IABPR:Propuesta Estudio Impacto Publicidad Interactiva en Puerto Rico

ESTUDIO SOBRE EL IMPACTO DE LA PUBLICIDAD INTERACTIVA EN PUERTO RICO

IABPR - Research & Research 2

La Interactive Advertising Bureau Capítulo de PR (IABPR)

bajo la tutela de la IAB-USA y LA, ha encomendado a la

compañía de investigación de mercado

Research & Research la realización de un estudio para

medir el impacto de la publicidad online entre

anunciantes y netizens para el mercado de Puerto Rico


Uso de la Red en Puerto Rico Estudio Research & Research Junio 2010*

Penetración - 44% (personas 12 años o más)

Netizens a junio 2010 – 1,428,000**

Una quinta parte de los no usuarios de la red (381,600 personas) se definen como proxy users, aquellas personas que recurren a familiares o amigos para conseguir información en la red y/o realicen gestiones y tienen probabilidad de convertirse en netizens dentro de los próximos 12 meses

Penetración - 44% (personas 12 años o más)

Netizens a junio 2010 – 1,428,000**

Una quinta parte de los no usuarios de la red (381,600 personas) se definen como proxy users, aquellas personas que recurren a familiares o amigos para conseguir información en la red y/o realicen gestiones y tienen probabilidad de convertirse en netizens dentro de los próximos 12 meses

* Estudio Usos de Productos de Tecnología ** Estimado basado en la población de personas de 12 años o más excluyendo personas con discapacidad mental y no videntes en 3,245.389. U.S. Census Bureau. 2009 P.R. Community Report


Uso de la Red en Puerto Rico Estudio Research & Research Junio 2010

5% o alrededor de 88,300 personas (42,000 hogares) abandonaron la red en los últimos 12 meses por razones:

Económicas y cancelaron proveedor de internet para reducir gastos en el hogarFamiliares (divorcio, otro familiar pagaba proveedor)Padres penalizaron a los hijos por uso indebido o temoresEnfermedadHijos o hijas se trasladaron a estudiarfuera de P.R.

5% o alrededor de 88,300 personas (42,000 hogares) abandonaron la red en los últimos 12 meses por razones:

Económicas y cancelaron proveedor de internet para reducir gastos en el hogarFamiliares (divorcio, otro familiar pagaba proveedor)Padres penalizaron a los hijos por uso indebido o temoresEnfermedadHijos o hijas se trasladaron a estudiarfuera de P.R.


Estudios del 2010Usuarios de Internet en Puerto Rico

1,428,000 1,510,0001,210,000

Research & Research SME comScore

Pob: 12 años o más. Julio 2010

Muestra: 1,030 casos

Pob: 12 años o más. Julio 2010

Muestra: 1,030 casos

Pob: 12 años o más. Abril 2010

Muestra: 600 casos

Pob: 12 años o más. Abril 2010

Muestra: 600 casos

Pob: 15 años o más.Mayo 2010

Muestra: n/a

Pob: 15 años o más.Mayo 2010

Muestra: n/a



8 de cada 10 (83%) participan en las redessociales

Facebook el favorito de los internautas boricuas

Su base de seguidoresaumentó un 79% entrefebrero del 2009 y juniodel 2010

8 de cada 10 (83%) participan en las redessociales

Facebook el favorito de los internautas boricuas

Su base de seguidoresaumentó un 79% entrefebrero del 2009 y juniodel 2010



Casi 3 de cada 10 de loscelulares poseen data, lo relacionado con accesoa internet, y envío de correosa través del celular

758,800 celulares interactúancon internet*. Marca un punto de inflexión entre el internet móvil profesional y el internet móvil de entretenimiento o personal

Casi 3 de cada 10 de loscelulares poseen data, lo relacionado con accesoa internet, y envío de correosa través del celular

758,800 celulares interactúancon internet*. Marca un punto de inflexión entre el internet móvil profesional y el internet móvil de entretenimiento o personal

* Basado en la proyección de celulares a junio del 2010 -2,710,695. Junta Reglamentadora de Telecomunicaciones.


Perfil del UsuarioEstudio Research & Research Junio 2010

Placeholder Placeholder

Grupos de Edad

18% 19%24% 26%

13%

12-17 18-24 25-34 35-49 50 o más


Nivel Socioeconómico

24%

57%

19%

Bajo Medio Alto


Género

49% 51%

Femenino Masculino


Región Geográfica

36%

64%

SJ Metro Resto Isla

Casi 4 de cada 10 se concentran entre los 12 y 24 años de edad y 6 de cada 10 pertenecen a nivel social medio


Publicidad OnLine en el Marketing Mix

Publicidad OnLine en el Marketing Mix

Publicidad interactiva es un complemento y apoyo al mix del marketing

Multimedia, permitiendo incluir un mensaje con fotos, dibujos, videos, sonidos y movimiento

Las marcas ya no se anuncian, se relacionan

La presencia de un producto, servicio o institución en la red refuerza el reconocimiento y valor de la marca, aumenta la empatía y confianza por la misma**

Publicidad interactiva es un complemento y apoyo al mix del marketing

Multimedia, permitiendo incluir un mensaje con fotos, dibujos, videos, sonidos y movimiento

Las marcas ya no se anuncian, se relacionan

La presencia de un producto, servicio o institución en la red refuerza el reconocimiento y valor de la marca, aumenta la empatía y confianza por la misma**

Tendencia Inversión AnualPublicidad Interactiva en P.R.

(millones)*

Tendencia Inversión AnualPublicidad Interactiva en P.R.

(millones)*

$8.6

$5.7

$3.2

$2.1$1.6

20092008200720062005

52% de

aumento52% de

aumento

* Análisis de inversión de medios 2010 – Research & Research** Estudio de Internet, ISOCPR 2004 – Research & Research


Utilizan la publicidad interactiva

No utilizan la publicidad interactiva

Empresas y Corporaciones

2 ESTUDIOS

Usuarios de la red mayores de 14 años de edad

Netizens


Objetivos Principales*

Determinar los principales sectores de la economía y categorías de productos y/o servicios que utilizan la publicidad interactiva

Proyección de la inversión anual en publicidad interactiva y por categorías

Estimar el por ciento de inversión que destinan a la internet del presupuesto total de publicidad

Inversión futura en el medio interactivo: mayor, menor o igual que al presente

Identificar los formatos de anuncios preferidos para anunciarse (banners, patrocinios, Pop-Ups, Pop-Under Ad, etc.)

ANUNCIANTES

* No constituyen estructura del cuestionario


Objetivos Principales

Portales preferidos para anunciarse (periódicos interactivos, redes sociales, buscadores de información, entretenimiento y otros)

Beneficios percibidos de la publicidad interactiva en sus negocios Aumento en ventasIntención de uso o compraReconocimiento de la marcaMayor empatía por la marcaRefuerzo al valor de la marcaComponente esencial de su estrategia publicitariaEfectividad en alcanzar un grupo objetivo

ANUNCIANTES



Mix, interacción de internet con otros medios y en cuáles invierten más o menos versus el año anterior

InternetTVPeriódicosRevistasSemanariosRadioCineVallasMercadeo directo/telemercadeo

ANUNCIANTES



Perfil de las empresas y/o corporaciones que no utilizan la publicidad interactiva, sectores de la economía y categorías de productos y/o serviciosque representan

Identificar las barreras que inciden en no emplear la publicidad interactiva

Evaluación pros y cons de la publicidad interactiva

Intención futura en utilizar el medio

NO ANUNCIANTES



Metodología de Muestreo

Dos etapas:

Identificación de 2,000 de personas encargadas en la toma de decisión de inversión en publicidad de las empresas, corporaciones, entidades sin fines de lucro y agencias de gobierno

Selección representativa por sectores de la economía basados en el County Business Patterns P.R. (NAICS), U.S. Departament ofCommerce

Research & Research



IABPR cursará a cada persona identificada una comunicación exhortando su participación en una encuesta interactiva controlada por R&R

R&R hará seguimientos continuos para garantizar participación y representatividad de los sectores de la economía y categorías

Tamaño de muestra: Mínimo 200 participaciones interactivas o telefónicas

Research & Research



Examinar los hábitos de uso de internetFrecuencia de conexión a la redLugares usuales de conexiónMomentos del día de mayor conexiónTipo de conexión que utilizan la mayor del tiempo (incluyendo celular)Sites que visitan con mayor frecuencia

Recordación espontánea de marcas anunciadas en la red (nombres que se generan en primera instancia)

NETIZENS




Recordación de marcas anunciadas en categorías selectivas; telecomunicaciones, servicios financieros, automotriz, salud, alimentos, entretenimiento, educación, etc. (se utilizaría sistema de rotación de Sawyer para garantizar el mayor número de categorías)

Identificación de tipos de sites que generan mayor recordación de marcas (noticiosos, redes sociales, entretenimiento, etc.)

Actitud hacia la publicidad en los sites, escala de 5 puntos, donde 1 denota que rechaza totalmente y 5 que acepta totalmente - razones

NETIZENS



Formato de publicidad que más y menos aceptan (banners centrales, banners laterales, enlaces patrocinadores en buscadores, animados, Pop Ups, videos, etc.)

Experiencias (frecuencia de veces) ante marcas anunciadas en internet

Acciona el anuncio para obtener mayor informaciónBusca posteriormente información del producto o servicio en su siteVisita una tienda o sucursal o llama por teléfono al servicio al clienteCompra o se suscribe por impulsoConsulta con amigos o familiares sobre el producto o servicio

NETIZENS



Evaluación de los medios de mayor impacto en publicidad (internet, televisión de canales locales, prensa, revistas y radio)

Tiene más credibilidadBrinda más información sobre el producto o servicioNo hago caso de los anunciosMás cercano a mí estilo de vida

Ranking de características que genera la publicidad interactiva de una marca: confiable, innovadora, se adapta a las necesidades de la personas, amigable, pendiente de uno, respetada, entre las líderes en su categoría, me habla a mí, etc.)

Perfil demográfico, socioeconómicos y estilo de vida del participante

NETIZENS



Estudio dependiente de la cooperación de los medios interactivos del país y permitan incluir en su página central un banner exhortando la participación en la encuesta

Lograr un mínimo de 600 entrevistas interactivas entre internautas residentes en Puerto Rico

Research & Research


Sally Acevedo – Presidenta, IABPRTeléfono: 787-477-3225Email: [email protected]

Bruno Haring – Research & ResearchTeléfono: 787-620-6700 x101Email: [email protected]

Ernesto González TorresTeléfono: 787-644-9649Email: [email protected]

Carlos Soto SantoniTeléfono: 787-398-0635Email: [email protected]

Para Mayor Información

IABPR:Propuesta Estudio Impacto Publicidad Interactiva en Puerto Rico

Technology

Transcript of IABPR:Propuesta Estudio Impacto Publicidad Interactiva en Puerto Rico