* Elementos básicos de la comunicación visual

ALUMNA VICTORIA DIAZ PRIETO

TALLER DE

FOTOGRAFIA II PROFA. LETICIA NUÑEZ SEMESTRE 2° LIC. CIENCIAS Y

TECNICAS

DE LA COMUNICACIÓN

* Punto

*El elemento más simple y pequeño de todos, la expresión mínima.

*No necesariamente tienen que ser redondos, existe mucha diversidad de formas.

*Línea

*Es la unión o secuencia de muchos puntos que llegan a perderse por la ley de atracción y se unen en una dirección, llámese también un punto en movimiento. *Crea tensión afectando a todos los elementos.

*Las líneas pueden dirigir el ojo del espectador o dar un orden a las cosas. 

*Conforman contornos y se encuentras en rectas, curvas, o irregulares

*Contorno

*Es  toda línea continua envolvente que se dobla y curva definiendo y delimitando un espacio que puede estar lleno o vació. *Existen 3 contornos  básicos que son:1. cuadrado2. circulo 3. triangulo.

*Dirección

*Es aquella trayectoria que siguen nuestros elementos en una   composición.

EL RECORRIDO QUE SIGUE UNA COSA. *Todo contorno básico expresan su propia

dirección.1. el cuadrado  representa la  dirección horizontal,

la vertical.2. el triangulo representa la dirección diagonal 3. el circulo que  representa la dirección curva.

*Tono

* Es la cantidad y variedad de luz  ya sea intensidades obscuras o claras en un objeto,  y es uno de los mejores instrumentos  para indicar  la dimensión.

*El blanco y el negro no son específicamente colores, son la presencia o ausencia de todos ellos, pero con ellos, al combinarlos con los demás formas escalas de tono

*Color

*El color es una percepción visual generada por nuestros cerebros que interpreta señales nerviosas que captan distancias de onda al espectro electromagnético y se visualizan con lo que conocemos como colores.

* Cada uno expresa diferentes emociones, teniendo 3 propiedades, :

1. el matiz, que es combinando distintos tonos de un color2. la saturación es la pureza del color respecto al color gris 3. la acromática, la luz que lleva a la obscuridad.

*Los Colores primarios que no se obtienen de ningún otro son :

I. RojoII. azul III. amarillo

*Matiz

*Saturación

*Acromática

* Textura

* Es una cualidad abstracta que permite la modificación o variación de nuestra superficie y nos ayuda a distinguir y reconocer los objetos, añadiéndoles dimensión, estructura y riqueza.

*Se dice que hay 2 tipos de textura1. la visual 2. la táctil*  las cuales podemos reconocer mediante la vista y el tacto.

*Escala

*Es una relación matemática entre nuestros elementos y nos permite ver el alcance y la dimensión que nos alude al tamaño de un objeto comparado con otro es decir Se le llama a escala a la alteración del tamaño de todo elemento visual* Todos nuestros elementos visuales

cuentan con esta capacidad para modificarse y diferenciarse uno de otros

*Dimensión

*La dimensión es todo lo que existe alrededor de nosotros, en el mundo real, este elemento se usa principalmente en la escultura y la arquitectura, la representación del volumen con un ancho , un largo y una altura.* En Técnicas de dibujo, se usa el

claroscuro para darle dimensión a un objeto, que se vea más realista.

*Movimiento

*Una de las fuerzas vitales más importantes, es el cambio de posición de un elemento  visual, de algún lugar a otro. Siendo muy engañoso *por ejemplo en los filmes, donde nosotros

creemos ver movimiento puro, pero es solo una secuencia de imágenes, una tras otra a gran velocidad provocando la ilusión del movimiento. 

*LA COMPOSICIÓ

N COMO ESTRUCTURA

DE LA ALFABETIDAD

VISUAL

*EQUILIBRIO

* Es la referencia visual más fuerte y firme del hombre. La sensación intuitiva de equilibrio es inherente a las percepciones del hombre.

* la percepción de variaciones en el “peso visual” hacia un lado u otro del eje vertical, se reajusta mediante una respuesta de contrapeso.

* Este eje visual vertical se denomina también eje de sentido.*Debemos señalar que, para su estabilización, el eje vertical

requiere un referente secundario horizontal. Así, mediante la relación entre ambos ejes, se establecen los factores estructurales que miden el equilibrio de una composición. En efecto, el equilibrio depende del eje horizontal, pero solo la referencia a la base horizontal completa la sensación de estabilidad.

*Tensión

*La falta de equilibrio es un factor desorientador. En otras palabras, es uno de los medios visuales más adecuados para crear un efecto de respuesta. Por su capacidad de crear polaridades (regularidad y sencillez / complejidad y variación inesperada), rige las respuestas relativas que van desde el reposo y la relajación hasta la tensión y la fuerza.*La falta de equilibrio es un factor desorientador. En otras

palabras, es uno de los medios visuales más adecuados para crear un efecto de respuesta. Por su capacidad de crear polaridades (regularidad y sencillez / complejidad y variación inesperada), rige las respuestas relativas que van desde el reposo y la relajación hasta la tensión y la fuerza.

*Es decir: dada una composición bien equilibrada, se plantea la irrupción de elementos irregulares e inestables para desviar la atención hacia ellos.

*Nivelación y Aguzamiento

*En una composición, la armonía y la estabilidad de los elementos pierde interés frente a lo visualmente inesperado y a lo generador de tensión. Precisamente, a este juego de oposiciones podemos denominarlo nivelación y aguzamiento.*El aguzamiento es suscitado cada vez que la ley

gestáltica de la simplicidad perceptiva es transgredida. Esta ley quiere decir que la vista es un sentido muy económico, gasta poca energía. Experimenta y reconoce el equilibrio y las relaciones de interacción entre los diversos elementos.

*NIVELACIÓN

*AGUZAMIENTO

*Atracción y Agrupamiento

*La fuerza de atracción en las relaciones visuales constituye otro principio gestáltico de gran valor compositivo: la ley del agrupamiento. Esto quiere decir que un elemento visual aislado en un campo se relaciona con el todo.*Esta ley tiene dos niveles que han de ser

tenidos en cuenta por los diseñadores:*Los elementos más próximos mantienen

entre sí una mayor fuerza de atracción.

*El agrupamiento está influido por la similitud entre los elementos.*Esto significa que las similitudes visuales (por tamaño, contorno, textura, color, etc.) gobiernan la ley de agrupamiento. Las unidades semejantes y con mayor fuerza (o “peso”) tienden a relacionarse. Esto quiere decir que los opuestos se repelen y los semejantes se atraen

*Atracción

*AGRUPAMIENTO

* Positivo y negativo

*La forma denominada “positiva” es aquella que tiene mayor tensión activa; es decir, la que domina la mirada. La “negativa”, por su parte, es aquella que actúa con mayor pasividad.*En una secuencia positivo-negativo el ojo ve

primero uno de los dos elementos, aunque de hecho esté viendo ambas cosas. El predominio de un elemento sobre el otro es pequeño, y esto refuerza la ambigüedad de la declaración visual.

*ANATOMIA DEL MENSAJE VISUAL

REPRESENTACIÓN

SÍMBOLICAABSTRACTA

ABSTRACTA

SIMBOLICA

REPRESENTACIÓN

*Dinámica de contraste

*Contraste  El contraste es usado para dar más vida, dar

énfasis en un mensaje, fuerte y presumido, es una exageración

Es más discreta, se basa más en la tranquilidad, se mantiene un equilibrio, revoca  la meditación y la calma.

*Armonía 

*Contraste de tono

Lo que define los tonos en los colores es la cantidad le luz o la cantidad de obscuridad que

se presenta, mientras más claro o más obscuro , más se definen los tonos, es como se puede

conjugar diferentes tonos de un color para obtener una apreciación estética agradable para

llamar la atención del espectador.

*Contraste de contorno

*Los contornos crean más expresividad, marcan con más firmeza y fuerza los elementos que los ocupan. De hecho atraen más la atención que figuras geométricas. 

*Contraste de colores

*Para una buena comunicación visual, es importante llamar la atención, no solo con conjugar tonos de los colores puede ser suficiente, usando todos ellos podemos logras grandes cosas, moderándose y no querer usar todos a su vez. Tenemos combinaciones según su temperatura, de los colores cálidos, como un rojo, con un color frio , un azul por ejemplo, usar colores complementarios , o según su clasificación como los primarios , secundarios o terciarios.

Al jugar con el tamaño de los elementos, nuestro primordial objetivo es hacer más pequeño un objeto o bien más grande para crear un contraste de escala, darle importancia al objeto o al elemento para que tenga mayor atención.

*Contraste de escala

*Contraste de textura

Es el que demuestra las diferencias entre las superficies de una figura, que pueden ser

rugosas, lisas , etc

*TÉCNICAS VISUALES

LAS TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN VISUAL SON TECNICAS DE DISEÑO MUY UTILIZADAS, Y QUE SIRVEN AL DISEÑADOR COMO MEDIOS ESENCIALES PARA LA EXPRESION Y COMPOSICION DE UNA IDEA.

ES UNA PROCESO DE EXPERIMENTACION Y SELECCIÓN, PARA LOGRAR UNA SOLUCION VISUAL LO MAS FUERTE POSIBLE PARA EXPRESAR EL OCONTENIDO.

*EQUILIBRIO - INESTABILIDAD

*EL EQUILIBRIO ES CUANDO HAY UN CENTRO DE GRAVEDAD ENTRE DOS PESOS VISUALES, DIVIDE EL PLANO Y ESTE OBTIENE ASI COMO RESULTADO UNA DIAGRAMACIÓN DE PESOS EQUITATIVOS.

*LA INESTABILIDAD ES LA AUSENCIA DE EQUILIBRIO Y

DA LUGAR A FORMULACIONES VISUALES PROVOCADORAS E

INQUIETANTES.

SIMETRIA*ES CARATERIZADO POR

EL EQUILIBRIO EQUITATIVO CON ELEMENTOS DIFERENTES EN EL PLANO.

ASIMETRIA*ES CUANDO FALTA UN

EQUILIBRIO GEOMETRICO Y VISUAL, QUE CONSISTE CUANDO EL PESO SE ENCUENTRA ALOJADO EN UNO DE LOS PUNTOS DEL PLANO.

*SIMETRIA -ASIMETRIA

REGULARIDAD*ES PRODUCIR LA

UNIDORMIDAD ENTRE CADA UNO DE LOS ELEMNTOS EN EL PLANO, SEGUIR UN ORDEN REGULAR

IRREGULARIDAD*ES LO CONTRARIO, ES LO

INSÓLITO, AQUELLO QUE ES INESPERADO DENTRO DE LA DIAGRAMACIÓN.

*REGULARIDAD-IRREGULARIDAD

*REGULARIDAD

*IRREGULARIDAD

SIMPLICIDAD* IMPONE SU CÁRATER

DIRECTO Y SIMPLE DE LA FORMA ELEMENTAL, LIBRE DE COMPLICACIONES O ELABORACIONES SECUNDARIAS.

COMPLEJIDAD* IMPLICA UNA

COMPLICACIÓN VISUAL DEBIDO A LA PRESENCIA DE NUMEROSAS UNIDADES QUE DAN LUGAR A UN DIFICIL PROCESO DE ORGANIZACIÓN DEL SIGNIFICADO.

*SIMPLICIDAD-COMPLEJIDAD

*COMPLEJIDAD

*SIMPLICIDAD

UNIDAD*SE DA CUANDO LOS

ELEMEMTOS ARMONIZAN ENTRE SI Y CONFORMAN UN TODO.

FRAGMENTACIÓN*ES LA DIVISIÓN DE LOS

ELEMENTOS, CADA ELEMENTO ESTA SEPARADO Y AUNQUE SE RELACIONAN CADA UNO CONSERVA SU CARACTER INDIVIDUAL.

*UNIDAD- FRAGMENTACIÓN

*UNIDAD

*FRAGMENTACIÓN

ECONOMÍA*ES LA PRESENCIA

MÍNIMA DE ELEMENTOS, SOLO RESALTA ASPECTOS ESENCIALES.

PROFUSIÓN*AL CONTRARIO ESTA

ENRIQUECIDO DE ELEMENTOS, HACE USO DE LA ORNAMENTACION.

*ECONOMÍA- PROFUSIÓN

RETICENCIA*PERCIBE UNA RESPUESTA

MÁXIMA DEL ESPECTADOR ANTE ELEMENTOS MÍNIMOS.

EXAGERACIÓN

*LA EXAGERACIÓN PARA SER VISUALMENTE EFECTIVA, RECURRE A LO EXTRAVAGANTE Y VA MÁS ALLA DE VERDADERO OBJETO DE AMPLIFICAR E INTENSIFICAR.

*RETICENCIA-EXAGERACIÓN

PREDICTIBILIDAD*ES UN ORDEN O PLAN

CONVENCIONAL, Y PROVEE DE ANTEMANO LO QUE SERÁ UN MENSAJE.

EXPONTANEIDAD*ES LA FALTA APARENTE

DE PLAN Y DE GRAN CARGA EMOTIVA.

*PREDICTIBILIDAD-EXPONTANEIDAD

ACTIVIDAD*DEBE REFLEJAR EL

MOVIMIENTO MEDIANTE LA REPRESENTACIÓN O LA SUGESTIÓN.

PASIVIDAD

*SE CENTRA EN LA REPRESENTACIÓN ESTÁTICA MEDIANTE EL EQUILIBRIO Y LA SENSACIÓN DE REPOSO.

*ACTIVIDAD-PASIVIDAD

SUTILEZA*REHÚYE EL PROPÓSITO

EVIDENTE. INDICA UNA APROXIMACIÓN VISUAL DELICADA Y REFINADA.

AUDACIA*ES POR NATURALEZA

UNA TÉCNICA VISUAL OBVIA. SU PROPÓSITO ES CONSEGUIR UNA VISIBILIDAD ÓPTIMA.

*SUTILEZA- AUDACIA

NEUTRALIDAD*SE CONSIGUE DANDO A

DISTINTOS OBJETOS TAMAÑOS, COLORES, FORMAS SIMILARES, DE MANERA QUE NINGUNO PESE O DESTAQUE MAS QUE LOS OTROS.

ACENTO*CONSISTE EN REALZAR

UN ELEMENTO. LA NEUTRALIDAD MUESTRA VARIAS COSAS, TODAS DEL MISMO NIVEL DE IMPORTANCIA.

*NEUTRALIDAD-ACENTO

TRANSPARENCIA*SE REFIERE AL DETALLE

VISUAL A TRAVÉS DEL CUAL ES POSIBLE VER, DE MODO QUE LO QUE ESTÁ DETRÁS ES PERCIBIDO POR EL OJO.

APACIDAD*HACE REFERENCIA AL

BLOQUEO Y OCULTACIÓN DE ELEMENTOS VISUALES.

*TRANSPARENCIA-APACIDAD

COHERENCIA*EXPRESA LA

COMPATIBILIDAD VISUAL, DESARROLLANDO UNA COMPOSICIÓN EN LA QUE UNA APROXIMACIÓN TEMÁTICA UNIFORME Y CONSONANTE.

VARIACIÓN*LOS CAMBIOS

COMPRENDEN DIVERSIDAD Y VARIEDAD ADEMÁS ESTÁN CONTROLADOS POR UN TEMA DOMINANTE.

*COHERENCIA-VARIACIÓN

REALISMO *ES LA TÉCNICA NATURAL

DE LA CÁMARA FOTOGRÁFICA. ES NUESTRA EXPERIENCIA VISUAL Y NATURAL DE LAS COSAS. EL CUAL REPRODUCE LAS MISMAS CLAVES VISUALES QUE EL OJO TRANSMITE AL CEREBRO.

DISTORCIÓN*LA DSITORSIÓN

DEFORMA Y FUERZA EL REALISMO. PRETENDE CONTROLAR SUS EFECTOS, DESVIÁNDOSE DE LO REGULAR Y AVESCES TABIÉN DE LA FORMA AUTÉNTICA.

*REALISMO-DISTORCIÓN

*PLANA-PROFUNDA

*LA PROFUNDIDAD RECURRE AL USO DE LAS PERSPECTIVA MIENTRAS QUE LA IMAGEN PLANA PRESCINDE DE ELLA. SON TÉCNICAS PARA SUGERIR O ELIMINAR LA APARIENCIA NATURAL DE LA DIMENSIÓN.

Singularidad*CONSISTE EN CENTRAR

LA COMPOSICIÓN EN UN TEMA INDEPENDIENTE. EL PRINCIPAL EFECTO DE ESTA TÉCNICA ES LA TRANSMISIÓN DE UN ÉNFASIS ESPECÍFICO.

yuxtaposición*EXPRESA LA

INTERACCIÓN DE ESTÍMULOS VISUALES, SITUANDO AL MENOS DOS CLAVES JUNTAS Y ACTIVANDO LA COMPARACIÓN RELACIONAL.

*Singularidad-yuxtaposición

*Singularida

d

*yuxtaposición

Secuencialidad*ESTÁ BASADA EN LA

RESPUESTA COMPOSITIVA A UN PLAN LÓGICO. NORMALMENTE, SUELE HABER UN RITMO QUE SE REPITE.

aleatoriedad*DA LA IMPRESIÓN DE

FALTA DE PLAN, DE UNA DESORGANIZACIÓN PLANIFICADA O DE UNA PRESENTACIÓN DE LA INFORMACIÓN VISUAL DE FORMA ACCIDENTAL.

*Secuencialidad-aleatoriedad

* ALEATORID

AD

*SECUENCIAL

Agudeza*ESTÁ LIGADA CON LA

CLARIDAD DEL ESTADO FÍSICO Y A LA CLARIDAD DE LA EXPRESIÓN MEDIANTE EL USO DE CONTORNOS NETOSY PRECISOS. EL RESULTADO FINAL ES NÍTIDO Y DE FÁCIL INTERPRETACIÓN.

difusividad*NO ASPIRA A LA

PRECISIÓN. CON ELLA SE CREA MÁS AMBIENTE, SENTIMIENTO Y CALOR.

Agudeza-difusividad

AGUDEZADIFUSIVID

AD

CONTINUIDAD*SE DEFINE POR UNA

SERIE DE CONEXIONES ININTERRUMPIDAS QUE RESULTAN PARTICULARMENTE IMPORTANTES EN CUALQUIER DECLARACIÓN VISUAL UNIFICADA.

EPISODICIDAD*ES UNA TÉCNICA QUE

REFUERZA EL CARÁCTER INDIVIDUAL DE LAS PARTES CONSTITUTIVAS DE UN TODO SIN ABANDONAR COMPLETAMENTE EL SIGNIFICADO GLOBAL.

*Continuidad-episodicidad

CONTINUIDAD

EPISODICIDAD