Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015

5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015

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Estrategia de


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El producto nace de una idea, suesencia est en la tangibilidad eintangibilidad. Ha sido creado para

superar las expectativas de losclientes y consumidores.

Qu es un producto?


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ProductoAumentado

Producto real

Productobsico

Servicio post-venta

Caractersticastcnicas

Marca

Empaque

Garanta

Instalacin

Tipologa de producto

CRM y CEM


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RECORDAR

PERSUADIR

PRESENTAR Introduccin

Crecimiento

Declive

Madurez

- Novedad del Concepto- Pocos Competidores- Lento crecimiento- Dbil Imagen de Marca

- Crecimiento en Ventas- Muchos Competidores- Mucha Informacin

- Crecimiento Bajo- Muchos competidores

- Grupos de clientes fieles

- Reduccin de todo- Menos Competidores- Crecimiento negativo

Ciclo de vida del producto


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Qu productos

desaparecieron o estn pordesaparecer?


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Cules son los productos

inmortales?


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Tiene 47 aos de edad y estdivorciada

Es considerada sex symbol de

plstico Las nias vean en Barbie la

imagen perfecta de aquello en loque queran convertirse:medidas perfectas, pelo rubio ylargo, ropa costosa, etc.


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Tiene 50 aos de edad

Conserva el mismo logo y empaque Su competidor mas cercano: Bimbo Marketing viral negativo hacia distribuidor


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Primera golosina de chocolatefabricada industrialmente en elpas

Existe desde 1960

Para incentivar el consumocrearon colecciones decromos

lbum de Historia Naturalimpreso y virtual


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Invenciones Nueva lnea de productos Nuevas versiones

Mejoras en los productos Reposicionamiento del

producto

Desarrollo de nuevos productos


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La Universidad de Osaka enJapn y la compaaKokoro, desarrollaron un tipo

de robot androide al quebautizaron con el nombre de

Actroid DER2. Este robotfemenino tiene facciones

muy parecidas a lashumanas y es capaz de

hablar y de mover su cabezay todo el cuerpo.


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En gastronoma, Japn ha

presentado productos, como

el sushi, que han dado la

vuelta al mundo cosechando

fanticos. El helado de carne

cruda de caballo es un

ejemplo de ello.


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Throx - Socks with a Spare

Throx es una empresa que vendecalcetines, y que afirma haber resueltoel problema de los desaparecidos

calcetines: mediante la venta de trescalcetines en lugar de dos.


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La impresora mas pequea del mundo. La Pocket Printer estan pequea que cabe en el bolsillo de una chaqueta y estpensado para imprimir desde los PDA. Incorpora un puertode infrarrojos y otro USB, mediante los cuales se podrconectar tambin al porttil y al PC.


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El terminal mide de largo 67 mm y pesa slo 55

gramos. Ofrece en su diminuto tamao funcionesde reproductor multimedia, pantalla LCD tctil eincluso una cmara de 1.3 megapxeles.


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De Blgica a Gran Bretaa,

Cobra Beer Company lanzacerveza y champaa en lamisma botella


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Renault lanz al mercado de Francia elnuevo Renault Twingo Gordini RS, la

versin ms deportiva del RenaultTwingo. El precio del nuevo autmovil esde 17.750 euros.


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Una diseadora australiana ha inventado una

prenda para que las musulmanas que usanhabitualmente burka puedan baarse en el mar.Lo ha llamado burkini (mezcla de burka y bikini)y ya ha vendido 9.000 piezas.


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Es un producto que busca adems de degustar, educar a lapoblacin. El empaque del chocolate tiene impreso 15consejos para reducir la huella de carbono en el mundo.


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Test deconcepto

Desarrollo

deproducto

Estudio demercado Lanzamiento

Fases del desarrollo de nuevosproductos


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Mal concepto

No hay diferenciacin

Mala ejecucin

Falta de presupuesto

Mercado muy pequeo

Timing inadecuado

Mal segmentoMal posicionamiento

Desestimar a la competenciaMala planeacin

Cambios de mercado Otros factores

Porqu fracasan los nuevosproductos?


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Una marca es un nombre, untermino, una seal, un smbolo, undiseo, o una combinacin dealguno de ellos que identifica

bienes y servicios de un vendedoro grupo de vendedores, y losdiferencia de los de loscompetidores. (AMA)

Qu es una marca?


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Son las marcas que

identifican un producto oservicio a partir de unapalabra o un conjunto de

palabras.

Tipos de marca

Marca nominativa


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Marca innominada

Son figuras o logotiposque diferencianvisualmente a una marca

Tipos de marca


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Marca mixta

Pueden ser

combinaciones depalabras condiseos o logotipos

Tipos de marca


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Marca tridimensional

Tipos de marca

Corresponden a la forma de los

productos o sus empaques,envases o envoltorios, siemprey cuando sean caractersticos ylos distingan de productos de

su misma clase.


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Los eventos son marcas


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Las ciudades son marcas


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Para qu sirven las

marcas?

U d d


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Una promesa de desempeo

U ll d i t ti id d


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Un sello de origen: autenticidad

Un red ctor de riesgo


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Un reductor de riesgo

Una identificacin de preferencia


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Una identificacin de preferencia

La estrategia que desarrollamos se bas en generar


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La estrategia que desarrollamos se bas en generar

empata y vnculo emocional con nuestro pblicoobjetivo, que son las familias con hijos de hasta doce

aos. Para ello realizamos un estudio georreferenciadode nuestros 115 restaurantes a nivel nacional para

levantar la informacin de quienes vivan en la zona deinfluencia de cada punto de venta y conociendo de modo

cercano el comportamiento de los 'jalonadores' delncleo familiar (Juan Diego Lpez, gerente de

mercadeo de Frisby)


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La evolucin de las

marcas


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Fuente: Fox.three, Recursos para diseo web (2009)


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Qu significa

LOVEMARKS?


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Verdades sobre el amor

Todos los humanos necesitan del amor

El amor es un sentimiento profundo de

compromiso

El amor es bidireccional

El amor necesita ser glorioso o romntico El amor requiere de tiempo

El amor no es una imposicin. Solo se da.


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Dnde est su marca?


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Nuevos logos,

marcas iguales


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La importancia del Empaque

(packaging)

ti t


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Empaque y etiqueta

Contener y proteger al producto

Proporcionar informacin sobre el producto

Sugerir beneficios del producto

Proyectar una imagen del producto

Publicidad en punto de venta Motivar a la compra del producto VENDEDOR

SILENCIOSO


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