Estrategia Multi Canal: creatividad en movimiento

Andrés Snitcosfsky-Di Paola

Juan Francisco Di Nucci-Must Mobile

Gonzalo Carrasco- JWT Argentina

Santiago Greco- Leo Burnett

Moosejaw X-RAY

¿PORQUE ESTAN TODOS HABLANDO DE MOBILE MARKETING?

“El teléfono móvil es nuestra segunda sombra”

Sindrome de Vibraciones Fantasmas

53% de usuarios de telefonía móvil sufren de

Nomofobia

CONVERGENCIAMEDIATICA

DIGITAL

El dispositivo móvil ya no puede ser considerado la versión móvil del teléfono fijo.

Pueden ser cualquier cosa….

Una Cámara de fotos


Una Tv


Tu acceso a Internet

Puede ser lo que uno quiera!

CONECTIVIDAD

Juguetes nuevos

Delicados limites entre internet y la vida real

MASIVIDAD

Imparable

El mundo esta cambiando

En Síntesis…

1 millón???

Más gente joven con celular en el mundo que gente de todas las edades con internet

Al igual que como sucedió con internet…

Tienda Física – Sitio Web – Sitio Móvil

Marketing – Webmarketing – Marketing Móvil

Commerce – E-Commerce – M-Commerce

HOY TODO ES MOVIL

Cuidado con quedarnos en el pasado!!!

I see dead people..

A movernossss

Que hacemos las agencias, las marcas?

Generar una experiencia que use el móvil como herramienta

Integrar

FORD:

BRIEF DEL CLIENTE:

Llegar de manera personalizada a los clientes de Ranger y F100 con un servicio funcional, práctico y diferencial acorde a sus necesidades.

FORD RAZA FUERTE:

Se desarrollo una aplicación para los clientes de Ford Raza Fuerte para F100 y Ranger a través de la cual los usuarios se mantienen informados sobre todo lo que ocurre en la industria del campo. La aplicación se desarrolló con una alianza estratégica con el Canal Rural quien provee de la información actualizada al instante. Los usuarios acceden a información del mercado ganadero y granario, estado de rutas, el clima de las principales zonas productivas y un sistema de alertas a través del cual todos los días reciben un sms con la cotización del dia de los granos, vacunos, etc, tanto de mercados nacional como internaciones (Chicago). Además cuenta con un canal abierto de comunicación directa entre la marca y sus usuarios.

FORD RAZA FUERTE:Características:• Aplicación móvil para 1.400 modelos de terminales• No requiere de conexión con los operadores• Estando en cualquier parte se puede acceder a la información, ya que la misma es alojada en el

celular• Actualización automática de la información.• Sistema de búsqueda por clicks, evitando el error de tipeo.

Secciones:Mercado GranarioMercado GanaderoClimaNoticias más importantes del campoAlertas smsEstado de rutasNovedades Ford

FORD RAZA FUERTETecnología:

Aplicación móvil multiplataforma + Landing page + Plataforma de mensajería

BUDWEISER

BRIEF DEL CLIENTE:

A raíz de una acción anterior donde utilizamos los códigos Qr de una manera innovadora y funcional (participando de una mecánica con un claro valor agregado) la marca nos solicitó crear alguna acción donde utilicemos los códigos y los posavasos que en ese entonces estarían por lanzar. De esta manera NACIÓ LA SIGUIENTE IDEA!

Tecnología:

Códigos Qr + Sitio mobile

BUDWEISER POSAVASOS:

SI TOMASTE, NO TENÉS QUE MANEJAR

CONCIENTIZACIÓN

RSE (Responsabilidad social empresarial)

BUDWEISER POSAVASOS:Una vez que el usuario escanéa el código accederá a una página mobile con la información del servicio de taxis.

Mecánica

+ +

El usuario escanea el código Abre la página mobile con filtro por ubicación (provincia / localidad)

Listado de taxis.[click to call]

+ +

HOME PASO.1 PASO.2 PASO.3 HOME PASO.1 PASO.2 PASO.3


Repercusiones


Casos

MIRANDO AFUERA

Qué viene?

CASO:

Heineken: Live Football Gaming App

Fiat Auto Argentina

• ¿Que paso?– En 08/09 comenzamos a detectar un incremento en % de

visitas desde móviles

• Reaccionamos rápidamente, y desarrollamos un site Móvil (ad hoc).

• Y comenzamos a integrar a Fiat en el mundo Móvil a través de campañas en medios.

• Desarrollando en cada lanzamiento la landing page móvil de cada website.

Fiat Auto Argentina

Fiat Auto Argentina

Con el objetivo de Generar awareness y drivear usuarios al nuevo site de Fiat mobile implementamos una pequeña campaña.

Fiat Auto Argentina

• Algunos resultados:– Miran misma cantidad de paginas que a través de la web– Casi la misma cantidad de paginas vistas – Y sigue creciendo el % de visitas nuevas– Antes 2% , Hoy 4%– 90% es de devices con pantalla táctil

• Próximo paso: Fiat adaptado y customizados para tablets (sin discriminar marcas)

Samsung

• Para el lanzamiento del Samsung Galaxy SII nos pidieron encontrar una forma diferente de reservar el Smartphone online.

• Y tomando como eje principal las cualidades y características del Smartphone pensamos en innovar desde cada desarrollo que íbamos a hacer.

Samsung

• Para eso desarrollamos una combinación de medios diferente:

Códigos

QRCódigos

QRWebsitePreventaWebsitePreventa

Samsung

En lugar de hacer un código QR y poner el logo de la marca

Samsung

Samsung

• Hoy estamos tratando de hacer implementaciones novedosas y FUNCIONALES

Samsung

Afuera (simple)

• Granata pets

• Caso presentación ´08 (mercado)• Situación actual de los equipos (agencia)• Que paso y que esta pasando (marcas)

• Recomendación:– Primero gatea, Después camina y Luego corre

Aprendizaje

¿Cómo lo hacemos?

Consejos

Prueben sus dispositivos

Investiguen, sean curiosos

Curiosity is one of the permanent and certain characteristics of a vigorous intellect”

Samuel Johnson

Idea va idea viene

Sal y Pimienta

a meter la pata

Mejor temprano que tarde

A person who never made a mistake never tried anything new.

Albert Einstein

Enfóquense en el contenido

Vean las limitaciones como oportunidades

Argue for your limitations, and sure enough they're yours.

Richard Bach

Acciones para gente “real”

Trabajadora socialFlorista

MaestraMecánico

Y NUNCA se olviden del usuario

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