República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educación Superior

Universidad Nacional Yacambu “UNY”

Núcleo Araure-Estado Portuguesa.

IMPORTANCIA DE LOS EMPAQUES, MARCAS Y ENVASES...

Alumnos:

Acosta Andrea, expediente: Acp-113-00081p, CI: 23.686.107

Arpaia Gaetano, expediente: Acp-113-00009p, CI: 20.810.870

Hidalgo Danielmy, expediente: Acp-113-00079p, CI: 24.687.617

1) ¿Por que considera importante las estrategias de diseño de empaques y envases para la óptima comercializacion de los productos?

Como podemos ver el Marketing sensorial es una herramienta eficaz a la hora de la estrategia del diseño de un empaque; ya que envases o empaques

atractivos visualmente generaran mas ventas y quedaran en la venta del consumidor, un ejemplo de esta estrategia es la Cajita Feliz de Mcdonald ya que esta ha quedado posicionada en la mente del consumidor y ha generado una gran rentabilidad, otro ejemplo pueden ser los envases de Jabon liquido de la Marca Axe los cuales son atractivos al tacto ya

que la forma del envase es de facil agarre ya que se moldea a la forma de la mano.

En otros aspectos podemos nombrar:

Protección del producto de la manipulación y contacto con elementos que podrían dañarlo o contaminarlo

Merchandising: Importancia características del envase. El producto el que debe atraer la atención del cliente.

Facilitar el consumo.Los envases deben simplificar, facilitar el consumo de los productos.

Informar.El envase da al productor la oportunidad de informar a los consumidores de las propiedades, formas de utilizar, ventajas y beneficios del producto.

Comodidad de transporte.Una prioridad en el diseño de lo envases, debe ser su facilidad para transportarlos.

Valor de post venta.Los compradores evalúan si los envases les pueda servir una vez vaciado el contenido, o solo les crearán problemas al momento de desecharlos.

VISTATACTO

La marca deja totalmente claro que este shampoo se creó para que el cabello te huela riquísimo

Este logotipo fue muy criticado y discutido desde su presentación. Ya que el mismo no era nada simple.

Además tuvo un costo de £400.000 Libras. “No salió muy barato confundir al mundo.”

2) ¿Que caracteristicas debe tener una marca para facilitar la venta de un producto?

Podemos resumirlo en ochos aspectos:

Elocuente

Una buena marca habla por sí sola, sin necesidad de explicaciones. Todo parte de la identificación clara de la promesa diferenciadora del producto. Si tu tienda o producto tiene atributos especiales y si, además, sobresale en su categoría por esas diferencias, es muy importante que la marca sea elocuente para que deje claro a todos los que la captan por qué te convendría tener una relación comercial con ella (o sea, entrar a la tienda, solcitar el servicio o tomar el producto del anaquel). La elocuencia de una

buena marca habla, a través de su nombre y su representación gráfica, hasta del nivel de precio, de sus beneficios y de su género o características.

 

 

Sencilla

Una marca efectiva debe ser simple, sencilla, fácil de entender, fácil de leer y fácil de pronunciar. Entre mas facil sea para tu mercado meta (ese grupo de consumidores clave al que sea destinado el producto o servicio), más fácil será que se logre una conexión y se vuelva cliente. La sencillez claro que tiene

que ver también con la parte gráfica; el logotipo se tiene que diseñar de manera que se capten con agilidad su parte visual y su parte gráfica.

 

Cuando se actualizó la marca Gamesa se buscó ligarla, precisamente, a cosas positivas. Una letra G en forma de corazón. Galletas = amor.

 

 

 

 

Original

Otra condición ineludible de una buena marca es su originalidad. Y vaya que esto es un tópico complicado. Se dice que no hay nada nuevo bajo el sol, y es cierto. Prácticamente cualquier nombre o forma que se te pueda ocurrir existe ya en algún lugar del mundo. Son rarísimos los casos en que ‘googleas’ un nombre o una marca y no aparece algo en la

lista. Entonces la originalidad tiene que ver con la forma en que haces uso de cosas existentes para crear cosas nuevas.

 

 

 

Legible

Si no se puede leer claramente el nombre o no se captan con claridad los elementos gráficos de una marca, no funciona. Así de simple. Una marca con poca legibilidad —aquella a la que se le agregaron sombras, medios tonos, pantallas, degradados, tiporafía rebuscada— será más difícil de reproducir y por lo tanto perderá impacto en su aplicación.

 

 

 

Positiva

Por supuesto que todos los seres humanos estamos ligados a lo positivo. No asocies tu marca a cosas negativas. En todos los momentos de interacción entre la marca y el consumidor potencial y actual se esta buscando una relación

positiva que relacione tus productos y tus diferencias con lo bueno de la vida..

 

 

 

Lo que inició como una marca multicolor se ha ido haciendo monocromática para adaptarse

más a los tiempos. Pero sin duda el diseño de la marca de Apple Computer fue muy original

cuando salió al mercado..

¿Alguien tiene dificultad para leer este

símbolo y este nombre?

 

Consistente

Todos los días nos encontramos con marcas que hemos desarrollado en el pasado y que de pronto vemos “maltratadas” por terceros cuando dejaron de estar bajo nuestra custodia. Estos terceros pueden ser el cliente mismo, un empleado, o un proveedor poco informal, que no respeta (o no sabe respetar) los valores de una marca. Por eso toda buena marca tiene un “Manual de Usos y Aplicaciones”, que ayuda a establecer los lineamientos específicos de reproducción para mantener la máxima consistencia en la aplicación de la marca. Si tu marca aún no

lo tiene te sugerimos desarrollar uno con un proveedor profesional.

 La identidad de Starbucks es ejemplo de brillantez de aplicación de marca en

retail. Cada vez que vemos el hermoso símbolo (recientemente actualizado) de la sirena, volvemos a conectarnos con la marca. Desde el vaso de cartón y las ilustraciones en cada muro del establecimiento, hasta los mandiles y el último revolvedor de plástico verde que te sirve también para que no se te tire el café en el carro... la marca no sólo no pierde consistencia, sino que adquiere una mayor

dimensión en cada reproducción.

 

Perdurable

Otra característica de una buena marca es su permanencia en el tiempo. Es común encontrarse con diseños que, por no considerar este aspecto, se vuelven obsoletos demasiado rápido. Es clave que el nombre y el logotipo nunca estén basados en elementos demasiado “de moda” o “trendy” porque, de no ser así, a la vuelta de los primeros años ya perdieron actualidad y se sienten anticuados, old fashioned y de plano fuera de época.  

 

Como toda marca madura, Mercedes Benz ha recibido una buena cantidad de “facelifts” sobre todo en su parte tipográfica, pero su estrella de tres picos se mantiene en gran medida igual a lo largo de los años, prueba de que lo clásico nunca pasa de moda.

 

Armónico

Finalmente, tu marca debe ser estética, agradable a la vista, bien proporcionada y equilibrada.

 

  “Less is more”.