DIPLOMADO EN STORYTELLING

PARA LA CONSTRUCCIÓN DE MARCA

En el mundo de hoy cada vez es más difícil mantener la atención de la gente. Por ello, contar historias se ha convertido en un componente crucial de las campañas de marketing más exitosas. Contribuye en gran medida a la distinción entre marcas vibrantes de empresas sencillas y entre consumidores leales de compradores únicos. Es uno de los secretos detrás del crecimiento empresarial, las comunicaciones exitosas, la construcción de comunidades y el desarrollo continuo de la marca y la creación de valor.

Los gerentes, líderes y emprendedores siempre han usado historias para mejorar su comunicación con empleados, inversores, clientes, consumidores, periodistas y demás stakeholders. Sin embargo, en los últimos años, el papel del storytelling en las empresas se ha vuelto aún más crítico convirtiéndose en una herramienta para comunicar ese "por qué" de una manera creativa y atractiva.

El presente programa tiene como principal objetivo entregar una metodología para la construcción de relatos en pro del éxito de un proyecto, negocio, producto, compañía, organización o persona (personal branding), logrando convencer y conmover. Por lo tanto, nos centraremos en qué es una historia, cómo funciona y cómo usarla. Profundizaremos en cómo se pueden usar las historias para comunicar y convencer, cómo crean significado y motivación entre los colaboradores o clientes, cómo construyen la cultura organizacional, cómo diseñan identidad de marca, cómo atraen inversores y cómo ayudan a cada uno de nosotros a desarrollar y avanzar en nuestra carrera.

Diplomado en Storytelling para la construcción de marca

DIPLOMADO EN STORYTELLING

PARA LA CONSTRUCCIÓN DE MARCA

Al finalizar el diplomado los estudiantes serán capaces de:

·Diseñar relatos potentes conectados con la estrategia del negocio. ·Mejorar su capacidad para comunicarse y persuadir de manera efectiva, estimular la motivación y el compromiso de los colaboradores, atraer consumidores y fortalecer su lealtad, atraer inversionistas, cambiar la cultura organizacional en la dirección deseada, y avanzar en su carrera profesional a través del storytelling como herramienta efectiva.

·Comprender el negocio como un mundo que tiene historias tanto internas como externas para contar y vender.

·Utilizar las habilidades de narración para comprender los problemas y generar cambios.·Usar habilidades de análisis de historias, ser capaz de identificar y aplicar la teoría en la práctica.·Mapear, planificar y aplicar el concepto de un mundo de historias a su propia empresa u organización.

· Cualquier apasionado de la marca y la comunicación. Ya sea que haya pasado de un rol aplicado y táctico en marketing a un rol más estratégico, o alguien que busque actualizar tanto su pensamiento como su acción en el mundo creativo. · Estudiantes de carreras afines con los negocios, comunicación, marketing y gestión de personas, que quieren expandir su pensamiento, extender su kit de habilidades y herramientas, así como alcanzar nuevas perspectivas para convertirse en un estratega de marca y un narrador riguroso adaptado a un entorno cada vez más exigente.

· Personas que tienen un desafío personal o de la marca con la cual trabajan, en este Diplomado encontrarán el espacio ideal para realizar algunos cambios. Aquí encontrará apoyo para priorizar y enfocar su energía en historias relevantes y memorables.

¿A QUIÉN ESTÁ DIRIGIDO?

OBJETIVOS

Facultad de Comunicaciones UDD Diplomado en Storytelling para la construcción de marca

· Qué es el Storytelling· El poder de una historia· Metodología de Storytelling para la construcción de marcas. · Línea Narrativa.· Taller Final Módulo 1 - Trabajo práctico.

Este módulo enseñará sobre el poder del storytelling como herramienta narrativa para cautivar a las personas y cómo contar una historia que le haga sentido a los demás.

Objetivo:

Contenido:

· La neuroquímica del storytelling.· El propósito de un relato.· Los arquetipos en un relato.· Branding Emocional.· Marcas con Fans.· Creación de historias de confianza.· Relatos de Marca.· Taller Final Módulo 2 - Trabajo práctico.

Este módulo tiene como propósito la aplicación del storytelling en una estrategia de marca, como conector emocional entre una persona y un producto, dado que el marketing tradicional ya no basta para generar un vínculo. No se trata de los productos que vendemos, sino de las historias que hoy se cuentan.

Objetivo:

Contenido:

MALLA ACADÉMICA

El arte de Storytelling01MÓDULO

Brandstory02MÓDULO

Facultad de Comunicaciones UDD Diplomado en Storytelling para la construcción de marca

· Autoconocimiento· Visión y Propósito· Liderazgo e Inteligencia Emocional· Relato Personal· Relatos Políticos· Taller Final Módulo 3 - Trabajo práctico.

Este módulo tiene como finalidad el uso de relatos personales para posicionar la marca personal en distintas audiencias objetivo. Una persona también es una marca, por eso es necesario que los demás se conecten con su identidad y propósito.

Contenido:

· La imagen como relato.· Storytelling fotográfico.· La música como relato.· Visual Storytelling.· Presentaciones seductoras.· Improvisación.· Stand Up Business.· Taller Final Módulo 5 - Trabajo práctico.

Este módulo se basa en el uso de la imagen, el factor corporal y otras herramientas sensoriales como storytelling, porque en una historia todo afecta, desde lo que cuento y cómo lo cuento.

Objetivo:

Contenido:

· Storytelling Organizacional· Las emociones en los colaboradores· Valores y Cultura Corporativa· El relator como Líder Narrativo.· Storytelling en tiempos de incertidumbre.· Relatos Corporativos.· Taller Final Módulo 4 - Trabajo práctico.

Este módulo abarca el relato como herramienta de adhesión y cambio en el comportamiento de colaboradores de una compañía a través de historias motivadoras con un propósito claro.

Contenido:

Storytelling sensorial y visual05MÓDULO

Objetivo: Objetivo:

Storytelling personal y político03MÓDULO Storytelling Organizacional

04MÓDULO

Facultad de Comunicaciones UDD Diplomado en Storytelling para la construcción de marca

Coordinador Académico del Programa

Publicista, Storyteller y Consultor, Magíster en Comunicación Estratégica de la Pontificia Universidad Católica de Chile. CEO de Brandstory, consultora y asesora empresarial y educativa para las marcas. Académico de Storytelling en Universidad del Desarrollo y de Relatos Publicitarios en la Universidad Autónoma de Chile y Universidad de Medellín en Colombia. Más de 9.000 alumnos en su curso de Storytelling para Marcas en Domestika.org. Escritor de los libros Brandstory, historias que dejan marcas, Look and Feel, la observación como método de obtención de historias para las marcas y Focustory, haciendo foco en las historias.

Marcelo GhioMagíster en Comunicación y Gestión Corporativa de la Universidad Mayor, Chile, Diplomado en Comunicación Sustentable y Gestión de RSE de la Universidad Mayor, Chile, y Diseñador Gráfico de la Universidad de Buenos Aires. Consultor en Design Thinking de la Universidad de Salamanca, Desarrolló su actividad docente en la Universidad de Buenos Aires, donde se formó. Fue director académico en la Escuela Superior de Diseño de Buenos Aires. En la Universidad de Palermo creó y dirigió la especialización de Diseño de Imagen Empresaria y Branding. Se desempeñó como Decano de la Facultad de Diseño y Comunicación ISIL, en Lima, Perú. Es Director de estrategia y editor en Editorial Experimenta (Madrid) y Director de OXB-Branding (Madrid / Buenos Aires). Escritor del libro Oxitobrands, marcas humanas para un mercado más emocional.

Gregorio FernándezPublicista. Magíster en Gestión Educacional y Subdirector de la Escuela de Publicidad de la Pontificia Universidad Católica de Chile. Trabajó como gerente de Marketing en D&S y fue Director Asociado en BBDO Chile. Transmitor de Meditaciones Activas/Pasivas Osho.

Claudio Seguel

Marcelo BorlandoMagíster en Comunicación Corporativa, Universidad Mayor. AntiPublicista experto en marcas, autor de 5 libros, uno traducido al inglés. Ha trabajado para compañías Fortune 500, rostros de televisión, artistas y emprendedores. Cofundador de la agencia Creactiva con 5 oficinas en Latam, es el cerebro detrás del fenómeno musical Axé Bahia y asesor estratégico de Zumba® para convertirla en la gran “Fiesta del Fitness” con éxito global. Es el creador del Modelo Estratégico IdolBrand® que permite que marcas se conviertan en íconos admirables y los clientes en sus devotos fans. Este modelo ha sido aplicado a empresas, productos y personas con significativo éxito.

Vanessa BustamantePublicista y Fotógrafa. Directora de www.vane.cl y Socia en Brandstory Ltda. Magíster en investigación y creación fotográfica en la Universidad Finis Terrae. Profesora de Plataformas Digitales en la Universidad Autónoma, Imágenes Publicitarias y taller de arte creativo en UDLA y de Creatividad Publicitaria en Universidad Mayor, Perú. Socia del grupo de exportaciones artísticas FineArt Chile.

· Storytelling Organizacional· Las emociones en los colaboradores· Valores y Cultura Corporativa· El relator como Líder Narrativo.· Storytelling en tiempos de incertidumbre.· Relatos Corporativos.· Taller Final Módulo 4 - Trabajo práctico.

Contenido:

Objetivo:

CUERPODOCENTE

Facultad de Comunicaciones UDD Diplomado en Storytelling para la construcción de marca

Francisca SalomonMagíster en Diseño Avanzado en la Pontificia Universidad Católica de Chile. Traductora visual en Dilo Con Monos, rectora de la Universidad de Monichigan y autora de Mejor Dilo Con Monos. A lo largo de los años, he ayudado a empresas como Roche, Carozzi, Watts, Banco de Chile, BBVA, Banco Estado, Grupo Security, Antofagasta Minerals, Colbún, Transbank, Provida, 3M, McDonald’s, Empresas Banmédica, Entel, Samsung, UNESCO y muchas otras, a capturar la atención de las personas mediante el dibujo.

Alberto Pedro López-HermidaPeriodista, profesor y Consultor. Doctor en Comunicación Pública, Magíster en Filosofía y Máster en Gobierno y Cultura de las Organizaciones, Universidad de Navarra, España. Director de Racconto Consultoría Estratégica, tiene experiencia en Docencia, fue Director de Postgrado de la Facultad de Comunicaciones, ha prestado asesorías y consultorías políticas y organizacionales, además de investigaciones dentro del rubro.

Antonio NúñezMagíster en Coaching Ejecutivo y empresarial, inteligencia emocional y Mindfulness, Veigler Business-School. Consultor de comunicación, conferenciante y autor especializado en storytelling personal y corporativo, en la actualidad trabaja para WPP en Nueva York, EE.UU, donde es responsable de los equipos de estrategia de las oficinas de SCPF en EE.UU. y América Latina. Ha asesorando a candidatos y partidos políticos, celebridades, medios de comunicación, marcas y empresas como McDonald’s, HP, Novartis, Danone y el Banco Mundial. Autor de ocho libros, ha impartido clases en ESADE Business School, escrito artículos para EL PAÍS y Harvard-Deusto Business Review y colabora con diversos programas de radio y TV en América Latina.

Facultad de Comunicaciones UDD Diplomado en Storytelling para la construcción de marca

Susana LépezCantautora, Productora Cultural y docente de canto popular. Creadora y Directora General de Premios Ceres a las Artes de la Región del Biobío desde 2011 al 2021 con 8 versiones realizadas. El 2018 es reconocida por el Gobierno Regional por su labor y aporte a la cultura y las artes de la Región. En 2020 es nombrada Gerente Ejecutiva de la Corporación Cultural de San Pedro de la Paz. Desde el año 2000 participa en varias producciones discográficas de importantes músicos locales y nacionales.

Sergio LiberonaMagíster en Coaching Ejecutivo y empresarial, Inteligencia emocional y Mindfulness, Veigler Business School. Actor, mimo y titiritero profesional desde los 6 años por herencia y elección junto a su padre y amigo. Publicista profesional, director creativo, guionista, coach de Storytelling y amante del blues. Con 16 años de experiencia en agencias de publicidad. Director creativo en Promoplan y McCann Santiago y redactor creativo en Grey Chile y JWT. Creador y titiritero de los muñecos 007 de Publiguías, Ovejas de Mall Plaza, La Araucana, Mono de Costa, entre otros. Profesor de Storytelling para el Magíster de Ingeniería Comercial en Univesidad Finis Terrae.

Eva LópezLicenciada en comunicación social, periodista de la Universidad Uniacc. Magíster en Comunicación Estratégica de la Pontificia Universidad Católica de Chile. 10 años de experiencia en comunicaciones corporativas. Durante los últimos seis años se ha desempeñado como jefa del departamento de comunicaciones internas en Coopeuch. Ha sido parte de Oficina Nacional de Emergencia (ONEMI), Estado Mayor Conjunto y Servicio Electoral. Fue periodista colaboradora del diario El Líder de San Antonio, del Mercurio de Valparaíso. Experta en comunicación de crisis e imagen, comunicación corporativa, liderazgo y gestión estratégica.

100% Online con clases vía CANVAS UDD.

Remoto Sincrónico: Clases donde alumnos y profesor se conectan simultáneamente a una clase.

MODALIDAD

Clases bajo método teórico-práctico. Al finalizar cada módulo se realizará un trabajo práctico aplicado al módulo.

METODOLOGÍA

Facultad de Comunicaciones UDD Diplomado en Storytelling para la construcción de marca

REQUISITOSDe aprobación:

·El programa presenta 5 trabajos prácticos individuales al término de cada módulo con una ponderación del 20% cada uno. Para la aprobación del programa se exige una nota mínima de 4,0 junto con una asistencia mínima de 75%. Ambos requisitos son necesarios.

·El programa comprende la entrega de material académico de la Universidad del Desarrollo y la entrega de certificado académico a quienes aprueben el mismo.

CALENDARIO DE CLASES

Facultad de Comunicaciones UDD Diplomado en Storytelling para la construcción de marca

NOVIEMBRE

Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do

631 2 4 5 7

8 9 10 11 12 13 14

15 16 17 18 19 20 21

22 23 24 25 26 27 28

29 30

DICIEMBRE

Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do

431 2 5

6 7 8 9 10 11 12

13 14 15 16 17 18 19

20 21 22 23 24 25 26

27 28 29 30 31

2022

ENERO

Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do

1 2

3 4 5 6 7 8 9

10 11 12 13 14 15 16

17 18 19 20 21 22 23

24 25 26 27 28 29 30

OCTUBRE

Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do

31 2

4 5 6 7 8 9 10

11 12 13 14 15 16 17

18 19 20 21 22 23 24

25 26 27 28 29 30 31

2021

Duración de cada módulos:

Módulo 1 Módulo 2 Módulo 3 Módulo 4 Módulo 5

INCLUYEMaterial académicoCertificado académico UDD

CONTACTOTeléfono: +56 2 2578 3463E-mail: postgradocomunicaciones@udd.cl

FECHASInicio: Viernes 08 de Octubre de 2021.Término: Viernes 21 de Enero de 2022.

MODALIDAD100% Online.

DESCUENTOS ARANCEL25% Alumni UDD Postgrado y Pregrado.Descuentos especiales para grupos de empresas

La Universidad se reserva el derecho de dictar o no el programa, según contingencia o motivo de fuerza mayor. Así mismo, las fechas, cursos y profesores detallados en el presente programa pueden

variar por motivos de fuerza mayor, y de ocurrir, será noti�cado oportunamente a sus alumnos.

VALOR PROGRAMAMatricula $120.000 CLPArancel $1.200.000 CLP

¡INSCRÍBETE!

¿QUIERES SER PARTE DE ESTE DIPLOMADO?