MERCADO INMOBILIARIO DEL GRAN SANTIAGO INFORME DE ACTIVIDAD ENERO-AGOSTO 2013.
Estudio de mercado EN MÉDICOS DE SANTIAGO
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Objetivos de la investigación
• Medir la valoración o utilidad que los médicos asignan a la visita médica.
• Conocer las preferencias de los médicos por los soportes promocionales.
• Determinar la utilidad y valoración del uso de medios tecnológicos (Tablets) en la promoción medica.
• Medir la recordación de las compañías que usan tablets.
• Describir el uso tecnológico y conectividad de los médicos
Metodología• Tipo de estudio:
Concluyente, cuantitativo
• Población en estudio: 1.129 GOB en RM
Fuentes: Compendio Estadístico 2010, Colegio Medico de Chile AG.
• Tamaño muestral328 (29 %)
• Selección muestral:Dirigida según oportunidad de visita
• Instrumento de medición:Encuesta estructurada, con 12 preguntas.
• Recolección de datos:Trabajo de terreno: Diciembre 2012
Aplicación de encuesta en entrevistas personales bajo las mismas condiciones de visita médica.
Realizadas por estudiantes de Visitador médico, en su ultimo trimestre.
Perfil de la Muestran= 328 GOB
16%
15%
27%
20%
3%
20%
Según edad
29 al 39 40 al 49 50 al 5960 al 69 70 al 75 S/Registro
34%
12%9%
8%
8%
6%
5%
4%3%
3% 3%1%
2%1% 1%1% 0% 0% 0%
Según comuna
Providencia Vitacura Puente Alto Santiago San Bernardo San Miguel Ñuñoa La Florida Recoleta Las rejasmaipú La Cisterna San joaquín Renca MaculQuinta Normal San Ramón La Pintana Lo Espejo
Médicos siguen valorando la VM
1.- ¿ Cual es la utilidad que le confiere para su actividad profesional la labor que realizan los visitadores médicos?
2.- ¿En que aspectos considera que es útil para Ud. el trabajo de un visitador médico?
En otras investigaciones realizadas los médicos opinan que el Visitador médico no podría ser remplazado.
47%
30%
15% 2% 7%
util muy util S/resp. inutil med. Util
32%
21%19%
11%
16%
Actua. y Conocim. de nuevos productosEntrega de Informacion Cientifica y ComercialMuestras MedicasotrosS/R
92%
Los médicos reciben las literaturas, pero no les ven utilidad
3.- ¿Ud. recibe estos impresos?
4.- ¿Le sirven como documento de consulta posterior a la visita médica?
Estas preguntas podrían inducir a respuestas políticamente correctas
En la actualidad los laboratorios utilizan materiales impresos durante la visita al médico
5.- ¿Qué hace con estos materiales impresos?
11%16%
73%
no S/Rsi 1
%0%
23%52%
25% a vecesEn OcacionesnosiS/R
29%
27%
8%
22%
16%
Se archivanLos LeenOtrosS/RLos elimina
66%
Valoración del uso Tablets en promoción médica
Por otra parte hay laboratorios que han empezado a usar medios tecnológicos para entregar su mensaje de comunicación, como son los tablets
Aunque no hay gran diferencia en las preferencias, lo clave es el significado que le dan.
6.- ¿ Con cual preferiría que lo visitaran los laboratorios?
42%
39%
15% 3% 1% 0%
TabletsImpresosSRAmbosle da lo mismoninguno
Valoración del uso Tablets en promoción médica
Es necesario tangibilizar la información, a modo de respaldo y credibilidad.
7.- ¿ Por que prefiere este soporte?
18%
16%
11%8%8%6%
5%
4%
4%
8%5%
5% 2%
Tablets práctico
tecnologico
rápido
Dinámico
comodo
Interactivo
claridad
resolución
Llamativo
Sin Literatura
Ecológico
Otros
SR
47%
12%8%
7%
5%
3%
3%
16%
Impresos
Queda la InformaciónprácticoSRlo prefierocostumbreRápidoNo TécnologiaOtros
Médicos que prefieren uso de Tablets.
28%
12%44%
12%4%
Usan Tablets Por Edad
29-39 40-49 50-59 60-69 70-75
A diferencia de lo que se cree, un gran porcentaje de los médicos que utilizan tablets pertenecen al rango etario entre 50 y 69 años.
Recordación y valoración de los laboratorios que usan tablets
8.- ¿Podría mencionarme DOS Laboratorios que actualmente usen Tablets en la promoción médica?
22% de los médicos no recuerda o no responde.
19%
13%
12%10%9%
8%
8%
4% 3%3% 3% 9%
Andrómaco
SR
Bayer
Tecnofarma
no recuerda
Recalcine
Silesia
Lab. Chile
ferrer
Bago
Gynopharm
0tros
Recordación y valoración de los laboratorios que usan tablets
9.- ¿Qué piensa de un laboratorio que utilice Tablets para visitarlo?
Percepción de valor, independiente de las preferencias de medio.Aunque prefieran impresos , usar tablets genera un impacto positivo.
30%
20%18%
7%
4%3%2%
2%2%
2%2% 7%
Prefieren TabletsBuena Ideamodernosinnovacióntécnologicoprácticointeresantecómodogran inversiónme da igualrápidoSROtros
17%
14%
12%8%8%6%6%
5%5%
2%2%
2%2%
12%
Prefieren Impresos
Buena Idea técnologicomodernos innovaciónSR prácticono me gusta gran inversiónme da igual Impresosno sirve cómodoútil Otros
Tecnología y conectividad de los médicos
10.- ¿Cuenta usted con alguno de estos dispositivos con conexión a internet?
Alta conectividad de los médicos abre más oportunidades de comunicación comercial.
17%
19%
12%15%
38%
SmartPhoneTablet/IpadNotebookPc EscritorioNinguno
11.- ¿Con qué frecuencia se conecta a internet con sus dispositivos?
1%9% 3%
67%
9% 11%
1 a 2 veces por mes1 a 2 veces por semanaCasi nuncaDiariamenteNuncaS/R
Colaboración a otras iniciativas de la Escuela.
12.- ¿Si en el futuro nuestra Escuela, desarrollara acciones de similar naturaleza, le agradaría participar de ellas? ¿Porqué?
Oportunidad para realizar estudios de mercado colaborativos con la industria Farmacéutica.
69%
31%
SI NO