La Marca. ¿Qué es? La marca es un nombre o un símbolo cuyo fin es identificar un producto y al...
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La Marca
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¿Qué es?La marca es un nombre o un símbolo cuyo fin es identificar un producto y al mismo tiempo diferenciarlo de los de la competencia.
La marca está constituida por una expresión lingüística, o nombre del producto, y su representación gráfica.
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Un poco de historia…
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EufoníaEvocación
ExclusividadOriginalidad
Memorabilidad
Características de la marca
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EufoníaLa marca debe sonar bien a los oídos del público.
Fácil de pronunciar, leer y comprender.
Requisitos: combinar la fonética con la brevedad.
Características de la marca
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Carga de significados de las palabras.
Racional o emocional.
Que genere significados complementarios y sugerentes.
Evocación Características de la marca
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La marca funciona como un nombre propio.
Individualiza, califica, personaliza y diferencia.
Ningún otro producto puede usar el mismo nombre.
Exclusividad Características de la marca
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La marca no debe parecerse o imitar a otra.
Debe ser singular y distinta, sin que se asocie a otra marca.
Originalidad Características de la marca
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Que sea recordada.
Es una consecuencia de las características anteriores.
Memorabilidad Características de la marca
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Fonética
Semántica
Morfológica
Dimensiones
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Nombres simplesNombres compuestosNombres propiosApellidos o PatronímicosNombre y ApellidoLatinos o seudolatinos Lugares geográficos o ToponímicosSiglasHaplologías
Semántica Dimensiones
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Prefijación
Sufijación
Composición
Parasíntesis
Morfológica Dimensiones