1. EL LLENGUATGE VISUAL I la retrica de la imatgeLa publicitat fa us de recursos expressius I retrics per ampliar el seu poder comunnicatiu i atreure aix la nostra atenci.

2. Estudio denotativo S'observa la totalitat de la imatge descrivint el que es veu a nivell formal, s a dir, elements que es reconeixen com el color, forma, mida, el context on es troba, etc. Lectura objectiva=L. Conscient El receptor sadapta de la forma ms literal a all que mostra lemisor Consisteix en enumerar i descriure els elements de la imatge sense cap influncia valorativa o cultural. s semblant entre diferents espectadors. 3. Estudi connotatiu Examinem a ms a ms els significats que inclouen els elements que la componen, determinem a quins pblic va dirigit, quin missatge pretn donar, a qu ens est induint (considerem el context, els recursos, els estereotips, etc.) Lectura subjectiva / Lectura inconscientLespectador interpreta lliurement els elements de la imatge. La soluci de la interpretaci ha de veure amb lexperincia del subjecte i el seu context particular. La lectura s diferent en cada espectador. 4. EL TAMANY IMPORTA impacte psicolgic S'anomena grandria a les dimensions fsiques d'un determinat producte visual, aix com a la seva ocupaci del camp visual.Petit: Constitueix un vincle intimista amb lespectador. Gran: Constitueix un vincle dominant per part de lobjecte. 5. Notorietat Quan la publicitat fa s de grans dimensions crea un gran impacte social que transforma el producte visual, en un esdeveniment. 6. BTL Below the Line consisteix en l's de formes no massives de comunicaci per a mercadeig dirigides a segments de mercat especfics 7. COMODITAT 8. La formaForma artificial o geomtrica.Forma orgnica o natural. 9. El colorClidsFreds 10. SaturatDesaturat 11. Criteris de selecci del colorContingut simblicCalendari comercial 12. Conexi amb el Target (destinati ideal, model de lanunci)Contrast visual 13. RETRICA VISUAL La publicitat utilitza la retrica quan vol transmetre una cosa a travs duna altra. 14. PERSONIFICACI O PROSOPOPEIA 15. La personificaci: Consisteix en assignar atributs humanas a objectes, alimentos o animales. 16. ANIMALIZACI 17. La animalizaci: Consisteix en assignar atributs animales a ssers humans. 18. COMPARACI 19. La comparaci: Intenta mostrar dos elements que tenen caracterstiques comunes o diferents. 20. METFORA 21. La metfora: Es fa servir per a donar significats a un objecte o pensament a travs dun altre per apropiar-se de les seves qualitats. 22. SUBSTITUCI O METONMIA 23. Metonmia: Canvi semntico (en aquest cas visual) pel qual es denomina a una cosa o idea mitjanant el nombre de otra, fent us dun vncle semtic (visual) existent entre tots dos. 24. ANTTESI O CONTRAST Enfrontar o oposar dos conceptes pot ser de gran ajuda. 25. PARALLELISME: En imatge s situar en parallel idees y elaborar comparacions. 26. ELIPSIS 27. Elipsis: Es suprimeix algn concepto, que encara que sigui necesari se sobreentent pel contexto. 28. HIPRBOLE 29. La hiprbola: Es una exageraci que Sutiliza per denominar un producte o Fer predominar la idea que es vulgui Explicar. 30. HIPRBATON: Alteracin del orden visual o verbal de los elementos compositivos. 31. ACENTO: Recurso rigurosamente grfico con el que podemos resaltar un elemento para captar nuestra atencin, utilizando recursos como el color, la iluminacin, las texturas, el tamao, etc..