8/14/2019 Empresa Global, innovar y cruzar fronteras. Joelys De Nobrega M..docx

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Joelys M. De Nobrega M.Lic. Comunicacin Socialjdenobrega@gmail.com@JoelysDeNobrega

Hablar de Mercadotecnia es

referirse a cada una de las actividadesque da a da van creando las empresaspara destacar sus productos por encimade la competencia. No es un trabajo fcil,por ello es necesario que sus directoresestn a la vanguardia de los cambios quesuceden en su pas y en especial de lasposibilidades que les ofrecen otrasnaciones para poder entrar en losmercados alternativos. Es all cuandonace el Marketing Internacional que tiene

como objetivo fundamental realizaroperaciones comerciales en otrosmercados respetando las condicionespolticas, econmicas, sociales yculturales de la regin donde se piensacolocar los productos o servicios.

Pensemos por un momento en laeconoma mundial hace 30 aos, es casiimposible no darse cuenta de losgigantescos avances en las sociedades,la tecnologa, las comunicaciones y la

bsqueda de mejores condiciones devida para las personas, que son sin lugara duda el impulso de la creacin denuevos mercados y empresas msglobales.

Para comienzos del Siglo XX eraimpensable un telfono que sinnecesidad de estar enchufado a untomacorriente permitiera comunicarsecon todos alrededor del mundo, tiempodespus surgen los celulares o mviles

aduendose del mercado y haciendoque las empresas diseen nuevoscomponentes para mantenerse en elmercado, lo mismo sucede contelevisores, dispositivos de msica ycomputadoras. La competencia no esfcil en un mercado globalizado pero setraduce en beneficios para quienes loscompran y disfrutan.

Evolucin de las comunicacioneswww.sinsentidoobligatorio.com

Las empresas multinacionales sonaquellas que apuestan por crecer, ya seapor la saturacin de sus productos oservicios en su mercado nacional oaquellas que necesitan conseguirmaterias primas, mano de obra oregulaciones gubernamentales parapoder operar con beneficios econmicosy no ser eliminadas por otras. Pensar ensalir del espacio natural donde fue creadala empresa no es una decisin fcil,

requiere de un anlisis PESTA, poltico,econmico, social, tecnolgico yambiental, y un DOFA, debilidades,

Elementos de la Empresa internacionalhttp://masterguapohacker.blogspot

Empresa Global: Innovar y Cruzar Fronteras

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oportunidades, fortalezas y amenazas,que disminuyan la incertidumbre yriesgos sin con ello asegurar el xito.

Un caso de estudio ha sido lacreacin de Televisa Network, unaempresa desprendida del Grupo Televisa

S.A (1955) con la idea de posicionar lamarca en mercados globales como enEuropa y Asia mediante la compra deprogramas en pases aliados, editarlos alos pases con idiomas diferentes comoIngls, Chino, Italiano y portugus con lafinalidad de venderlos en mercadosextranjeros nunca antes pensadosresultando una marca globalizada que lepermite a las personas ser ciudadanosdel mundo conociendo los gustos y

preferencias de otras culturas a fin decrear relaciones ganar-ganar paraexpandir mercados.

Un vnculo donde pases como China o

Japn proporcionan la tecnologa y

Latinoamrica aporta el recurso humano

se traduce en disfrute y ganancias

econmicas para ambos.

La bsqueda de estrategias de

mercadeo se convierte en intercambios

de divisas, amplitudes geogrficas y

especializacin del recurso humano. Las

Instituciones bancarias son un claro

ejemplo de la globalizacin al prestar sus

servicios bsicos adaptados a las leyes

econmicas de cada regin.

El BBVA, Banco Bilbao Vizcaya

Argentaria S.A, con casa matriz en

Madrid, Espaa entendi que expandirse

e incursionar en mercados con alto flujo

de capital como Estados Unidos deNorteamrica, Venezuela, Chile, Turqua

y China era la forma de superar el dficit

econmico e invertir sus ganancias en

actividades alternativas que le dieran

prestigio y respaldo a la organizacin. Es

as como el BBVA decide promover el

deporte que posee atributos interesantes

para posicionarse en la mente de losconsumidores, dentro de un target muy

amplio al cual puede llegarse con el

patrocinio, la colocacin de publicidad en

canales tradicionales o con la unin de

un lder de opinin. Ejemplo de esto es

ser el patrocinante oficial del equipo

nacional Venezolano de futbol, conocida

como la vinotinto y de la Liga Espaola.

El marketing internacional no slo

debe buscar romper las barreras de

idiomas, culturas, territorios, sino quedebe tener como principio central realizar

acciones sociales que mejoren la calidad

de vida de las personas en pases no

desarrollados a travs de inversiones en

alimentos, medicinas, vestido, educacin

y empleos que logren disminuir los

niveles de desigualdad mundial.

Bibliogrficas:

Czinkota, M. & Ilkka A. Ronkainen (2008)Marketing Internacional. Mxico: Cengage

Learning Editores.

Electrnica:

CNN Expansin (2008). Empresas Mexicanas

conquistan al mundo. Articulo en lnea.

Disponiblehttp:www.cnnexpansion.com/negocios/

2008/05/26/de-mexico-al-mundo [Consultada:

2013, Noviembre 02]

Televisa Mxico en alianza con Red de

Televisin China. www.zaichina.net

Logo de la primera divisin del futbolespaol patrocinado por el BBVA

www.bbva.es