Estrategia de contenidos #DDayEADA

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ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDOS

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INDICE

1.  ¿Qué es el contenido?

2.  Estrategia de contenidos

A.  Audiencia

B.  Objetivos

3.  Tipos

4.  Metodología

5.  Medición

6.  Conclusiones

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1. ¿QUÉ ES CONTENIDO DIGITAL?

§  Todo el material que se publica en Internet

§  Toda publicación de valor para nuestro público

§  El contenido digital tiene la función de convencer, influir, atraer, impactar y educar al usuario

§  El contenido lo consumen personas

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Estrategia de

contenidos

6 Conclusiones

4 Metodología

5 Medición

3 Tipos

2 Estrategia de contenidos

1 ¿Qué es el contenido?

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http://www.miguelangeltrabado.es/652/

¿CÓMO CONQUISTAR EL CORAZÓN DEL CONSUMIDOR?

§  El consumidor del siglo XXI está cansado de que todos y cada uno de los días de su vida las empresas le bombardeen con una mensaje publicitario centrado en el producto

§  Aprecia el contenido de calidad, ya que posee mucha más información

§  Dedica mucho más tiempo libre a sus pasiones y hobbies

§  Quiere participar en tus contenidos

6 Conclusiones

4 Metodología

5 Medición

3 Tipos



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6 Conclusiones

4 Metodología

5 Medición

3 Tipos



CONOCER NUESTRA AUDIENCIA

§  ¿Qué le interesa de nuestra empresa?

§  Sus preocupaciones o miedos respectos el sector

§  ¿Quienes son los influencers online del sector?

§  ¿Qué medios sociales utiliza? ¿Dónde esta mi cliente?

§  Mi competencia también tiene un cliente, ¿cómo se comporta?

§  Inquietudes que tiene respecto nuestro producto

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6 Conclusiones

4 Metodología

5 Medición

3 Tipos



ANALIZAR EL PERFIL SOCIO DEMOGRÁFICO

§  Hombre o mujer

§  Edad

§  Estudios

§  Situación laboral

§  Donde vive

§  Nivel económico

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¿CLIENTE?

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6 Conclusiones

4 Metodología

5 Medición

3 Tipos



ESTABLECER OBJETIVO

§  Mejorar el conocimiento de marca

§  Atraer a clientes potenciales

§  Atraer tráfico al sitio

§  Mejorar el SEO

§  Generar ventas (convertir visitas en clientes)

§  Atención de clientes

§  Fidelización (construir una comunidad)

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¿OBJETIVO?

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6 Conclusiones

4 Metodología

5 Medición

3 Tipos



https://www.youtube.com/watch?v=INyWpjPOkeM

ESTRATEGIA DE CONTENIDOS

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6 Conclusiones

4 Metodología

5 Medición

3 Tipos



CONTENIDOS DE UNA WEB

§  Brand Content

§  Identificar el producto

A tener en cuenta Optimización para los buscadores (Seo)

Diseño: destacar los contenidos visuales

Usabilidad: guiar al usuario hacia y dentro de la misma web

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6 Conclusiones

4 Metodología

5 Medición

3 Tipos



CONTENIDOS DE UN BLOG §  Día a día de la empresa, entrevistas

§  Consejos y soluciones

§  Sobre el sector: actualidad

§  Nicho de contenido específico

§  Aprovecha el concepto solidario y ecológico, es contenido viral

A tener en cuenta Redacción de títulos y texto pensando en buscadores Intercala posts largos (más de 300 palabras) con contenido de vídeo En posts de producto, dar enfoque desde la experiencia Estructura del mismo

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6 Conclusiones

4 Metodología

5 Medición

3 Tipos



CONTENIDOS EN REDES SOCIALES

§  Ideas cortas del día de la empresa

§  Seguimiento de actos relacionados

§  Enlaces de interés del sector

§  Interactuar y preguntar al cliente

A tener en cuenta De nosotros a ti Twitter: para 10 tweets, 1 o 2 de autopromoción Promociones, regalos y concursos Una imagen vale más que 1.000 palabras No escribas únicamente buscando el click al link Sentido del humor, sé divertido

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¿DUDAS DE NUESTRO CLIENTE?

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6 Conclusiones

4 Metodología

5 Medición

3 Tipos



CALENDARIZAR CONTENIDOS

Todos los contenidos deberían crearse y aprobarse previamente en un calendario, salvo aquellos contenidos que aprovechen circunstancias especiales o espontáneas.

§  Analiza los momentos de más interacción con tu cliente (días, horas)

§  Viraliza el contenido sin ser intrusivo, el contenido no sirve para todos tus canales

§  Aprovecha la propia empresa como un prescriptor más

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6 Conclusiones

4 Metodología

5 Medición

3 Tipos



“SI ALGO SE PUEDE MEDIR, SE PUEDE MEJORAR” LORD KELVIN

Medir y controlar los resultados: hagamos seguimiento de los KPIs adecuados.

Analizar el coste interno y externo

§  ¿Hemos invertido en promocionar el contenido?

§  ¿Cuantas compras son debidas al contenido?

§  ¿Los lector es dónde acaban su navegación?

§  ¿Se ha compartido el contenido en Redes Sociales?

§  ¿Se han conseguido los objetivos?

§  ¿Tiempo que pasan en mi web?

§  ¿Conocemos a nuestro público?

§  ¿El canal es el más adecuado?

§  ¿Nuestros mensajes han sido relevantes?

§  ¿Hemos insistido lo suficiente?

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6 Conclusiones

4 Metodología

5 Medición

3 Tipos



CONCLUSIONES

§  El contenido tiene que inspirar al usuario y ser relevante

§  Tiene que ser una publicación de valor

§  Conocer a nuestro cliente

§  La experiencia del cliente es primordial

§  Establecer objetivos acorde a nuestra estrategia

§  Si algo funciona, ¡sigamos! Pero si no funciona, ¡cambiemos!

CLIENTE – OBJETIVOS - NECESIDADES – Objetivos – Segmentación

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6 Conclusiones

4 Metodología

5 Medición

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ENLACES DE INTERÉS

§  http://blog.marketo.com/blog/2010/08/6-rules-for-contentmarketing.html

§  http://www.evasanagustin.com/workaholic/

§  http://www.davidsoler.es/

§  http://www.marketingguerrilla.es/lo-que-aporta-la-creacion-de-contenidosa-tu-negocio/

§  http://blog.brandnarrative.com/news/ten-steps-to-content-marketingsuccess/

§  http://econsultancy.com/uk/blog/5552-12-steps-toward-a-content-strategy

§  http://www.miguelangeltrabado.es/

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¡GRACIAS!

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