ÁREA SELLO

MBA Alfredo Barrales Martínez

1.1 Proceso y formación de la imagen en el público

Imagen: Representación visual de un objeto mediante técnicas diferentes de diseño, pintura, video, fotografía, etc.

Conceptualización gestáltica:

Proceso de conceptualización llevado a cabo por el público, quien metaboliza un conjunto de estímulos generados por la corporación.

Ley de pregnancia:

El cerebro conceptualiza los estímulos a través de las ideas y conceptos que ya están previamente instalados en nuestra memoria.

…permite reducir posibles ambigüedades o efectos distorsionadores, buscando siempre la forma más simple y estable; en definitiva, nos permite ver los elementos como unidades significativas y coherentes. En otras palabras define y estructura la figura separándola del fondo.

Para comprender como los seres vivos ven y asimilan la información que les llega a través de sus sensores, debemos conocer las tres partes que componen este problema:

•las señales que percibimos

•el medio en que se transmiten y

•los mecanismos de decodificación del sistema receptor y/o cerebro.

La imagen es utilizada para transmitir, informar, educar, comunicar, y como complemento a otros soportes de memoria, tanto orales como escritos. Actualmente, está llamada para tener un papel importante para la memoria de la humanidad. El desarrollo de la tecnología comunicativa, basada en lo digital y electromagnético, ha ido sobre poblando la iconósfera, afectando las relaciones hombre/naturaleza, modificando la visión de mundo del ser humano, imponiendo una nueva dimensión denominada "era post alfabeto"

A partir de la fotografía, del cine, de la radio, de las fotonovelas, del afiche publicitario, del vídeo, de la televisión, de la computación, el mundo ha sido envuelto por un entorno imaginístico nacido del desarrollo urbano de la sociedad industrial. Este entorno fue bautizado con el nombre de "iconósfera""iconósfera" por Gilbert Cohen-Seat en 1959.

"ecosistema cultural formado por los mensajes icónicos audiovisuales que envuelven al ser humano, basado en

interacciones dinámicas entre los diferentes medios de comunicación y

entre éstos y sus audiencias"

Representaciones sociales:

Las representaciones sociales son esquemas de conocimiento compartidos acerca de "objetos sociales" que adquieren así una tipicidad. Son elaboraciones del "sentido común", de la experiencia cotidiana que orientan la conducta de las personas de un grupo social. Por ejemplo, existe una representación social de lo que es un psicólogo, de lo que es el SIDA, etc. Las representaciones sociales se construyen a propósito de roles concretos (ser padre, ser "yuppy", ...), de estados de la vida (infancia, vejez,...) de situaciones que afectan a las personas (un parado, un enfermo de cáncer,..)

PERCEPCIÓN DE LA REALIDAD

A través de la percepción podemos captar e interpretar la realidad. Nuestro conocimiento del mundo no va a depender sólo de la suma de sensaciones visuales, olfativas, kinestésicas, etc. sino también de las asociaciones significativas que realizamos con cada una de ellas con base a nuestra experiencia previa.

TIPOS DE PERCEPCIONES

PERCEPCIONES

Factores objetivos

Factores subjetivos

1. Visuales 40%

2. Auditivas 30%

3. Táctiles 15%

4. Olfativas 10%

5. Gustativas 5%

1. Kinestésicas

2. Orgánicas

3. Estáticas

(Externos)

(Internos)