MARÍA MARTÍNEZ Y MARÍA GOODRIDGE 4º ESO C

ÍNDICE:ÍNDICE:

1. Concepto de 1. Concepto de publicidad.publicidad.

2.Tipos:2.Tipos:

2.1. Publicidad ilícita2.1. Publicidad ilícita

3. Conclusión.3. Conclusión.4. Bibliografía.4. Bibliografía.

- Publicidad desleal.

- Publicidad engañosa.- Publicidad subliminal.

CONCEPTO DE PUBLICIDAD:CONCEPTO DE PUBLICIDAD:

Conjunto de técnicas Conjunto de técnicas que intentan influir en que intentan influir en el comportamiento de el comportamiento de la persona, la persona, incitándola a incitándola a consumir consumir determinados determinados productos. productos.

TIPOS:TIPOS:

• Publicidad ilícitaPublicidad ilícita

--Aquella que atente contra la dignidad de Aquella que atente contra la dignidad de la persona o no respete los valores y la persona o no respete los valores y derechos reconocidos en la Constitución.derechos reconocidos en la Constitución.

-Aquella que infrinja lo dispuesto en la -Aquella que infrinja lo dispuesto en la normativa que regula la publicidad de normativa que regula la publicidad de determinados bienes, productos, determinados bienes, productos, actividades o servicios.actividades o servicios.

PUBLICIDAD DESLEAL:PUBLICIDAD DESLEAL:

- - Aquella que por su contenido, forma de Aquella que por su contenido, forma de presentación o difusión provoca el desprecio presentación o difusión provoca el desprecio directo o indirecto de una persona, empresa o directo o indirecto de una persona, empresa o de sus productos, servicios o actividades.de sus productos, servicios o actividades.

- Aquella que sea contraria a las normas de - Aquella que sea contraria a las normas de corrección y buenos usos mercantiles.corrección y buenos usos mercantiles.

-- La publicidad comparativa cuando no se apoye La publicidad comparativa cuando no se apoye en características demostrables o cuando se en características demostrables o cuando se contrapongan bienes o servicios con otros no contrapongan bienes o servicios con otros no similares o desconocidos.similares o desconocidos.

LO QUE LAS MARCAS NOS LO QUE LAS MARCAS NOS IMPONEN:IMPONEN:

La idea de que una mujer es lo que su cuerpo La idea de que una mujer es lo que su cuerpo es, lleva a muchas de ellas a obsesionarse por es, lleva a muchas de ellas a obsesionarse por llegar a tener una figura como una top-model llegar a tener una figura como una top-model

ya que constantemente en los anuncios ya que constantemente en los anuncios publicitarios aparecen cuerpos perfectos.publicitarios aparecen cuerpos perfectos.

PUBLICIDAD ENGAÑOSA:PUBLICIDAD ENGAÑOSA:

- Aquella que de cualquier manera lleva o - Aquella que de cualquier manera lleva o puede puede llevar a cometer errores en el llevar a cometer errores en el comportamiento de la persona -ya sea comportamiento de la persona -ya sea ámbito social o económico- o perjudicar o ámbito social o económico- o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor.ser capaz de perjudicar a un competidor.

¿PARECE APETECIBLE ¿PARECE APETECIBLE VERDAD?VERDAD?

Pues estos alimentos han sido retocados Pues estos alimentos han sido retocados

muy cuidadosamente por expertos que a muy cuidadosamente por expertos que a base de los siguientes elementos han hecho base de los siguientes elementos han hecho

que tuvieran este aspecto.que tuvieran este aspecto.

• Hamburguesa:Hamburguesa: - - 3 libras de ternera.3 libras de ternera. - Aceite vegetal.- Aceite vegetal. - Colorante marrón.- Colorante marrón. - Selección de dos - Selección de dos

rebanadas perfectas rebanadas perfectas entre 100.entre 100.

- 2 hojas de lechuga.- 2 hojas de lechuga. - 12 tomates.- 12 tomates. - Papel de cocina.- Papel de cocina. - Superglue.- Superglue. - Pinzas.- Pinzas. - Brocha de pintar.- Brocha de pintar. - Spray impermeable.- Spray impermeable. - Glicerina y agua.- Glicerina y agua.

• Pollo:Pollo: - 1 pollo.- 1 pollo. - Mistol.- Mistol. - 1 rollo de papel de - 1 rollo de papel de

cocina.cocina. - Hilo y aguja.- Hilo y aguja. - Alfileres.- Alfileres. - Colorante rojo y - Colorante rojo y

marrón.marrón. - Soplete.- Soplete.

NO CREAS TODO LO QUE NO CREAS TODO LO QUE DICEN:DICEN:

Muchas veces utilizan Muchas veces utilizan mensajes basados en mensajes basados en mentiras para llamar mentiras para llamar la atención del la atención del consumidor. Prueba consumidor. Prueba de ello es una de ello es una denuncia de Facua a denuncia de Facua a la empresa de la empresa de Vodafone a la cual le Vodafone a la cual le culpa de utilizar la culpa de utilizar la publicidad engañosa publicidad engañosa en este anuncio, ya en este anuncio, ya que es mucho más que es mucho más caro de lo que parece.caro de lo que parece.

PUBLICIDAD SUBLIMINAL:PUBLICIDAD SUBLIMINAL:

- Aquella que mediante técnicas de producción - Aquella que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogas, los umbrales de los sentidos o análogas, pueda actuar sobre el público destinatario sin pueda actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida.ser conscientemente percibida.

- Para la creación de los mensajes subliminales - Para la creación de los mensajes subliminales se suelen utilizar una serie de procedimientos se suelen utilizar una serie de procedimientos que nombraremos a continuación.que nombraremos a continuación.

1. Imágenes escondidas: figuras implícitas, envueltas en otras explícitas. 2. Ilusiones visuales: juego entre líneas y espacio en blanco de tal modo que las líneas componen unas figuras y el espacio entre líneas compone figuras distintas. 3. Doble sentido: frases o imágenes que aparentemente tienen un significado plano pero en realidad encierran un doble mensaje.4. Emisiones de ultrafrecuencia: proyección de imágenes o audio a gran velocidad.5. Luz y sonido de baja intensidad: para centrar la atención del receptor a un elemento determinado.6. Ambientación de luz y sonido: para que los receptores sientan las emociones que deseen.

PROCED I M I ENTOS

¿QUÉ PUEDES APRECIAR EN ¿QUÉ PUEDES APRECIAR EN ESTA FOTO?ESTA FOTO?

Si te fijas se puede apreciar que en el Si te fijas se puede apreciar que en el anillo aparece escrita la palabra -Coca anillo aparece escrita la palabra -Coca

Cola y lo que está claro es que el “Señor Cola y lo que está claro es que el “Señor Oscuro” no bebe ese refresco.Oscuro” no bebe ese refresco.

Este es uno de los muchos ejemplos que Este es uno de los muchos ejemplos que podemos encontrar en el que se puede podemos encontrar en el que se puede observar cómo muchas de las películas observar cómo muchas de las películas

más taquilleras se financian y bombardean más taquilleras se financian y bombardean nuestra mente, dejando cosas en la parte nuestra mente, dejando cosas en la parte

temporal que luego surten efecto en temporal que luego surten efecto en nuestra capacidad de decisión. Es triste, nuestra capacidad de decisión. Es triste,

pero es así, este es el fantástico mundo de pero es así, este es el fantástico mundo de la publicidad subliminal. En este caso el la publicidad subliminal. En este caso el

método utilizado es el de la imagen método utilizado es el de la imagen escondida.escondida.

CONCLUSIÓN:CONCLUSIÓN:

La publicidad desde sus inicios a tenido como La publicidad desde sus inicios a tenido como finalidad atraer al publico a la que esta finalidad atraer al publico a la que esta

dirigida, nadie está a salvo de su poder ya que dirigida, nadie está a salvo de su poder ya que está en todas partes a donde dirijamos la está en todas partes a donde dirijamos la mirada podremos encontrar algún tipo de mirada podremos encontrar algún tipo de

publicidad, si no miramos de seguro la publicidad, si no miramos de seguro la escucharemos y muchas de las veces ni escucharemos y muchas de las veces ni

siquiera nos damos cuenta de su presencia ya siquiera nos damos cuenta de su presencia ya que nos las envían directamente al que nos las envían directamente al subconsciente mediante mensajes subconsciente mediante mensajes

subliminales. subliminales.

BIBLIOGRAFÍA:BIBLIOGRAFÍA:

- Concepto de publicidad, publicidad ilícita: - Concepto de publicidad, publicidad ilícita: www.onnet.es/05006001.htm www.onnet.es/05006001.htm

- Publicidad engañosa: - Publicidad engañosa: www.podesdelconsumidor.com.ar/otros_tewww.podesdelconsumidor.com.ar/otros_temas/publicidad-engañosa.htmmas/publicidad-engañosa.htm

- Publicidad subliminal: - Publicidad subliminal: www.wikilearning.com/publicidad_subliminwww.wikilearning.com/publicidad_subliminal-wkccp-3322-24.htmal-wkccp-3322-24.htm

- - Foto anillo: Foto anillo: www.conducta.org/pyr/publicidadwww.conducta.org/pyr/publicidad%20subliminal.htm%20subliminal.htm

- Anuncio Vodafone: - Anuncio Vodafone: www.facua.org/facuainforma/2005/5Julio20www.facua.org/facuainforma/2005/5Julio2005.htm05.htm

- Información pollo y hamburguesa: - Información pollo y hamburguesa: www.pbskids.org/dontbuyit/advertisingtrickwww.pbskids.org/dontbuyit/advertisingtricks/foodadtricks.htpmls/foodadtricks.htpml

- Cuerpos perfectos: - Cuerpos perfectos: www.enplenitud.com/nota.asp?www.enplenitud.com/nota.asp?articuloID=5103articuloID=5103