Introducción a la Publicidad

INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD

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Sesión No. 3:

Nombre: Historia de la publicidad

Objetivo: Conocer el nacimiento de la publicidad, hasta finalizar el siglo XIX.

Contextualización

¿Cuáles fueron los inicios de la publicidad?

La publicidad surge de una manera rudimentaria, bajo el contexto de dos

vertientes:

• La necesidad de comunicarse

• La de intercambiar bienes y servicios, es decir, el

comercio.

Con base en estos dos preceptos, la publicidad

comienza a desarrollarse y su evolución va de la

mano de la del hombre. Este tema aborda el

nacimiento de la publicidad hasta su situación al

finalizar el siglo XIX, tocando temas como las

primeras formas de la publicidad, la invención de la

imprenta y el desarrollo de los medios impresos.

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Introducción al Tema

¿Cómo se dieron los primeros signos de la publicidad?

La publicidad forma parte de la vida del hombre desde siempre, cumpliendo su

función de educar, informar, persuadir, inducir a comprar nuevos bienes y

servicios, hacer conciencia en materia de salud, ecológica o social, etc. Lo

innegable es que ha acompañado al hombre alrededor de sus cinco mil años de

historia registrable.

Así, es a través de signos y símbolos primitivos

como nace el primer antecedente de la publicidad

moderna. Conforme el ser humano va

evolucionando, surge la necesidad de nuevos

bienes y servicios para asegurar su subsistencia.

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Explicación

2.1 Publicidad y los primeros intercambios comerciales

La publicidad tiene su cuna en elementos como las pinturas rupestres que

representaban un medio de comunicación, las señales de fuego y humo entre los

primeros clanes y tribus, y los gestos y gritos de onomatopeya que servían como

herramienta de comunicación.

Éstos son los antecedentes de la publicidad que conocemos el día de hoy. La comunicación y el comercio fueron parte fundamental del contexto en que se

originó y hoy en día ambas necesidades siguen vigentes y se satisfacen

mediante herramientas que utilizan los mismos principios de las hogueras o

pinturas rupestres, sólo que con un mayor grado de sofisticación.

2.2 Primeras formas de publicidad

Hablar de las primeras formas de publicidad es hacer alusión a las grandes

culturas antiguas de la humanidad: los mesopotámicos con sus grabados en

piedra para promover ungüentos, los papiros egipcios, los pregoneros griegos,

los mercaderes romanos que utilizaban letreros en maderas o pintaban paredes.

Entre estas primeras formas de publicidad hay que mencionar herramientas

como:

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Otras de las figuras publicitarias que destacan en la época

son los pregoneros, voceadores y heraldos, los cuales

cumplían con la función de llamar la atención de la gente

mediante explicaciones públicas que tenían la finalidad de

persuadir a los compradores, atraerlos y ofrecerles los

productos que los mercaderes traían de otros lugares.

Las civilizaciones griega y romana sirven de marco para el florecimiento del

comercio en Europa. Por ende, ahí nacen importantes antecedentes de la

publicidad actual: se crean herramientas como los primeros catálogos y se

exhiben mercancías en aparadores para atraer la atención de los compradores.

De igual forma, con el paso del tiempo los pregoneros van perfeccionando su

estrategia para comercializar sus productos, generando el antecedente de las

degustaciones promocionales de hoy día. Dos factores importantes para el

desarrollo de la publicidad en esta etapa son:

• La invención de la escritura por los sumerios

• La invención del papel por los chinos

Sin duda, dos grandes aportaciones para la evolución de la humanidad que

permitirían mejorar la forma de comunicación entre los hombres de la época.

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2.3 Invención de la imprenta

Este invento vino a revolucionar la vida de aquella época, ya que hasta ese

momento la reproducción de los acontecimientos históricos era realizada por

escribanos que demoraban demasiado en esta tarea.

La imprenta trae consigo una serie de nuevas invenciones en todos los sentidos y grandes beneficios a la humanidad. Uno de ellos es el incremento

en el nivel de alfabetización gracias a la reproducción de libros en masa y de

manera más rápida. Hasta antes de la imprenta, el conocimiento estaba

restringido a unos cuantos.1

2.4 La prensa y el estímulo al comercio

Como mencionamos antes, la invención de

la imprenta trajo consigo beneficios y

grandes aportaciones al comercio, ya que

permitió que éste pudiera expandirse a

regiones más distantes y, de alguna forma,

unió a los diferentes pueblos a través de los

productos que en ellos se adquirían.

1 Ferrer, E. (2001). La Publicidad. Textos y conceptos. México: Trillas.

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Con la invención de la imprenta nacieron algunas herramientas publicitarias que

cobrarían gran importancia en las siguientes décadas: el periódico, las revistas,

los carteles, etcétera. El periódico fue, sin duda, el principal elemento publicitario de la época. Hasta ese momento, prácticamente los hechos

publicitarios más relevantes habían transcurrido en Europa, pero en los años

siguientes Estados Unidos haría una significativa aportación en materia

publicitaria.

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Conclusión

La publicidad nace bajo el auspicio de dos grandes avances de la vida humana:

la comunicación y el comercio. Lo anterior resulta bastante lógico debido a

que la publicidad tiene como principal finalidad comunicar (informar, persuadir o

recordar) a un público objetivo acerca de los diferentes bienes y servicios que

comercializan las empresas.

Es así como podemos señalar que la publicidad nace bajo dos vertientes de

suma importancia:

Hablar de las primeras formas de publicidad es hacer alusión a las grandes culturas antiguas de la humanidad, en donde los grabados de símbolos y

mensajes fueron las primeras manifestaciones para indicar alguna oferta o

mensaje comercial.

La invención de la imprenta trajo consigo beneficios y grandes aportaciones al

comercio, ya que permitió que éste pudiera expandirse a regiones más distantes

y, de alguna forma, unió a los diferentes pueblos a través de los productos que

en ellos se adquirían y consumían.

De cierta manera, en esta época podemos ver el antecedente más claro de la

globalización actual pues los pueblos entraron en contacto a través de los

elementos impresos.

Con la invención de la imprenta nacieron algunas herramientas publicitarias

como: el periódico, las revistas, los carteles, etcétera, dando por resultado el

crecimiento del comercio apoyado por estas nuevas herramientas publicitarias

que permitió llegar a un mayor número de compradores.

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Para aprender más

• Altonivel (2012), "Puntos claves de la historia de la publicidad",

Recuperado de: http://www.altonivel.com.mx/18591-puntos-clave-de-la-

historia-de-la-publicidad.html

• Méndiz A. (2014), "Cómo se ha escrito la “Historia de la Publicidad”:Fundamentos historiográficos y esquema de periodización" Recuperado de:

http://www.maecei.es/pdf/n16/resenas/R5.Historia_de_la_Publicidad_y_d

e_las_Relaciones_Publicas_en_Espana.pdf

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Actividad de Aprendizaje

Instrucciones: ¿Qué vas a hacer? Para la presentación en un coloquio sobre marketing y publicidad te han

solicitado que elabores una presentación de power point de no más de 8

diapositivas en las que expongas los acontecimientos más relevantes en la historia de la publicidad, hasta antes del siglo XX.

Por medio de esta actividad entenderás y podrás tener una visión más clara de

lo que vimos en la clase con respecto al tema: historia de la publicidad.

Material: Como material inicial de consulta puedes usar la lectura de la sesión,

además de aquellas publicaciones especializadas, libros, artículos, materiales

universitarios y productos que sean pertinentes.

¿Cuál es la forma de entrega? Entrega individual 8 diapositivas (Arial 12). Guarda tu archivo en Power Point y

súbelo a la plataforma.

¿Cómo serás evaluado? En esta actividad se tomará en cuenta lo siguiente:

Criterios Valor

Referencias bibliográficas completas y pertinentes. 5 pts.

Ortografía y redacción 10 pts.

Reporte de investigación 70 pts.

Pertinencia y relevancia 15 pts.

Total 100 puntos

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Importante: No olvides utilizar el estándar APA para referir todas tus fuentes de

información incluidos los medios informáticos y/o electrónicos que utilices.

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Bibliografía

• García, Mariola (2001). Las claves de la publicidad. España: ESIC

Editorial.

• Kotler, P., Armstrong, G. (2001). Marketing. México: Prentice Hall.

• Rusell, T., Lane, R., Whitehill, K. (2005). Kleppner Publicidad. México:

Pearson Prentice Hall.

Cibergrafía

• Altonivel (2012), "Puntos claves de la historia de la publicidad",

Recuperado de: http://www.altonivel.com.mx/18591-puntos-clave-de-la-

historia-de-la-publicidad.html

• Méndiz A. (2014), "Cómo se ha escrito la “Historia de la Publicidad”:Fundamentos historiográficos y esquema de periodización" Recuperado de:

http://www.maecei.es/pdf/n16/resenas/R5.Historia_de_la_Publicidad_y_d

e_las_Relaciones_Publicas_en_Espana.pdf

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