Hoy | Diario de Negocios | 2013-FEB-06

8
Los concesionarios apuestan por la posventa FOTO: HAMILTÓN LÓPEZ/HO Colombia vende 500 millones de flores La publicidad del Super Bowl mueve millones MIÉRCOLES 6 de febrero de 2013 Con el uso de tecnología

description

Hoy | Diario de Negocios | 2013-FEB-06

Transcript of Hoy | Diario de Negocios | 2013-FEB-06

Page 1: Hoy | Diario de Negocios | 2013-FEB-06

Los concesionariosapuestan por lap osve n ta

FOTO: HAMILTÓN LÓPEZ/HOY

Colombia vende500 millonesde flores

La publicidaddel Super Bowlmueve millones

MIÉRCOLES 6 de fe b re ro de 2 0 13

Con el uso de tecnología

Page 2: Hoy | Diario de Negocios | 2013-FEB-06

2 M I É RCO L ES 6 de fe b re ro de 2 0 13

111 MILLONES DE ESPECTADORES VIERON LA FINAL DE 2011

La publicidad, el otro negocio del Super BowlEste año se emitieron casi 60 anuncios entre spots, trailers y autopromociones. El costo de cada comercial fue deaproximadamente $4 millones, eso representó un incremento de 90% desde hace diez años atrás

EL APAGÓN DEL DOMINGO obligó a la cadena de televisión CBS a emitir los anuncios de Subway, Bud Light y la NFL dos veces durante el encuentro. FOTO: FILES.COLORIBUS

REDES SOCIALES

DURANTE LA mitad delSúper Tazón ocurrió un cortede 34 minutos en todo elestadio, por lo que secortaron las transmisioneste lev i s i va s .MIENTRAS sucedía el cortede luz, y pese a que yahabía transmitido sucomercial de televisión, laagencia de publicidad de lasgalletas Oreo lanzó uncertero tuit que hacíaalusión al apagón con elmensaje: “¿Sin electricidad?No hay problema“,acompañado de unaimagen que decía “to d av í apuedes remojar galletas enla oscuridad“.EL PRESIDENTE DE laagencia detrás del tuit, 360i,comentó que esto se logróporque vieron unaoportunidad en el apagón.SEGÚN DATOS REGISTRADOS, la audiencia de este año del Super

Tazón fue de 108,4 millones de espectadores. FOTO: AFP

1 0 8. 4millones de espectadores

en el Super Bowl 2013

L�� ����������� ��� �������� ������� �� ��������� ��� ��� ��������

��� ���� �� ���������� ������� ��� ������� �� ��� ���������ó� ���� �ñ���� ���������� ��� �� �����

����ó ������� �� ����� �� ������ ������ ���������� � �������� ���á ���������� �� �������� �� �á� ����� ��� �ñ� ��������������� ���� �����é������ ��� �á� ������������� �� ����� �� ��� ��  �

������� �� ������ ����ó ���­��� �������� �� ��������� ��� � ����� ���������� ����� �� ��­­ �������ó �

­­­ �������� �� �������� �� ����� �� �� �������� ���������� �� �é������� ����ó� �����ó � �� ��� �

������ ��� �������� �� ��� �� ��� ����� �� ��� ��������� ���� �� ������ ��� ��������� ��� �� ������ ��� � �������� ��� �� ���� ����������� � � ����������� ������� ���������ó ��

���� ��� ��� ��� ����� ������������� ��������� ��� ������ ������������ ����������� �������� ��

������ �� ������ó� �� ��������� �� ����������� ����� ������� ��� ���� �� ������������� ����� �������� ���� ��������������������������������ñí��

���� ����� ����� ��� ���� � ����� ��������� ��� �� ��� ���������� �� ������� ���� �� ���� ���� ������� ���� �������� ������ ��

����� � �� ������� ������������ ����� �� ������������� ���� ����������� ��

��������� �� ����� �� �� �������� �� ����� ����ó� ��

�ó����� �� “���������� ��� �����”��� �� �����ñí� ������ó��� ����� �� �á����� �� �� ������ ����ó����� ������� �� ��� �� ��� ��������� �� ��� ���� �� ��� � ������� �� ���� ��� �� �� ������� ��� �� ��� ������� �� ��� �� ��� ��� ������ ��� �������������� ����� ������ ��

����������������� ���� ����������������������������������� ���������������������� ��� ������ ��� ������ ����������� ��� ú������ �ñ�� ���

�����ñí�� ��� ����������� �������ó� �� ���� ���� ��“����������” ��� ������������������� �������� �� ���� ������ó� ��� ��� ����� ���������� �� �����é� �� ��������� ��� �� ������� � �� ����� �� ��� ��� ������������ ���� ���� ��������� ������������ ����� �� ��� ������� �� ����� ��������� �� ��� ��� �������� �� ��

����� ���� �� ��� ���������� �� ������������� ������� ������� ��� �ú���� ��� ������� �� ����� ���ú� ��������� ��������� ��� ������������ �� �� �����ó� �� �� ������� �­� �� ��� ��������������� ���í�� �������� ��� �� �� ������� ������������ ��� ��é������������������������ �������� ��� �� ����������� ��� ���������� ��� ���� ���� ��������� ���� ��� �á���������� ��� �­� ���������� ��� ������������� ��� ��� �� �������� ��� ������� �ñ����� �ñ� ��� ����“�� ������ �� �������� ��� ��� ����� ������� ���������� ����������� ���� ����� ��������� �� ���� �� ������

�����������” ��ñ��ó �� ��� ����� �� ������� ����� �������� ���� �� ������� �� ��������� �� �� ����� �� ��������� ��� �� ­�� �� ��� �� ������������� ������ ��������é� �������� �� ��� �� ��� �������� ��� ���������������� ��� ����������� ����� �����ó�� �é���� ��

����� �������� ��� ��­ �� ������ �� ����� � �� ����� ������ �� ���������ó�� ��� �������� �����ó � �� �� ������������ ��� ��������� � ����������� �������� �� �ñ� �� ���� ���ú� �� ���������������� �� �� ���� ���������� �������ó� �� �� ��������

�����é ����� ����� ��� �� ������� �����é� ����� �� ������� ��� �� �������� ������� �� �� ����������á� �� ������� ���

�����ó � ��� �� ������������� ������’� ����� ����ó � �� ����� ��� ��� ‘�����’ ��� �� ����� (BH)

M a r ke t i n g

Page 3: Hoy | Diario de Negocios | 2013-FEB-06

3M I É RCO L ES 6 de fe b re ro de 2 0 13 M a r ke t i n g

ANÁLISIS

EDUARDO CADENACentro de Estudios y

A n á li s i s

Futuro Petrolero

L� ��������ó� ��������� ������������ �� ���������� ����� ���ñ���� � ���������� ������ ���

�� �� ��� ������ ��������� ������í���� �������� �� ������� ���������ó� �������� ���������� ����� ��� �� ���������� ������ �������� �������� �� ��������� �� ���������ó� ���������ó�� ������������� ��í ��� ����� ������� ��������� ��� ������ �� ����ó���������������� �� ����� ��� ����������� ������� ��� ���������� ��� ����������� ��� ������ ���ú̧� ��������� ��������� �� ������� �� ��������� ���� �� �ñ�� �� ��������ó��� ������ ������� �� ������������ó� ��� ������ �� �������ó���� �� �� ���� ��� �������� �� ��

���á̧� �� ��������ó�� �� ��������í�� �� � � � �ñ�� ������������ ������������ �� ��������� �� ��������� � ������� ����� ��� �� ����������������� �� ��� �������� ����������� ����� �� ��� ������� ������������ �� �� ������� ������� �����í���� �� �ñ� ��� �� ������ó ���

��������ó��� ­ ����������������� ��������ó� �� ������ �  ��������� ���������������� �� ���� ����������� �� ������������� ��� ���� �� ��������ó�� �� �� á̧�������������� ��� ��í�� �� ����ó��� ����������ó ��  �� �� ��� �������������� ������� �� �� �ñ� ����� �� ������ ������� ��������� ����� �� ���������� �� ����ó��� �� �� ����� ����������� ����������������� ��� �������� �� ����� ��������������� ������������������� ������� ������� ��������� ��������� ����� ��� ���  ��������� ���������� �� ������� ��������� �� ���������� ��� �� ��� � ����­ �������������� ���� ��������� ��� ��������� ��� ��� �������� �� �������� �������ó� ������� �� ������ ��

������� �� ������ ��� ������������ �� ����� ���������� �� �����ó��� ��� ����� � ������ �� ���������������� �� ����������ó� �� ���������í� �� ���������� ��������� �� ����� �� ��������� ��� ��í��� �������� ��������� ��� ����ó������ �� ���� �� ��������� � ������������ �� �� ���������ó� ��������������� � �� ������í� ��� ��í� ��������������������� ������������� ���� ������������� ����������

��� ���������ó� �� ��������� �� ��������ó� �� ���������ó� ����������ó� �� ������ �������� �� ����ñ������������ ������������ ���� ���������� ��� ��������� �� ��� ���������� ��������� ��� ��������� �������������� �� ��������� �� ��������������

CRECIÓ EL PRECIO DE LA PUBLICIDAD

Las estrategias creativasutilizadas en Super Bowl

GOOGLE SE ESTRENÓ como auspiciante en el Super Tazón de 2010. Pagó $3 millones. FOTO : M AS H A B L E

LOS PRECIOS DE ������������ �� �ú��� ���ó� ����� �ñ����� �ñ�� ��� ������� �����­�� �����ó �� �é�������� �������� �� ����������

���������� ��� ������ �� ���������� ��� ���� ­� ��������� �� �� ���� �� ����������� ������� ����������������� �� ������� ��������

��� ��� �� ������� �� �á����ó ��� �� �����ó� �� ��������� �� �����������������������­� ��������������� ���������ó �­�  ��������� �� ��������ó ��� ����������� é���� �� ������� �� ��� ����� ��������� �� ���������� ������� � �� ��ñ� ����������� �� ����� �������� ����� ������ �� ������ó

���� ���������� �� �� ���������� �� ������� ���ó �á��� �­ �������� ��� �� ����������� ������� ������� �������� ���������� �� �� ������������ ����ó ��� �� ������������������� �� ����� �� ��������� ��� �������� �� ������� ������ ��� �� ��� ���������� ��� �������� �� ������� '������ �������'������ ��� �������� �á� ���

�������� ���� ��� �������������� ���������� �� �������������� ��� ������� ������ ���� ���� ���� ������������� ����������� �� ����������� �� ����� ���� ����� ��������� �� ���� �� ��� �ñ� ���­��� ������� ����� �����ñí��

�� �� ���� �� ����� �� ��� ��� ����� ����� ����� ��� ��������� �� �� ��������� ��� ���������� �� ���������� �� ���������� ��� ������� ��� �������� �� ��������� �� ��������� �������� ��������� ������ ��� ���� �� ����� �� ������������������ ������������ �� ���

���������� ������� �ñ�� ����� �� ��� ����������� ���á� �������� ��� �������� ������������ ���� ������ ��������ó� ��� �ú���������� �ñ�� �������� ���� ��

����ó �� ������ó� �� ��� �������������� � ����� �� �� ��������ó� �� ����ó �� ����������� �� ������ ���������������� ���� ����� ��� �� ������������� ��� ú����� ��������� �� ����� ���������í�������� ����� ��� �ó����� ����

�������������� ���������� ����� ���� �� ����� ���������� ��������� �� ��������� ������� �� �� ú���� ������������é������ ����������������� ��� ������������� �� ���� ������ ������

���� �� ����� ��������'� ������������ó �� ������� ��� ���

��������������������������������� ��� �� ���ó� ���ú���� ������������� ������ ������� ��

������ �� ������� ��� �� �������� �������� ���� �� ������ ������� ����� �� �� ������ñ� �� ��� ������í������������ ��� �� ������

������ ��� ����� �á� ���������� ������� ���� ������� ���� �� ��� �� �������ó�� ����������� �������� � �� ������ �� ��������� �� ����������� � ���������� ������� ����������� �� �� ������ (BH)

EN 1996, Pepsi emitió una controversial publicidad en contra de Coca-Cola. FOTO : ET F T R E N DS

La creatividad ha decaído, segúnlos estrategas de las agenciasAño tras año, el nivel de excelencia que solíadisfrutarse en los anuncios transmitidos durante elSuper Bowl ha decaído, según varios directorescreativos de agencias publicitarias.“No ha sido un año en el que haya habido algoso b re sa li e n te”, dijo Kike Renta, de DDB Latina. “Yala publicidad del Super Bowl se ha convertido enalgo tan importante como el evento mismo”,agregó el representante.Jaime Rosado, vicepresidente y director creativode JWT, manifestó que no le gustó ninguna de laspautas. “Hay una seria crisis de creatividad enEstados Unidos en cuanto a los anuncios delSuper Bowl”, expresó. Rosado opinó que, con másfrecuencia, se trabajan anuncios ese día paraentretener y se les olvida que tienen que po-sicionar un producto y que tiene que haber unaidea detrás del producto. “Hace como 8 o 10 añosque el Super Bowl no es lo que era”, afirmó elp u b li c i s ta .

$3,5era el precio más elevadopara una publicidad en el

Super Bowl hasta 2013

LOS ANALISTAS criticaron las publicidades en el últimoSúper Tazón por su falta de creatividad. FOTO: BIZBEATBLOG

Page 4: Hoy | Diario de Negocios | 2013-FEB-06

4 5M I É RCO L ES 6 de fe b re ro de 2 0 13 M I É RCO L ES 6 de fe b re ro de 2 0 13

EN ESTADOS UNIDOS

Las ventas de autossuben inusualmenteLOS CONSUMIDORES ���������������� ������������������ ����������� � ����������� �� ��� �������������������� �� ������������������� ����� ����������� �������� ������ � �� ������ ������������ ������ ����� ������� ����� ���� ����� ���� ��������� ���������� �������������� �������

�������� �� ����������� ���� �� ������� �á� �������� �������������� ��� ������ ������ �� ����� �� �������� ������ ������������ � ­ ������ � ����� ������ � ������� �á� �� ������ó� �� ��������������������á� ������ ���

��� ��� �����ñí�� �á� ������������ ��� �� ������ �����­� ��� ������ �� ������������ ��­ �������� ����� � �������� ����������

�������� �� ��­ �� ����������ó� ��� �� ����� ����� �� �ñ� ��������� ���������� ������ � ��

��������� ��������� ����� ��������������� ���� ���� �������� �������� ������������������������������

��� ������������������� �á� ����������� � ������������� ������ ������ ��� ����������� ������ ��������ü���� ��������� �é���� �� �� ��ñ�� � ��� ������

���á� ����������� ��� �������� ����� �� �����é� ���� ������������ �� ��é���� �á����������� ��� ������ ���������� �� ����� ����� �� �� ��������� �� �������� �������� �� ���� �� ��������������� �� ����� ��� �ñ� ��������á� ���� �� ����ó� �����í����� �á� ��� �� ���� ������ ��� ������ ����������� ��­� (J M M )

14por ciento fue

el aumentoi n te ra n ua l

LA VENTA DEL AUTO ES EL PRIMER PASO PARA ESTRECHAR LA RELACIÓN ENTRE LA COMPAÑÍA Y EL CLIENTE

Los concesionarios apuestan al servicio posventa para ganar clientesLas empresas consideran que los servicios que se brindan luego de la venta del vehículos tienen potencial de crecimiento. La innovación tecnológica es la clave

E� ������� �� ������������� ����� �� ����������� �� ��� ú������

�ñ��� �� ��� ��� ��� ��� ��������������� ��� �������� ��������ó� �� á��� �� ����������� ���������������� ����

������������ �� �� ����� ���������� ��������ó ���� �� �ñ�� ����� ��� ���������ó� �������� �� ���� ���� �� ����������������� ����������� ������� ��� �  ��� �²������ �é�� ��������������

�� �� ����� ��� � ���� ��������� �� ���� �� ��������������� ��� �� �� ��������ó� ����� ��������� ������������ ��� ����� �� �������ó

�� �������� ��������������������� �� ������� ������� ����� ������ �� ������� �������ó � ������� ��� �ñ� ������ �������� ��� �� ������� ��������� ������ ���� ������� ��� ���ñ�� ��� ����� �� ����� �� �������� �� ���� �������� �� ��������� �� �������ó� �� ��������� ��� ��������� �� ���� ������ ���������������� ������� ����� ��� ���

����� ������� ��� ������������������� ���� ������� �������� ������ó� �� ������ ���������ó� �� ������� ���������� �� ��������������

�� ����� �����ó ������������� �� ��­ ������ó � ����������� � ������� ��� ������������ �� ���� �� ���������

��� ��  �­� ������ ���� �����ñ� �� ������ �� ��­ �� ������í���������� ����ó� ������� ��

�������� ��ñ��ó ��� ��� ������������ �� ��������í� �� ������������ �������á� ��������� �� ��� �� �������� �� á�����é�� ������ó ��� �� ������

��������� ����� �������������������� �� ������� É������ó ��� �� á��� �� ��������� �� �� ����� ��������á� ����������������� �� ��� ������ ��� ����

��á ����� ������ó� �� �� �������� �� ����� �� ���������� ���� ������ ��� ����

������ ��� ������� ������ ������� ��� ������ ��������������� ���� �� ���������ó� ������������� ������������������ ���� ���� ����������� ������� �� ������� ������

������������ ��� ������� ������� �� �� ������� �� ������������ ����� �����é�

������ ��� ����� ������������ ���� ��������� � ��������� ������� �� ������ � ���������������ó� �� ��������� �������� �������� ��� ���������������������������������� ������ó����� �������í����� ���������������� ������ ������� ��� ����

��ó �� ������� ������ �� �� �������������� ������������� ���� � ��� �������� ������� �� ���� ����� �� ��������� ���������� ������������ ��­ ��� ���������������� �������� ����

������ ������ ������� ���� �����é� ����� � ���� ���������� �� ��á� ���� ��� ���������� �� �� ���� �� ������ ��������� ����� ���� ��������������� ��� ������� ���������������� ���� ���������� ���������� �� ����� ������������� �� �������� ���������� �é����� ��� �������ó

�������� �� ������ �� �������� ������ ��� �� ������ó��� ����� �������� ���� �������� ���� � ���� � ����� ����������� ��� ��ñ� � ��������� ��� �������� �� ������� ����� �� ������ �����

��� ����� ������ ������ � ��������ó� ��� ���� ������� ����� �� ����� �� ��� ��� ��������� �� ������� ���������

������ �� �� ������������������ ���� ������ ����� ��

���������� �� �������� ���������� ������� �� ������������������ �� ����� �� ������ ��

�������� �� ����������� ����� �� ������� ��� ����� “��������� ���á����� �� �� ��í� ���� ����� ��� �� �������”���� �������� �� ����������

��� �� �������������� �� ������������ �����������ó����� ������� �� ������� ���������� �� ������� ��������í� �� ��� �������� �� ���������� ������ ���á����� �������� �� ����� �� ����������� � ���������� ��� ���������������� ��� �� �������� ���������ó� �� �� ��������� ��������� ��� ��� ����� �������� ��� ������� ����������� ��������

���� ����� �� �������� ������� ��� ��������� ���� ��������� ������� ����������� �������� ��� ����� ��

������� �� ����� �� �� ���� ������� ������ �� ������ó���� �� �������������������é� ���������� �����

�� ��� �� �� ��������í� ������� ��� ����������� ������������� ��� �� �������� ���������ó� �� ����� ���á������ ��� ������� ���������� � ����������� ������������ ���� ����� ������ �����

�� ��� ��������� �� �� �����LOS TALLERES son parte de la posventa. FOTO: HAMILTON LÓPEZ/HOY

$82millones fue la

facturación en 2012

30%de las ventas totales es el

servicio de posventa

Las restricciones frenan las ventas

VALLEJO ARAUJO tiene un promedio de ventas de 100 autos al mes. Espera que este año, el 52% regresen a sus talleres para las revisiones. FOTO: HAMILTON LÓPEZ/HOY

Las ventas en los concesio-narios se vieron limitadas porlas restricciones a las impor-taciones de autos que impusoel Gobierno. La medida quelimita las compras tanto envolumen como en dólares es-tará vigente hasta diciembredel próximo año.El Consejo de Comercio Ex-terior (Comex) ratificó la or-den a inicios de este añomediante una resolución.Clemente Ponce, director de laAsociación de Empresas Au-tomotrices, dijo que este añose sentirán con mayor fuerzalas medidas gubernamenta-les. La razón es que variasempresas están a punto decumplir con sus cupos. El de-sabastecimiento y la falta deoferta no se descartan.La ventaja que tienen algunasempresas como Chvrolet,Mazda y Kia es que ensam-blan sus autos en Ecuador, por

lo que sienten en menor me-dida el impacto de las re-soluciones del Comex.Esto debido a que el Gobiernoquiere mayor participación deautopartes (CKD) nacionales.El objetivo gubernamental estener 20% de CKD nacionalesen 10 años.Para lograr esta meta, la in-dustria solicita incentivos fis-cales ay seguridad jurídica pa-ra invertir a largo plazo.Sin embargo, Ponce sostieneque este año la ventas deautos disminuirán. En 2012 sevendieron 120 mil unidades.Para este año se calcula quesean 110 mil. Las empresasque no ensamblan en el paístienen más riesgos de no con-tar con autos para vender.Otra consecuencia que sepuede dar es el alza de losprecios. Por esta razón so-licitan al Gobierno que seelimine la medida.

Co m e rc i o

�� ���á���� ������� ���������í� � �������� ����� �� �������� �� ���� ������ �� �� ��������� �� �������� �� ��������� �� ������ ���� ������� �������ó�������� ���� �������� ��� ������������� �������ó ������

����� ���� �������� ��� �� ���������������� ��� �� �������������������� �������� �������� �������� �� �������������� �� ������ó� �� �� ����í���� �� �� ��� ����� �á������ �� ����� �������� �� �������� �� �������� �� ������ �� ����������í� ����� ������ ������� � ��� �� ���� ����� �������� ��� �� ����� ��� �������������� ��� �������� ���������� �� ��� �� �������� �� ����� ���á �� ��������� � ���������� �� �� ������ ������������ (J M M )

1:30se demora un auto en los

ta lle re s

CLEMENTE PONCE, director de la Aeade, cree que este año lasventas de autos disminuirán. FOTO: A/HOY

TOYOTA tiene tres concesionarios con servicio posventa, ITSA Toyocuenca y Casabaca. En estos lugares existe el servicio express. FOTO;: A/HOY

Page 5: Hoy | Diario de Negocios | 2013-FEB-06

4 5M I É RCO L ES 6 de fe b re ro de 2 0 13 M I É RCO L ES 6 de fe b re ro de 2 0 13

EN ESTADOS UNIDOS

Las ventas de autossuben inusualmenteLOS CONSUMIDORES ���������������� ������������������ ����������� � ����������� �� ��� �������������������� �� ������������������� ����� ����������� �������� ������ � �� ������ ������������ ������ ����� ������� ����� ���� ����� ���� ��������� ���������� �������������� �������

�������� �� ����������� ���� �� ������� �á� �������� �������������� ��� ������ ������ �� ����� �� �������� ������ ������������ � ­ ������ � ����� ������ � ������� �á� �� ������ó� �� ��������������������á� ������ ���

��� ��� �����ñí�� �á� ������������ ��� �� ������ �����­� ��� ������ �� ������������ ��­ �������� ����� � �������� ����������

�������� �� ��­ �� ����������ó� ��� �� ����� ����� �� �ñ� ��������� ���������� ������ � ��

��������� ��������� ����� ��������������� ���� ���� �������� �������� ������������������������������

��� ������������������� �á� ����������� � ������������� ������ ������ ��� ����������� ������ ��������ü���� ��������� �é���� �� �� ��ñ�� � ��� ������

���á� ����������� ��� �������� ����� �� �����é� ���� ������������ �� ��é���� �á����������� ��� ������ ���������� �� ����� ����� �� �� ��������� �� �������� �������� �� ���� �� ��������������� �� ����� ��� �ñ� ��������á� ���� �� ����ó� �����í����� �á� ��� �� ���� ������ ��� ������ ����������� ��­� (J M M )

14por ciento fue

el aumentoi n te ra n ua l

LA VENTA DEL AUTO ES EL PRIMER PASO PARA ESTRECHAR LA RELACIÓN ENTRE LA COMPAÑÍA Y EL CLIENTE

Los concesionarios apuestan al servicio posventa para ganar clientesLas empresas consideran que los servicios que se brindan luego de la venta del vehículos tienen potencial de crecimiento. La innovación tecnológica es la clave

E� ������� �� ������������� ����� �� ����������� �� ��� ú������

�ñ��� �� ��� ��� ��� ��� ��������������� ��� �������� ��������ó� �� á��� �� ����������� ���������������� ����

������������ �� �� ����� ���������� ��������ó ���� �� �ñ�� ����� ��� ���������ó� �������� �� ���� ���� �� ����������������� ����������� ������� ��� �  ��� �²������ �é�� ��������������

�� �� ����� ��� � ���� ��������� �� ���� �� ��������������� ��� �� �� ��������ó� ����� ��������� ������������ ��� ����� �� �������ó

�� �������� ��������������������� �� ������� ������� ����� ������ �� ������� �������ó � ������� ��� �ñ� ������ �������� ��� �� ������� ��������� ������ ���� ������� ��� ���ñ�� ��� ����� �� ����� �� �������� �� ���� �������� �� ��������� �� �������ó� �� ��������� ��� ��������� �� ���� ������ ���������������� ������� ����� ��� ���

����� ������� ��� ������������������� ���� ������� �������� ������ó� �� ������ ���������ó� �� ������� ���������� �� ��������������

�� ����� �����ó ������������� �� ��­ ������ó � ����������� � ������� ��� ������������ �� ���� �� ���������

��� ��  �­� ������ ���� �����ñ� �� ������ �� ��­ �� ������í���������� ����ó� ������� ��

�������� ��ñ��ó ��� ��� ������������ �� ��������í� �� ������������ �������á� ��������� �� ��� �� �������� �� á�����é�� ������ó ��� �� ������

��������� ����� �������������������� �� ������� É������ó ��� �� á��� �� ��������� �� �� ����� ��������á� ����������������� �� ��� ������ ��� ����

��á ����� ������ó� �� �� �������� �� ����� �� ���������� ���� ������ ��� ����

������ ��� ������� ������ ������� ��� ������ ��������������� ���� �� ���������ó� ������������� ������������������ ���� ���� ����������� ������� �� ������� ������

������������ ��� ������� ������� �� �� ������� �� ������������ ����� �����é�

������ ��� ����� ������������ ���� ��������� � ��������� ������� �� ������ � ���������������ó� �� ��������� �������� �������� ��� ���������������������������������� ������ó����� �������í����� ���������������� ������ ������� ��� ����

��ó �� ������� ������ �� �� �������������� ������������� ���� � ��� �������� ������� �� ���� ����� �� ��������� ���������� ������������ ��­ ��� ���������������� �������� ����

������ ������ ������� ���� �����é� ����� � ���� ���������� �� ��á� ���� ��� ���������� �� �� ���� �� ������ ��������� ����� ���� ��������������� ��� ������� ���������������� ���� ���������� ���������� �� ����� ������������� �� �������� ���������� �é����� ��� �������ó

�������� �� ������ �� �������� ������ ��� �� ������ó��� ����� �������� ���� �������� ���� � ���� � ����� ����������� ��� ��ñ� � ��������� ��� �������� �� ������� ����� �� ������ �����

��� ����� ������ ������ � ��������ó� ��� ���� ������� ����� �� ����� �� ��� ��� ��������� �� ������� ���������

������ �� �� ������������������ ���� ������ ����� ��

���������� �� �������� ���������� ������� �� ������������������ �� ����� �� ������ ��

�������� �� ����������� ����� �� ������� ��� ����� “��������� ���á����� �� �� ��í� ���� ����� ��� �� �������”���� �������� �� ����������

��� �� �������������� �� ������������ �����������ó����� ������� �� ������� ���������� �� ������� ��������í� �� ��� �������� �� ���������� ������ ���á����� �������� �� ����� �� ����������� � ���������� ��� ���������������� ��� �� �������� ���������ó� �� �� ��������� ��������� ��� ��� ����� �������� ��� ������� ����������� ��������

���� ����� �� �������� ������� ��� ��������� ���� ��������� ������� ����������� �������� ��� ����� ��

������� �� ����� �� �� ���� ������� ������ �� ������ó���� �� �������������������é� ���������� �����

�� ��� �� �� ��������í� ������� ��� ����������� ������������� ��� �� �������� ���������ó� �� ����� ���á������ ��� ������� ���������� � ����������� ������������ ���� ����� ������ �����

�� ��� ��������� �� �� �����LOS TALLERES son parte de la posventa. FOTO: HAMILTON LÓPEZ/HOY

$82millones fue la

facturación en 2012

30%de las ventas totales es el

servicio de posventa

Las restricciones frenan las ventas

VALLEJO ARAUJO tiene un promedio de ventas de 100 autos al mes. Espera que este año, el 52% regresen a sus talleres para las revisiones. FOTO: HAMILTON LÓPEZ/HOY

Las ventas en los concesio-narios se vieron limitadas porlas restricciones a las impor-taciones de autos que impusoel Gobierno. La medida quelimita las compras tanto envolumen como en dólares es-tará vigente hasta diciembredel próximo año.El Consejo de Comercio Ex-terior (Comex) ratificó la or-den a inicios de este añomediante una resolución.Clemente Ponce, director de laAsociación de Empresas Au-tomotrices, dijo que este añose sentirán con mayor fuerzalas medidas gubernamenta-les. La razón es que variasempresas están a punto decumplir con sus cupos. El de-sabastecimiento y la falta deoferta no se descartan.La ventaja que tienen algunasempresas como Chvrolet,Mazda y Kia es que ensam-blan sus autos en Ecuador, por

lo que sienten en menor me-dida el impacto de las re-soluciones del Comex.Esto debido a que el Gobiernoquiere mayor participación deautopartes (CKD) nacionales.El objetivo gubernamental estener 20% de CKD nacionalesen 10 años.Para lograr esta meta, la in-dustria solicita incentivos fis-cales ay seguridad jurídica pa-ra invertir a largo plazo.Sin embargo, Ponce sostieneque este año la ventas deautos disminuirán. En 2012 sevendieron 120 mil unidades.Para este año se calcula quesean 110 mil. Las empresasque no ensamblan en el paístienen más riesgos de no con-tar con autos para vender.Otra consecuencia que sepuede dar es el alza de losprecios. Por esta razón so-licitan al Gobierno que seelimine la medida.

Co m e rc i o

�� ���á���� ������� ���������í� � �������� ����� �� �������� �� ���� ������ �� �� ��������� �� �������� �� ��������� �� ������ ���� ������� �������ó�������� ���� �������� ��� ������������� �������ó ������

����� ���� �������� ��� �� ���������������� ��� �� �������������������� �������� �������� �������� �� �������������� �� ������ó� �� �� ����í���� �� �� ��� ����� �á������ �� ����� �������� �� �������� �� �������� �� ������ �� ����������í� ����� ������ ������� � ��� �� ���� ����� �������� ��� �� ����� ��� �������������� ��� �������� ���������� �� ��� �� �������� �� ����� ���á �� ��������� � ���������� �� �� ������ ������������ (J M M )

1:30se demora un auto en los

ta lle re s

CLEMENTE PONCE, director de la Aeade, cree que este año lasventas de autos disminuirán. FOTO: A/HOY

TOYOTA tiene tres concesionarios con servicio posventa, ITSA Toyocuenca y Casabaca. En estos lugares existe el servicio express. FOTO;: A/HOY

Page 6: Hoy | Diario de Negocios | 2013-FEB-06

6 M I É RCO L ES 6 de fe b re ro de 2 0 13

ene. 15 ene. 22 ene. 29 feb. 50,2

0,3

0,4

0,5

0,9

1,2

1,5

0,20

0,25

0,30

0,35

0,40

0,10

0,15

0,20

0,2

0,4

0,6

0,8

1,0

0,5

1,0

1,5

2,0

I n te r n a c i o n a l

500 MILLONES DE FLORES SE VENDERÁN POR SAN VALENTÍN

Colombia se consolida como elsegundo exportador de floresEl 97% de las flores que se cultivan se exportan, sobretodo a Estados Unidos(76%), Rusia (5%), Japón (4%) e Inglaterra (3%)

LAS FLORES son empacadas en cajas para su posterior embarque en Rionegro (Colombia). FOTO: EFE

LOS DE ORO SON LOS MÁS VENDIDOS

Las ventas de losrelojes se disparanLAS EXPORTACIONES �� �������� ������������ �������� �é����� �� �� �� ��������� � �� �������� ��������� ������ ��� ��������� �� ������� �� �����á� �� �� �ñ� ������������ú� �� ������ó�� ��������ó� ��������� ����� ������� ��������� ���

������  � �������� �������������� ­���������������� ���� ��� ���� ����� �����­�� �� ­��������� �� ���� ���á ��������­�� �� ���� ������������� �������� �� ����� ��

��������� �� ��� ��� ���­���������� �� ������� ������� ������� �� ����� ������� � ���� � � ���������� �������� ������ �� ���­������ ��� ��� ������������ ���� ���� � ����� ��� ����

��� ����� �� �ú���� ����� �� ���������� ����� ����­� ���������� �� ������ �ñ� �� ­���é �� ������������ ��� �� �� ������� �� ­��������� �� ���

����������� ���� �� �������� ­�������� ������������� �������� ������������ ������ �������� � ������������������ ����

������ ��� �������� ���� ���� �������� ���������­ó�� ����� ���

��� � �����

��� ­�í��� ����­���� ��­��� � �� ������� ������������ ������ ������� ������­�ñ� � ������� ����� ���������� ������������������ ��� ���­��������������� ������ �� ������� �� ������ ��� �� �á� ����������� �� ����� (A F P)

10%crecieron las

ventas de losrelojes suizos

Con el inicio del invierno se registra unalza de varios productos de la SierraEn el mercado Mayorista deQuito se registró el aumentode varios productos, en es-pecial de las verduras .Los comerciantescomentan que porel invierno los pro-ductos de la Sierrase descomponenmás rápido, lo queincluso en las pró-ximas semanas po-dría ocasionar unalza en los precios,.El choclo pasó de¢20 a ¢50 la unidad,mientras que el cos-

tal se encuentra desde los$40 hasta los $70.La semana anterior, la librade tomate riñón valía ¢25,

hoy cuesta ¢40, seincrementó ¢15 por li-bra. La caja de to-mate va desde los $12hasta los $15.La zanahoria aumen-tó ¢10 por libra: antesvalía ¢30 ahora tieneun valor de ¢40.La frutilla tuvo un alzafuerte, pues esta se-mana la libra pasó de¢33 a $1. (JS)

C������� ����������á ����������������������������� �� �� ����� ���

������ ��� �í� �� ��� �������í�� ��� ����� �� ­�í� ����������� ���� �� ���������­������� �� �����é������ ­��������� �� �� �������

��ó� ���������� �� ��­���������� �� ������ ���������������� ������� ������� �����ó �� �� ������� ­������ ��� � ��­��������� ����� ������������� �����������á�� �� ��� ��

��� ������ �� �� ��������� �� �������� ����­������ ��������� �������������� ����������� ����� ��­ó� ��� � ����������� �������� ������ ­�������� �� ���

���������� �������������������� � �� �­�������ó� ���­��� ���������� ��� �� ��ú����� �é�����  � ����������� ��� � ­���� ­�� �ó��� ���� � ��� ������������ú� ������� �� �������ó�

�����ó ����� ���������������� ��������� � ��� �������� ­�������ó� ��� �����������á�� �� ������ ����í����

�������� ��� ������ ���­�������� � ����� ������������� ��� �������� ���������ó� �� ��������� ­�� ������ �� �������� �� ������� ������ �����­� ��� ��� ������� ­��

��� �� �� �� ­���í�� ������������ ��� ­���������� ����� ��  � ­�������� ��

�� ������ ��� ­é����� �� ���� ��­���� �� ��� ú����������� �ñ��� �����ó �� ­���������� �� ��������������������� ��� ­���������� ��

������ ­������� ����� ��������� � ­���� �� �������� ���í������ ��­�������ó� �����­������� �� � �  ���á��������������� �� ��������� ���

������ �­��������� � ��� ����� ��������� ���ú� ��� ú������� ����� �� ������ ��������� ��� ��� ­���

����­���ó� ��� �� �� �� ����������­�������� �� ������ �������� �� �������� ����������� ­�������� ��� ��� �� ��������� ������� ���� ��­������ ­�� ��������������� ������ ������ó

�� ­��� ���� �ñ� ­������������� �� ������� ����­���

����������� � ��­��é�� ­������­�������� ­�� �� ��� ������ � ���­����� �� ­��� ����í�� ��� �ó������� �������� �� ­�����­��

���­����� ������á ������������� ����������� ��­��� ��� ���ú� ���

�á��� �� ��� ú������ �������ñ��� �������������­�� ���� ­����� �� ��­�������� ����� � �á� ��� ��� �� ����­����� (EFE)

12 %es la

demanda delas flores

LOS HOMBRES son lo que más compran relojes suizos en China,según el informe de la FH. FOTO: HTTP://WWW.EMOL.COM

H OY.co m .e c

Vaya a los gráficosi n te ra c t i vos

Page 7: Hoy | Diario de Negocios | 2013-FEB-06

7M I É RCO L ES 6 de fe b re ro de 2 0 13 I n te r n a c i o n a l

LA PRODUCCIÓN PETROLERA PREVÉ MEJORAR LAS CIFRAS EN 2013

Petrobras augura un año más complicadoEl aumento del consumo de combustible en Brasil elevó las importaciones de los derivados.Petrobras produjo un promedio de 1,98 millones de barriles en 2012, cifra 2% inferior a la de 2011

L� ���������� �� �� ���������� ������� �������ñ����������� ���í� ���

����� ������� �� ����ó ���� ����� ���������������������á �á� ���í��� �� �� �ñ��������� ���� �� ������ ����������á ����� ����������� ����� �������������� ����������� ��������ó�����í� ��� ����� ������ �����

���ó �� ������ ��í�� ��� ���������� ���� �� �� �����ñí� ���ñ� ������ � ��� ������� ����������� �� ��� �������������� ������� �� ������� �� ���������������� � �� ����������ó� ��� �ó��� ������ �� ��������������� �� ����� ������

�� �� ������� ������ó �� ����������� ���� �� �� �ñ� ����� �� � �� �������� �������� ���� ��� �������� �� ������ ��í�� ��� ��  ������ ���ñ� �������� � �� ���� ���������� �� � �ñ���­��� �� ���� �� ������� ��

����������� �� ������� ����� �� ������ó� ��� ����� �� �������� �� ��� ���� �� ��� ������� ���������������� ��� ����é������ ������� �� �� ��������� ���������� ���� ��������� ��������ó� �� �������ú� �� ���������� �� ���

�������� ��������� ���������ó������������� �é��������� ������ ������� ��� �������� �� ������� ��� ���� ��������� �� � �� ��� �� ���������������� �� ���� ������������������������������������� �� �� �ñ� ��� �������� �������� �� �������� ����

���� �� �� �ñ� ���­� ������ ��������� ��

�������� ����ó �� �� �� ���� ������������� �� �� ���

������ ��� �� ������ ������������� ������ ������������� �������� �������� ��� �� ���� ����� ��������� �� ���������� ����ó ����� �� �é����� ����� �������� �� �������� �������� �� ��� ����� �� �é������� �� �������� �� ��������������� �� ���������������� ���� �����

�������� �������ó ���� ���������� �� ��� ������� �� ��������������� �� �ñ� ��������� ���������� ����� �� ���� �� ���� �� �� ��í� �ú� ���á ������ ������ ��� ���� ������

LA PRESIDENTA de la petrolera Petrobras, María das Graas Foster, en una rueda de prensa. FOTO: EFE.

T E L ECO M U N I CAC I O N ES

Te lefó n i caa n a li zafusiónLA COMPAÑÍA ����� �� ��������������� ��������� �­������ñ�����­­���������������������� ����������� �� �������ó� ���������� ���������� ����ó��� ��� ��������� ��� ������ �� ����� �� ����������������� �� ������������������� �� ������������������ �í��� �� �����

������ �� ������ �� ���������� �� ��� ������������������ �� ��é���������� � Á������ ����� ���� ��� ������ ������������ �������� �� ����� ���  �� ­��� �����í� ���������� ���������� ������� ������������ ����ú� ����ñ� ���� �� ����������� �� ������������� ���� ���� �ñ���

�������� � ­�� ��� ������� ��� ������ó� ��������� ���� �� ����� ������� �  �� �� ��������� �������� �������� �� ���������� �� �� ���������� ������������� ������

� ����á� �� �­� ������ �� ��������� ���������� ��� ����� �� ������������������� ����� � �ó� ����� � �� ��������� �� ������������� �������������� ������� ������� ����������� ��� ���������� ��������� ��� ��� ������ñí�� ���������� �� ��������� �� ������� ��� ����� �� ��� ������� ����������ó� �� ��� ��������� �� ������������� (EFE)

�������� ��� ��������������� �� ��� �������

���������� ��� �� ­������ ����� �� ��� ������� ���������� ��� ���������� ��� ���������� �� �������� ��� �������� ��� ������������ �� ���������������� ��� �������� ���������� ���� �� �� ��������� �� �� �������ó����� �������� �� �� �������

�� �� �� ��������ó� �� �����ó��� �� �� ������� ���ó����� �������� �� ��������

������� �� ��� ����� ������������� ���������� ������� �� ���ñ� ���­� ��� �������ó� ���������

�ó �� ����������ó� �� ��� ������������ �� �� ����� �������� ����� ��� �� ���������� ������ �� ��������ó� ���� ��� �������� ������������� ����� �� �������

��� �� ������������� ���� ���� ���� ��������� ����������������ó� �� �� ������������ ������ó ��� ���� ��

������� �� ��� �� �������� ���ñ� ������ � �� ���������ó���� ����� �� ��� ����� ������������� ��� ������ ���������� �� � ������� � ����������� ( E F E -A F P)

DATOS PARA 2013

SEGÚN FOSTER en lasegunda mitad del año seimplementarán seis nuevasplataformas, que prevéaumentar la producción enel año 2013.LA PETROLERA estimauna producción promedioeste año en el mismo nivelque en 2012. Petrobrasprecisó que produjo unpromedio de 1,98 millonesde barriles en 2012, una cifra2% inferior a la de 2011.LOS NUEVOS reajustes quese implementaron en losprecios de los combustibles,garantizan un aumento dela producción y de losingresos para 2013.

13 %La baja que mantuvo enexportaciones Petrobras

UN NUEVO SMARTPHONE EN ÁFRICA

Microsoft inicia unaalianza con Huawei

EL GRUPO ������á���� ������������������������ �� ������ó ��� �� ���������� ����������� ���� ������ �� �����������ó���� ��������� ������ó�� ������������� ���� �� �����ó� ��� ���������­� ��� � ����������� ����

������ ������ �������� ��������� ��� � ������� ������� ���������� ������á���������� ��� ����� �� ����������������������� ���� ��������������ó ���������­��� ������� ���á �� �������

�� ��� ����� �� ���������� �������á ��������� � ������������� ��������������� ������á������� ���� �����é� � ������������ ��� � �� ����á �������� � ������� ��������í��������ó �� �������������������� ������ó �� ���

��������� �ó�� �� ������� ������ �� ������� �� ������ ���� ��������������ú� �� ����ó���� ���

���� ����� �� ��� � ����������á ������ �� ���������������� �����

EL SMARTPHONE DE Microsoft y Huawei tendrá incorporado elnuevo sistema operativo Windows8. FOTO: SUPERTECHBLOG

3,79 MILLONES DE PASAJEROS

IAG sube 5,3% máspasajeros en eneroEL GRUPO DE AVIACIÓN ������������� �� ����ó����������������� � ������� ���������ó�� ����� �� ���  �á� ����������� �� �� �� ����������� �ñ� ��������� ����� ������� �� ���� ��������� ���ú�������ó ���� �� �� ����������� �� ���������� ������� ��� �� �����

������ �� ����� ������� ��������� �� ��� ����� ����������� ��� ����� ����� � ­����ñ�� ��� ����������� ����������� �� ���������� ��

��������� ��� ���� �����ó �� ��� �� �ú���� ��

������� �� ��� ����� ����������� ���  �� ��� �� Á������������������ � ��� ������ ��� ��� �� ��� �� �� ����ó� ����������í������������������� �� �����í���

�� ��� ��������� � �������é����� ���������� ��������� �������� � ����� ��� �ñ� ���������������� ��� �� �� ������ ��� ����� � �����é����������������� �� ���������������� ��� � (EFE)

Page 8: Hoy | Diario de Negocios | 2013-FEB-06

8 M I É RCO L ES 6 de fe b re ro de 2 0 13

Los nuevos tigres:Filipinas e IndonesiaSegún el economista NourielRoubini, Filipinas (foto) e In-donesia son los nuevos tigresde Asia, ya que han desafiadolas tendencias de la economíamundial, con tasas de cre-cimiento impresionantes.

Un festival aéreoen BangaloreEl avión militar Tejas participaen el festival Aero India 2013, enla base aérea Yelahanka. Lanovena edición del Aero indiava hasta el 10 de febrero.

UBS: pérdidas porsu reestructuraciónEl consejero delegado deUBS, Sergio Ermotti anunciólos resultados del mayorbanco de Suiza. Las cifrasdeterminan que 2012 cerrócon unas pérdidas netas de2 000 millones de euros, acausa de su plan de rees-t r u c t u ra c i ó n .

FOTO: AFP/EFE

I m á ge n e s