El futuro del periodismo deportivo en entornos digitales- Adrian Segovia

2

15 años atrás:

1998 2014 • Periódico Impreso • Sólo lectores desde España • Audiencia: 538.000 lectores / Día • Ingresos por Publicidad: €6 M. • Periodistas: 153 personas

• Medio Multiplataforma: AS Sites; AS.com & AS TV • Lectores en Más de 200 países • Audiencia: 4,1 M lectores / día • Ingresos por Publicidad: €18 M. (€10M digital -60%-)

• Periodistas: 145 personas

Contenidos Movilidad

Comunidad Negocio Digital

3

40.000.000 de Nav. Únicos mes

500.000.000 de páginas vistas mes

20.000.000 vídeos vistos al mes

50% tráfico móvil

1º Periódico deportivo de habla hispana en el mundo

21º periódico deportivo en el mundo

25% tráfico procedente de LATAM

3.000.000 de aplicaciones móviles descargadas

900.000 y 1.200.000 followers en Facebook y Twitter

Grandes Cifras:

Vamos a hablar de

Futuro usando mi bola de

cristal

Mira!! Está debajo

de tus pies

Veo, veo, veo… el

futuro y…

Algunas verdades de hoy y… SIEMPRE

1. Este es un mercado

de Contenidos

INFORMACIÓN (entretener &

servir & derechos)

Noticias e Historias (cómo lo cuentas y

en dónde)

DATOS DEPORTIVOS(resultados, clasificaciones…)

JUEGOS (Managers, Fantasys)

Ejes del periodismo deportivo mundial (Digital)

¿Qué Información tienes

o consigues? Periodismo

¿Cómo y dónde lo

cuentas? Emoción –

ilusión – pasión –

ídolos - Soporte

¿Cómo complementas la

información con datos?

Relacionado con lo

anterior: Cómo sueña el

lector a estar dentro

del deporte (JUEGO)


2. Solo hay un tipo de

Periodismo

http://futbol.as.com/futbol/2013/05/27/primera/1369672204_201837.html

El de las buenas HISTORIAS… el de tus NOTICIAS… Paradójicamente

este es el FUTURO



Información: Fuentes

Fuentes

Agendas

Institucional

Redes Sociales

Agendas e Institucional (+

plagios)

Fuentes

Periodismo

Futuro es PERIODISMO

Ser los primeros ya no es suficiente


3. Contenidos que se

ven ahora en muchas

ventanas

Información: Clave

Vídeo Dispositivos

Información: Clave (bis) Hábitos

¿Un café? Lo primero

y lo último que hacemos

Detecta

al raro Te robó

el iPad

METRO


4. Estamos en la era de

los datos… pero hay que

entenderlos (Web Analytics)

4.957.335

19.372.505

0

5.000.000

10.000.000

15.000.000

20.000.000

25.000.000

total vídeos vistos en as

total vídeos

12.780.036

4.957.335

19.372.505

0

5.000.000

10.000.000

15.000.000

20.000.000

25.000.000

Vídeos total vs solo web

total vídeos Vídeos web total vídeos

4.957.335

19.372.505

32.958

6.592.469

4.924.377

12.780.036

0

5.000.000

10.000.000

15.000.000

20.000.000

25.000.000

total vídeos Vídeos Mobile Vídeos web

32.958

6.592.469

0

1.000.000

2.000.000

3.000.000

4.000.000

5.000.000

6.000.000

7.000.000

Vídeos Mobile

Vídeos Mobile

Información:Vídeo

0

5.000.000

10.000.000

15.000.000

20.000.000

25.000.000

0

5.000.000

10.000.000

15.000.000

20.000.000

25.000.000

30.000.000

Total Inicio vídeo


5. Preferimos ver a

leer… Un mundo

audiovisual

Vídeo Propio (“enlatado”)

Vídeo con derechos

Streaming – Live

Falso Live

“Rent” Player (Fuera de tu sitio)

UGC (Contenido generado por el usuario)

Contenido de Vídeo: ecosistema en 2014

Ejemplo 2008: Vídeo en exclusiva accidente aéreo

Sin Publicida!

Dos caminos de explotar el vídeo online

Entretenimiento

+ Ingreso

+ Audiencia

- Costes

+ Fácil…

Informativo

- Ingreso

- Audiencia

+ Costes

- Fácil…

Video Online. Dashboard: EL PAÍS sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09 Average 6 Meses

TASA DE ABANDONO

Usuarios únicos 13.172.151 13.939.780 13.681.381 13.204.299 14.019.712 14.122.573 13.689.983

Vídeos Vistos 3.010.821 2.161.391 2.469.748 1.947.539 1.980.662 2.334.063 2.317.371

% de Usuarios únicos

que solicitan Vídeos22,9% 15,5% 18,1% 14,7% 14,1% 16,5% 16,9%

% de Gente que ve el

vídeo Completo68,3% 62,4% 63,4% 63,4% 65,8% 68,4% 65,3%

% Tasa de abandono 31,7% 37,6% 36,6% 34,2% 34,2% 31,6% 34,3%

PUBLICIDAD

% USO de la Opción

Skip Publi: (lo usa el…)34,9% 41,3% 39,2% 34,2% 40,0% 46,2% 39,3%

% de Gente que ve el

vídeo Completo60,5% 52,5% 47,9% 57,3% 52,0% 51,3% 53,6%

% Tasa de abandono

publicidad39,5% 47,5% 52,1% 42,7% 48,0% 48,7% 46,4%

% Vídeos de Contenido

con Publicidad Previa52,6% 86,4% 89,7% 88,3% 80,0% 70,0% 77,8%

Video Online. CONSUMO

No Vale casi nada de lo

que se hace en

Periodismo Deportivo en

el plano audiovisual

41

Directos

“Falso” Live

Programas Propios

Enlatados

UCG

APP. Mobile & Smart TV

Nuevos Canales de

Ocio

42

Concepto

Directos

Programas

Enlatados

Falso Live

Pub

UCG

Canales

PUB

Comentarios

Agenda


6. Eso sí: En un mundo

móvil no esperes que el

lector venga a ti… ¡ve a

por él!

Información: Clave (bis) Adictos

Futuro

Nueva Generación

NO WEB

Cumpleaños Feliz!

Familia Feliz

Alarma

Información: Móvil

Fuente: iab 2013

Noticias & historias - SOPORTE

WEB Tablet APP. Móvil TV Reloj Gafas

Cada contenido tiene sus formas en virtud del soporte

Fuente: iab 2013

CONSUMOS

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

ago-13 sep-13 oct-13 nov-13 Dec 2013 Jan 2014 feb-14 mar-14 Apr 2014 may-14 jun-14 jul-14 ago-14

28% 29% 28% 30% 31% 33% 34% 35% 37% 38% 39% 40% 44%

4% 5% 5% 5% 5% 5% 5% 5% 4% 4% 4% 4%

5%

67% 66% 68% 66% 64% 63% 61% 61% 59% 58% 57% 56% 51%

Mobile browser App PC

Alertas


7. El futuro es de quien

Controla el tipo de

contenidos en el móvil

Informativa Guía Liga 13-14 Guía Liga 14-15 Guía Mundial Trivias Trivias Mundial Samartv Pebble Glass

APP.s AS

(MOBILE)Total

Descargas 2.800.000 9.860 220.000 200.000 150.000 50.000 450.000 1.676 N/A 3.881.536

Sistemaios / android /

bb / Mios/ android ios/ android ios/ android ios/ android ios/ android Samsung / LG Propio android

Modelo de

negocio

Pub. / In App

Purchase / PatPago Pub. / Pat.

Pub. / Pat. /

Clones

Pub. / Pat. /

Clones

Pub. / Pat. /

ClonesPub. / Pat. Pub. / Pat. N/A

Alertas 1.090.000 No 60.000 75.000 65.000 10.000 No 1.676 N/A 1.301.676

Servicios

ExclusivosVídeo Goles

Fichas

Futbolistas y

Comparadora

Fichas

Futbolistas y

Comparadora

Fichas

Futbolistas y

Comparadora

Q & A -

Rdacción

Q & A -

RdacciónAS TV

1ª App de

deportes en

los Pebble

En definición


8. El futuro es de quien

adapta Contenidos a

entornos móviles

54

Cambiando la Historia: pioneros

El primer Diario en llevar al kiosko una Guía de la Liga de Fútbol impresa fue el

diario Marca en el año 1995. AS sacó su primer número de la época de Alfredo

Relaño en la 97/98. Eran tiempos en los que se superaban los 5 ceros en

términos de difusión, con ventas que oscilaban entre las 200 y las 300 pesetas.

AS no fue la pionera en

impreso, pero sí lo ha sido en

hacer de este histórico

producto en digital.

La Guía de La Liga, además,

es un producto altamente

atractivo para mercados más

allá del español. Su

distribución impresa complica

los costes, mientras que

como APP sus barreras de

expansión son ilimitadas

55

Guía de la Liga, Objetivos:

• Trasladar los valores de un producto impreso al mundo digital

• Ampliar los límites de audiencia e ingresos de un producto

estancado con respecto a sus ventas

• Creación de una nueva conciencia de producto con todas las

ventajas propias del canal digital

• Creación de un modelo de negocio sostenible basado en ingresos

Long Tail por descargas de la aplicación por dos vías:

Mejoras

Actualizaciones

Nuevas Ventanas

• Transformación de sub productos informativos off line de nuestras

grandes marcas en oportunidades de negocio digitales

56

Guía de la Liga, DAFO :

Guía Impresa

D A

Precio Caída de ventas

Cierre del mercado Cambios en los consumos

No Actualizada Competencia

F O

Objeto de Coleccionista Digitalización

Ingresos Precio baja en nuevos medios

Valor Añadido Más Contenidos

57

6 €

0,89 €

Agosto Septiembre

4 €

Sin cerrar el mercado

de Fichajes

15 de agosto

Cerrado el mercado de

Fichajes

31 de agosto

0,89 € Mejoras:

Liga Adelante

Champions

Picas

Resultados

Clasificaciones

Actualizado

Long tail de

ingreso

CRONOLOGÍA PROYECTO: Guía de La Liga, APP. e Impreso

58

6 €

0,89 €

Agosto Septiembre Octubre

4 €

Sin cerrar el mercado

de Fichajes

15 de agosto

Cerrado el mercado de

Fichajes

31 de agosto

0,89 €

CRONOLOGÍA PROYECTO: Guía de La Liga, APP. e Impreso

20 de octubre:

La guía de la Liga

pasa a ser la guía de

la CHAMPIONS, de la

EUROPA LEAGUE,

de la Liga Adelante y

la Copa del Rey…

20 de octubre:

Metemos Mejoras:

• Directos

• Calendarios

dinámicos

• Nuevas Ligas

• Comparardora

• Buscador

Objetivo:

5.000 d +

59

`13: Ag Sep Oct `14: Ag Sep Oct

6 €

4 €

0,89 €

6 €

4 € GRATIS

2013 2014

IMPRESO APP - DIGITAL DIFERENCIAS AS MARCA AS MARCA AS MARCA

VTA % CAÍDA VTA % CAÍDA VTA / DESC VTA DIF (IMP) DIF (DIG) 2011 34.106 56.285 0 0 -22.179 -22.179 2012 27.890 -18,23% 42.285 -24,87% 0 0 -14.395 -14.395 2013 17.226 -38,24% 34.028 -19,53% 9.600 0 -16.802 -7.202

2014 13.828 -19,73% 26.914 -20,91% 200.000 0 -13.086 186.914

60

Movilidad

Evolutivos:

FANTASY

APUESTAS

RESULTADOS

Próximas:

APUESTAS

FANTASY

• Vídeos

• Directos

• Nuevos

Paquetes

• Las 100

imposibles

• Mundial ´14

• Nuevas Ligas

• Resultados,

Clasificación

• Picas

• Nuevos

Canales

Servicio: Los videogoles

Alertas de los Goles de tu equipo en Tiempo Real

Visionado de vídeo del Gol en solo unos minutos desde que se produce

Para Android e iOS (cualquier dispositivo)

Todos los partidos de C+

Estés donde estés (Geo Española)

Potencial: 1 millón de personas reciben Alertas de AS vía Smartphone

Funcionamiento Visionado en el

Terminal (5 veces) Repositorio de Vídeos

(45 minutos) Recibes ALERTA Vídeo Gol: Elche 1 – Real Madrid 0 (Ver)

¿Dónde anunciante?

Visionado en el Terminal (5 veces)

Repositorio de Vídeos (45 minutos)

Cortinilla

¿Dónde Más?

Visionado en el Terminal (5 veces)

Repositorio de Vídeos (45 minutos)

Recibes ALERTA Vídeo Gol: Elche 1 – Real Madrid 0 (Ver)

Sólo Texto: BBVA te ofrece: Vídeo Gol Elche 1 – Real Madrid 0

Cortinillas:

Patrocinio Sección:

Personalizadas y de pago

Cadena


9. Los usuarios son

inmediatos… quieren

datos deportivos y

compartirlos

Información: Otros dispositivos

Fuente: iab 2013

973 28.738 183.110

550.099

930.609

742.971

2.340.711

74 1.603 40.845

196.546

448.657

781.082

1.068.260

1.047 30.341

223.955

746.645

1.379.266

1.524.053

3.447.181

0

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2.500.000

3.000.000

3.500.000

4.000.000

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Facebook Twitter Tráfico Social

0%

2%

7%

Periodismo de DATOS http://resultados.as.com/resultados/futbol/primera/2014_2015/directo/regular_a_2_49050/analisis

James

solo

defiende

http://resultados.as.com/resultados/futbol/primera/2014_2015/directo/regular_a_2_49050/analisis



Posesión

… ¿para

qué?




Análisis de

cualquier

jugada

G

O

L

!



Periodismo de DATOS: RANKINGS http://138.100.152.2/~jbobi/jbobi/desarrollo/estadisticas/estadisticas.html

http://138.100.152.2/~jbobi/jbobi/desarrollo/estadisticas/estadisticas.html

http://138.100.152.2/~jbobi/jbobi/desarrollo/estadisticas/estadisticas.html

Periodismo de DATOS:ALINEACIONES

http://138.100.152.2/~jbobi/jb

obi/desarrollo/Equipo.html

http://138.100.152.2/~jbobi/jbobi/desarrollo/Equipo.html



Periodismo de DATOS:Cronoligías

http://docusapiens.com/timeline.php?topic=53eb576c54e256df460443ad



Periodismo de DATOS:Cronoligías


http://docusapien

s.com/map.php?t

opic=53eb576c5

4e256df460443a

d&doc=5409fb9c

e4b04aadca5237

ff&return=timeline

.php%3Ftopic%3

D53eb576c54e2

56df460443ad



http://docusapiens.com/map.php?topic=53eb576c54e256df460443ad&doc=5409fb9ce4b04aadca5237ff&return=timeline.php?topic%3D53eb576c54e256df460443ad












10. El juego es futuro.

Los lectores proyectan a

sus ídolos en nuestros

contenidos

Se oye en los estadios:

“Juega bien, que te tengo en el Comunio…”

Más de 1 M de

jugadores

Hay que estar

Se generan noticias solo alrededor del

juego!!!!!

El Problema (y virtud) de la valoración

del fútbol…

Objetivo Vs. Subjetivo

Estadísticas Periodismo

En Resumen_

# Un mundo móvil: vayan a por su usuario de inmediato

# Un mundo Audiovisual: vídeo antes que texto (móvil)

# Un mundo de ídolos: el juego como máxima experiencia

>> Un mundo en el que el juego dimensiona al lector para hacerle vivir y

experimentar lo que el ídolo

# DATOS: La explosión del Periodismo de Datos

El futuro del periodismo deportivo en entornos digitales- Adrian Segovia

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