1

EL PEQUEÑO ELECTRODOMESTICO

2

Braun Minipimer

70%

Moulinex10%

Taurus20%

BATIDORAS PICADORAS

Moulinex95%

Otros 5%

MERCADO: 800.000 uds/año

PVP Medio: 3.500 ptas.

Mercado anual: 5%

MERCADO: 200.000 uds/año

PVP Medio: 4.500 ptas.

Mercado anual: 30%

COMPOSICION DEL MERCADO

3

RESULTADOS INVESTIGACION DE MERCADO

CALIFICACION DE 1 A 10 DEL BRAUN MINIPIMER

• Facilidad de limpieza: 10

• Facilidad de uso: 10 (No tiene que desmontarse)

• Enumerar por orden otros posibles usos para el minipimer: PICAR CARNE

4

LANZAMIENTO MOULINEX DESMONTABLE

CLAIM PUBLICITARIO: “FACIL LIMPIEZA”

¿LIMPIEZA FACIL?

¿PIEZAS QUE SE TIENEN QUE MONTAR Y DESMONTAR PARA USARLO Y LIMPIARLO?

5

SITUACION DEL MERCADO PASADO 1 AÑO DEL LANZAMIENTO

Braun Minipimer

70%

Moulinex20%

Taurus10%

BATIDORAS

MERCADO: 920.000 uds/año

Mercado: 15%

Cuota Mercado: 100% !

6

¿COMO REACCIONAR?

ACCION INMEDIATA:

Promoción 25 ANIVERSARIO MINIPER BRAUN

PRECIO RENTABILIDAD

OPCIONES MEDIO PLAZO:

1. Copiar a Moulinex:

•Tiempo de desarrollo 2 años

•Importantes inversiones

2. Seguir como estamos: No somos un “Me Too”

3. Buscar otras opciones

7

LANZAMIENTO DEL ACCESORIO PARA PICAR CARNE PARA LOS MINIPIMER BRAUN

Minipimer con accesorio: 4.000 ptas.

Accesorio suelto: 500 ptas. (Sólo para los Miniper Braun)

Picadora Moulinex: 4.500 ptas.

ACCESORIO SIN MOTOR

FACILMENTE LAVABLE

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RESULTADOS

1. DESAPARICION MERCADO PICADORAS DOMINADO POR MOULINEX

2. RETORNO A LA HEGEMONIA/MOTOR DEL MERCADO

3. RETORNO A LA RENTABILIDAD

4. MERCADO DE 2 DIGITOS

5. PARTICIPACION DE MERCADO