DESTINOS Y PRODUCTOS TURÍSTICOS DE EXPORTACION · 2015. 10. 13. · Criterios de Segmentación ....
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DESTINOS Y PRODUCTOS
TURÍSTICOS DE
EXPORTACION
Diplomado SENA
Septiembre 2015
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Componentes de un Producto Turístico
Segmentación
Destinos y Productos Turísticos Colombianos de Exportación
Temario del día
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COMPONENTES DEL PRODUCTO
TURÍSTICO: SERVICIOS
3
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PRODUCTO TURÍSTICO
SERVICIOS
ATRACTIVOS ACCESIBILIDAD
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Conjunto de realizaciones, hechos y
actividades tendientes a producir
prestaciones personales para
satisfacer las necesidades del turista.
Complementan los atractivos, pues
permiten la permanencia y disfrute
durante la estadía.
Existen en el destino o el lugar donde están los
atractivos turísticos.
Son el «equipamiento» del lugar e implican en muchos
casos infraestructura especial.
Su ausencia puede impedir la integración del producto.
Servicios Turísticos
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Tangibles
Intangibles
Servicios Turísticos
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• Persona natural o jurídica que habitualmente proporcione, intermedie o contrate directa o indirectamente con el turista, la prestación de los servicios Turísticos.
• Se encuentra obligado a inscribirse en el Registro Nacional de Turismo antes de iniciar sus operaciones
Prestadores de Servicios
Turísticos
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Agencias de Viajes y Turismo, Agencias Mayoristas y las
Agencias Operadoras
Empresas Captadoras de Ahorro
Operadores Profesionales de
Congresos, Ferias y Convenciones
Oficinas de Representaciones
Turísticas
Guías de Turismo
Empresas Promotoras, Comercializadoras y Desarrolladoras de
Proyectos de Tiempo Compartido
Compañías de Intercambio Vacacional
Establecimientos de Gastronomía y Bares
Arrendamiento de Carros
Empresas de Transporte Terrestre
Automotor
Establecimientos de Alojamiento
Parques de Atracciones
Prestadores de Servicios
Turísticos
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Tienen lugar en los atractivos y
se apoyan en los mismos para
su ejecución
Un solo atractivo puede dar
lugar a infinidad de actividades
Su presencia aumenta el valor
del atractivo y motiva el
desplazamiento del turista
Agregar nuevas actividades a
atractivos ya consolidados
fomenta la repetición de la
visita
Actividades Turísticas
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Esparcimiento Deportivas Visitas a Sitios Naturales
Visitas a Sitios Culturales
Visitas a Sitios de Producción
Tipos de Actividades
Turísticas
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COMPONENTES DEL PRODUCTO
TURÍSTICO: ACCESIBILIDAD
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PRODUCTO TURÍSTICO
SERVICIOS
ATRACTIVOS ACCESIBILIDAD
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Aeropuertos Puertos Red Vial Sistemas de Transporte
Telecomunicaciones Electricidad y Acueductos
Sistema Hospitalario
Seguridad
Accesibilidad
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¿CÓMO UNO LOS COMPONENTES
DEL PRODUCTO TURÍSTICO?
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Clusters
Microclusters Circuito
Ruta
Interconectividad
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– Oferta relativamente
homogénea de atractivos
en un mismo espacio
geográfico.
– Existencia de Demanda
– Estructura empresarial
– Conectividad y
accesibilidad
– Potencial internacional
Clúster
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•Factor de atractividad significativo
•No necesariamente estructura empresarial.
•Accesibilidad y conectividad mínima
•No necesariamente ligado a un clúster.
•Demanda aún incipiente.
Microclúster
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Partida de un punto A y llegada a un punto B
Ruta
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Recorrido circular con mismo punto de salida y llegada
Circuito
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SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
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21
Criterios
Generales
Geográficos
Demográficos
Psicográficos
Específicos
Ocasión
Frecuencia de Uso
Fidelidad
Beneficio Pretendido
Actitud
Criterios de Segmentación
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TALLER 2
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• Con base a los atractivos identificados en el taller anterior, elija un producto turístico de la misma ciudad o región.
• Nombre del Producto
• Identifique:
▫ Atractivos
▫ Servicios Turísticos (existencia, no cantidad)
▫ Actividades
▫ Accesibilidad (solo mencione si hay algún inconveniente con la misma)
▫ Mercado/s objetivo/s
Taller de Producto Turístico
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NUEVOS SEGMENTOS DE MERCADO
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Pet Friendly Women Only Millennials
El nuevo lujo Turismo Halal
Foodies
Fuente: Hosteltur Julio 2014
Los nuevos perfiles de turistas que el sector deberá
satisfacer
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Los nuevos perfiles de turistas que el sector deberá
satisfacer
Niños con Familia
PANK (tías con sobrinos)
Viajeras de Negocios
Singles Familias Monoparentales
Mamils
Fuente: Hosteltur Julio 2014
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Pet Friendly
Fuente: Hosteltur
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29
Women Only
Fuente: Hosteltur
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Millenials
Fuente: Hosteltur
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Nuevo Lujo
Fuente: Hosteltur
Hoteles raros, el nuevo lujo
Hoy en día los clientes
quieren vivir
experiencias, no lujos
Cabañas en lo alto de un árbol, antiguas locomotoras de
tren, almacenes de mercancías, faros, cabañas en una isla
rocosa a la que sólo se puede llegar por helicóptero, tipis
indios, cuevas, depósitos de agua, iglús, aviones, fábricas
abandonadas, esculturas gigantes, fortalezas, prisiones,
mansiones excéntricas, cápsulas debajo del mar...
“puedes comprar los símbolos
de un status, pero comprar una
experiencia es mucho más
difícil”.
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Turismo Halal
Fuente: Hosteltur
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35
Foodies
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Adult Only
Fuente: Hosteltur
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37
¿Alguna vez ha deseado tener más ayuda con los más pequeños en los vuelos de
larga distancia, para poder así relajarse y dedicarse unos momentos a sí mismo?
Nuestra niñera a bordo está ahí para prestarle un par de manos extra: ya sea para
ayudarle a preparar a los niños para acostarse, mantenerles entretenidos o
simplemente para aconsejar o ayudar a los padres. Cada niñera a bordo dispone
de una bolsa sorpresa repleta de juegos y actividades para mantener entretenidos
a los pequeños, aliviando la presión sobre los padres.
Y si bien no podemos liberarle completamente del cuidado de los niños, dado que
debemos atender las necesidades de todas las familias que viajen a bordo,
esperamos que nuestra niñera consiga que su experiencia con nosotros sea un
poquito más relajante y placentera. Fuente: https://www.etihad.com/es/experience-etihad/family-
travel/onboard/
Niños con
Familias
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38
PANK
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39
Viajeras de Negocios
Fuente: Hosteltur
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Familias Monoparentales
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Mamils
Fuente: Hosteltur
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PRODUCTOS TURÍSTICOS SEGÚN LA
OFERTA COLOMBIANA
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Naturaleza Aventura Sol y Playa
Náutico y Cruceros
Cultural Negocios
http://www.procolombia.co/sites/default/files/flash/Estrategia_turismo_2014/index_full.html
http://www.procolombia.co/sites/default/files/flash/turismo_presentacion_colombia/presentaci_n_est
rategia_turismo_2014.swf
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Definición
• “El Turismo de naturaleza es todo
tipo de turismo basado en la
naturaleza, en la que la principal
motivación es la observación y
apreciación de la naturaleza, así
como las culturas tradicionales”
(OMT, 2002).
• Aquel cuya oferta de productos y
servicios se desarrolla en torno a
un atractivo natural que se rige
por principios de sostenibilidad.
Naturaleza
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Definición
• Actividades lúdico
recreativas alrededor de los
elementos aire, tierra, agua,
que generan riesgo
controlado en contacto
directo con la naturaleza.
(Federación Colombiana de
Eco-parques, Ecoturismo y
Turismo de Aventura –
FEDEC ).
Aventura
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Definición
• Se da en localidades costeras en las que existen playas, y la
mayoría de tiempo, las condiciones climáticas son de tiempo
soleado y temperaturas suaves (de 25 a 30 °C).
• Utilizado por personas que residen en lugares en las que el clima
es lluviosos o nublado durante gran parte del año y/o con
temperaturas bajas o que no tienen playas cercas de sus lugares
de residencia.
• En estas localidades suele haber gran cantidad de hoteles,
y actividades para ocio y tiempo libre.
• Combina playa con vida nocturna.
Sol y Playa
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• Son vacaciones activas en
contacto con el agua que
permiten realizar todo tipo de
actividades náuticas en tiempo de
ocio compartiendo la actividad
náutica con el disfrute de la
naturaleza y la oferta turística y
recreativa de las diferentes
regiones costeras.
Náutico y Cruceros
Definición
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Definición • "Aquel viaje turístico motivado por
conocer, comprender y disfrutar el
conjunto de rasgos y elementos
distintivos, espirituales y
materiales, intelectuales y
afectivos que caracterizan a una
sociedad o grupo social de un
destino específico" (SECTUR-
CESTUR, Estudio Estratégico de
Viabilidad de Turismo Cultural,
2002).
Cultural
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Definición • “Sector de las MICE ( Meeting,
incentives, congresses,
exhibitions) es aquel que abarca
las actividades basadas en la
organización, promoción, venta y
distribución de reuniones y
eventos; productos y servicios
que incluyen reuniones
gubernamentales, de empresas y
de asociaciones; viajes de
incentivos de empresas,
seminarios, congresos,
conferencias, convenciones,
exposiciones y ferias” (OMT)
Negocios
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•Reúne a un colectivo o asociación
•Acuden profesionales del mismo sector pero que no tienen porque ser de la misma empresa.
Turismo de Negocios:
Congresos
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•Profesionales de una misma empresa
•Dar a conocer un nuevo producto, tratar la planificación estratégica para la nueva campaña, etc
Turismo de Negocios:
Convenciones
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• Es una actividad planificada y diseñada para motivar a las personas
a lograr objetivos predeterminados por la empresa
Es un instrumento o herramienta de gestión corporativa que busca
cumplir una serie de objetivos empresariales determinados a través
de la retribución de un viaje de placer a los empleados (individual o
en grupo)
• Fomenta el entusiasmo y la ilusión
• Debe ser exclusivo, creativo, lúdico y atractivo
• Debe ser divertido, sorprendente y muy personalizado
Turismo de Negocios: Viajes
de Incentivos
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