Martes 23 de diciembre de 2014 EL PAÍS • EXTRA REGALOS 49

Enchufe inteligente. Con él se pueden controlar los aparatos eléctricos de la casa con sólo unos clics en tu smartphone o ta-blet. 49,99 euros. www.dlink.com.

Comer fuera. Bolsa porta alimentos, con dos recipientes y una cantimplora. Conserva el calor y el frío. En tres colores: azul, gris y negro. 39 euros. www.darnahome.com.

Buenos días. Este despertador, el ON/OF de Lexon es LCD, tiene display lumino-so, luz táctil y snooze. Disponible en colores ácidos. 32,50 euros. www.dissenyplus2.net.

Bolsas de aroma. Caja Signature Collec-tion de tés selectos: Blanco Pai Mu Tan, Oo-long, Darjeeling y Manzanilla, con hebras de azafrán. 44 euros. www.storepharmadus.com.

PES 2015. Con más equipos y más ligas, el juego se ha renovado y ha ganado en fluidez y efectividad. Para PS 3 y 4, Xbox One y 360 y PC. 54,95 euros. www.game.es.

Taburete y lámpara. Un mueble auxiliar versatil, pues tiene doble uso. Por un lado, sirve para sentarte en él y por, otro funciona como lámpara. 39,99 euros. www.ikea.com

El primer brindis del año. Este pack de Moët & Chandon incluye pegatinas con mensajes en francés e inglés para personali-zar la botella. 36,50 euros. www.moet.com.

24 EL PAÍS • EXTRA REGALOS Martes 23 de diciembre de 2014

CON ESTILO

A los españoles nos gusta-ría que los Reyes Magos y Papá Noel nos dejaran fajos de billetes bajo el

árbol. Pero cuando somos noso-tros los que ejercemos de pajes rea-les, preferimos encargar objetos tangibles: los perfumes y la ropa ganan por goleada. Al menos eso dice un estudio de Nielsen, del que se desprende que el 80% de espa-ñoles, cuando abren sus presentes navideños, se encuentran con una fragancia o productos de maqui-llaje. ¿Algo en particular? “Influye mucho la inversión que hagan las firmas. Cuanta más visibilidad ten-gan (ya sea por inversión publicita-ria, desarrollo de estuches o edicio-nes especiales), más probabilidad tendrán de triunfar”, explican Ana María Fernández y Asís González, analistas de la consultora.

Rebeca Hernández dirige des-de hace casi dos años la tienda Se-phora de la Puerta del Sol, una de las perfumerías más visitadas en España. Durante el mes de diciem-bre se convierte en un hervidero de gente, responsable última de que hasta el 30% de las ventas anua-les de la empresa se produzcan en estas fechas. “Solemos poner un mural con todas las paletas de sombras, glosses y lacas de uñas de nuestra propia parca. Muchas personas se llevan un ejemplar de cada producto que hay. Des-de la primera balda hasta la últi-

ma. Luego los distribuyen entre los diferentes regalos que tienen que hacer”, narra. Tras su apasio-nada defensa del maquillaje (que incluye un elogio a ultranza de la línea de sombras Naked, de Urban Decay, “favorita entre las blogueras de belleza”), admite que los más golosos son, sin lugar a dudas, los estuches con fragancias. Las mas-culinas One Million e Invictus, lan-zadas por Paco Rabanne en 2008 y 2013, respectivamente, fueron las estrellas de la temporada pasada. En perfumes femeninos se prefiere algo más clásico, como Coco Mad-moiselle (de Chanel), que ya lleva más de un decenio en los estantes de las perfumerías. No se prevén grandes cambios este año.

“En España los perfumes siem-pre han estado entre los tres re-galos navideños más habituales. Además, es un país en el que los cofres tienen mucho éxito, ya que suponen hasta el 40% de ventas en la campaña, algo que no ocurre en otras zonas de Europa”, expli-ca Carolina Castillo, directora ge-neral de Perfumes L’Oréal Luxe, división en la que se engloban las fragancias de firmas como Gior-gio Armani, Cacharel o Viktor & Rolf. Para animar las ventas, la mayor parte de sus marcas reali-za ediciones especiales. Puede ser la inclusión de un gel de baño o un desodorante como regalo o la reformulación (con motivos más

■ PALOMA ABAD

datos que maneja la consultora Kantar World Panel revelan que diciembre supone el 9% de los in-gresos anuales, tan solo un pun-to porcentual más que la media de los otros meses. En la lista de regalos triunfa la marroquinería. No serán pocos los españoles que estrenen zapatos, bolsos y mone-deros antes del 6 de enero. Tam-bién pañuelos y jerséis. “Lo que con toda probabilidad no apare-cerá son pantalones y faldas, por-que es más difícil acertar con los gustos y las tallas”, explica Araceli Moreno-Cid, coordinadora del de-partamento de personal shopper de El Corte Inglés en el madrileño paseo de la Castellana.

“Y tampoco se prevé un gran despliegue en alta joyería. Desde la llegada de la crisis los clientes prefieren bisutería”. Tras quin-ce años frente al público en estos grandes almacenes (ocho de ellos como personal shopper), Moreno-Cid asegura que se compra menos, “aunque seguimos prefiriendo más o menos las mismas cosas”. E in-siste en que siempre hay un pro-ducto que destaca sobre los demás: “Algún año fue el calzado con ani-mal print, otro las botas de agua Hunter y el año pasado y éste es el turno del calzado deportivo”. La fiebre del running ha llegado a la Navidad.

La comodidad de los grandes centros comerciales los convier-

te en la opción más popular a la hora de escribir la carta de deseos navideños, pero las tiendas online tientan cada vez más a sus clien-tes y ya han acaparado el 33% del mercado (datos de Deloitte). El 16 de diciembre del año pasado Ama-zon España gestionó una media de 91 pedidos por minuto. Fue el día de más ajetreo desde el lanza-miento de la plataforma digital, en septiembre de 2011. “Es preci-so tener en cuenta que todavía no habíamos abierto nuestra tienda de moda [se inauguró en mayo de 2014], por lo tanto los datos no se-rían extrapolables a esta Navidad, pero entonces lo que más creció fue la bisutería, la zapatería y los relojes”, explica Adam Sedó, res-ponsable de prensa del estable-cimiento. Puede dar nombres y apellidos: colgantes de Pandora y Guess, zapatillas de New Balance, Asics y Vans y relojes de Michael Kors, Seiko y Casio.

Usted, a juzgar por las investi-gaciones de Nielsen, prefiere di-nero. Aunque, un año más, lo más probable es que los Reyes Magos hagan caso omiso de sus deseos. En lugar de engrosar su cuenta corriente, enriquecerá un poquito más su neceser y su armario. Haga hueco para unas deportivas de úl-tima generación, un perfume (con su desodorante y su gel de baño a juego), un billetero de piel o un reloj de estética retro.

festivos) del frasco. Cualquier de-talle que llame la atención del con-sumidor indeciso puede ayudar a las firmas cosméticas a mejorar las cifras anuales.

En un entorno que parece poco permeable a los cambios de ten-dencia, resulta interesante el ate-rrizaje de una nueva subcategoría al podio de las más demandadas. Tarjetones con limpiezas faciales, maquillajes, manicuras o exfolia-ciones corporales se cuelan por primera vez entre los favoritos de

Papá Noel, ocupando el quinto puesto entre los regalos estrella de la Navidad, según explica Bru-no Rodríguez, director del depar-tamento de industria de consu-mo y distribución de la consulto-ra Deloitte. Ya no solo se regalan aromas, sino que vamos en busca de experiencias y, por qué no, un poco de tiempo libre en el que des-conectar del mundo.

Si para la cosmética son unas semanas frenéticas, la moda no aterriza en la campaña navide-ña con grandes expectativas. Los

UN PERFUME BAJO EL ÁRBOLLas fragancias son el regalo elegido por el 80% de los españoles. De hecho, para las marcas

que los comercializan, la Navidad puede representar hasta el 30% de sus ventas anuales

ZAPATOS, BOLSOS Y CARTERAS SON LOS ARTÍCULOS DE MODA ELEGIDOSEN ESTAS FECHAS