ESTRUCTURA ECONMICA DE REAL MADRID, FC BARCELONA, MANCHESTER UTD Y BAYERNPublicado: 28/04/2013En mi afn por acercaros algunos de los estudios ms interesantes que se han realizado sobre el FTBOL, hoy le toca el turno al Deloitte Football Money League 2013 realizado por Sport Business Group at Deloitte. En esta ocasin mi labor ser prcticamente la de traduccin y resumen de dicho informe por lo que recomiendo a todo aquel que pueda leerlo en su fuente original que lo haga. Acompaar este resumen de algn breve comentario propio pero en este caso todo el mrito pertenece a este grupo de estudio del Deporte.Comenzamos con las bases generales del estudio que tiene como propsito analizar los ingresos y sus fuentes en los 20 equipos del mundo con mayor capacidad de generar ingresos.Todos los datos sobre ingresos totales han sido extrados de los estados financieros de cada una de las sociedades o de otras fuentes directas con fecha finales de la temporada 2011/2012.Los ingresos excluyen las tasas de transferencia de jugadores, el IVA y otros impuestos relacionados con las ventas y todas las cifras han sido preparadas conforme a normas de Contabilidad vlidas a nivel Internacional.Este es el ranking de equipos con mayor capacidad de generar ingresos del mundo con Real Madrid y FC Barcelona a la cabeza.

Se han dividido los ingresos en 3 tipos:ENTRADAS Y SOCIOSagrupa la recaudacin en taquillas, las cuotas de abonados y otras cantidades derivadas de la pertenencia al club.AUDIOVISUALESincluye los derechos de retransmisin tanto en la liga local como en competiciones internacionales.OPERACIONES COMERCIALESrene los ingresos por patrocinio y merchandising.Un resumen general de cmo consiguen dinero estos grandsimos clubes queda recogido en el siguiente grfico.

Las cifras globales de este estudio de Deloitte recogen que:Los clubes Top 20 han generado 4.800 millones de euros en 2011/2012 un 10%ms que la temporada anterior.Esta temporada se han generado 4 veces ms ingresos que en la 96/97 y para la 12/13 se esperan ms de 5.000 millones En este TOP 20 encontramos 7 equipos ingleses, 5 italianos, 4 alemanes, 2 franceses y 2 espaoles que precisamente ocupan las 2 primeras posiciones mundiales. En las posiciones 21 y 23 aparecen Valencia y Atltico de Madrid y el primer equipo no europeo es el Corinthians en el puesto 31 con unos ingresos de 94,1 millones .Se prev que en los prximos aos las grandes inversiones que se realizarn en Brasil y Rusia para la preparacin de las Copas Mundiales de 2014 y 2018 permitan desafiar la superioridad econmica de las 5 grandes ligas europeas y permita a sus clubes instalarse en la parte baja de este TOP 20.En 2012 la Premier League anunci un acuerdo por ms de 3.500 millones de por sus derechos audiovisuales, un 70% ms que el contrato anterior, por un periodo de 3 aos que comienza en 2013/2014. Esto permitir aumentar los ingresos de cada club, solo en este concepto, entre 25 y 40 millones al ao por lo que nos sera de extraar que los clubes ingleses copen este TOP 20 an ms que en la actualidad.La Bundesliga tambin ha firmado un nuevo contrato que aumenta los ingresos en un 50% aunque no llega ni por asomo a las cifras manejadas en Inglaterra.Estos 20 clubes generan la cuarta parte de todo el mercado europeo lo que muestra la polaridad de los ingresos en el ftbol. Incluso en este grupo el Real Madrid tiene 200 mill. ms que el 5, Chelsea, dobla al 8, Milan, y cuadriplica al Newcastle que ocupa la posicin 20.Terminadas las consideraciones generales pasemos a analizar club por club.REAL MADRID El Real Madrid es el primer club en toda la historia en superar los 500 millones de en ingresos anuales (512 mill. ) aumentando un 7% respecto al ao anterior (+33,1 mill. ) Tras una temporada en la que gan la Liga con un record de puntos y habiendo llegado a semifinales de la Liga de Campeones, siendo eliminado por el FC Bayern, increment su partida de taquillaje y abonados en 2,6 mill. (+2%) hasta llegar a los 126,2 millones de euros. El club ha anunciado el Proyecto Bernabeu que aumentar la capacidad del estadio y aumentar los ingresos relacionados con la explotacin del mismo. Los derechos audiovisuales madridistas provienen del contrato con Mediapro hasta 2014/2015 para la liga nacional, la UEFA Champions League y los partidos amistosos. Ha conseguido 199,2 mill. , record absoluto, un 9% ms que el ao anterior (+15,7 mill.) y ha jugado amistosos en EEUU, China, Kuwait y por varios pases de Europa. Los ingresos por actividades comerciales han aumentado en 14,8 mill. (+9%) hasta los 187,2 mill.. El Real Madrid ha llegado a acuerdos de patrocinio con Emirates Airlines y el grupo BBVA. Adems en 2011 ha prolongado su acuerdo con Adidas hasta 2019/2020. Teniendo en cuenta que el contrato con BWIN expira esta temporada y el valor creciente de este tipo de patrocinios junto con el proyecto de ampliacin del campo probablemente seguir siendo el N1 mundial en ingresos los prximos aos.FC BARCELONA La temporada blaugrana deportivamente finaliz con los ttulos de la Supercopa y el Mundial de Clubes y sus ingresos aumentaron un 7%(+32,3 mill. ) hasta los 483 millones de euros. Este crecimiento se debe casi exclusivamente a sus operaciones comerciales (+30,6 mill. /+20%) en el ltimo ao y +64,7 mill. /+53% en las 2 ltimas temporadas para llegar a los 186,9 mill. de euros. Casi todo este incremento se debe al acuerdo con Qatar Sports Investments que comenz en 2011/12 y que le reporta unos 30 millones anuales la mayor cantidad hasta que el ManUtd firm con Chevrolet para la 2014/2015. Adems Qatar Airways sustituir a Qatar Foundation en las camisetas del club. Abonos y taquilla supusieron 5,6 millones ms esta temporada pero lo colocan solo en la 4 plaza por este concepto. Los derechos audiovisuales disminuyeron un 2% (3,9 mill.) debido a que la Uefa pas de pagarles 51 mill. por ganar la Champions League a 40,6 tras caer en semifinales. Mediapro mitig en parte esta cada pagndoles an ms por su participacin en la liga domstica.MANCHESTER UNITED El United contina con sus grandes pasos adelante comerciales y ha aumentado un 14% (17,5 mill. ) hasta los 145,4 millones pasando a ser su mayor fuente de ingresos cuando el ao anterior haba sido la menor. Ha firmado un contrato con DHL que le supondr 12 millones anuales por esponsorizar su vestimenta de entrenamiento adems de varios de telefona mvil y medios de comunicacin que le suponen otros 25 millones anuales. Ms an ha conseguido el mayor contrato firmado nunca por este concepto con General Motors a travs de Chevrolet. Ms de 440 millones por un contrato de 7 aos de duracin que comienza en 2014/2015 ms del doble que el que tiene firmado con AON actualmente. Hasta el comienzo de dicho contrato Chevrolet ya colabora con 15 millones de euros anuales como adelanto a pesar de no figurar en las camisetas. Sus ingresos audiovisuales han cado debido a su pronta eliminacin en Europa, de 50,2 a 36,4 mill que le ha pagado la UEFA. Los 75.387 espectadores de media que han acudido a Old Trafford han aumentado los ingresos en taquilla por jornada pero al disputar menos encuentros caseros, la realidad es que estos ingresos han disminuido en 15 mill El contrato con Chevrolet que le garantiza 25 millones ms que en la actualidad, garantizar la viabilidad del United en los prximos aos.BAYERN MUNICH A pesar de cosechar la segunda temporada consecutiva sin ttulos los ingresos de los alemanes han crecido 47 millones de euros, un 15%, hasta los 368,4 mill. El taquillaje creci casi un 20% a pesar de haber congelado los precios la temporada anterior, pero el disputar 2 partidos ms que en 11/12 y llenar el Allianz Arena partido tras partido permiten este aumento a aadir a la cantidad recibida por UEFA por albergar la final de la Liga de Campeones. Tras recibir 43,8 millones por llegar a dicha final los derechos audiovisuales globales pasaron de 71,8 a 81,4. Se ha convertido en el primer club de la historia en superar los 200 millones de euros por operaciones comerciales. Su merchandising ha crecido un 31% hasta los 57,4 millones. Los ingresos por patrocinio y publicidad crecieron en este ao en otros 10,4 millones. Este crecimiento implacable viene sustentado por la extensin por 8 aos ms, hasta 2020, de su contrato con Adidas por unos 25 millones anuales. Adems ha firmado con Imtech y prolongado su relacin con Samsung. Adems se ha asegurado 30 millones anuales ms por la publicidad de Deutsche Telekom durante 4 temporadas ms por colocar su marca en las camisetas bvaras hasta 2017.CHELSEA El Chelsea ha incrementado un 14% sus ingresos hasta alcanzar los 322,6 millones de euros. Este crecimiento se debe principalmente al gran xito deportivo que supuso la consecucin de su primera Liga de Campeones. La UEFA entreg 59,9 mill. ms de 15 millones que la temporada anterior y 67,2 por la cobertura televisiva de la Premier, 4 menos debido a su mala clasificacin domstica Las operaciones comerciales tambin han crecido apoyados en el patrocinio a largo plazo en sus camisetas con Adidas y Samsung. A partir de 12/13 ha firmado nuevos contratos con Delta, Audi, Gazprom y Singha Las ventas de entradas han aumentado un 15% con una media de 41478 espectadores el 98% de capacidad de Stamford Bridge El tamao del estadio solo le permite recaudar 3,2 mill por los 4,9 mill del ManU y los 4,1 del Arsenal Las aspiraciones para la compra de terrenos en Battersea Power Station y la construccin de un nuevo estadio de 60.000 espectadores se han venido abajo y la ampliacin del actual parece inviable Esto hace que el 5 puesto del Chelsea pueda estar en peligro.ARSENAL En el 125 aniversario de los Gunners sus resultados deportivos han sido muy similares a los del ao anterior. De esta forma sus recursos audiovisuales se han mantenido estales: 69.4 mill en Premier y 28,2 en Premier hasta alcanzar un total de 107,7 millones de euros La calidad en las instalaciones del Emirates Stadium y el apoyo constante de sus aficin con ms de 60.000 espectadores han incrementado sus ingresos por estos conceptos en un 2% hasta los 117,7 mill Es el NICO club del TOP 20 en el que el taquillaje es la mayor fuente de ingresos. Sin embargo sus ingresos comerciales han sido relativamente bajos. Sus nuevas asociciones con Malta Guiness y Bharti Airtel han permitido un aumento del 13% hasta los 64,9 millones. Menos de la mitad que el ManU en este concepto Con la vista puesta en evitar este desequilibrio ha ampliado su patrocinio con Emirates Airlines por ms de 185 mill.e hasta 2018/19 y mantendrn el nombre de su estadio hasta 2028 Al finalizar la 12/13 debe renovar su contarto con Nike por patrocinio de camisetas por lo que espera aumentar sus ingresos.MANCHESTER CITY Como era de preveer el City entr por primera vez en el TOP 10 esta temporada saltando desde la 12 plaza. Sus ingresos han aumentado ms del 50% respecto al ao anterior, el mayor crecimiento de todos los clubes. Este incremento se debe principalmente al comienzo de su patrocinio durante 10 aos con Etihad Airways y a su debut en la UEFA Champions League. Los derechos audiovisuales han aumentado en un 19,8% gracias al reparto televisivo por su participacin en la Champions y en la Uefa League que alcanz los 27,8 millones por los apenas 6,7 millones de la anterior en la que solo disput la Uefa League En la Premier recibi 74,9 millones tras ganar la liga, 6 ms que el ao anterior. Los 47.045 espectadores que llenan en un 99% el Etihad Stadium han permitido un aumento de ingresos del 16% Sus operaciones comerciales han crecido ms del 50% debido al acuerdo con Etihad Airways (El dinero del jeque) Ha cerrado acuerdos con Hugo Boss y con Nike a partir de 13/14AC MILAN El milan ha incrementado sus ingresos en 22,1 millones de euros(+9%) El descenso en el nmero de espectadores que pasaron de 53.637 a 48.487 hace que el dinero en taquilla se mantenga estable. Grave problema del ftbol italiano, los milaneses ven como el Chelsea ingresa 3 veces ms por este concepto con un estadio que apenas tiene la mitada de capacidad que San Siro. Sus derechos audiovisuales aumentaron un 17% (+18,6mill.) hasta los 126,3 como consecuencia de su buena actuacin en Champions qe le supuso 39,9 millones Su presencia en la Supercopa italiana en Beijing le permiti aumentar sus derechos nacionales. Los 3,3 millones de incremento comercial (+4%) suponen una tasa de crecimiento menor que el ao pasado en la que se inici su contrato con Emirates. Ha llegado a acuerdos con la casa de apuestas Iziplay Poker, Trenitalia, operador ferroviario y con United Biscuits A pesar de sus altos ingresos su capacidad de crecimiento se reduce bsicamente a una buena actuacin en la Liga de Campeones.LIVERPOOL El Liverpool mantiene la novena plaza a pesar de no disputar competicin europea desde 1999/2000 Por tercer ao consecutivo no logr clasificarse para la Liga de Campeones A pesar de la prdida de ingresos europeos su gran temporada en las copas inglesas le han permitido aumentar su taquillaje un 11% hasta los 55,9 mill. Sus aficionados acudieron un 3%ms a Anfield que la temporada anterior y subieron la media por partido de 1,85 a 2,35 mill, muy lejos de las cifras de Arsenal, ManU y City. En la bsqueda de cerrar este margen han anunciado en Octubre de 2012 una remodelacin de Anfield. Los ingresos audiovisuales se han reducido un 3% debido a no jugar en Europa y a su octava posicin en la tabla de la Premier. El incremento de un 4% en operaciones comerciales se debe al acuerdo de 6 aos por 30 millones de con Warrior Sports que junto a la publicidad de Standard Chartered en la camiseta hacen del Liverpool el segundo ms importante en Inglaterra tras el United, pero la irrupcin de Etihad en el City lo ha desplazado a la 3 plaza En verano de 2012 se anunciaron acuerdos con Chevrolet, Paddy Power, y Garuda IndonesiaJUVENTUS DE TURN El primer Scudetto turins desde 2002/03 permiti a los italianos la vuelta al primer plano econmico con una subida de ingresos del 27% (+41,5 mill) Gran parte de este incremento viene propiciado por el cambio desde el Stadio Olimpico al nuevo Juventus Stadio con capacidad para 41.000 espectadores y un coste de 150 millones de euros. La asistencia al estadio ha pasado de 21966 a 35755 espectadores por partido y la recaudacin de 0,4 a 1,4 millones/partido. Todo ello ha supuesto un incremento del 174% en el total de Taquillaje con un aumento neto de 20,4m Los 19,6 millones de incremento por operaciones comerciales se deben principalmente a los bonus de los patrocinadores por ganar el ttulo de liga, las oportunidades de negocio que proporciona el nuevo estadio y a la sustitucin de BetClic por Jeep como patrocinador de sus camisetas con un contrato de 35 millones por 3 aos. Los derechos audiovisuales se han mantenido estables a pesar de no haber disputado competicin europea y suponen la mitad del total, cifra que aumentar con la presencia en Champions de este ao. Una suscripcin de acciones en 2011 le ha permitido reforzar la plantilla, su cantera y crear una zona de entrenamiento cercana al Juventus StadiumBORUSSIA DORTMUND El doblete en la Bundesliga y en la Copa alemana permiti un crecimiento de sus ingresos de un 37% anual (+50,6 mill) Esta crecida se debe principalmene a los derechos audiovisuales (+88%). La participacin en la Champions le supuso apesar de quedar eliminado en la Fase de Grupos 25,4 millones de la UEFA por apenas los 4,5 del ao anterior en la que particip en la Europa League. Al igual que otros clubes alemanes sus operaciones comerciales suponen ms de la mitad de sus ingesos, creciendo este ao un 24% Ha llegado a acuerdos comerciales con la casa de apuestas ODDSET y con la tienda virtual flyeralarm, adems de ampliar el patrocinio de su camiseta con Evonik hasta 2015/16 y el nombre del estadio a Signal Iduna hasta 2020 En 11/12 cre su quinta Fanshop en la ciudad lo que le permiti aumentar los ingresos por mercadotecnia un 61% hasta los 23,4 millones. Los ingresos por taquilla crecieron un 13% debido a un aumento de los precios, de la mayor relevancia de sus rivales y de una asistencia media de 79860 espectadores la ms alta de toda Europa. El xito de su temporada en Champions League y su nuevo acuerdo con Puma permiten asegurar un nuevo ascenso de ingresos para el ao que viene.Y aqu con el 11 de la tabla doy por finalizado este anlisis del estudio de Deloitte.Tras un visionado de este estudio me han quedado claro varias cosas: Las diferencias entre unos equipos y otros son enormes sobre todo en los ingresos totales pero tambin en sus fuentes de financiacin.. Los equipos punteros fcilmente duplican o triplican al resto de conjuntos y las diferencias tienden a aumentar significativamente. De los 3 conceptos estudiados solo el reparto de derechos audiovisuales al no ser algo directamente generado por los clubes podra cambiarse para aumentar la iguldad entre los equipos. Los derechos de taquillaje son el nico concepto en el que un equipo 'pequeo' puede trabajar directamente para aumentar sus ingresos Dado el valor de los contratos comerciales, est claro que solo los grandes de Europa tiene acceso a esas cifras por lo que los equipos de mbito ms nacional nunca podrn acercarse a ellos por este camino. En Espaa los 2 grandes lo seguirn siendo a perpetuidad puesto que generan ingentes cantidades de dinero en todos los mbitos. En Inglaterra con derechos audiovisuales ms unificados son capaces, sin embargo de igualar las 3 partidas. En Alemania ms de la mitad del dinero proviene de sus operaciones comerciales En Italia y Francia ms de la mitad de sus ingresos provienen de las TV Las nicas maneras de aumentar ingresos partiendo de repartos de TV equitativos, son realmente explotacin de estadios que requieren por tanto modernizacin de los mismos, buenas campaas deportivas que incluyen OBLIGATORIAMENTE la participacin en la Liga de Campeones, y grandes contratos publicitarios que excluyen por tanto al 90% de los clubes del mundo.Os recuerdo y recomiendo de nuevo la lectura de este estudio en su fuente original dado que todo mi trabajo se reduce prcticamente en esta entrada a labores de resumen y traduccin.Espero que os haya parecido interesante. Si te ha gustado o tienes algn comentario que hacerme no dudes en hacerlo aqu o sgueme en twitter pulsando el sigiente enlaceSeguir a @entreraposos