Google Adwords

Conceptos básicos

Conversión Web

Andrés Jiménez

¿Cuándo comenzar ?

Si una Web es de nueva creación, comprar tráfico cualificado es una de las mejores formas de atraer visitas que quieren comprar tus productos / servicios.

Si mi producto/servicio tiene un margen de beneficio razonable, tiene mucho sentido utilizar Google Adwords desde un principio.

Si mi web tiene un margen de beneficio muy ajustado, puede ser una buena idea invertir en Google Adwords durante los primeros meses para atraer una primera base de clientes.

¿SEO o SEM?

Es un error pensar que hay que elegir entre las dos técnicas de atracción de tráfico. Son técnicas perfectamente complementarias.

• El SEO debe ser una estrategia a medio y corto plazo.

• El SEM es una estrategia a corto, medio y largo plazo.

¿Hasta Cuándo?

Si mi inversión en Adwords es rentable, no hay ninguna razón para dejar de invertir en Adwords. Al contrario si mi inversión es rentable, ¿Porqué no invertir más dinero para ganar más?

Si la inversión no es rentable para mantenerla en el tiempo, no la mantengas.

¿Es rentable Google Adwords?

Sí, una campaña puede resultar muy rentable si está bien creada y se realiza un seguimiento continuo.

Pero es muy importante hacer un correcto seguimiento, evaluar correctamente los resultados y realizar una mejora continua de la campaña.

¿Es rentable Google Adwords?

Ejemplo ilustrativo. No son Datos reales.

Canal Visitas Conversiones % Conversión Inversión Coste conversión

SEO 30.000 300 1% 3.500 € 11,66 €

SEM / Adwords 5.000 100 2% 1.750 € 17,50 €

SEM / Facebook 1.000 15 1,5% 450 € 30 €

Facebook 400 2 0,5% 200 € 100 €

Twitter 300 1 0,33% 200 € 200 €

¿Cuánto dinero invertir?

Una campaña puede resultar muy rentable si está bien creada y se le realiza un seguimiento continuo, si es así invierte todo lo que seas capaz de gestionar.

Google Adwords es una herramienta muy flexible se puede empezar invirtiendo desde unos céntimos al día y terminar invirtiendo hasta miles de euros diarios.

Si invierto 10 € diarios a un coste medio por clic de 20 céntimos, podré recibir 50 visitas diarias, si de esas me terminan comprando un 2%, mis resultados podrían ser

de una venta diaria. ¿Con tu margen es rentable?

Red de búsqueda / display

Campañas de Red de Búsqueda: Es la promoción de un sitio Web (landing page) por medio de anuncios de pago en los resultados de los buscadores.

Campañas de Red de Display: Es la promoción de un sitio Web (landing page) por medio de anuncios de pago en determinados sitios web que ceden su espacio para incluir publicidad de Google.

Ventajas de Google Adwords

• Se obtienen resultados inmediatos.• Puedes elegir donde y cuando mostrar tus anuncios.• Los anuncios son relevantes.• Puedes medir la rentabilidad de tu inversión.

Estructura de cuenta

Cuenta: Información del cliente en Google Adwords vinculada a una cuenta de correo y unos datos de facturación.

Campaña: Una campaña es una acción especifica de marketing, asociada a una Web, una ubicación geográfica y una duración determinada.

Grupo de anuncios: Un grupo de anuncio está integrado por un conjunto de palabras clave que disparan una serie de anuncios.

CTR

CTR (Porcentaje de clics): Palabra clave que dispara la visualización del anuncio.

Importancia CTRMejora la posición del anuncio.Reducir el coste por clic

¿Cómo mejorar el CTR?Presupuesto alto al inicio de la campaña.Mejorar el Quality Score.

Keywords

• Concordancia de palabras clave:• Concordancia amplia.• Concordancia de frase.• Concordancia de exacta.

Conceptos

• KeyWord: Palabra clave que dispara la visualización del anuncio.• CPC (Coste por clic): Importe que se paga por visita.• CPC medio: Importe medio que se paga por visita.• CTR (Porcentaje de clics): Palabra clave que dispara la visualización del anuncio.• Posición medida: Posición media en la que se muestra el anuncio para una determinada palabra.• Quality Score: Calidad que asigna Google a cada palabra por la que pujamos. Viene determinado por:

• Número de clics esperados.• Relevancia del anuncio.• Experiencia de la página de destino.

Errores muy graves

No debo nunca pulsar en mis anuncios.

No debo nunca hacer búsquedas en Google para palabras clave para las que me estoy anunciando.

Errores comunes

• Localización geográfica.• Página de destino.• Campañas para móviles en Web no adaptadas.• No utilizar concordancias.• Palabras claves genéricas.• Olvidar las palabras claves negativas.• Mismos presupuestos para las mismas palabras.• No optimizar las campañas.• Abandonar el SEO.

Página de empresa en Google+

Gracias

Andrés Jiménez Consultor SEO – Conversión Web

http://www.conversionweb.es/@andresjimenezpandresjp@conversionweb.es