IV CRO IGNITEPROGRAMA ESPECIALIZADOEN OPTIMIZACIÓN

KSCHOOL.COM

60 h. Presencial Madrid Bolsa deempleo

Inicio24/02/2017

24FEB

Fin01/04/2017

01ABR

· NÚMEROS DE KSCHOOL · DICEN DE NOSOTROS · DESCRIPCIÓN · OBJETIVOS · PERFIL DEL ALUMNO · TEMARIO · METODOLOGÍA Y EVALUACIÓN · CALENDARIO · INSCRIPCIÓN · PROFESORES · BOLSA DE EMPLEO · MANIFIESTO KSCHOOL

ÍNDICE

NÚMEROSDE KSCHOOL

Número de ediciones: 3

Programa Especializado en Optimización CRO IGNITE

Total de alumnos: 51

Madrid: 41

51ALUMNOS

Nuestros primeros cinco años

202010

15Desde el inicio, en KSchool apostamos por una innovadora

filosofía de formación LEAN, desarrollando un formato de cursos con la esencia del conocimiento y la práctica en cada materia. Esto garantiza una máxima especialización y empleabilidad. Esta filosofía de formación, nos permite desarrollar cursos muy especializados, sin más horas de las necesarias.

Han sido cinco años de mucho trabajo, que se ven recompensados por el gran número de personas que han conseguido trabajo en el entorno digital y la cantidad de amigos que hemos hecho en el camino.

EDICIONESMADRID

3EDICIÓN

BARCELONA

1

DICEN DE NOSOTROS...

Jose M. Valdeolmillos Digital & Data Analyst at Forward

Media (HAVAS Media)

I Máster en Data Science I Programa Profesional CRO Ignite

I Máster en Analítica Web

“He realizado ya varios cursos en Kschool, la verdad es que el nivel

tanto de los profesores como de los temarios

son (desde mi punto de vista) de lo mejor que

existe dentro de la formación en el sector

digital. La verdad es que ya me siento “en

familia”.”

Álvaro MazariegosSEO y marketing online

en MJ Cachón

III Máster en SEO - SEMProfesional Barcelona

“Elegí KSchool por recomendación, boca a

boca y profesores, y gracias a ello he

conseguido trabajar en lo que me gusta”

Albert RieraUX Consultant - CEO y

Project Manager at Reactiva

III Máster en SEO - SEMProfesional Barcelona

“Destacaría la excelente calidad de sus

profesores, modelo de estudio y profundidad de temario. KSchool es muy buen sitio donde

hacer contactos, encontrar socios, oportunidades de

negocio y en definitiva generar networking de

calidad.”

Laura HuesoSocial Media Strategyst

en Grey Social

IV Máster de Técnicas de Marketing Online

“La verdad es que estoy súper contenta, tanto

con los profesores como con el equipo. Para mi

Kschool es como pertenecer a una gran

familia.”

Thais RangelExternal Consultant en Joint

Research Centre (JRC)

I Máster en Data Science

“Con este máster me he dado cuenta que tengo

que seguir con data science y volvería a

apuntarme a un máster de este tipo en Kschool. No me arrepiento para

nada haberme apuntado a este

máster.”

El CRO (Conversión Rate Optimization) u Optimización de la conversión se haconvertido rápidamente en una de las disciplinas más demandadas en Marketing Online. El motivo es simple: después de invertir en captación de visitas la industria se ha volcado en maximizar el rendimiento de este tráfico, es decir, la conversión. Ya no se trata de cantidad, sino de calidad.

El profesional CRO se encarga de identificar y analizar cómo los usuarios actúan con nuestra web para formular hipótesis que serán refutadas a través de la experimentación (o testing). Para lograr triunfar en este complejo proceso se requiere dominar varias disciplinas, como el análisis, psicología, persuasión, estadística, testing e investigación cualitativa. En KSchool hemos juntado a los 6 mejores profesionales en CRO y con más experiencia para que preparen un programa que cubra en 60 horas la metodología, las herramientas, la estrategia y las técnicas CRO que han pulido durante años. ¿Estás preparado para CRO Ignite?

DESCRIPCIÓN

CROIGNITE

OBJETIVOS

Aprenderás todo lo necesario para implementar una estrategia exitosa de optimización CRO en tu cliente o empresa

La metodología de optimización

Identificar dónde los usuarios abandonan el embudo de conversión y por qué

Cómo tu contenido impacta en tus usuarios a distintos niveles cognitivos

La pirámide de conversión y la diferencia entre usabilidad y persuasión

02030405

Los distintos arquetipos de usuarios que visitan tu web (Personas) y susmotivaciones06

Realizar experimentos estadísticamente correctos07Priorizar una lista de tests maximizando los recursos disponibles08

01

CRO Ignite es un catalizador. Te permitirá “lanzar” tu carrera como

CRO enseñándote los conocimientos, técnicas y

experiencias CRO que los mejores profesionales en la industria han

aplicado durante años optimizando todo tipo de sitios web.

Para poder sacar el máximo provecho de este programa especializado serequieren conocimientos previos en Marketing Online y

analítica web.

No importa si estás en el lado del diseño (UX, Investigador, UI), en la captación (SEO, SEM, SMO), si eres Analista Web o si tu especialidad es la estrategia. Si te apasiona la mejora continua de un proyecto web y estás obsesionado con poner el usuario en el centro de tu trabajo, éste es tu curso.

Tanto si tienes experiencia como si estás empezando, si entiendes cómo funciona un proyecto en Internet, este curso te aportará lo que necesitas para dar el salto a CRO acompañado por los mejores profesionales del país.

PERFIL DELALUMNO

Tanto si ya tienes conocimientos previos como si no, echa una hojeada a nuestros itinerarios y construye tu propio camino hacia la especialización.

PERFIL DELALUMNO

Másters Kschool

Cursos Kschool

Perfiles profesionales

Escuela Big Data Science

- Matemáticos- Estadísticos- Economistas

HADOODY SPARK

ESTADÍSTICA

BIGDATA

OPENSTACK

APACHEFLINK

PROGRAMACIÓN

DATASCIENCE

- Estadística- Programación

- Linux

CRO

ANALÍTICAWEB

ESTADÍSTICA YPROGRAMACIÓN

SEOSEM

UX

R

SOLUCIONESNEGOCIO

- SQL-Linux

- Programación- Máquinas

virtuales-Java, Scala

y Python

- Programación- Linux

- Analistassenior

- Marketers con matemáticas

Cualquier profesional

con interés y facilidad por los

números y elanálisis

TEMARIOMÓDULO 3: EXPERIMENTACIÓN EN CRO

· Por qué testeamos · Herramientas cuantitativas · Test de usabilidad como alternativa al test · Introducción al testing · Herramientas de testing ·¿Por qué testeamos? · A/B y MVT testing · A/B vs Multivariados · Otros experimentos · Errores habituales en testing · Proceso de testing · Tipos de Herramientas · Implementación y ejecución

MÓDULO 4: PSICOLOGÍA DE CONVERSIÓN

· Percepción · Introducción: Poderes CRO · Convencer: Convierte convenciendo · Tiempo: la percepción del Tiempo · El proceso de toma de decisiones · Visión general · Técnicas de modificación de conducta · Muchas de las decisiones son irracionales · Estereotipos · Sistema 2 · Flow · Ego deplestion · Optimizando el camino de compra · Túnel generador de conductas

MÓDULO 5: CRO PRÁCTICO · Optimazación de ecommerce · Qué es el conversión y el CRO: mejorar eficacia comercial y resultados

· Herramientas a emplear · Modelos de negocio en internet · Puntos de decisión en un ecommerce · Optimización de Homepage · Categorías y listado de resultados · Fichas de producto (Perfecto, rico en detalle y ejemplos) · Búsqueda interna · Proceso de compra · Carrito y Checkout· Optimización de otras industrias (leads, saas, contenidos) · Conversión y optimización de Freemium / Saas · Conversión y optimización de modelos de consumo de contenidos · Herramientas · Gestión de proyectos CRO

MÓDULO 6: DISEÑO Y CRO

· Introducción al diseño de conversión · Principios de diseño

· Prototipado y mockups · Comunicación y diseño · Gestión de expectativas · Taller práctico · Sprint de diseño · Despedida del curso

MÓDULO 1: INTRODUCCION AL CRO · Esto es Ignite · Qué es CRO · El método científico y la necesidad del testeo · El método Ignite · De clicks a ventas · Método científico VS buenas prácticas · La psicología de la toma de decisiones · CRO101 · Pirámide de conversión · Ciclo de compra · La madurez del mercado y la propuesta de valor · El poder de la marca · Modelos de conversión

MÓDULO 2: ENTENDER A NUESTROS USUARIOS

· Analítica web y CRO · Modelo de madurez de Analítica orientada a CRO · De visitas a usuarios · Behavioral analytics · Análisis que convierten · Resultados de búsquedas · UX y CRO · Lean UX · Research en UX · Técnicas de Analítica cualitativa para CRO · Personas

La filosofía de KSchool es totalmente práctica, por lo que en nuestras

clases tendrás que remangarte y ponerte a trabajar. Obviamente, todas las clases tienen un componente teórico necesario que, una vez asimilado, tendrás que poner en práctica con ejercicios.

El objetivo de nuestros másters es que aprendas trabajando, por lo que no tenemos exámenes finales sino Trabajo Fin de Máster en los que te obligamos a poner en práctica todo lo estudiado durante el máster. Además, el objetivo es que te sirva para complementar tu CV con un portfolio.

METODOLOGÍA Y EVALUACIÓN

TFM

MARZO 2017

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1

2

29 30 31

Terminamos el 1 de Abril

Lu

3

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4

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2

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ABRIL 2017FEBRERO 2017

Lu

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Ma

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Mi

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Do

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1

2Empezamosel 24 de Febrero

CALENDARIO

INSCRIPCIÓN¡Reservatu plaza!

*El importe de la reserva de plaza será íntegramente reembolsado hasta 7 días antes del comienzo del curso si finalmente decides no cursar el máster. **Los plazos son mensuales, a partir del mes de comienzo del curso. Los pagos fraccionados se abonaran mediante recibo domiciliado el día 5 de cada mes.

PAGO FRACCIONADO**

Precio final: 1995€Reserva de plaza: 500€Plazo 1: 747,50€Plazo 2: 747,50€

PAGO ÚNICO

Precio final: 1895,25€Reserva de plaza: 500€Plazo 1: 1395,25€

5%dto.

Todos nuestros cursos son bonificables a través de la Fundación Tripartita. Si estás interesado coméntanoslo al hacer tu inscripción y nosotros te lo gestionamos sin ningún tipo de coste adicional.

Si quieres matricularte en este programa, debes rellenar el formulario de inscripción que encontrarás en nuestra web. Una vez lo hayas enviado, te responderemos con las instrucciones necesarias para hacer el pago de la reserva y bloquear tu plaza*. ¡Las plazas son limitadas!

MODALIDADFIN DE SEMANA

Inicio: 24/02/2017

Fin: 01/04/2017

Horario:Viernes de 17 a 22 h.Sábados de 9 a 14 h.

MODALIDADENTRE SEMANA

No disponible

Duración: 60 h. presenciales

Precio: 1.995 €

Lugar: Aula KSchool Melior AzcaAvenida de Brasil, 6, 28020, Madrid

PROFESORES

Xavier Colomés es Consultor y Director en Conversion Garden, y un apasionado de la Analítica Web con más de 5 años de experiencia analizando y optimizando sitios web.

Politólogo de carrera, empezó de maquetador en el año 2000, formando parte de una de las .com más importantes de capital Español donde fue creciendo como desarrollador web. Después de su paso por Bayer se pasó al lado del Marketing, trabajando en Mundo Deportivo, Atrápalo e Intuit UK como Web Analytics y CRO manager.

Xavier es autor de 3 libros “CSS Y DHTML”, “CSS, DHTML y

Consultor independiente de SEO, CRO y Analítica Digital trabajando para grandes cuentas.

Fundador de la consultora FunnelPunk donde ayudan en el crecimiento y desarrollo digital de grandes marcas (nacionales e internacionales).

Le encanta la formación y por ello cuando le queda tiempo es profesor de masters y posgrados en diversas escuelas de negocio y es ponente en los principales congresos del país.

En cuanto a su formación es Ingeniero Técnico en Informática de Sistemas, tiene un Máster en Marketing Online y Comercio Electrónico y un Posgrado en Analítica Web.

Puedes leerle en su blog, en DoctorMetrics y en elEconomista.

Natzir TurradoConsultor SEO, CRO

y Analista Web

Jordi RosellConsultor independiente

en Ecommerce, Analítica web y CRO

Trabaja gestionando proyectos de diseño, desarrollo web y marketing online. Es certificado en ITIL y Prince2, asesor y conferenciante de conversión, comercio electrónico y marketing en buscadores. Certificado en Google Adwords con experiencia gestionando y optimizando cuentas publicitarias. Anteriormente desarrolló su carrera cómo responsable técnico en Einnova, analista de sistemas en everis, consultora tecnológica & outsourcing. Ingeniero técnico en informática de sistemas por la Universitat Politécnica de Catalunya, Facultat d’Informàtica de Barcelona.

Xavier ColomésConversion Specialist in Google at Aquent

AJAX” y “CSS”, gestiona el blog de Marketing Online conversiongarden.com. Es un apasionado de la docencia y participa como ponente en varios masters y postgrados.

PROFESORES

Ricardo TayarCEO & FOunder Flat101

Desde el año 1998 trabajo profesionalmente en el sector digital e internet. Hoy día, mi actividad está 100% centrada en el comercio electrónico, la transacción web y la conversión. Mis especialidades son la gestión de proyectos y equipos de trabajo para sitios web de ecommerce o transaccionales (leads, descargas, registros…), la mejora de conversión web (CRO), la analítica web y la gestión del tráfico web.

Desde el año 1998 trabajo profesionalmente en el sector digital e internet. Hoy día, mi actividad está 100% centrada en el

comercio electrónico, la transacción web y la conversión. Mis especialidades son la gestión de proyectos y equipos de trabajo para sitios web de ecommerce o transaccionales (leads, descargas, registros…), la mejora de conversión web (CRO), la analítica web y la gestión del tráfico web.

Trabajo para diseñar y planificar estrategias y acciones que siempre tengan como objetivo mejorar los resultados económicos o los objetivos de mis clientes en entornos digitales.

Eso se hace con una fórmula sencilla de decir y compleja de ejecutar: analizar + observar + comprender + definir acciones + ejecutar + testing + medir + trabajar con un equipo de alto rendimiento. Algunos de mis clientes han sido empresas como Direct Seguros, el Gobierno de Andorra, Sanitas, Euromaster, MasterD, Vaughan, Vocento, Amadeus o DKV Seguros, por citar algunos. Siempre con el objetivo de comprender sus negocios digitales y trabajar para mejorarlos.

Carmen HeviaCustomer Experience Designer en Gameloft

Es licenciada en Psicología y está especializada en su aplicación a la Experiencia de Usuario, el Marketing y la conversión. Trabaja como Customer Experience Designer en Gameloft, volcando todos estos conocimientos al mundo de los videojuegos. Pocos productos existen más interactivos, y si le añades el diseño de juegos Free to Play, el reto aumenta.

Le interesa todo lo relacionado con la interacción Humano-Máquina y, por tanto, sus campos de estudio abarcan áreas cómo el proceso de toma de decisiones, percepción,

motivación, emociones, psicología social, técnicas de modificación de conducta o creación de hábitos, entre otros. Compagina su trabajo en Gameloft dando formación en diferentes másters de UX, conversión y videojuegos

Víctor SolaHead of UX en

eDreams Odigeo

Diplomado en Ingeniería Técnica de Telecomunicaciones por la UPC y Máster Oficial en Gestión de Contenidos Digitales por la UB/UPF. Ha trabajado en el ámbito del diseño de interacción y la UX durante más de 8 años. Primero como consultor de UX en la consultora de estrategia digital Multiplica, después como UX&Design Manager en Atrapalo.com y actualmente como Head of UX en el grupo eDreams Odigeo (Edreams, GoVoyage, Opodo, Travellink)

Experto en hacer convivir los objetivos de negocio con los

objetivos de los usuarios, siempre con un ojo puesto en los KPIS, la analítica web y la optimización de la conversión. Durante los últimos años se ha especializado en CRO y test de optimización.

Ha colaborado como docente en el Máster de Diseño y Dirección de Proyectos para Internet en la escuela de diseño ELISAVA y en el Grado de Multimedia y el Postgrado de Diseño de Interacción de la UOC.

BOLSA DEEMPLEO

En KSchool disponemos de una bolsa de empleo privada para los alumnos de todos nuestros másters. Esta bolsa de empleo es una plataforma en donde empresas del sector buscan candidatos para cubrir sus vacantes.

Gracias a la gran preparación con la que salen nuestros alumnos, cada vez son más las empresas que recurren a nosotros para buscar profesionales altamente cualificados en cualquiera de las áreas de influencia de nuestra formación: marketing online, analítica web, SEO y UX.

EMPRESAS COLABORADORAS

1.222(96% de 1.273)

alumnos totales trabajando96%de nuestros alumnos

están trabajando

Dato general de empleo:

MANIFIESTOKSCHOOL Si el sistema no está preparado para darnos el conocimiento que necesitamos lo

vamos a conseguir por nuestra cuenta • Hoy, en ciertos sectores el valor no lo aporta un título. Lo aporta lo que cada profesional sabe hacer • Si dependemos de nosotros mismos, vamos a pensar por nosotros mismos • No queremos, ni podemos sentarnos a esperar a que alguien se fije en nosotros • No hay ningún mapa. Debemos hacer nuestro camino, y es un camino que muchas veces no ha sido explorado, pavimentado, ni señalizado • Nuestro conocimiento es la clave de nuestro desarrollo personal y profesional • Todo el mundo tiene algo que enseñar. Queremos aprender todos de todos • En el mundo del conocimiento, cuanto más se comparte más se tiene •Lo que aprendemos es lo que practicamos • Especializarse esponerle un apellido a nuestra profesión. Es echarle especias a nuestro ingrediente principal • Queremos construirnos un futuro fuera del rebaño. Para eso vamos a pensar y hacer las cosas de forma diferente • No vamos a seguir instrucciones a ciegas, no vamos a ser pelotas, no vamos a mantener la cabeza agachada. Esas formas no van con nosotros • Vamos a estar siempre en movimiento. No vamos a parar de movernos. Somos inquietos y nos gusta ser así • Como queremos resultadosdiferentes, vamos a hacer las cosas de forma diferente • Las pirámides son monumentos funerarios. Nos divierte verlas en los libros de historia, no sufrirlas en nuestro trabajo • Nuestro mercado no es el de los empleos.Es el de las oportunidades • Queremos colaborar con nuestras empresas a generar ingresos, no queremos tener un simple empleo • Queremos avanzarelaborando mejores recetas, no cocinando más • Queremos poner vida a los años, no solo años a la vida • Somos mucho más que un perfil y unas competencias. Somos algo más que las hojas de nuestro CV • Queremos levantarnos con ilusión los próximos 40 años. Queremos hacer las cosas con pasión, cariño y humanidad.

info@kschool.com

Calle José Picón, 31· 28028 Madrid

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