ESTRATEGIA DE PRODUCTO

INDICE

POLITICA DE PRODUCTO

DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS Factores Iniciadores Estrategias Posibles Proceso de Desarrollo Claves para el Exito Razones de Fracaso

SINTESIS

POLITICA DE PRODUCTOS

Decisión clave en el Planeamiento Comercial

Influencia en el resto del Marketing Mix y repercute en otras áreas funcionales de la empresa

Qué productos comercializar? Qué características específicas tienen que tener?

Para responder hay que: Analizar los productos presentes y potenciales Oportunidades del mercado Características de la empresa

FACTORES INICIADORES

Objetivos financieros

Necesidad de crecer en ventas

Posición competitiva

Ciclo de vida del producto

Tecnología

FACTORES INICIADORES

Inventos

Regulaciones

Costo y disponibilidad de materiales

Cambios demográficos y estilo de vida

Requerimientos de los consumidores

ESTA ESTRATEGIA SERA CRUCIAL EN EL FUTURO DEBIDO A ...

Aumento del costo capital

Ingreso de nuevos “jugadores”

Mercados más segmentados

Crecimiento de empresas competitivas a través de nuevos productos

Consumidores más sofisticados

Acortamiento del ciclo de vida de los productos