UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MANABÍ

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS

MARKETING

TRABAJO INDIVIDUAL

ENSAYO

ESTRATEGIA DEL PRODUCTO

NOMBRE DEL ESTUDIANTE:

González Vargas María Cristina

Docente: Ing. Bartolomé Villaprado Alcívar

Curso: Sexto “A”

Periodo

Octubre 2015 – Febrero 2016

ENSAYO

ESTRATEGIA DEL PRODUCTO

La estrategia del producto es una parte relevante del marketing para todos aquellos

negocios que desean alcanzar mercados beneficiosos para la empresa, por tanto la

gerencia de mercado de la empresa debe saber manejar el marketing mix, con todos sus

alcances, repercusiones, ventajas a fin de establecer las acciones que garanticen un buen

plan de mercado, comprender la naturaleza de los productos y de las áreas de decisiones

básicas en la administración del producto. Conocer desde luego, todas las características

y atributos del producto, sus ventajas, posibilidades de desarrollo, su ciclo de y los

aspectos básicos.

Es importante, tener claro qué es lo que se está entiendo por producto, al respecto Paul

Peter, dice que una definición razonable de producto es la suma de satisfacciones

físicas, psicológicas y sociológicas que el comprador obtiene de la compra, propiedad y

consumo del producto.

La estrategia de productos es aspecto de suma importancia para los altos directivos de la

organización. Si la empresa se encuentra en un mercado con fuerte competencia, y

aunque no se encuentre en ella, esta estrategia debe estar constantemente actualizada.

Es importante evaluar cómo reaccionan los consumidores al desarrollo de nuevos

productos y qué postura toma la competencia ante estas estrategias. El gerente de

marketing de una empresa debe saber cómo manejar el marketing mix en un mercado

objetivo para poder determinar el plan de acción que la organización debe seguir.

Yo creo que hay varias características que distingue a un producto de otro producto en

el mercado, un ejemplo de estas características sería la marca del producto, aunque

muchas empresas no la ponen a sus productos por ser incapaces de hacerlo o por no

querer asumir las responsabilidades de estimular la demanda mediante publicidad,

ventas personales y otras formas de promoción, y mantener una calidad estable y

adecuada.

Si el producto no satisface la calidad que el cliente demanda, lo reflejará

desfavorablemente en la marca, ya que a la larga no querrá comprar no solo el artículo,

sino cualquier producto de la misma marca.

Ahora bien, económicamente hablando, se han realizado algunas investigaciones sobre

las características de las diferentes marcas existentes en el mercado y se ha demostrado

que no existen diferencias cualitativas sustanciales entre productos similares de un

mismo fabricante, y el uso de marcas sirve de hecho para elevar el precio

injustificadamente. Aparte de la marca hay otras características como: diseño, empaque,

envase, embalaje, etiqueta, color, precio, garantía, calidad de producto, características

físicas del producto, servicios del vendedor.

En cuanto a la clasificación los productos se dividen en los de consumo y para las

empresas. En los productos de consumo se dice que son los que usan las familias para sí

mismas y no tienen fines de lucro. Es tan amplia la clasificación de los productos de

consumo que podemos dividirla en 4 categorías que están basadas en la forma en que

son adquiridos por los consumidores, que son los bienes de convivencia los cuales son

los que están a la mano del consumidor, los bienes de comparación son los que el

consumidor puede comparar, bienes de especialidad demuestran una especial

preferencia de marca y se está dispuesto a encontrarla a toda costa, aunque esto

signifique dedicar tiempo especial y esfuerzas a la búsqueda, bienes no buscados son los

que los consumidores no conocen la existencia del producto, o si la conocen no les

interesa adquirirlo.

Los productos para empresas son los que se utilizan para elaborar otros productos o

servicios y lucrar con ellos. Normalmente son clasificados en cinco categorías que

involucran a todas las funciones, y son: materias primas, materiales y piezas de

fabricación, instalaciones, equipo accesorio y suministros de operación.

Para concluir puede decir que la estrategia del producto es importante conocerla tanto

para la empresa como para el consumidor, ya que así la empresa puede llegar de mejor

manera al cliente y el consumidor conociendo la estrategia no se dejaría llevar por lo

que ve superficialmente del producto sino de sus funciones y utilidad.

FUENTES DE INFORMACIÓN

https://www.clubensayos.com/Negocios/Estrategia-Del-Producto/29393.html

http://www.gestion.org/estrategia-empresarial/productos-servicios/4340/

estrategia-de-productos/

http://www.buenastareas.com/ensayos/Ensayo-Sobre-Las-Estrategias-De-

Producto/147487.html

http://es.slideshare.net/los3mosqueteros/unidad-2-estrategia-del-producto