DE FRECUENCIA 20 A 21*Menciones en La Mega, rating promedio hora ponderado, total indivicuos (Facebook tampoco discrimina alcance por G.O)

¿NO ESTÁCONVENCIDO?

1 MENCIÓN NORMAL DE RADIO

¿QUÉ TAL MÁS FANS?

• MÁS FRECUENCIA EN UN MENSAJE• MÁS ALCANCE EN LA CAMPAÑA• POSICIONA BAJO UN ATRIBUTO• SE QUEDA ALLÍ…LUEGO SE OLVIDA

¿NO ESTÁCONVENCIDO?¿QUÉ TAL MÁS FANS?

1 MENCIÓN DE CONVERSACIÓN• MENOS FRECUENCIA EN UN MENSAJE• IGUAL ALCANCE EN LA CAMPAÑA• POSICIONA BAJO VARIOS ATRIBUTOS• CONVIERTE NUEVOS FANS• NUEVOS FANS = MÁS INTERACCIÓN

= MÁS ALCANCE SOCIAL= MÁS FANS

¿NO ESTÁCONVENCIDO?

1 MENCIÓN DE CONVERSACIÓN1,2MM DE PERSONAS ALCANZADAS

357.000 DE TARGET

*Menciones en La Mega, rating promedio hora ponderado, total indivicuos (Facebook tampoco discrimina alcance por G.O)

¿QUÉ TAL MÁS FANS?

357 NUEVOS FANSY SI EL 1 DE CADA 1.000 CONVIERTE

¿NO ESTÁCONVENCIDO?¿QUÉ TAL MÁS ROI SOCIAL?

AUNQUE NO SUENE MUCHO….357 NUEVOS FANS

Son $463 FANPAGE ROI X FAN MENSUAL

= $165,000Y CUÁNTO ME COSTÓ LA FRASE?

PERO NO ESTAMOS ACÁ PARA

VER TÁCTICAS

PASADO MAÑANA

+15%

TRADICIONAL

PASADO MAÑANA

=1& ONLINE

MERCADO

TALENTOS

NEXT LEVEL

POCOS SALTARON

NUEVO PERFILHELLO ERA DORADA

ALTA ESPECIALIZACIÓN DEVALUADA

NIIDEA