Documentacion Marcas

2da DocumentacionFernando Goicoechea

Marcas

Fernando Goicoechea


Teoria de marcas

"Encontrar un buen nombre para un producto nuevo es como en-contrar una buena persona con quien casarse. Hay millones de personas, pero todas las buenas ya están comprometidas."

Las marcas, por lo general, son consideradas como meros signos que sirven para distinguir en el mercado productos o servicios de una empresa, de otros productos o servicios idénticos o similares de otras empresas.

Sin embargo el valor e impor-tancia de la marca es de mucho mayor alcance, dado que la mayor parte de los productos se compran y se piden verbalmente, por el nombre de la marca.

Por otra parte, en la Nueva Economía y en el Comercio Elec-trónico, los productos y servicios se adquieren tecleando su nom-bre y mediante un clic. Y en tal caso el nombre de una marca, además de fácil de pronunciar y fácil de recordar, debería ser tam-bién fácil de teclear.

¿Cómo se puede tener éxito si se empieza con una palabra equivo-cada?

La marca, el nombre de la marca agrega significado y valor a los productos y/o servicios.

El procedimiento convencional de muchas empresas para crear una marca es escoger azarosamente un signo o nombre como marca, y luego tratar de destacar esa mar-ca como la más notoria, prestigio-sa y atractiva para el consumidor, a fin de éste la prefiera sobre las de la competencia, y a fin de que esté dispuesto a pagar por ella un mayor precio, con frecuencia por medio de costosas y continuadas campañas de publicidad.


Logoteca

Isotipos

Isotipo se refiere a la parte, gen-eralmente, icónica o más recono-cible, de la disposición espacial en diseño de una marca ya sea corporativa, institucional o per-sonal.

Es el elemento constitutivo de un Diseño de Identidad, que connota la mayor jerarquía dentro de un proyecto y que a su vez delinea el mapa connotativo para el diseño del logotipo, así como la sigu-iente aplicación de diseño en las restantes etapas de un proyecto de identidad corporativa, como la aplicación en papelería, vehículos o merchandising.

La palabra Isotipo hace referencia a aquello que es "igual al tipo".


Logotipos

Un logotipo (coloquialmente cono-cido como logo) es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo y sirve a una persona, empresa, institución o producto para rep-resentarse. Los logotipos sue-len encerrar indicios y símbolos acerca de quienes representan. Históricamente, los artesanos del barro, del cristal, los fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino, y los impresores utilizaban marcas para señalar su autoría. Los reyes que sabían firmar además cruzaban los documen-tos legales con un logotipo de su creación, a mano o con un sello.


Isologo o Marca gráfica es distinto de logotipo ya que éste último se corresponde con la parte tipográ-fica que coincide con la denomi-nación de marca del producto o empresa que representa.

La etimología indica que es la unión de icono y tipografía:

Iso = Ícono/Imagen

Logo = Tipografía/Texto (también conocido como Logotipo)

El logotipo unido al símbolo, que hace referencia al símbolo visual gráfico, forma un Isologo o Marca Gráfica. Es responsabilidad de la Marca Gráfica representar los conceptos definidos en una es-trategia de comunicación empre-sarial basada en la visión y misión de la institución.

Isologotipo


Taco Bell es una cadena de res-taurantes de comida rápida. Es una división de Yum! Brands, Inc. (Anteriormente parte de PepsiCo).La cocina de Taco Bell es nortea-mericana inspirada en la mexi-cana, o cocina Tex-Mex. Sus oficinas centrales están en Irvine (California).

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Productos Publicidad Uniformes


Automobili Lamborghini Holding S.p.A. comúnmente conocido como Lamborghini, es un fabricante ital-iano de automóviles deportivos fundado en 1963 por el fabricante de tractores Ferruccio Lamborghini (1916-1993). Según parece, Lam-borghini había amasado una cuan-tiosa fortuna.


Productos Publicidad


Forever 21 is a chain of clothing retailers throughout the United States, Philippines, Canada, Singapore, Indo-nesia, Malaysia, United Arab Emir-ates, Jordan, Oman, Kuwait, Saudi Arabia, Bahrain, Thailand, China, South Korea, Japan, and Puerto Rico [June 2009] offering fashion and ac-cessories for young women and men (teenagers).


Productos Publicidad

2da DocumentacionFernando Goicoechea Mapa mundi


Referenciashttp://www.unidrinks.com/teoria.htm

http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/logotipo-definicion.html

http://es.wikipedia.org/wiki/Isotipo_(dise%C3%B1o)

http://grupoinformaticos.com.mx/vateos/2008/11/logotipo-isologo-isotipo-imagotipo/

http://blogs.upv.es/files/2009/05/mapa_mundi.gif

http://smirnoffbook.com/db3/00294/smirnoffbook.com/_uimages/SMIRNOFF.jpg

http://www.brandsoftheworld.com/brands/0016/1575/brand.gif

http://www.13dots.com/reddragon/diagonalgradient/final.gif

http://www.fun-tag.com/images/Hollister/hollister-logo.gif

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