LOGODEBEER REFINISH

BASIC GUIDELINES

1

DIRECTRICES PARA LA

IDENTIDAD CORPORATIVA

www.de-beer.com

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CALIDAD Y

EXPERIENCIA

EUROPEA

DESDE 1910

2

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BASIC GUIDELINES

DIRECTRICES PARA LA IMAGEN CORPORATIVADeBeer Refi nish tiene una imagen corporativa visual propia que se expresa en el logotipo y en el diseño gráfi co de los medios de comunicación. A fi n de que esta uniformidad en la identidad visual se mantenga se ha creado un manual de estilo. En él los diseñadores encontrarán directrices para el uso del logotipo y el diseño de las comunicaciones. La aplicación coherente de estas directrices permite a los diseñadores salvaguardar la imagen única e uniforme de la marca DeBeer Refi nish en todo el mundo.

CONTENIDO LOGOTIPO 4

LOGOTIPO BLANCO Y NEGRO 5

MARCA FIGURATIVA 6

TIPOGRAFÍA 7

COLORES 8

ELEMENTOS 9

FOLLETO 10

ANUNCIOS 12

OCTAVILLA 13

POWERPOINT 14

VARIOS 15

3

4

LOGOTIPO VERTICALEl logotipo de DeBeer Refi nish tiene dos versiones, una vertical y otra horizontal. La versión en orientación vertical tiene preferencia.

En función de la aplicación que se le vaya a dar, también puede usarse la versión horizontal.

LOGOTIPOHORIZONTAL

Las dos versiones del logotipo también pueden usarse en negativo.

LOGOTIPO EN NEGATIVO

LOGOTIPODEBEER REFINISH

UNA IDENTIDAD: DOS LOGOTIPOS

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LOGOTIPO VERTICALSi se usa sobre blanco y negro, se utiliza siempre el logotipo en negro al 100 %. También en blanco y negro se permite tanto el logotipo en orientación horizontal como vertical.

LOGOTIPO HORIZONTAL

LOGOTIPO EN NEGATIVO

LOGOTIPODEBEER REFINISH

BLANCO Y NEGRO

6

LOGOTIPODEBEER REFINISH

MARCA FIGURATIVA Hace más de 100 años que el logotipo de DeBeer Refi nish tiene un oso como marca fi gurativa que puede utilizarse en todas las comunicaciones sin la marca denominativa DeBeer Refi nish.

También se permite el uso de la marca fi gurativa en negativo. Para consultar los colores adecuados, ver la página 8.

USO INADECUADODEL LOGOTIPOPara la imagen de DeBeer Refi nish es importante que el logotipo se use del mismo modo en todo el mundo. Por eso, es preciso usarlo únicamente en los modos indicados anteriormente y no realizar ninguna modifi cación en el logotipo.

NO INCLINAR NO CAMBIAR LOS COLORES NO CAMBIAR LAS PROPORCIONES

7

En las comunicaciones de DeBeer Refi nish se utilizan las fuentes Roboto, Roboto Condensed y Roboto Slab.

Estas fuentes se han escogido por motivos estéticos, gráfi cos y también funcionales. Lo importante es que están disponibles tanto para su uso en imprenta como online. Además, sus versiones permiten una variación sufi ciente.

Las fuentes necesarias se pueden solicitar al departamento de marketing de Valspar Automotive en Lelystad.

TIPOGRAFÍA

8

DeBeer Refi nish es sinónimo de perfección en el color. Por ello es fundamental que los colores del logotipo se utilicen con gran precisión.

COLORES CON PANTONE (PAPEL ESTUCADO)

PANTONE 281 C NEGRO

COLORES CON PANTONE (PAPEL SIN ESTUCAR)

PANTONE 281 U NEGRO

COLORES EN CMYK

C:100 - M:78 - Y:0 - K:32 C:0 - M:0 - Y:0 - K:100

COLORES EN RGB

R:0 - G:53 - B:117 R:26 - G:23 - B:27

COLORES EN CÓDIGO HTML (HEX)

HEX:003575 HEX:1A171B

La escala tonal demuestra la variación de posibilidades.

ESCALA TONAL

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

COLORES

9

COLORES

CYMK C:75 - M:0 - Y:80 - K:74RGB R:4 - G:71 - B:37HEX #044725

CYMK C:55 - M:0 - Y:0 - K:85RGB R:22 - G:59 - B:73HEX #163b49

CYMK C:9 - M:95 - Y:25 - K:36RGB R:158 - G:21 - B:80HEX #9E1550

CYMK C:2 - M:2 - Y:2 - K:85RGB R:74 - G:73 - B:75HEX #4A494B

CYMK C:100 - M:50 - Y:0 - K:15RGB R:0 - G:94 - B:160HEX #005EA0

LIMPIADORES - VARIOS

IMPRIMACIONES, SURFACERS Y MASILLAS

DILUYENTES

ENDURECEDORES

WATERBASE SERIE 900+

10%

10%

10%

10%

10%

20%

20%

20%

20%

20%

30%

30%

30%

30%

30%

40%

40%

40%

40%

40%

50%

50%

50%

50%

50%

60%

60%

60%

60%

60%

70%

70%

70%

70%

70%

80%

80%

80%

80%

80%

90%

90%

90%

90%

90%

100%

100%

100%

100%

100%

10

COLORES

CYMK C:2 - M:100 - Y:95 - K:6RGB R:214 - G:0 - B:32HEX #D60020

CYMK C:0 - M:60 - Y:100 - K:85RGB R:238 - G:127 - B:0HEX #EE7F00

CYMK C:100 - M:100 - Y:0 - K:15RGB R:19 - G:37 - B:119HEX #132577

CYMK C:75 - M:4 - Y:100 - K:13RGB R:60 - G:148 - B:40HEX #3C9428

BEROBASE SERIE 500

BEROMIX SERIE 2000

BARNIZ TRANSPARENTE

BEROTHANE HS420 SERIE 3000

ORDEN

10%

10%

10%

10%

20%

20%

20%

20%

30%

30%

30%

30%

40%

40%

40%

40%

50%

50%

50%

50%

60%

60%

60%

60%

70%

70%

70%

70%

80%

80%

80%

80%

90%

90%

90%

90%

100%

100%

100%

100%

11

www.de-beer.com

54

60 15

DERECHA

DERECHA

24,5

245

27,5

18

17,5

37,5

IZQUIERDA

Las comunicaciones de DeBeerRefi nish siguen una cuadrícula fi ja en la que los elementos de estilo tienen una posición fi ja.

En la primera página

Banner vertical de DeBeer Refi nish: izquierda superiorLogotipo de DeBeer Refi nish: derecha superior

La anchura del logotipo equivale al 7 % de la anchura del formato de composición redondeado al alza en milímetros enteros.

La posición respecto al margen es de 2/3 de la anchura del logotipo. Por lo tanto, con una anchura de logotipo de 15 mm la separación respecto al margen será de 10 mm.

Barra fi nal DeBeer Refi nish: en la parte inferior

En las páginas

Barra fi nal DeBeer Refi nish: en la parte inferior

ELEMENTOSPORTADAS Y PÁGINAS

12

Los folletos de DeBeer Refi nish se diseñan según las cuadrículas de página fi jas para la portada y las páginas (ver página 11).

FOLLETOVARIAS PÁGINAS

13

TÍTULORoboto Condensed Regular & Bold 26/47 32/47

SUBTÍTULORobotoRegular 9/12

TEXTO DE INTRODUCCIÓNRobotoMedium 9/12

CUERPO DEL TEXTORobotoLight 9/12

STREAMERRoboto CondensedLight 16/32Para crear una unidad en las distintas

comunicaciones se ha defi nido una tipografía para cada elemento.

6010 5

www.de-beer.com

54

5 1060 60

210

1010

277

297

6010 5 5 2060 60

420

1010

277

297

606060 5 5 10

FUENTES

PLANTILLA

14

45,5 45,5 45,5 45,510 4 4 4

Zuiveringweg 89, P.O. Box 2139, 8203 AC Lelystad, NederlandT +31(0)320 29 22 00 E info.nl@valspar.com www.valsparauto.com

10

210

1010

277

297

TÍTULOSRoboto Condensed Regular & Bold 26/47 32/47

TEXTORobotoLight 10/14

DATOS DE CONTACTORobotoLight 8/11

Los anuncios tienen una cuadrícula propia que permite cierta flexibilidad gracias a las diversas columnas.

FUENTES

PLANTILLA

Los anuncios tienen un diseño semejante a los folletos, pero sin el banner vertical.

ANUNCIOFUENTES Y PLANTILLA

15

6010 5

www.de-beer.com

5 1060 60

210

1010

277

297

TÍTULOSRoboto Condensed Regular & Bold26/47 32/47

SUBTÍTULORobotoRegular 9/12,5

INTRODUCCIÓNRobotoMedium 9/12,5

TEXTORobotoLight 9/12,5

La plantilla de tres columnas proporciona mucha flexibilidad para el diseño.

FUENTES

PLANTILLA

Las octavillas presentan una relación flexible de los elementos gráfi cos y el espacio de texto.

OCTAVILLASFUENTES Y PLANTILLA

6010 5

www.de-beer.com

5 1060 60

210

1010

277

297

16

316 20 620

1920

2818

121

365

9

1080

316

TÍTULOSArial Narrow Regular & Bold 22

TEXTOArial NarrowRegular 12

SUBTÍTULOSArial NarrowRegular 16En las presentaciones de PowerPoint

se utiliza la fuente Arial.

FUENTES

CUADRÍCULA20 620

Para las presentaciones existe una plantilla estándar disponible para PowerPoint. Se puede solicitar al departamento de marketing de Valspar Automotive en Lelystad.

POWERPOINTFUENTES Y PLANTILLA

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La imagen corporativa también se utiliza en los distintos soportes publicitarios.

• Póster• Banner enrollable• Banderola• Adhesivo para máquina de mezclas

VARIOS

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FOTOGRAFÍA

En la selección de fotografías para comunicaciones de DeBeer Refi nish hay que dar prioridad de uso al:

• Resultado fi nal: repintado de vehículos• Uso del producto: personal en cabinas de pintura

En general, el uso de fotografías con resultados fi nales tiene prioridad respecto a las imágenes de personas.

La fotografía subraya detalles y primeros planos en lugar de imágenes generales.

En las fotografías de partes de vehículos y carrocerías no se pueden distinguir marcas ni logotipos de marcas de fabricantes de automóvil.

El departamento de marketing de Valspar Automotive dispone de una base de datos de imágenes con imágenes adecuadas para DeBeer Refi nish. Se trata de imágenes libres de derechos.

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www.valsparauto.com

www.de-beer.com

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Una marca de Valspar Automotive

DeBeer Refi nish es una marca de Valspar Automotive, fi lial de la empresa cotizada en Bolsa Valspar Corporation. La empresa matriz, fundada en 1806, es uno de los mayores fabricantes de recubrimientos del mundo. Valspar Automotive produce y comercializa pinturas para el repintado de vehículos de DeBeer Refi nish.

¿QUIERE SABER MÁS?¿Quiere saber más cosas de DeBeer Refi nish o de Valspar Automotive? Consulte las páginas web www.de-beer.com y www.valsparauto.com.