INVERSIÓN EN MEDIOS DE PUBLICIDAD

INTERNET Y RADIO

Jessica RangelCarmen CanoNadia OlivaresEric SerranoNadia Trejo

Panorama General

TOTAL $47,198.00 100.00% $64,048.00 100% $75,265.00 100% $86,082.00 100% $99,559.00 100% $101,345.00 100.00% $115,238.00 100%

ONLINE $660.00 1.40% $640.00 1.00% $514.00 0.68% $4,505.00 0.68% $1,885.00 1.89% $2,451.00 2.42% $3,392.00 2.94%

RADIO $3,576.00 7.58% $5,123.00 8.00% $3,883.00 5.16% $1,008.00 1.17% $4,820.00 4.84% $4,507.00 4.45% $5,208.00 4.52%

P.DIRECTA $6,372.00 13.50% $7,689.00 12.01% $9,553.00 0.09% $10,846.00 12.60% $12,150.00 12.20% $14,188.00 14.00% $14,930.00 12.96%

20102004 2005 2006 2007 2008 2009

INTERNET

Para el 2010 México tuvo 34.9 millones de internautas

Justificación de crecimiento de la inversión en Internet

Inversión por tipo de formato

RADIO

• Incursión de las nuevas tecnologías a la vida cotidiana• Medio de gran penetración• Alta selectividad geográfica y demográfica• Flexibilidad en tiempo y horario• Bajo costo• Accesible

Justificación del comportamiento de la inversión en Radio

El ascenso del internet no es tema de preocupación para la gente de la radio ya que la radio puede seguir creciendo mediante la emisión en internet.

RADIO vs INTERNET

CINE

Cuando la audiencia se divierte y se relaja, baja la guardia. Y en ese momento es cuando mejor se persuade con mensajes publicitarios.

Los espectadores de los cines son una audiencia fácil de captar puesto que suelen estar sin realizar ninguna acción más que mirar la pantalla de cine que tienen delante, por lo que se hace fácil llamar su atención sin distracciones. Están despreocupados y con ganas de pasar un buen rato y mirar detenidamente la pantalla. En el cine recibimos impactos publicitarios en actitud positiva.

Además, las características de visualización y audio, así como el entorno en el que se encuentra la audiencia, hacen percibir la pieza publicitaria de un modo distinto a otros medios.

Es por ello que el cine ha despuntado como un medio propicio a la inversión publicitaria ya que consigue atraer la atención del público de una manera fácil y eficaz en momentos en los que el tiempo es un valor en alza y difícil de conseguir.

¿Qué ventajas tiene la inversión publicitaria en los cines?

Fuente: Informe infoadex 2012

Inversión en Cine

El trabajo de investigación, promovido por Discine, Cinesa y Cinepolis, ha sido elaborado por TNS y auditado por la AIMC. Los resultados obtenidos vienen a afianzar al cine como el medio que genera más notoriedad dentro del actual entorno audiovisual.Según este estudio, la publicidad en el cine es espectacular, en un entorno cerrado y en un momento especial. Por lo que es más emocional y menos racional. De ahí su alto recuerdo publicitario: el 49% de los anuncios comerciales emitidos en el cine son recordados. El 14% de ellos son notorios, se recuerdan espontáneamente. Ningún otro medio publicitario obtiene este índice de recuerdo y notoriedad con una sola exposición. Además, en un mes más atípico para el cine, junio, el recuerdo fue del 59%, 13 puntos más que en el mes de diciembre.

Retorno de la inversión en cine

La eficacia publicitaria en el cine es alta en cualquier circunstancia de exposición, aumenta en bloques publicitarios de 5 a 8 anuncios o con una duración de hasta 8 minutos. Es un medio que permite duraciones de spots más largas. Así, las marcas notorias en el cine, es decir, aquellas que invierten más en publicidad, obtienen un plus de eficacia en el recuerdo y la notoriedad de su publicidad en el cine.El 82% de los que recuerdan un anuncio concreto en el cine son capaces de mencionar, en espontáneo, algún elemento específico de la campaña. El 65% del recuerdo permanece a las dos semanas de haber estado expuesto a la campaña (única exposición). Y el 76% del recuerdo de más calidad pervive a las dos semanas de haber estado expuesto a la campaña.

Retorno de la inversión en cine

La inversión publicitaria en el cine complementa a la televisión, refuerza el recuerdo compartido en los dos medios y duplica el recuerdo exclusivo en el cine, es decir, aumenta la cobertura de la eficacia publicitaria. La calidad del recuerdo de las campañas de cine es mayor que el de las campañas de televisión. Por otro lado, la intención de compra de la marca aumenta un 55% con respecto a la población general y un 10% más con respecto a los impactados por la televisión.

Retorno de la inversión en cine

Fuente: marketingdirecto.com

Publicidad Directa

Precio mas bajo. Dado que el precio es un factor de las motivaciones más importantes del consumidor muchas compañías están aprovechando la cadena de valor virtual para eliminar costes de almacén, sueldos, etc.

Mayor variedad y alcance. Al ampliar las opciones, se tendrá ventaja en las actividades de comercio electrónico sobre competidores y negocios minoristas convencionales. Tiempo de entrega en el día y hora establecida. Los consumidores pueden disfrutar de recibir sus productos en la comodidad de su hogar. Es importante el compromiso adquirido por la empresa, establecer el tiempo de entrega ya que si no se cumple con él se podrá romper el lazo que une a la empresa con el consumidor y perderá credibilidad con los mismos.

¿Qué ventajas tiene la inversión publicitaria en los cines?

Seguridad en los pagos en línea. La seguridad que ofrece la empresa al realizar un pago en línea también es un factor decisivo para la compra de algún producto. Aunque aun existen personas renuentes a brindar sus datos.Ofertas. Al realizar ofertas en el sitio web o tienda virtual es posible tener ventajas ante la competencia ya que, como mencionamos, el precio es un factor importante para el consumidor, y al reducir los costos de una tienda se pueden ofrecer mejores precios.Mayor conveniencia. Muchas personas están eligiendo comprar en línea en vez de ir a la tienda donde puede que no tengan el producto o les salga más caro.

¿Qué ventajas tiene la inversión publicitaria en los cines?

Fuente: Mercadotecnia Directa en Méxicohttp://lamercadirecta.blogspot.mx/2010/06/e-marketing-ventajas-y-desventajaso.html

• Los consumidores cuentan con mayor información y tecnología• Mayor presencia de dispositivos móviles• Uso de QR

• Una mayor oferta de productos y servicios que generan hipercompetencia• Introducción de micro sitios• Elementos interáctivos más llamativos

• Una visión diferente del anunciante, que requiere esfuerzos enfocados directamente al consumidor, sin desperdicio.• Personalización de respuesta al consumidor• Eliminación de intermediarios

Justificación del comportamiento de la inversión en MD

Fuente: EL Universalhttp://www.eluniversal.com.mx/notas/451236.html

Revista NEOhttp://www.terra.com.mx/articulo.aspx?articuloid=468197

CONCLUSIONES

FUENTES DE INFORMACIÓN

http://cicomweb.org/pdf/REPORTE_CICOM_2010.pdf

Estudio de Inversión Publicitaria Online en México. www.iabmexico.com/EIPO2011completo

Crece 36% inversión publicitaria online en México. http://eleconomista.com.mx/tecnociencia/2012/05/16/crece-36-inversion-publicitaria-online-mexico

Indice de Inversión Publicitaria. Primer trimestre 2012 http://www.arcemedia.es/images/i2p1TRI2012.pdf