Introducció a la creació de marques comercials. Logotips

Multimèdia

Disseny de marques gràfiques

ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om

Jordi García GonzálezDisseny gràfic digital

Marques gràfiques

Comunicar-se i ser reconegut és una necessitat mil·lenària.

Inicialment els símbols van aconseguir que les paraules tinguin una forma definida

Donant l'origen a l'escriptura.

ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om


Marques gràfiques

Aconseguir clarament tres objectius. – Dissenyar un pla de treball– Crear la marca i normalitzar el seu ús– Programar estratègicament les comunicacions

visuals de la mateixa.

ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om


Marques gràfiques

Tenir logotip no és suficient avui és necessari construir una identitat visual, cuidar-la i actualitzar-la

Per crear-lo es necessiten coneixements, artístics, tècnics i estratègics.

ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om


Marques gràfiques

Les empreses necessiten de les marques per poder destacar-se i diferenciar-se.

Essencialment és important tenir un nom, ser d'algun color i especialment, poder ser identificat per l'activitat que l'empresa realitza.

ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om


Respectar la història

Tota empresa necessita explicar els seus orígens o història.

El seu passat pot contenir símbols o emblemes que conformen el patrimoni. Aquesta arqueologia gràfica servirà per definir si és necessari redissenyar una marca o crear una nova.

ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om


Eufonía

Sonoritat agradable que resulta de la combinació adequada dels sons de les paraules o de les frases:

ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om


Idea

Una vegada tenim les dades de l'empresa, es crean diferents conceptes visuals que identifiquin al projecte.

Es contemplen totes les alternatives creatives raó i emoció i s'avaluen els resultats amb la finalitat que la marca triada serà la de major projecció.

ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om


TIPOGRAFIA

La tipografia amb el seu poder evocador pot dotar de sentit al concepte escollit.

Les variables tipogràfiques permeten acompanyar als programes amb la seva pròpia d'identitat corporativa, trobant en una família tipogràfica les diferents veus i entonacions.

ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om


COLOR

Inicialment és millor pensar les marques en blanc i negre afavoreix verificar la seva posterior reproducció, contemplant els imprevistos dels usos monocromàtics.

El color és essencial i prioritari ser recordat per un o dos colors accentua la identitat visual.

ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om


METÀFORA

La retòrica d'un símbol evoca un concepte.

El joc de les formes geomètriques i la substitució d’un element en la composició visual pot aconseguir el gag, convidant al receptor a descobrir-ho.

ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om


ESTIL

Per definir estil és necessari recórrer a els moviments artístics del segle XIX, XX, XXI. La síntesi formal estarà delineada per la subtil elecció de formes gràfiques que registrin alguns d'aquests períodes.

L'articulació de les formes donarà l'estil buscat.

ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om


MNEMOTECNIA

Una marca memorable és recordada pel seu nom i els seus formes simples, té la finalitat d'impactar i ser llegible.

Els elements que no poden ser recordats són considerats. La senzillesa produeix l’estil buscat.

ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om


JERARQUIA

Els diferents elements que conformen la composició visual poden comunicar-nos la lleugeresa, cansament, gravetat aquest son determinats per la relació entre els valors de la font utilitzada

ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om


ESTRUCTURA

Tant per a les marques de construcció formal o informal, és necessari tenir una guia constructiva que contempli mòduls o proporcions. Una esquelet invisible que possibilita la solidesa i consistència de la forma.

ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om


COMUNICACIÓ

Construir imatge de marca és rubricar accions empresarials.

La comunicació és eficient quan les seves receptors perceben coherència en el discurs gràfic i la identitat empresària. Un logotip no és la cara visible de l'empresa. És només el seu somriure.

ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om


PATRIMONI

En el moment en què les marques són reconegudes per els seus usuaris, constitueixen un valor patrimonial.

Formaran part del capital simbòlic i tindran un valor important per als actius de l'empresa. El seu valor és incommensurable.

Introducció a la creació de marques comercials. Logotips

Documents

Transcript of Introducció a la creació de marques comercials. Logotips