Innobasque big data & branding
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Big data & Branding: Un caso práctico aplicado al turismo
Álvaro Fierro [email protected]
Bilbao: 29/04/2014
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Sumario
1. Datos estructurados Vs Datos desestructurados. El turismo como la gran fuente de información desestructurada 2. Modelizar los hábitos humanos a través de la web para la toma de decisiones. Caso práctico: Islas Baleares 3. El big data aplicado a las ciencias sociales
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Datos estructurados
• Eurostat • Banco Mundial • Banco de España • OCDE • Instituto Nacional de Estadística • Eustat • Udalmap • etc.
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Datos semi estructurados y desestructurados
• XML • HTML • Audio • Vídeo • Fotografías • Correo electrónico • SMS • Artículos • Whatsapp • etc.
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Big Data
• El 80% de los datos que se generan en el mundo están desestructurados.
• Los datos desestructurados crecen 15 veces más rápido que los estructurados
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Ej. práctico: Baleares
*Objetivo: Paliar la desestacionalidad
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Insights
δj= efecto multiplicador de las palabras clave sobre todas las marcas durante todos los años/ meses/ días -efecto global de la palabra clave sobre las búsquedas -efecto global de cada submarca -efecto global de cada periodo temporal -efecto global de cada buscador Conjunto de incrementos que se producen en la web a consecuencia de las interacciones de los usuarios
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Ciencias Sociales
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Eskerrik asko!
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