El SEO y la Geolocalizacion

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El SEO y la Geolocalización

Cómo mejorar la Rentabilidad, la Visibilidad y el Branding de mi empresa en Internet.

Xavier CastellnouDirector Comercial@xavicastellnou

Elena GarcíaConsultora SEO@egarciaherrera

Contenido Taller SEO1. Introducción y conceptos básicos

del SEO

2. Fases principales de una estrategia de SEO

3. Medición y evolución de la estrategia: Herramientas imprescindibles

4. Posicionamiento Local

5. Visión de casos prácticos y ejemplos

Search Engine Optimization - SEO

1. Introducción y conceptos básicos del SEOMás del 90% de los internautas en España utilizan los buscadores para conseguir la información deseada.

En internet somos uno entre muchos

•Search Engine Optimization - SEO

Es un conjunto de procedimientos y técnicaspara dotar a una página web de la máxima

visibilidad en Internet.

Se traduce en:

Posicionar una página web en un lugar óptimo entre los resultados proporcionados por un motor de búsqueda.

Debemos posicionarnos por aquellas consultas de búsqueda (palabras clave) que los usuarios busquen para adquirir nuestros servicios.

•Search Engine Optimization - SEO¿Qué es el posicionamiento en buscadores?

Identifiquemos estos puntos al inicio del proyecto:

Objetivos: Tener bien claros los objetivos del sitio web para enfocar todas las acciones del proyecto a la consecución de estos objetivos.

Puntos diferenciales de la Empresa: Tenemos que ser capaces de destacar y enfatizar los puntos diferenciales de la empresa, para diferenciarla de la competencia.

Target – Tipo de producto: Tenemos que identificar bien el tipo de producto que vamos a vender y a qué público va dirigido.


La Web ideal para el SEO

Contenidos bien estructurados

Interfaz de fácil uso Usabilidad

Accesible a todos los usuarios Accesibilidad

Contenidos de calidad y actualizados.

De fácil acceso para los buscadores

Dominio y servidor geolocalizado

Palabras clave acordes con el servicio y contenido


¿Cuál es la clave?

El contenido es la clave: los motores de búsqueda no “ven” el resultadoque nos muestra el navegador, sólo “leen” el código fuente de la página.

Lo que vemos nosotros Lo que “ve” el motor de búsqueda

2. Diferencias entre SEO y SEM

SEO

SEM

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Dimensióntemporal

Segmentación

Percepción del

usuario

SEO Medio/largo plazo

Menor Calidad

SEM Corto Plazo Mayor Publicidad


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3. Fases principales del SEO


•Análisis y elección de palabras clave adecuadasFase 1

Puntos clave para la captación de palabras clave:

Visión subjetiva: ponernos en la mente de nuestros usuarios

Combinación de 2 o más palabras (palabras concisas, concretas)

Deben definir muy bien el servicio/producto de nuestra web

Debemos tener en cuenta las connotaciones de cada idioma (ej: un usuario español seguramente buscará con palabras diferentes a como lo haría un usuario de Venezuela)


Herramientas para analizar el universo de palabras clave:

KeywordsTool de Google: https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal Volumen de búsquedas de cada palabra, competencia, tendencias de búsqueda.

GoogleTrends: http://www.google.com/insights/search/# Nos muestra estadísticas de búsqueda de Google , comparando patrones de volumen de búsqueda en determinadas regiones, categorías, intervalos de tiempo, etc. . Muy útil para saber qué periodos tienen más demanda.

•Search Engine Optimization - SEOKeywordTool de Google: https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal

•Search Engine Optimization - SEOGoogleTrends: http://www.google.com/insights/search/#


• Activación herramientas indispensables para el SEOFase 2

Webmastertool de Google + Sitemap xmlwww.google.com/webmasters/tools

Local Business Center de Google (Google Maps) www.google.com/local/add

Google Analyticshttp://www.google.es/analytics

• Optimización de la web de cara a los buscadoresFase 3


Aspectos Clave para optimizar nuestra página web: Metatags (title, description, keywords)

Insertar palabras clave en el text body

Códigos alt imágenes

Códigos <H1>

Links internos con palabras clave

Otros aspectos técnicos que influyen en el posicionamiento: url, friendly, redirección canónica, página error 404 personalizada, tiempo de carga de la web

Metatags Aportan información imprescindible para los buscadores sobre la temática de

la web (Title, description, keywords). Metatags personalizados para cada página

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Insertar palabras clave en el text body


Códigos alt para las imágenes

Nos permiten insertar una descripción breve a las imágenes.

Insertar Palabra clave + Descripción imagen

Si la imagen no se visualiza bien, el usuario podrá ver la descripción sobre esa imagen

•Search Engine Optimization - SEOHeading <H1>

Para señalar titulares de la página: <h1>Texto del titular o palabra clave</h1>

<h1>align="center" class="Subtitulo">Especialistas en Cirugia Maxilofacial,

implantes dentales y estetica facial</h1>


Links internos con palabras clave

Ayudamos a potenciar las palabras clave

Facilitamos a los spiders la navegación por la web


• Ejecución estrategia: Link Building Fase 4

Artículos, notas de prensa, noticias, etc., (insertar siempre un link con palabra clave)

www.comunicae.comwww.guiaplaza.comwww.squidoo.comwww.sappiens.com, www.sunotadeprensa.com

Optimizar nuestra cuenta de Google Maps (Local Business center)

Contenidos y presencia en las Redes Sociales (Facebook, Flickr, Twitter, Youtube)

•Search Engine Optimization - SEO¿Qué tipo de contenido debemos crear y dónde difundirlo?


Participar en blogs y comunidades del sector para aumentar la notoriedad en la red (webs con enlaces “follow”)

Altas en directorios de gran relevancia (Alto Page Rank!!): www.hotfrog.es, www.dmoz.org, www.dir.yahoo.es, www.paginasamarillas.com

Altas en directorios sectoriales: www.turistea.com , http://www.directoriodeturismo.org, http://www.viajesyfotos.net

Muy importante: Compartir contenidos en Bookmarks (marcadores sociales) y RSS: www.delicious.com, www.ifavoritos.com, www.digg.com, www.technorati.com , www.excite.es

u•Search Engine Optimization - SEO

• Medición evolución de la estrategiaFase 5

Evolución mensual posiciones palabras clave

Evolución principales indicadores de los buscadores: Backward link: link:http://www.insotel.com Sitelink: site:http://www.insotel.com Pagerank

Evolución del tráfico/visitas de la web (Google Analytics)

Palabras clave que aportan más visitas (Google Analytics)

Control de posibles errores de indexación de la web (Herramienta Webmastertools)

- Determinación de los objetivos de la campaña

Mayor número de clics.

Obtener conversiones.

•Search Engine Marketing - SEM¿Conceptos generales del SEM o PPC?

- Planificación de la campaña

Idioma / País

Palabras clave (Google Analytics, sinónimos)

Palabras negativas

- Publicación de anuncios

Google

Red de búsqueda (otros buscadores)

Red de Contenido


•Search Engine Marketing - SEMCreación de Campaña

Seleccionar Público Objetivo

País / Idioma


Redes de Publicación


Redes de Publicación

Palabras clave

•Search Engine Marketing - SEMValores más importante a tener en cuenta

ImpresionesImpresiones

ClicsClics

Quality Score - posición promedia

Coste de conversiónCoste de conversión

CTRCTR

CPCCPC

Clics / Impresiones

Veces que se publica el anuncio

Cantidad máxima que estamos dispuestos a pagar por clic

Veces que se hace clic en el anuncio

Precio de la conversión

ConversionesConversionesClics que han cumplido el objetivo de la web: rellenar formulario, petición información, etc.

•Search Engine Marketing - SEM

Creación de Campaña

•Search Engine Marketing - SEM

Ventajas del SEM

Segmentación

Inmediatez

Presupuesto diario

Lanzamiento nuevos productos

Estacionalidad

Desventajas del SEM

Publicidad

Pagas sales, no pagas no sales

Percepción usuario publicidad

Elevado coste

Competencia

4. Herramientas imprescindibles para el SEO

GOOGLE ANALYTICS

Search Engine Optimization - Analytics

Evolución de visitas a nuestra web mediante Buscadores, Redes Sociales y referals.

Visitas que nos aporta cada palabra clave

Calidad de las visitas: porcentaje de rebote, tiempo de la visita.

Conversiones de tráfico orgánico (buscadores, redes sociales, referals..)


Tomar decisiones para redefinir la estrategia de SEO

¿Cómo nos ayudará Google Analytics para medir la rentabilidad del SEO?


Código AnalyticsConfiguración Personalizada básica

Nombre de dominio como tráfico directo


Perfil

Podemos añadir perfiles por dominios o por informes personalizadosEl Perfil nos da una visión general de la evolución de nuestro site


Panel


Visitas: Conceptos

Visitas: entendemos por visita cualquier impresión de la página web por parte de un usuario.

Usuarios únicos absolutos: usuarios que han visitado su sitio por vez primera durante un intervalo de tiempo especificado.

Páginas vistas: total de páginas de su sitio que se han visitado y permite evaluar el uso del sitio.

Páginas/Visita: promedio de páginas vistas por cada visita.

Porcentaje de rebote: porcentaje de visitas a una sola página o visitas en las que el usuario ha abandonado su sitio desde la página de acceso (destino).


Mirar más allá de los datos

Analizar

Interpretar


Comparar


Fuentes de tráfico


El Contenido es el Rey- Optimización de URL´s- Optimización de Títulos


Contenido Originalidad Calidad Valor Sinceridad Actualización Claridad


Objetivos Conversiones

Entendemos como conversión la consecución de un objetivo por parte de un visitante de nuestro sitio web.


Embudo de conversión

Visitas

Conversiones

¿Qué ruta siguen nuestros usuarios?


Embudo de conversión


Seguimiento de eventosRegistra la interacción de los usuarios con los elementos del sitio web: Videos PDF Enlaces externos


Filtros: Segmentos AvanzadosLos filtros se aplican a la información de la cuenta con el fin de manipular los resultados finales.


Comercio electrónico


Y mucho más

TENDENCIAS

NAVEGACIÓN

INFORMES PERSONALIZADOS

ADWORDS

MÓVIL

4. Herramientas imprescindibles para el SEO

WebmasterTools

1. Conceptos básicos

2. Consultas de búsqueda más habituales

3. Palabras clave

4. Links a tu sitio

5. Sitemaps

6. Geolocalización

7. Evitar indexación de cierto contenido de tu sitio

8. Solicitar la eliminación de otros sitios

Webmastertool de Google

Search Engine Optimization - WMT

Conceptos básicos

• Rastreo:

Googlebot descubre páginas nuevas y actualizadas y las añade al

índice de Google.

• Indexación:

Googlebot procesa todas las páginas que rastrea y elabora el

índice.

• Publicación de resultados

Google muestra los resultados ante una consulta.

Search Engine Optimization - WMT

Sitemap

•Search Engine Optimization - WMT

URL Frecuencia Prioridad Última modificación

Robots.txt


Es un método para evitar que ciertos bots agreguen información innecesaria a los resultados de búsqueda.

Se puede eliminar…El sitio enteroUser-agent: *Disallow: /

Un directorio/carpetaUser-agent: * Disallow: /cgi-bin/ Disallow: /tmp/ Disallow: /css/

Una página/imagenUser-agent: *Disallow: /es/ejemplo.html Disallow: /imagen/ejemplo.jpg

Enlaces de sitios


Son enlaces a las páginas internas de un sitio No todos los sitios tienen. Los genera Google de forma automática

Web multilingüe y/o multiregional


URL´s amigables y traducidas: www.midominio.com/cursos-maquillaje www.midominio.com/en/makeup-courses

Idioma por página y enlaces

Link Building

NO: Traducciones automáticas

Una solo país por idioma


Extensiones de dominio de cada país: www.midominio.es , www.midominio.fr y www.midominio.co.uk

Dominios genéricos: (.com, .net, .org…)

Subdominios: www.es.midominio.com , www.fr.midominio.com y www.en.midominio.com (Recomendado)

Subdirectorios: www.midominio.com/es/ , www.midominio.com/fr/ y www.midominio.com/en/

En ningún caso es recomendable utilizar los parámetros de URL para definir el idioma: www.midominio.com?loc=de?country=france

Geolocalización


Varios países por idioma


Dominios genéricos: (.com, .net, .org…)

Subdominios: www.es.midominio.com , www.fr.midominio.com y www.en.midominio.com (Recomendado)

Subdirectorios: www.midominio.com/es/ , www.midominio.com/fr/ y www.midominio.com/en/

Evitar la Duplicidad de Contenidos

Consultas de búsqueda más habituales


Links a tu sitio web


Palabras Clave


Errores


Soluciones Error 404 Personalizado

Redirección 301


Sugerencias en HTML

Validar el código de la página: validator.w3.org/


Velocidad del siteLas páginas que tardan más de 3 segundos en cargar tienen mayor porcentaje de abandono

Solicitar eliminación de otros sitios

Herramienta de solicitud de eliminación de página web:Información inapropiada en un sitio: DNI, tarjetas de crédito etc.https://www.google.com/webmasters/tools/removals?hl=es

Informe de Spam:Identifica sitio de spam, software malintencionado.Páginas duplicadas.Palabras/Redireccionamientos engañososhttps://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=es


Geolocalización

Local Business Center

Foursquare

Facebook Places

Local Business CenterGeo – Soluciones de negocio

Visión general de los productos Geográficos de Google

¿Qué es información Local?

Local es cualquier información relacionada con una ubicación geográfica


Los consumidores buscan Información Local Online


Presencia Online = + Clientes en el mundo real

Search Engine Optimization - LBC

Búsqueda Local


Entradas de negocio en Google.com y Google Maps

Gestiona la información de tu negocio desde el Local Business Center


Google maps API para empresas

Un servicio web que te permite incluir Maps en tu sitio o aplicación web.

Para organizaciones y negocios que necesitan…

• Términos de uso• Asistencia técnica• Acuerdo de nivel de servicio• Funciones enriquecidas• Ausencia de publicidad garantizada• Google no recibe datos corporativos. Aplicación100% segura.


Google maps API para empresas - Funciones

Puntos de interés

Indicaciones de cómo llegar

Seguimiento en tiempo real

StreetView


Incrusta Google Maps a tu páginaCrea tu propio mapa interactivo en Google Maps con Mis mapas: es fácil y rápido.

Pega el código HTML directamente en tu sitio web


Maps API - Maps en tu página web

La interfaz de programación de aplicaciones de Google Maps (API) te permite presentar contenido geográfico en Google Maps e implementarlo directamente en tu página web.


Mide el impacto de tus entradas• Cuántas veces se ha visto tu entrada

• Cuántos usuarios mostraron interés en tu negocio

• Qué terminos de búsqueda hicieron que apareciera tu negocio en el mapa

• Toma decisiones sobre tus campañas basándote en datos


LBC – Promos en tiempo real


Creciente Búsqueda Local en Móviles


¿Qué es?

Red social para compartir tu ubicación con tus contactos, seguidores oamigos, desde tu móvil vía GPS

¿Para qué sirve?

Para compartir lugares públicos con tus amigos y dar opiniones al respecto sobre los mismos

Ventajas para la empresa

Geolocalizar tu negocio

Promociones en tiempo real

Fidelización de clientes

Ventajas para el usuario

Búsqueda de negocios

Aprovechar promociones

Leer opiniones

Funcionalidades

Te puedes convertir en el mayor de un lugar pudiendo tener ventajas

Cada vez que haces un Check in en un lugar, acumulas puntos

Cuantos más Check in más medallas

Desde la web controlas tu negocio

Desde el móvil utilizas Foursquare

Ventajas

Conectado con tu perfil de Facebook

Puedes etiquetar a tus amigos

Te indica como llegar a un lugar

5. Casos Prácticos y ejemplos

Search Engine Optimization - SEOHERRAMIENTAS

Herramienta para averiguar contenido duplicadohttp://www.webseoanalytics.com/free/seo-tools/duplicate-content-checker.phpSEO QUAKE: analizar la competencia, servidor, dominio…www.seoquake.comSEO PRO analiza los enlaces que apuntan a tu webhttp://seopro.com.au/free-seo-tools/link-checkerFEED COMPARE: ccomparar tus feeds con los de otros tres sitios que elijashttp://www.feedcompare.com/WEBSITEGRADER: analiza la popularidad de un sitio.http://websitegrader.com/COMPETE: te da información gratuita para analizar el crecimiento de dos sitios

web analizar la diferencia entre el crecimiento de dos o más sitios web.http://websitegrader.com/XINU: Mide cómo le está yendo a tu sitio en los motores de búsqueda más populares, marcadores sociales y otras estadísticas de sitioshttp://xinureturns.com/Simulador de Spiderhttp://www.seocentro.com/tools/search-engines/metatag-analyzer.htmlMappletshttp://www.youtube.com/watch?v=KJukKpQDVLQ&feature=player_embeddedMirar redireccioneswww.seoegghead.com

Search Engine Optimization - SEORECURSOS SEO (webs y blogs para convertirte en un auténtico seo)

ChicaSEOwww.chicaseo.com

SEOfemeninowww.seofemenino.com

OJO Buscadorwww.ojobuscador.com

SEOMOZwww.seomoz.org

DailyBloggrwww.dailybloggr.com

SEOCharliewww.seocharlie.com

HelloGooglewww.hellogoogle.com

Después de Googlewww.despuesdegoogle.com

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www.canalip.comwww.canalip.com/blogwww.wwwisibility.com

Gracias!

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