Estrategia Publicitaria de Coca Cola y Pepsi
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UNIVERSIDAD ISRAEL FACULTAD DE DISEÑO GRÁFICO RUBÉN DARÍO ZÁRATE ZAPATA TEMA: COCA COLA - PEPSI 5TO “A” 26:06:2010
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Estrategia Publicitaria de Coca Cola y Pepsi
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UNIVERSIDAD ISRAEL FACULTAD DE DISEÑO GRÁFICO
RUBÉN DARÍO ZÁRATE ZAPATA
TEMA: COCA COLA - PEPSI
5TO “A”26:06:2010
Coca Cola
Refresco efervescente
Su mayor competidora es
Pepsi
Vendido en mas de 200 paises
Fue una medicina patentada, adquirida posteriormente por el
empresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de
marketing hicieron a la bebida una de las más
consumidas del siglo XX
Pepsi
Bebida carbonatada de cola originaria de Estados
Unidos
Su mayor competidora es
Coca Cola
Producida por la compañía PepsiCo
En New Bern (Carolina del Norte), a principios de la década de 1890, se creó la gaseosa "Brad's Drink"
que fue creada para competir contra
Coca-Cola. En 1898 se cambió el nombre a Pepsi Cola.
Pepsi vs Coca Cola
Pepsi
Inició una actitud agresiva, aumentando
las cantidades de producto y reduciendo los precios respecto a
Coca Cola
Pepsi aumento sus ventas.
“La cola de los pobres".
Pepsi consiguió recuperar cuotas cambiando su posicionamiento gracias a unificar su sabor y a una agresiva estrategia publicitaria
Spots de Pepsi
Pepsi aprovechó el error para lanzar una campaña en la que ilustraba porqué
había cambiado Coca Cola su fórmula, la razón, algo alucinante, el sabor de Pepsi. La sociedad
norteamericana exigió la vuelta del sabor original, y
se rectificó, naciendo la Classic Coke.
Diferentes enfrentamientos en las televisiones
norteamericanas, donde dos camioneros distribuidores de los productos coincidían en
un bar y probaban en producto de su colega
transportista... el distribuidor de Coca Cola se negaba a
devolver su Pepsi, tras probarla.
En un supermercado donde una ancianita se
sorprendía de haber elegido el sabor de
Pepsi llevó a un importante incremento
de las ventas
Coca Cola Vs Pepsi
Coca-Cola presenciaba el nacimiento de Pepsi como una posible amenaza de lo que hasta ese momento era
un verdadero monopolio.
Inició una actitud agresiva, aumentando
las cantidades de producto y reduciendo los precios respecto a
Coca Cola
Los comienzos de Pepsi no fueron para nada brillantes ni prometedores, al punto
de quebrar 2 veces consecutivas para luego ser adquirida por un (hasta ese
momento) distribuidor de Coca Cola.
Lideramiento de Pepsi
“el test ciego”
Herramienta marketinera que sería usada a lo
largo de la historia por innumerables marcas
Publicidades y campañas en supermercados mostrando gente
sorprendida al elegir Pepsi como la cola más rica (y encima más barata), le hicieron apoderarse (al
menos temporalmente) de otro pedazo del mercado…
pedazo que le seguía “robando” a Coca Cola.
El mayor error de Marketing en la historia.
Coca Cola, un tanto desesperado, tras
investigaciones y grandes gastos incluidos, reemplazo su producto original lanzando la New Coke
Pepsi aprovechó una vez más el error de su enemigo, para lanzar
una campaña en donde argumentaban que el cambio que Coca-Cola había hecho se debía al magnífico descubrimiento que habían hecho… el sabor de Peps
Marketing y estrategia
Aunque los comerciales le indiquen a Pepsi como
posible ganadora.
El gran producto de Coca-Cola es por lejos su
mejor e inigualable estrategia.
Comparación de logos
Parecido entre los logos de ambas marcas
BIBLIOGRAFÍA http://funversion.universia.es/curiosidades/sorprendente/pepsivscoca.jsp;
04:06:2010 http://www.weblog-lab.com/coca-cola-vs-pepsi-la-guerra-fria/;
04:06:2010
