La casa y los bares son los lugares predilectos para ver el Mundial de Brasil
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Los colombianos prefieren ver desde sus casas las transmisiones de la fiesta del fútbol más esperada desde hace cuatro años. Así lo determinó un estudio multiestrato realizado por la firma BrandStrat en las principales ciudades del país a 450 nacionales entre los 9 y 55 años.
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Presentado por:
Presentado a:
Junio del 2014
La casa y los bares elegidos como los lugares predilectos para ver el Mundial 2014
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Conceptualización de la Investigación
Metodología
Técnica Entrevista personal, a través de dinámicas lúdicas cuantitativas, con registro estructurado.
Grupo/Población objetivo Hombres y Mujeres, de 9 a 55 años, pertenecientes a los NSE 2-3-4-5-6
Mercado Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla, Pereira, Cúcuta, B/Manga y Manizales
Características de la técnica derecolección de datos / Captación
Selección aleatoria de barrio y manzana, barrido de barrio para selección de hogares a
entrevistar – semi probabilística en hogares.
Distribución de la muestra
TotalError
Muestra
Total 450 3,89%
Distribución de la muestra
Fecha de inicio de la recolección
Fecha de finalización de la recolección
3
Lugares Preferidos para ver el
MundialBrasil 2014
4
Lugares para ver el Mundial Brasil 2014
Etapas Mundial
Lugares preferidos para ver el Mundial Brasil 2014
87%78% 83% 80% 77% 78%
2%
5%2% 3%
2% 3%
15%21% 19% 20%
19%24%
12%8%
14% 11% 19%
27%1%0%
0%0% 0%
0%
3%3%
3%3% 3%
3%
1 Ronda 2 Ronda Octavos Final Cuartos Final Semifinales Final
No responde
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Bar/ Restaurante/Lugar Público
Donde Familiares y/o Amigos
Oficina
Casa
Base: 450
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Lugares para ver el Mundial Brasil 2014
1 RondaEdad, Género, Estrato
Lugares preferidos para ver el Mundial Brasil 2014
87%
2%
15%
12%1%
3%
1 Ronda
No responde
No sabe
Bar/ Restaurante/LugarPúblico
Donde Familiares y/oAmigos
Oficina
Casa
Base: 450
EDADDe 9 a 11
añosDe 12 a 17 años
De 18 a 24 años
De 25 a 39 años
De 40 a 55 años
Casa 90% 78% 78% 92% 90%
Oficina 0% 1% 5% 1% 0%
Donde Familiaresy/o Amigos
15% 30% 14% 14% 12%
Bar/ Restaurante/Lugar Público
3% 4% 9% 16% 16%
No sabe 3% 1% 0% 0% 1%
No responde 3% 5% 5% 2% 3%
GÉNERO ESTRATO
Hombre Mujer NSE 2 NSE 3NSE 4, 5
Y 6 Casa 87% 87% 91% 85% 84%
Oficina 0% 3% 1% 2% 2%
Donde Familiaresy/o Amigos
20% 11%18% 13% 18%
Bar/ Restaurante/Lugar Público
12% 12%16% 10% 10%
No sabe 0% 1% 1% 0% 2%
No responde 1% 5% 3% 3% 4%
6
Lugares para ver el Mundial Brasil 2014
2 RondaEdad, Género, Estrato
Lugares preferidos para ver el Mundial Brasil 2014
78%
5%
21%
8% 0%
3%
2 Ronda
No responde
No sabe
Bar/ Restaurante/LugarPúblico
Donde Familiares y/oAmigos
Oficina
Casa
Base: 450
EDADDe 9 a 11
añosDe 12 a 17 años
De 18 a 24 años
De 25 a 39 años
De 40 a 55 años
Casa 91% 75% 70% 80% 80%Oficina 0% 3% 6% 4% 8%
Donde Familiaresy/o Amigos 9% 24% 25% 27% 7%
Bar/ Restaurante/Lugar Público 0% 9% 8% 6% 13%No sabe 2% 0% 0% 0% 0%No responde 3% 6% 4% 2% 3%
GÉNERO ESTRATO
Hombre Mujer NSE 2 NSE 3NSE 4, 5
Y 6 Casa 76% 80% 78% 78% 79%Oficina 4% 6% 1% 8% 4%
Donde Familiares y/oAmigos 28% 14% 30% 14% 17%
Bar/ Restaurante/Lugar Público 8% 7% 9% 6% 9%No sabe 0% 0% 1% 0% 0%No responde 1% 4% 3% 2% 4%
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Lugares para ver el Mundial Brasil 2014
Octavos de FinalEdad, Género, Estrato
Lugares preferidos para ver el Mundial Brasil 2014
83%
2%
19%
14%0%
3%
Octavos Final
No responde
No sabe
Bar/ Restaurante/LugarPúblico
Donde Familiares y/oAmigos
Oficina
Casa
Base: 450
EDADDe 9 a 11
añosDe 12 a 17 años
De 18 a 24 años
De 25 a 39 años
De 40 a 55 años
Casa 90% 74% 70% 90% 84%
Oficina 0% 1% 4% 1% 1%
Donde Familiaresy/o Amigos 19% 32% 20% 17% 12%
Bar/ Restaurante/Lugar Público 3% 4% 15% 19% 16%
No sabe 2% 0% 0% 0% 0%
No responde 3% 5% 4% 2% 3%
GÉNERO ESTRATO
Hombre Mujer NSE 2 NSE 3NSE 4, 5
Y 6 Casa 80% 85% 81% 87% 74%
Oficina 3% 1% 3% 1% 2%
Donde Familiaresy/o Amigos 25% 13% 20% 14% 28%
Bar/ Restaurante/Lugar Público 16% 13% 21% 10% 14%
No sabe 0% 0% 1% 0% 0%
No responde 1% 4% 3% 2% 4%
8
Lugares para ver el Mundial Brasil 2014
Cuartos de FinalEdad, Género, Estrato
Lugares preferidos para ver el Mundial Brasil 2014
80%
3%
20%
11%0%
3%
Cuartos Final
No responde
No sabe
Bar/ Restaurante/LugarPúblico
Donde Familiares y/oAmigos
Oficina
Casa
Base: 450
EDADDe 9 a 11
añosDe 12 a 17 años
De 18 a 24 años
De 25 a 39 años
De 40 a 55 años
Casa 89% 71% 64% 86% 85%
Oficina 0% 1% 4% 1% 7%
Donde Familiaresy/o Amigos 11% 28% 35% 14% 14%
Bar/ Restaurante/Lugar Público 3% 7% 13% 14% 12%
No sabe 2% 0% 0% 0% 0%
No responde 3% 5% 4% 2% 3%
GÉNERO ESTRATO
Hombre Mujer NSE 2 NSE 3NSE 4, 5
Y 6 Casa 74% 85% 82% 80% 75%
Oficina 5% 1% 1% 4% 2%
Donde Familiaresy/o Amigos 26% 13% 18% 19% 24%
Bar/ Restaurante/Lugar Público 13% 10% 15% 7% 15%
No sabe 0% 0% 1% 0% 0%
No responde 1% 4% 3% 2% 4%
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Lugares para ver el Mundial Brasil 2014
SemifinalesEdad, Género, Estrato
Lugares preferidos para ver el Mundial Brasil 2014
77%
2%
19%
19%
0%
3%
Semifinales
No responde
No sabe
Bar/ Restaurante/LugarPúblico
Donde Familiares y/oAmigos
Oficina
Casa
Base: 450
EDADDe 9 a 11
añosDe 12 a 17 años
De 18 a 24 años
De 25 a 39 años
De 40 a 55 años
Casa 90% 73% 60% 86% 75%
Oficina 0% 1% 0% 1% 6%
Donde Familiaresy/o Amigos 11% 30% 42% 11% 10%
Bar/ Restaurante/Lugar Público 5% 8% 28% 20% 19%
No sabe 2% 0% 0% 0% 0%
No responde 3% 5% 4% 2% 3%
GÉNERO ESTRATO
Hombre Mujer NSE 2 NSE 3NSE 4, 5
Y 6 Casa 71% 83% 78% 78% 73%
Oficina 3% 1% 0% 3% 1%
Donde Familiaresy/o Amigos 31% 8% 18% 17% 27%
Bar/ Restaurante/Lugar Público 26% 12% 21% 15% 23%
No sabe 0% 0% 1% 0% 0%
No responde 1% 4% 3% 2% 4%
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Lugares para ver el Mundial Brasil 2014
FinalEdad, Género, Estrato
Lugares preferidos para ver el Mundial Brasil 2014
78%
3%
24%
27%
0%3%
Final
No responde
No sabe
Bar/ Restaurante/LugarPúblico
Donde Familiares y/oAmigos
Oficina
Casa
Base: 450
EDADDe 9 a 11
añosDe 12 a 17 años
De 18 a 24 años
De 25 a 39 años
De 40 a 55 años
Casa 90% 68% 67% 86% 74%
Oficina 0% 1% 1% 1% 12%
Donde Familiaresy/o Amigos 10% 32% 44% 15% 24%
Bar/ Restaurante/Lugar Público 4% 15% 33% 30% 30%
No sabe 2% 0% 0% 0% 0%
No responde 3% 5% 4% 1% 3%
GÉNERO ESTRATO
Hombre Mujer NSE 2 NSE 3NSE 4, 5
Y 6 Casa 72% 84% 81% 79% 69%
Oficina 3% 4% 4% 3% 3%
Donde Familiaresy/o Amigos 33% 16% 29% 18% 30%
Bar/ Restaurante/Lugar Público 34% 20% 23% 27% 34%
No sabe 0% 0% 1% 0% 0%
No responde 1% 4% 3% 2% 4%
www.brandstrat.com 11
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Conclusiones
El “Hogar/Casa” con una escogencia por encima del 77%, fue elegido como el lugar con mayorpreferencia por parte de los Colombianos para ver y disfrutar del Mundial Brasil 2014, esto reflejado encada una de las etapas en las cuales se desarrollara el Mundial.
De igual manera las categorías “Donde familiares y/o Amigos” y “Bar/Restaurantes /Lugares públicos”;mostraron una participación importante como lugares preferidos para ver el Mundial, pero no tanradical como lo fue la categoría de “Casa”
Cabe resaltar que para la etapa final de partidos del Mundial hay un incremento del 15% con respecto ala primera etapa; de personas que eligen “Bar/Restaurantes/Lugar publico” como lugar idóneo paradisfrutar del evento.
En la primera etapa de partidos persiste la preferencia de la“Casa” como el lugar elegido para ver los partidos, sinembargo se observa que las personas entre los rango deedades de 12 a 17 años tienen una alta predisposición (30%)a acudir a “Familiares y/o amigos” para disfrutar del mundialBrasil 2014.
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Para la segunda ronda cabe destacar el comportamiento del estrato socioeconómico 2, elcual muestra una participación importante (30%) en elegir “Donde familiares y/o amigos”como segunda opcion de lugar para ver el mundial 2014.
Para los cuartos de final las personas entre el rango de edad de 18 a 24 años muestran unaparticipación significativa en recurrir a otros lugares aparte de la favorita “Casa/hogar”;esto representado en “Donde familiares y/o amigos” que muestra una escogencia del 35%.
Finalmente como se observa en el estudio, para los partidos finales todos los nivelessocioeconomicos eligen la “casa/hogar” como el lugar preferido para ver partidos, sinembargo son los estratos socioeconomicos altos los que de igual manera recurren a otrasalternativas como “Donde familia y/o amigos” y “Bar/restaurante/lugares públicos” con(30%) y (34%) de escogencia respectivamente.
En cuanto a las edades se observa que las personas que se encuentran entre los rangos de18 a 55 años muestran mas predisposición a elegir otros lugares a parte de la “Casa/hogar”para ver los partidos de la final, como lo son “Donde familia y/o amigos” y“Bar/restaurante/lugares públicos”
Conclusiones
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Teléfono: 6220838/37FAX: 6228480
Email: [email protected]ón: Cll 95 No 11A-37 , en Bogotá
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