Games: Aliados ou Inimigos do Consumo Esportivo

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Trabalho de Conclusão de Curso apresentando na ECA-USP. Pesquisa sobre a influência dos jogos digitais e das mídias interativas no comportamento e no consumo do fã de esportes.

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  • 1. PressStart GAMES: ALIADOS OU Inimigos DO CONSUMO ESPORTIVO?
  • 2. Importncia financeira dos negciosMotivaes para o trabalho: Amadorismo do esporte brasileiro Pouca pesquisa acadmica
  • 3. Menu O Marketing O que o A sociedade A evoluo Esportivo e jogo? e o esporte do futebol seus stakeholders O mundo Pesquisa Consideraes simulado do com o Case FIFA finais esporte consumidorB voltar Avanar A
  • 4. Menu O Marketing O que o A sociedade A evoluo Esportivo e jogo? e o esporte do futebol seus stakeholders O mundo Pesquisa Consideraes simulado do com o Case FIFA finais esporte consumidorB voltar Avanar A
  • 5. Possveis definies O que o jogo?Teoria Sempre h algo em jogo Caractersticas alm do psicolgico e do fisiolgico; Sempre marcados pela: Liberdade, harmonia, regras, incerteza, ato de jogar, ritmo e ordem; Todos os jogos: virtual ou real, infantil ou adulto, profissional ou amador significam algo; No jogo existe alguma coisa "em jogo" que transcende as necessidades imediatas da vida e confere um sentido ao. Todo jogo significa alguma coisa. (HUIZINGA, 2000, p. 05)
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  • 7. A importncia do futebol A sociedade e o esporteTeoria O caso Brasileiro O futebol rene caractersticas da sociedade brasileira; Proporcionou a ascenso social e unio afetiva de classes; Uma das principais moedas sociais do pas; Espetacularizao da sociedade; foi num campo de futebol, no num parlamento, que o povo brasileiro teve a prova de como maravilhoso juntar treino com talento; ordem com imprevisibilidade; jogadas espetaculares com uma estrutura fixa; e, finalmente, o vitorioso com o derrotado. (DAMATTA, apud SOUZA, 2009, p. 24).
  • 8. A importncia do futebol A sociedade e o esportefoto Futebol e a queda das instituies As instituies como famlia e religio esto enfraquecendo e o esporte toma seu lugar, na cabea dos fs. Torcida independente, torcida organizada do So Paulo futebol clube
  • 9. Menu O Marketing O que o A sociedade A evoluo Esportivo e jogo? e o esporte do futebol seus stakeholders O mundo Pesquisa Consideraes simulado do com o Case FIFA finais esporte consumidorB voltar Avanar A
  • 10. A gerao do Monoplio (1900-1950) A evoluo do futebolTeoria O comeo do esporte no brasil Monoplio do meio de comunicao e centralizao da direo; Incio era um esporte de elite, pr-conceito e diviso entre as classes; Marcada pelo amadorismo dos jogadores, da gesto e da mdia; Proximidade entre fs e os primeiros clubes/dolos Era inadmissvel submeter-se s mesmas regras que jogadores oriundos das camadas subalternas quando a prpria sociedade ainda carecia da universalizao da igualdade jurdica e da cidadania. (JUNIOR, 2007, p. 63)
  • 11. A gerao do Monoplio (1900-1950) A evoluo do futebolFoto O Diamante Negro, o pel antes de pel Primeiro jogador de futebol no Brasil a dar nome para um produto. Chocolate da Lacta: Diamante Negro Lenidas da Silva, atuando pelo So Paulo Futebol Clube
  • 12. A GERAO DA TELEVISO (1950-1990) A evoluo do futebolTeoria A consolidao do esporte Gerao marcada pelo crescimento do esporte, dos clubes, dos salrios e patrocinadores consolidao do negcio futebol; Televiso enfrenta pr-conceito dos clubes possvel concorrncia com bilheteria; Surgimento de dolos mundiais e clubes chegam a milhes de torcedores afastamento na relao com o f; clubes, campeonatos e dolos Nessa era, os programas esportivos proliferaram, e a audincia na televiso se expandiu, criando um mercado altamente lucrativo para as redes, patrocinadores, e a prpria indstria. (REIN; KOTLER; SHIELDS, 2008, p. 51)
  • 13. A GERAO DA TELEVISO (1950-1990) A evoluo do futebolFoto A mdia impressa, na gerao da tv Desde a dcada de 1960, a economia poltica do futebol passou por uma rpida modernizao, uma vez que seus famosos jogadores e clubes foram incorporados mais profundamente na maior mercantilizao da cultura popular. (GIULIANOTTI, 1999, p. 118) Revista placar de 1970 um exemplo da consolidao da mdia especializada no futebol. A revista j passou por muitas mudanas, mas, existe at os dias de hoje. Primeira edio da Revista Placar, com venda de 200 mil exemplares
  • 14. A GERAO DOS MELHORES MOMENTOS(1990-HOJE) A evoluo do futebolTeoria A revoluo tecnolgica Gerao que diversificou as fontes de renda, profissionalizou a gesto e entrou na era digital das novas tecnologias; Reaproximao virtual com os fs; Excesso de informao - simultaneidade, plulas de contedo (melhores momentos) e inconstncia do torcedor; Exigncia de novas formas de medir audincia e o sucesso do negcio esportivo; A exploso das mdias tambm contribuiu para o acesso, sem precedentes, aos bastidores do mundo dos esportes (REIN; KOTLER; SHIELDS, 2008, p.57).
  • 15. Menu O Marketing O que o A sociedade A evoluo Esportivo e jogo? e o esporte do futebol seus stakeholders O mundo Pesquisa Consideraes simulado do