Entornos comunicativos de una imagen

Carlos Andrés Ruiz Palacio

Camiseta (amarilla) de la Selección Colombia

Lo Denotativo:

Es una prenda de vestir donde domina el color amarillo, en la parte delantera tiene una franja azul texturizada con cierta incli-nación, paralelamente a esta franja hay 7 líneas (generalmen-te) de color azul. En el área de la franja y las líneas azules cambia la tonalidad del amarillo.

Lo Denotativo:En la franja azul también se encuentra el escudo de la se-lección y frente a él y fuera de la franja la marca "Adidas", Sobre los hombros tiene 3 franjas azules y en el cuello (en v) y las mangas hay una franja blanca y una azul, en la versión femenina el cuello es más pronunciado y forma un escote y no tiene el color

blanco.

Lo Denotativo:

La parte trasera es totalmente amarilla y no hay presentes ele-mentos azules, más que en el cuello y las mangas, pero está pre-sente una línea horizontal de color rojo y sobre ella unas alas de color que está acompañada por el hash-tag "#UnidosPorUnPaís".

Lo Connotativo:

Connotación técnica: La cami-seta busca rendir homenaje in-cluyendo al sombrero vueltiao y el cóndor de los andes como símbolos nacionales, también se incluye el color blanco como símbolo de la paz. las líneas azules del frente hacen alusión a la rapidez y dinamismo que caracterizan al cóndor.

La tonalidad amarilla del frente hace alusión a la elegancia del juego del equipo y el hashtag "#UnidosPorUnPaís" refleja el sentimiento nacional que une a todos los colombianos bajo la selección Colombia.

Es una prenda de vestir donde domina el color amarillo, en la parte delantera tiene una franja azul texturizada con cierta incli-nación, paralelamente a esta franja hay 7 líneas (generalmen-te) de color azul. En el área de la franja y las líneas azules cambia la tonalidad del amarillo.

Lo Connotativo:Connotación popular: La camiseta connota el afecto que tiene el pueblo colombiano hacia la selección y sus jugadores, así como la pasión hacia el futbol, al tiempo que expresa la gran po-pularidad que tiene este deporte en el pueblo co-lombiano. También connota popularmente que

“Hoy juega Colombia”.

En la franja azul también se encuentra el escudo de la se-lección y frente a él y fuera de la franja la marca "Adidas", Sobre los hombros tiene 3 franjas azules y en el cuello (en v) y las mangas hay una franja blanca y una azul, en la versión femenina el cuello es más pronunciado y forma un escote y no tiene el color

blanco.

Contexto

Contexto perceptual:

Al tratarse de una camiseta de-portiva se convierte en un ele-mento “genérico” que termina siendo manufacturado por diver-sas compañías además de la que la creó (Adidas), esto trae como consecuencia que se encuentre en diversos tipos de medios o materiales, siendo el poliéster deportivo el más común.

La camiseta se convierte en un tipo de “cartel ambulante” y las personas que la portan en “vayas móviles”.

Contexto cultural:

Su contexto cultural es demasia-do amplio porque su connota-ción está asociada a un deporte que es pasión de muchos secto-res de la comunidad, esta pieza logra tener la misma aceptación tanto de sectores exclusivos como populares de la población. Logra incluso aparecer de otras formas en otros contextos.

Contexto de origen:

Es un contexto deportivo, que no solo es formado por el emisor del “producto-mensa-je” sino por otros emisores e instituciones, hay que tener en cuenta que su principal plaza de exhibición iba a ser el mundial de futbol de 2014 y desde allí se extendió a

otros contextos.

Contexto de clase:Los mensajes de esta clase inte-ractúan en un contexto de mer-cado donde compiten por lograr la atención del compra-dor, sea por su calidad o precio.

En este punto esta pieza co-mienza a habitar un nuevo con-

texto, el comercial.

Contexto formal/estilístico (estético):

Presenta un estilo moderno e innova-dor, que no agrada a algunas personas, este estilo forma parte de un mismo estilo de diseño de Adidas.

Contexto de calidad técnica:

Debido a que el poder adquisiti-vo en Colombia no es muy amplio la calidad técnica varia significativamente y muy pocos tienen la calidad del "emisor".

Contexto de lenguaje:

Es un lenguaje completamente visual que se vale de colores, líneas y planos para transmitir su mensaje, es muy escaso el uso de la tipografía. Es un mensaje muy efectivo que llega a cual-quier sector de la sociedad colombiana, incluso algunos sectores del extranjero, esto es gracias a que se trata de una in-

dumentaria deportiva.

Conclusión:

A pesar de ser simplemente una camiseta de un equipo deportivo se ha constituido en una pieza capaz de comunicar el sentimiento y la pasión de un pueblo por su selección de futbol, además de esto también connota otro tipo de mensajes, como por ejemplo la nacionalidad de la persona o la simpatía hacia el seleccionado de determinado país (en un contexto extranjero y de acuerdo a algunas condiciones), y el mensaje que más exitosamente comunica esta pieza es “hoy juega Colombia”, mensaje que se refuerza con la cantidad de piezas que circulen en el medio.